Maybelline
A Maybelline céget Thomas Lyle Williams alapította Chicagóban 1915-ben. Williams észrevette, hogy nővére, Mabel vazelin és szénpor keverékét alkalmazza a szempilláira, hogy sötétebb, teljesebb megjelenést biztosítson nekik. Egy kémiai készlettel adaptálta, és egy helyben értékesített terméket, a Lash-Brow-Ine-t gyártotta. Williams a tiszteletére átnevezte a szemét gyönyörűbb Maybelline-t. 1917 – ben a cég gyártotta a Maybelline Cake Mascara, “az első modern szemészeti kozmetikai mindennapi használatra”, valamint az Ultra Lash, az első tömegpiaci automata, az 1960-as években.
1967-ben a céget a Williams eladta a Plough Inc. – nek. Memphisben, Tennessee államban. Az egész kozmetikai gyártóüzem Chicagóból Memphisbe költözött egy hétvégén. 1975-ben a cég az arkansasi Little Rockba költözött, ahol még mindig található. 1990-ben Schering-Plough eladta Maybelline-t egy New York-i befektetési cégnek, a Wasserstein Perellának & Co. Maybelline központja Memphisben maradt, amíg a L ‘ Oréal 1996-ban megvásárolta. Főhadiszállását 1996-ban New Yorkba, gyárát 2000-ben Brooklynba költöztették.
Maybelline kapott egy lökést, amikor a cég bérelt Lynda Carter, mint a cég szépség divat koordinátor után televíziós sorozat véget ért; ő is megjelent több televíziós és nyomtatott reklámok. Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha, Sheetal Mallar, Julia Stegner, Jessica White és Kristin Davis is támogatta a Maybelline termékeket. Maybelline jelenlegi arcai: Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Gigi Hadid, Liza Soberano és Urassaya Sperbund. 1981-ben a vállalat elfogadta a “Maybelline, Maybelline Ooh La La” reklámszlogenjét, amelyet 1991-ig használtak, amikor a címke megváltozott: “(talán vele született) talán Maybelline”.