History:

az 1930-as évek közepén a Média tudósai megtalálták az első elméletet a Média hatásairól és a Média viselkedéséről. A második világháború alatt a média létfontosságú szerepet játszik mind az Egyesült Államokban, mind Németországban, hogy befolyásolja az emberek elméjét. A német Hitler náci propagandára használta a filmipart, és rengeteg filmet készítettek az eredményeikről, ami nagy hatással volt a németekre. Később az Egyesült Államok saját Hollywoodot is használt, és olyan filmeket készített, mint az” its Happened one night”, az” It ‘s a wonderful life” és a Mr.Smith goes to Washington”. Itt a Média közönség közvetlenül fogadja el az üzeneteket elutasítás nélkül.

elmélet:

a Média (mágikus pisztoly) az üzenetet közvetlenül a közönség fejébe lőtte saját tudása nélkül. Az üzenet hatására az azonnali reakció a közönség elme habozás nélkül az úgynevezett “Magic Bullet Theory”. A Média (tű) az üzenetet a közönség elméjébe fecskendezi, ami megváltoztatja a közönség viselkedését és pszichéjét az üzenet felé. A nézők passzívak, és nem tudnak ellenállni a médiaüzenetnek, amit “injekciós tű elméletnek” neveznek.

mindkét elmélet foglalkozik hatása médiaüzenetek közönség előtt, és hogyan közönség reagálnak az üzenet habozás nélkül.

példa:

1930-ban az újonnan alakult mercury theater és Orson Wells összefogtak, és létrehoztak egy hamis hírlevelet az idegenek inváziójáról az amerikai városban, a Grover ‘ s Mill-ben, New jersey-ben. Ezt a hírösszefoglalót sugározták a “világok háborúja”című rádióműsor között. A “Pánikközvetítés” mindössze 12 millió amerikai embert ért el, és egymilliót komolyan elhittek. Ennek a sugárzásnak köszönhetően az egész ország káoszban volt.

tanulmány:

a magic bullet elmélet az emberi természet feltételezésén alapul, és nem a kutatás empirikus eredményein alapult. Kevés médiatudós nem fogadja el ezt a modellt, mert inkább feltételezéseken alapul, mint tudományos bizonyítékokon. 1938-ban Lazarsfeld és Herta Herzog a “The War of the Worlds” (a világok háborúja) című rádióműsorban egy olyan hírösszefoglalót mutatott be, amely széles körű reakciót és pánikot váltott ki az amerikai tömegközönség körében. A vizsgálat során megállapította, hogy a médiaüzenetek befolyásolhatják vagy nem befolyásolhatják a közönséget.

“People’ s Choice ” Lazarsfeld 1940-ben készített tanulmánya Franklin D. Roosevelt választási kampányáról és a médiaüzenetek hatásairól. A tanulmányban Lazarsfeld cáfolta a Magic Bullet elméletet, és hozzátette, hogy a közönség nagyobb befolyással van az interperszonális viszonyokra, mint a médiaüzenetek.