Mi a fizetett média?
meghatározás: a fizetett média olyan külső marketing erőfeszítésekre utal, amelyek fizetett elhelyezést tartalmaznak. A fizetett média magában foglalja a PPC reklámot, a márkás tartalmat, valamint a hirdetések megjelenítését.
A fizetett média a bevételek növekedésének és az online vállalkozások márkaismertségének alapvető eleme.
típusú média: Fizetett, szerzett, tulajdonában lévő
a tulajdonában lévő média egy weboldal, blog vagy más internetes entitás, amelyet Ön irányít.
a megkeresett vagy az organikus média olyan tartalom, amely a népszerűsége és a benne rejlő érték, például a vélemények és a közösségi média megjegyzései alapján szervesen átterjed az interneten.
a fizetett média viszont közelebb áll a hagyományos marketinghez, amelynek során harmadik felet fizet, hogy üzenetét más személyeknek továbbítsa.
bár egyszer sikerült határozottan kategorizálni az összes médiát fizetett, megszerzett vagy tulajdonában lévő médiának, a csatornákon keresztüli marketing tapasztalat elmossa ezeket a sorokat.
például-a közösségi média technikailag megszerzett média, de lehetővé teszi a fizetett elhelyezéseket. Ez teszi a platform, amely támogatja a különböző stratégiák, technikák, kampány típusok.
miért használjon fizetett médiát?
első pillantásra a fizetett média archaikusnak vagy feleslegesnek tűnhet.
végül is a webmarketing és a közösségi média egyik erőssége, hogy lehetővé teszi a fizetett hirdetések tipikus buktatóinak elkerülését azáltal, hogy új, különböző és vonzó módon teszi ki a különböző felhasználókat a márkájának.
bár ez igaz, a fizetett média továbbra is érvényes felhasználással rendelkezik, és együtt tud működni a megszerzett& tulajdonában lévő médiával, hogy segítsen egy online vállalkozás növekedésében.
A fizetett média az egyik leggyorsabb módja a forgalom vezetésének.
A fizetett média jó módja az ajtók nyitásának, még akkor is, ha csak egy repedés, ami egyébként zárva maradna.
egyes felhasználók számára egy promóciós üzenet vagy tweet lesz az első expozíció az Ön vállalkozása vagy márkája számára. Függetlenül attól, hogy a tiéd új vállalkozás, friss a helyszínen, vagy már jól megalapozott, a márka lehető legszélesebb körű terjesztésének lehetősége legyen a legfontosabb cél.
tartalma, még akkor is, ha fizetett, továbbra is kattintásokat, esetleg követőket fog kapni, ami a jövőben megszerzett kattintásokhoz vezet.
ezenkívül a fizetett tartalom eredményeit könnyebb nyomon követni, mint az ökológiai tartalmat.
a közösségi média jellemzően statisztikákat szolgáltat arról, hogy a fizetett tartalom hány megjelenítést, kattintást kap, miközben ugyanazokat az információkat nézi az organikus tartalomról, trükkösebb lehet.
végül, csak azért, mert a tartalmat népszerűsítik, nem jelenti azt, hogy nem értékes. Mint sok közösségi média szakértő elmondja, az Internet és a közösségi média útjai titokzatosak, és gyakran nem lehet megmagyarázni vagy megjósolni, hogy egy tartalom miért válik népszerűbbé, mint egy másik.
néha ez csak a pillanat kérdése.
a fizetett promóciók segíthetnek biztosítani a tartalmat-akár egy nagy eladás promócióját, egy jótékonysági vagy ok-frissítést, vagy egy informatív videót, amelynek célja, hogy gondolatvezetőként megalapítsa Önt -, felveszik, megosztják, és a megfelelő befolyásolókhoz mennek.
A fizetett média használata a közösségi hálózatokon
a fizetett média különböző formákat ölt a különböző közösségi média platformokon.
Ezen platformok között a legfontosabb a Facebook, amely az évek során a számos közösségi média lehetőség egyikévé vált, hogy gyakorlatilag szinonimájává váljon a kifejezéssel.
a Facebook reklám számos fizetett promóciós lehetőséget kínál. A két leggyakrabban használt E-kereskedelem:
körhinta hirdetések
körhinta hirdetések csúsztatható hirdetések, amelyek lehetővé teszik, hogy több képet vagy videót egyetlen hirdetési térben.
a Facebook lehetővé teszi a kreativitás áramlását azáltal, hogy lehetővé teszi, hogy legfeljebb tíz terméket mutasson be egy hirdetésen belül, mindegyik saját linkjével. Akár 10 videót is hozzáadhat körhinta formátumban.
