20 gyilkos példák Influencer Marketing
írta Harley Schachter, elnök, alapító, utazási gondolkodásmód
azt mondják, utánzás a legőszintébb formája hízelgés. Bár soha nem javasolnánk, hogy valaki más influencer marketing kampányát teljesen másoljuk, sokat tanulhat, ha megnézzük, mi működik más szervezeteknél.
Az utazási gondolkodásmód a turisztikai márkák befolyásoló marketingjére specializálódott, de az alábbi példák különböző forrásokból származnak. Miért? Néha a legjobb ötletek az iparágon kívülről származnak (legalábbis a Harvard Business Review szerint).
1. Subaru
Subaru # MeetAnOwner kampánya influencer videókat használt az új Impreza bemutatására különböző helyszíneken, abban a reményben, hogy vonzza a millenniumi vásárlók figyelmét. Devin Graham (@devinsupertramp), egy közel 5 millió előfizetővel rendelkező YouTube influencer, videót tett közzé arról, hogy ő és barátai felváltva csúsznak és csúsznak, ami meghajtotta őket (és ejtőernyőiket) egy 500 méteres szikláról.
kulcs elvihető: A befolyásoló tartalom az érzelmekről szól, nem a tényekről és a számokról. Annak ellenére, hogy fontos az értékesítési pontok, mint a biztonsági funkciók, lóerő, üzemanyag-takarékosság, az autóipar már régóta magáévá az érzelmi szempont az autó vásárlás TV-reklámok. Graham videója azt mutatja, hogy az influencer marketing ugyanazon előfeltétel természetes fejlődése-abban az időben,amikor sok évezredes elismeri a közösségi média görgetését, miközben a hirdetések a tévében játszanak.
2. Swisspers
Swisspers, a U. S. Cotton brand, arra ösztönözte a szépség bloggereket és követőiket, hogy “meztelen” (sminkmentes) szelfiket tegyenek közzé egy pimasz “Sleep Naked” nyereményjáték részeként. Amikor a kampány elindult, olyan hírességek, mint Jennifer Lawrence, Drew Barrymore és Taylor Swift már saját selfies sans sminket tettek közzé. Bár a hírességek hozzászólásai nem kapcsolódtak a kampányhoz, Swisspers célközönsége már ismerte az alapul szolgáló koncepciót.
kulcs elvihető: nincs szükség újra feltalálni a kereket! Ha van értelme a termék vagy szolgáltatás, nyugodtan kísérletezni befolyásoló tartalmat piggybacks meglévő szociális média trendek. Mivel a befolyásoló közzéteszi saját egyéni személyes csatornáját,a hozzászólásoknak időszerűnek és hitelesnek kell lenniük, szemben a sajtos vagy önkiszolgáló.
3. Sun Peaks Resort
Kanadai közlekedési 🐕 @sunpeaksresort #SunPeaks360
A sípálya, British Columbia, Sun Peaks akartam, ami felhívja a figyelmet néhány a legjobb téli látnivalók, beleértve a tömeg-ingyenes sípálya, szezonális fesztiválok, valamint a régió döbbenetes természetes szépség. A Travel Mindset a Csendes-óceán északnyugati részén kalandkeresőket célzó kampányt tervezett, amelyben részt vett Kanada legjobb kalandfotósa és Instagram influencerje, Callum Piton (@CalSnape).
Key Elvihető: lenyűgöző képek, napi Instagram történetek, és rövid Facebook videók hajtott 200.000 + cikk nézetek három perc vagy több, ami hatalmas érdeklődést Sun Peaks ‘ célpiac. A kampány tartalmának nagy része az üdülőhelyet “bennfentes titokként” helyezte el, hogy elkerülje a versenyképes célpontokhoz kapcsolódó tömegeket, mint például a Whistler. Az Influencer marketing nagyszerű módja lehet a kisebb márkák számára, hogy méretüket versenyelőnyként használják.
4. Marriott
A Marriott volt az egyik első turisztikai márka, amely átfogta az influencer marketinget. Egy különösen sikeres kampányban a szállodalánc Jeana Smith (@PrankVsPrank) YouTube influencerrel dolgozott, hogy megünnepelje, hogy elérte az egymillió bejelentkezést a Marriott alkalmazásban. A videó tartalmaz egy meglepetés dance party a mobil felhasználó, hogy befejezte a mérföldkő check-in. A videó vírusos lett, jelenleg közel négymillió megtekintéssel rendelkezik.
