az Endogenitási torzítás kritikus kérdést jelent az ok-okozati kapcsolatok elemzéséhez. Bár az endogenitás létezése súlyosan elfogult eredményeket hozhat, eddig csak korlátozott figyelmet kapott a marketing és a kapcsolódó tudományágak kutatói. Így ez a cikk célja, hogy érzékenyítse a kutatókat, akik az ipari Marketing menedzsment (IMM) folyóiratban közzéteszik az endogenitás témáját. Felvázolja az endogenitás torzításának problémáját, és áttekintést nyújt a lehetséges forrásokról, azaz a változók kihagyásáról, a változók hibáiról és az egyidejű ok-okozati összefüggésekről. Ezenkívül a cikk bemutatja az endogenitás kezelésének módjait, beleértve az instrumentális változókon alapuló technikákat, valamint az eszközmentes megközelítéseket. Módszertani hozzájárulásunk arra vonatkozik, hogy az IMM-ben közzétegyük az endogenitási torzítás okainak és jogorvoslatainak kezdeti áttekintését, amelyet figyelembe kell venni a kutatási projektek tervezésekor, valamint az adatok elemzésekor, hogy betekintést nyerjünk az ok-okozati összefüggésekbe (ok-okozati modellek).