Ez lehetővé teszi, hogy jobb történetet mondjon el, nagyobb termékválasztékot mutasson be, vagy részletesebb leírást jelenítsen meg termékeiről.
átlagosan 30-50%-kal alacsonyabb konverziós költséggel jár, mint az egyképes link hirdetések. A körhinta-hirdetések segítenek az ólomonkénti költségek csökkentésében és a kattintási díjak növelésében.
Ha csak a shop carousel hirdetések beállítása a módja annak, hogy menjen, mint akkor válassza ki, és tervezze meg, hogy mit szeretne megjeleníteni.
a Facebook szerint itt vannak a körhinta hirdetésének legújabb követelményei.
képek
- 2-10 képek
- ajánlott formátum: JPG vagy PNG formátum.
- Kép méret: Maximum 30 MB
- felbontás: 1080X1080
- Szöveg: 125 karakter
- Főcím: 40 karakter
- Link Leírása: 20 karakter
Videó
- 2-10 Videók
- Ajánlott formátum: MP4 vagy MOV
- Kép méret: Maximum 30 MB
- Szöveg: 125 karakter
- Főcím: 40 karakter
- Link Leírás: 20 karakter
dinamikus Termékhirdetések (DPA)
a DPA lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy pontosan ugyanazokat a termékeket vagy szolgáltatásokat mutassák be, amelyek iránt a vásárlók érdeklődnek.
ahogy és amikor egy ügyfél böngészi az Ön weboldalát, megnézi a terméket, vagy Kosárba tesz, a facebook pixelei felveszik.
a Facebook ezután bemutatja azokat a termékeket, amelyek iránt az ügyfél érdeklődést mutatott.
dinamikus termék hirdetések csökkenti a munkaterhelés létrehozása több hirdetési egység minden termék / termék sorban.
dinamikus termék hirdetések is kap 3x az elkötelezettség, mint egy normál Facebook hirdetés.
a dinamikus Termékhirdetésekkel 2 egyszerű lépésben kezdheti el.
- küldje el a termék takarmány egy XML vagy CSV formátumban a Facebook.
- állítsa be a Facebook pixelt a webhelyén. Konfigurálja, ha azt szeretné, hogy a pixel tűz, azaz kosárba, tartalom megtekintése, vagy vásárlás.
ennyi! Elmehetsz.
további olvasmányok:10 legjobb gyakorlatok Facebook dinamikus termék hirdetések
Facebook a legtöbb közösségi média felhasználók, akkor választhat, hogy kihasználják a webhely több mint 1 milliárd felhasználó és gazdag adatbázis felhasználói adatok fizet egy Facebook hirdetés.
a Facebook lehetővé teszi, hogy az online vállalkozások olyan metrikák alapján célozzák meg hirdetéseiket, mint például:
- földrajzi helyek, ország, régió, város vagy akár postai/irányítószám
- Age
- nem
- beszélt nyelvek
- érdeklődési körök, beleértve a sportot, a filmeket és a zenét
- viselkedés, ahonnan és hogyan vásárolnak, hogy ők egy ház vadász
Ez lehetővé teszi, hogy testre a terméket a pontos demográfiai jellemző ügyfél. Például, ha egy spanyol nyelvű város területén található sportkereskedő lenne, dönthet úgy, hogy a kosárlabdacipők hirdetését célozza meg azoknak a 18-40 éves felhasználóknak, akik spanyolul beszélnek, és érdeklődnek a sport iránt.
hirdetés jelenik meg a hírcsatorna, mint bármely más termék.
ugyanezt teheti, amikor a hozzászólásait fellendíti. Válassza ki, hogy mennyit hajlandó költeni, válasszon egy közönség profilt, majd a bejegyzést küld ki még sok más ember. Ez különösen akkor hasznos, ha vállalkozása olyan promóciót futtat, amelyről tájékoztatni szeretné az embereket.
a Twitter hasonló szolgáltatásokat kínál, mint például a népszerűsített tweetek, amelyek rendszeres tweetekként működnek, de több embernek küldik el, akik érdeklődhetnek az Ön vállalkozása iránt.
mindkét idővonalon felbukkannak, valamint a felhasználók által készített releváns keresési eredmények tetején.
a támogatott tweetek mind az Ön vállalkozásának tudatosítására, mind egy adott esemény vagy cselekvés felhasználóinak tájékoztatására használhatók.
fizethet egy promóciós fiók beállításáért is, ahol a Twitter arra ösztönzi a felhasználókat, hogy kövessék fiókját.
Twitter támogatott álláshelyek lehet használni, elsősorban elérése érdekében két fő célok:
A meghajtó egy adott művelet:
- Elősegítik a tartalom hiszem, meg fog állni, ki kell használni, hogy a forgalmat a webhelyére.