Key Elvihető: érezd jól magad vele! Amikor szponzorált hozzászólásokba fektet be, csábító lehet megpróbálni ellenőrizni a késztermék minden aspektusát, és megismételni azt, amit korábban tettél. De ez a megközelítés olyan tartalmat eredményezhet, amelyben hiányzik a befolyásoló aláíró személyisége. Miközben kulcsfontosságú üzenetküldést kell biztosítania a befolyásolóknak, ne feledje, hogy befolyásossá váltak azáltal, hogy közzétették a követőikkel rezonáló tartalmat. Ölelje meg kreativitásukat.
5. Lagavulin
Lagavulin jól ismert a whisky rajongók körében, de nem az alkalmi ivók számára. Ez szinte egyik napról a másikra megváltozott egy Nick Offerman színészt és komikust ábrázoló videóval. A videóban Offerman, aki a” man ‘s man” Ron Swanson-t játszotta a Parks and Rec-en, negyvenöt percig csendben ül, miközben egy pohár Lagavulint kortyol egy csillogó tűz mellett.
Key Elvihető: bár Offermannak kultusza van, ő nem egy hollywoodi A-lister, és ez nem a tipikus híresség jóváhagyása. Ez azért hatékony ,mert az Offerman (és Swanson) személyisége tökéletesen illik a márkához, és a hossza annyira abszurd, hogy a nézők úgy érzik, mintha egy magánviccen belül lennének. Válassza ki a megfelelő influencert, majd összpontosítson valamire, amit a közönség nem tud észrevenni.
kapcsolatok kiépítése, nem Hozzászólások
6. Fidzsi-szigetek víz
35 dollárért, Bodyworewhat felhasználók férhetnek hozzá az otthoni edzés videókhoz, amelyekben Danielle Bernstein (@weworewhat) és Eric Johnson edző szerepel. Amikor Bernstein írt arról, hogy formába kerül a Bodyworewhat-val, a saját márkájának kiterjesztésével, fényképei Fidzsi – I vizes palackokat is tartalmaztak. A dedikált Hozzászólások, ő támogatta Fidzsi emlékeztetve követői fontosságát tartózkodó hidratált kedvezményes kód házhozszállítás.
Key Elvihető: a hozzáértő makró-befolyásolók továbbra is új módszereket keresnek a következők bevételszerzésére, így a hozzáértő márkáknak egyedi lehetőségeket kell keresniük a közös cél elérése érdekében. Mivel Bernstein a saját termékét is reklámozta, a Fidzsi-vízről szóló posztjai kevésbé érezték magukat kényszertermék-elhelyezéseknek, és inkább azt tükrözték, hogy min dolgozott akkoriban.
7. Microsoft
A Microsoft folyamatban lévő “Make What’ s Next ” kampánya arra ösztönzi a fiatal lányokat, hogy karriert folytassanak a STEM-ben (Tudomány, technológia, mérnöki és matematikai). A Nemzetközi Nőnapon a Microsoft összeállt a National Geographic-szal, hogy 30 képet jelenítsen meg a jól ismert vadon élő fotósok a National Geographic öt Instagram-fiókján. A fotók női tudósokat és szabadtéri kalandorokat ábrázoltak, és egy nap alatt több mint 3,5 millió lájkot produkáltak.
Key Elvihető: a Microsoft az influencer marketinget használta egy kiemelkedő kérdés tudatosságának növelésére, mind a Microsoft, mind a National Geographic pozitív megvilágításba helyezésére, mind a pozitív hangulat vezetésére mindkét márka számára. Fontolja meg a kampány célkitűzéseit, amelyek túlmutatnak a konverziókon, valamint más befolyásos szervezetekkel való együttműködésen, amelyek annyit nyernek, mint te.
8. Moxy Hotels
A Moxy Hotels saját YouTube-csatornáját (@moxyhotels) indította el Taryn Southern (@TarynSouthern) YouTube-csillag segítségével. Együtt létrehozták Ne Zavarjanak, egy videó sorozat, mely Déli interjút más befolyásos be egy konténert úgy néz ki, mint egy Moxy hotel szoba. A sorozat annyira jól fogadta Moxy befektetett egy második “szezon” a következő évben.
Key Elvihető: míg a Southern megfelel a Moxy Hotel márka cél demográfiai jellemzőinek, a szponzorálás hossza és mértéke viszonylag szokatlan. A Millennials időről időre megmutatta nekünk, hogy nem bánják a szponzorált tartalmat, amíg jó. Ha van egy tökéletes influencer szem előtt tartva, és egyetért a formátum, amely nem megy állott, hosszú távú kapcsolat lehet az út.
9. Chrissy Teigen (@chrissyteigen), a John Legend-hez házasodott profi modell hatalmas társadalmi követést váltott ki azzal, hogy tiszteletlenségét Instagram-és Twitter-oldalán mutatta be. A BECCA Cosmetics együttműködött a közösségi média csillagával egy vadonatúj sminkpaletta létrehozásában, amelyet Teigen egy Instagram-videóban jelentett be, amely alig 5 millió nézetet generált.
Key Elvihető: a befolyásolók nagyszerű munkát végeznek a meglévő termékek népszerűsítésében, de gondolkodjanak azon, hogy megkérjék őket, hogy segítsenek valami új létrehozásában. Végtére is, ők gyakran tagja a célközönség maguk-és lehet, hogy úgy érzi, több befektetett egy termék segítettek létrehozni. A turisztikai márkák esetében ez egy hétvégi csomagot jelenthet, amely tartalmazza a szállodai tartózkodást, a helyi attrakcióra szóló jegyeket, valamint az influencer kedvenc éttermének ajándékkártyáját.
10. Casper
eCommerce matrac cég Casper dolgozott több kutya influencers, hogy támogassák az új termék az ügyfelek négylábú barátok. Húsz befolyásoló — több mint 3 kombinált követéssel.5 millió kutya szerelmese — kaptak meghívást egy manhattani bemutatóra, egy zöld szőnyeggel, “bábosazival”, egy steakvacsorával és hot dog infúzióval. A Dodo, egy online outlet “az állatok számára,” ÉLŐ közvetítette a párt a Facebook-on.
Gombot elvihető: Privát események, megfizethető módja annak, hogy vegyenek részt több befolyásos egy időben, míg a megértést mutatni az egyes, elkerülve azt, hogy egy ál-“nyomja meg az utat,” ami elfojtja a kreativitást, majd eredménye a feliratok hiányát személyiség. Utazási gondolkodásmód tervezett hasonló “Insta-Meet” látogatás St. George, amely lehetővé tette a DMO számára, hogy 500+ e-mail címet rögzítsen az e-mail marketinghez.
mikro-befolyásoló makró eredmények
11. Maine-i Tom ‘ s
/ div > utolsó nap, hogy belépjen, hogy megnyerje a maine-i Tom ‘ s long lasting dezodor választékát!! Link van bio!!!!
a Maine-i Tom piperecikkeket csak természetes összetevők felhasználásával készít. A cég az egészségtudatos vásárlók körében a márkatudatosságot akarta növelni azzal, hogy arra ösztönözte az embereket, hogy kipróbálják termékeiket, és beszéljenek róluk a közösségi médiában. Tom a mikro-befolyásolókra összpontosít, akik aztán arra ösztönözték követőiket, hogy tegyék közzé saját hozzászólásaikat. Ez a stratégia olyan hógolyóhatást hozott létre, amely a kampány első három hónapjában elérte a 4, 4 millió potenciális ügyfelet.
kulcs elvihető: Könnyű azt gondolni, hogy több Követő egyenlő a jobb eléréssel, de ez nem mindig igaz. Hallottál már valaha ” az egész nagyobb, mint a részek összege?”Sok esetben a mikro-befolyásolók egy csoportja megfizethetőbb és hatékonyabb, mint egy “makró” jóváhagyás. Ez különösen igaz a vásárlási döntésekre, mint például a nyaralási célpont kiválasztása, amely több megjelenítést igényelhet az átalakítás előtt.
12. Google
A Google a @thesorrygirls mögött álló két DIY-központú mikro-befolyásolóval együtt dolgozott, hogy népszerűsítse a tech óriás új Pixelbook laptopját. A sajnálkozó lányok egy Instagram giveaway versenyt futtattak egyetlen szponzorált bejegyzéssel, arra utasítva a felhasználókat, hogy szeressék meg a képet, és hagyjanak egy megjegyzést arról, hogyan használják a Pixelbookot győztesként.
Key Elvihető: bár Instagram-fiókjuk kevesebb, mint 100 000 követővel rendelkezik, a lányok giveaway post lenyűgöző elkötelezettségi arányt szerzett 59.4%. Eközben Kim Kardashian — akinek 107 millió követője van — hozzászólásai általában kevesebb elkötelezettséget eredményeznek, mint egy banner hirdetés. Dolgozik a mikro-befolyásos gyakran azt jelenti, hogy magasabb eljegyzési árak, valamint a Google döntése azt bizonyítja, mikro-befolyásos nem csak a márkák kisebb költségvetéssel.