- Ajánlatot, kupont, valamint foglalkozik a másolatot a Tweet
- Hozzáadás egy kupont, vagy alkut ajánl, hogy a tweet
- Lead generation kártyák egy hatékony eszköz, amely használható
vezetni a figyelmet az üzleti:
- a Twitteren közzé hosszú formátumú tartalom
- Elterjedt márka ismertségét segítségével befolyásos biztosítani, egy nagyobb reach
- Design példányban, hogy segítsen elterjedt a figyelmet körül rendezvények, termékbemutatók
több mint 1 milliárd aktív felhasználó havonta, Instagram egy nagy platform hirdetni.
mivel az Instagram kizárólag vizuális médium, győződjön meg róla, hogy kreatívjai erősek.
vessünk egy pillantást arra a négy módra, amellyel az Instagram reklámozhatja hirdetéseit:
fotó hirdetések
fotó hirdetések lehetővé teszik márkájának vagy termékének egyetlen képformátumban történő reklámozását. Ez egy egyszerű módszer a termékek bemutatására a felhasználók számára.
A hirdetés egy fotóból, egy hirdetésmásolatból és egy CTA-ból állhat.
videohirdetések
a videohirdetések sokkal interaktívabbak a fotóhirdetésekhez. Minden 60 másodperces videó feltölthető fekvő vagy négyzet formátumban.
az elkövetkező időkben a videotartalom az összes internetes forgalom 74% – át képviseli.
körhinta hirdetések
Ezek a csúsztatható hirdetések 69% – kal csökkentik az átváltási költségeket a hirdetések összekapcsolásához képest.
csakúgy, mint a Facebook, az Instagram lehetővé teszi, hogy 10 képet jelenítsen meg egyetlen hirdetési térben.
Story ads
Instagram stories most lehetővé teszi, hogy reklámozza a termékeket 300 millió felhasználó naponta. Lehet használni az alternatív tartalmat, hogy próbálja ki, vagy kísérletezni történet hirdetések kiegészítik a takarmány.
mint a legtöbb Instagram-hirdetés, A Facebook ads manager vagy a power editor segítségével elindíthatja történeteit.
miközben az Instagram-on hirdetéseket hoz létre, a HQ képek megerősítik a fogyasztók iránti bizalmat, az inept képek a vásárlók iránti bizalom elvesztését okozhatják, és elűzhetik őket a terméktől.
a vizuális üzenet erőfeszítésének hiánya rosszul tükrözi az ügyfelet, habozhat, ha rákattint egy olyan linkre, amelyben nem bízhatnak.
ne feledje: mindezekkel a dolgokkal nem elég fizetni a tartalom növeléséhez-magát a tartalmat is jól kell kialakítani a sikerhez.
ne feledje, is, hogy az összes fizetett tartalom lesz címkézve, mint olyan. Nem fogja becsapni a felhasználókat kattintásokká.
továbbá, Instagram hozzáadott megvásárolható instagram hozzászólások, amelyek lehetővé teszik a vásárlók, hogy adjunk termékeket egy e-kereskedelmi áruház közvetlenül Instagram fotók.
az Instagram lehetővé teszi, hogy fizessen olyan fényképekért vagy videókért, amelyeket a felhasználó hírcsatornáin népszerűsítenek.
Influencer Marketing
egy olyan tendencia, amely valóban felveszi a tempót, az influencer marketing a marketing egyik formája, amelyben egy márka társadalmi figurát vagy gondolatvezetőt használ a tartalom inspirálására vagy népszerűsítésére követői számára.
számos márka fektetett be az Influencer marketingbe, az iparág csak 2016-ban 570 millió dollárra nőtt az Instagram-on.
Influencer marketing tényleg segít, hogy érintse meg a közönség, amely egyébként nehéz lenne elérni.
itt vannak a lépések, amelyeket felhasználhat egy influencer kampány felépítéséhez:
- azonosítsa a kulcsfontosságú márkát vagy termékbefolyásolókat
- hozzon létre egy marketing kampányt, amely a befolyásolóknak szól, amelyek segítenek kiemelkedni.
- Értem a közönség, majd ellenőrizze, hogy a kampányok közönség-centrikus
- Létrehoz egy másodlagos marketing kampány, a befolyásos vezetni nagyobb tudatosság, hogy egy nagyobb készlet cél a fogyasztók
- a Pálya legfontosabb mutatók vonatkozó reach, az értékesítés, valamint a márka ismertségét
fizetős tartalmak egy része, hogy mi kell egy háromágú stratégia által vállalkozások, hogy a márka kint. Fizetett tartalom kell dolgozni mellett, ahelyett, hogy ellenzi, szerzett és tulajdonában lévő tartalom sikeres szociális média marketing erőfeszítés.