13. Hallható
Amazon cég, Hallható árul havi tagság a hangoskönyvek, illetve a podcastok, a cég marketing csapat gyakran partnerek hírességek befolyásos minden méretben, beleértve a mikro-befolyásos. Egy emlékezetes Instagram-poszt feliratában Jesse Driftwood (@jessedriftwood) fotós arról beszélt, hogy az Audible-t hogyan használja az üzleti menedzsment és a termelékenység további megismerésére.
Key takeaway: Driftwoodnak kevesebb mint 100 000 követője van (és valószínűleg még kevesebb volt akkoriban), de az Audible csapata felismerte, hogy rajongói különösen hűségesek és elkötelezettek. Egyszerű anekdotája miatt a követők úgy érzik, mintha hiteles javaslatot kapnának egy barátjától. Nielsen szerint a fogyasztók 83% – a azt állítja, hogy bízik a személyes ajánlásokban a hagyományos reklámok felett, tehát nem meglepő, hogy egy kommentelő azt írta, hogy “várja, hogy megpróbálja.”
14. British Airways
miközben bemutatta a cég “földeletlen” innovációs laboratóriumát, a British Airways 100 technológiai szakértőt repült különböző mértékű befolyással A Szilícium-völgyből Londonba. A repülés során a “befolyásos” csoport olyan új platform koncepcióit fogalmazta meg, amelyek lehetővé teszik a magukhoz hasonló technológusok számára, hogy a világ minden tájáról társadalmi kérdésekkel foglalkozzanak. A repülés illusztrálta, hogy milyen nagyszerű ötletek jönnek életre, amikor az emberek szemtől szembe találkozhatnak.
Key Elvihető: a British Airways képes volt bizonyítani a repülés üzleti értékét, miközben kampányt indított a média figyelmének felkeltésére. A mikrovállalkozók egyéni állásain kívül az UnGrounded első járatát a Forbes, a TechCrunch és a Wired fedezte. A befolyásolók elérésének és a további médiafedezetnek a kombinációja lehetővé tette a légitársaság számára, hogy nulla legyen a tech ipar üzleti utazók egy kis szegmensében.
15. Bedrock Real Estate
Bedrock Real Estate akarta ösztönözni az ingatlanvásárlás a Detroit metro area, így meghatározott inspirálja egyfajta büszkeség a város lakossága körében. Az eredmény a “Himnusz nekünk”, egy díjnyertes videó, amely Detroit élénk kultúráját, kényelmét és — legfőképpen — az embereit emeli ki. Big Sean, egy híresség rapper született Detroit, elindítja a videót le egy megíratlan, érzelmi kommentár arról szülővárosában.
Key Elvihető: bár Big Sean szól a megnyitóról, a videó nem lenne olyan megosztó, anélkül, hogy a helyi polgárok és vállalkozások lenyűgöző klipjei lennének, akik többsége a videót saját követőiknek népszerűsítette. Big Sean következő alkotja az emberek a világ minden tájáról, így ezek a mikro-influencer üzenete egy hatalmas oka a kampány sikeres volt regionális szinten. Amikor egy kis földrajzi területet céloz meg, a helyi személyiségek gyakran érdemesebb partnerek, mint a nemzetközi csillagok.
érje el a rést valószínűtlen partnerekkel
16. Daniel Wellington
Watchmaker Daniel Wellington ismert együttműködések Divat és utazási befolyásolók, de a márka is gyakran működik CanadianBros (@CanadianBros), egy Instagram számla két kutya nevű Jasper és Louie. Bár a kutya szerelmesei nem nyilvánvaló közönség egy óragyár számára, az a tény, hogy a fiók egynél több alkalommal szerepelt Daniel Wellingtonban, azt jelzi, hogy működik. Egy bejegyzésben Louie a tulajdonosára néz, aki éppen Daniel Wellington órát visel. Mint a fiók sok más hozzászólása, a felirat a kölyök szempontjából van.
Key takeaway: Daniel Wellington egy meglepő partnerrel együttműködve új közönséget tudott elérni, átölelve az influencer játékos feliratozási technikáját. Ennek ellenére a vállalat úgy döntött, hogy komolyabb esztétikával rendelkező számlával dolgozik, mint a legtöbb más kisállat befolyásolóé. Lehet, hogy ki kell lépnie a kényelmi zónából, hogy elérje az új rést, de keressen olyan partnereket, amelyek megfelelnek a márka imázsának.
17. St. Regis
egy másik ikonikus szállodai márka, a St. Regis Hotels & A Resorts legismertebb a luxusutazó vendéglátásáról. St. Regis akarta bővíteni a tipikus demográfiai bemutatásával a Monarch Beach resort, mint egy családbarát célpont. Miután meglátogatta a helyszínt családjával az Apák napja hétvégéjén, a blogger és a közösségi média befolyásoló Naomi Davis (@taza) blogot és videót tett közzé tapasztalatairól.
Gombot elvihető: a Legtöbb szülő nem hiszem, hogy a St. Regis, ha tervez egy családi nyaralás, de partnereként a népszerű “anyu blogger,” a márka képes volt, hogy kibújik a fülledt márka képet, hogy megmutassam kényelmi, hogy a fellebbezést a gyerekek. Az ilyen partnerségek nagyszerű módja annak, hogy a másodlagos közönséget célozzák meg anélkül, hogy megváltoztatnák a teljes Marketingprogram irányát, és potenciálisan elszigetelnék a meglévő ügyfeleket.
18. Virgin Atlantic
a Virgin három nonstop járatot indított amerikai városokból Manchesterbe, és az Észak-Anglia gördülő tájainak és történelmi varázsainak bemutatásával akarta vezetni az utazási szándékot. A Travel Mindset egy influencer marketing kampányt tervezett, amely márkás tartalmakat tartalmaz a fogyasztói utazási oldalunkon, valamint az iexplore díjnyertes testvérkiadványt. A kampány 360 fokos videókat is tartalmazott, amelyek lehetővé teszik a rajongók számára, hogy megtapasztalják az utazást minden befolyásoló szemén keresztül.
Key Elvihető: a legtöbb légitársaság többé-kevésbé ugyanazt a szolgáltatást és kényelmi szolgáltatásokat kínálja, így az influencer marketingnek gyakran többnek kell lennie, mint a márkaépítésnek. A célállomásra összpontosítva a Virgin két nem versenyképes szervezet, a Marketing Manchester és a Visit Britain segítségét tudta vonzani, ami vonzóbb tartalmat eredményezett a kampány számára. A “partnerek” nem csak a befolyásolókra utalnak. Ki segíthet elmondani a történetet?
19. Buick
Buick egy új, fiatalabb demográfiai kihívásra akart fellebbezni. A vállalat 10 dizájn -, Divat-és élelmiszer-bloggert kért fel Pinterest-táblák létrehozására, amelyek bemutatják, hogy az Encore hogyan segíthet nekik személyes stílusuk kifejezésében; minden blogger posztokat is közzétett a tapasztalatokról, és a Facebook, a Twitter és az Instagram oldalán hirdette meg a táblákat. A” Pinboard to Dashboard ” kampány több mint 17 millió egyedi webhely látogatót vezetett.
Key Elvihető: Buick egyedülálló módszert talált az üzenetküldés rangsorolására, amely fontos az adott közönség számára-stílusos design—, és olyan befolyásolók voltak, akiknek nincs nyilvánvaló kötődése az autóiparhoz, ugyanolyan meglepő csatorna segítségével terjesztik a szót. Egy tanulmányban a válaszadók óriási 93% – a azt mondta, hogy Pinterestet használ a vásárlások kutatására. Az Instagram népszerű platform a felfedezéshez, de ne hagyja figyelmen kívül a Pin potenciálját.
20. SodaStream
a SodaStream otthoni karbonációs eszközt gyárt a fogyasztók számára, amelyet a közelmúltig szinte kizárólag a családok számára forgalmaztak. Miután az értékesítési adatok azt mutatták, hogy a termék valójában jobban rezonál a gyerekek nélküli évezredekkel, a cég elindította a” csatlakozzon a forradalomhoz “influencer kampányt, amely hamis képet mutat a Trónok játékából és a” The Mountain ” – ból, a hafþór július Björnsson színész által játszott show karakteréből.
kulcs elvihető: A GoT videó vírusos lett, több mint 50 millió megtekintést és 100 000 részvényt gyűjtött össze. A SodaStream volna továbbra is összpontosítva családok által partneri anyu bloggerek, de a cég fogadni egy befolyásos színész, tárgy, amely vonzó az új közönség. És kifizetődött. Használja az adatokat a feltételezések érvényesítéséhez, új lehetőségek feltárásához, valamint segít a befolyásoló marketing stratégiájának irányításában.
a sikeres influencer marketing kampányok titka az adatok működtetése az Ön számára. Kattintson ide az utazási gondolkodásmód ingyenes útmutatójának elolvasásához az influencer marketing ROI méréséről.