AdWords ad extensions are almost like the food buffet I go to the Bellagio in Las Vegas.

minél többet tudok hozzáadni a lemezemhez, annál inkább úgy érzem, hogy nyerek.
és bár ez szinte igaz, előfordulhat, hogy bizonyos AdWords hirdetési kiterjesztések jobbak a test Google Ads fiókjához, mint mások.
merüljünk bele.

mik azok az AdWords Ad kiterjesztések?

Amíg a név majdnem ad el, az AdWords hirdetési bővítmények a “kiegészítő bónuszok” adhat a szöveges hirdetés, hogy több ingatlan helyet a Google találati oldalon (SERP – search engine results page).

de ezen túl az AdWords kiterjesztések több csatornát és utat adnak a potenciális látogatóknak, hogy közelebb kerüljenek a céljukhoz.
függetlenül attól, hogy közvetlenül a hirdetésből hívja-e Önt, megy egy bizonyos URL-re a webhelyén, ellenőrzi a véleményét, letölti az alkalmazást, megtalálja a címét, vagy több, a hirdetési kiterjesztések nem csak a látogatókat segítik több információval, hanem segítenek a következőkben is:

• növelheti az átkattintási arány

• növelheti a minőségi mutató

• növelheti az átlagos hirdetési pozíciók

• csökkentheti az átlagos kattintásonkénti költség

A legnagyobb oka, hogy a több hirdetés fájlokat használja, annál nagyobb a hirdetés lehet, ezért minél nagyobb az esélye, hogy egy kattintással.
fontos megjegyezni azt is, hogy a hirdetési kiterjesztések most a minőségi pontszám számításának részét képezik.

hol találja meg a hirdetési kiterjesztéseket

a cikk írásakor (amelyet frissíteni fogunk, ha a dolgok megváltoznak), jelenleg 15 különböző hirdetési kiterjesztés áll rendelkezésre az AdWords és a Bing hirdetések között.
Ez a szám gyakran változhat, attól függően, hogy a Google és a Bing hogyan dönt.

és ahhoz, hogy megtalálja őket az AdWords fiókjában, el kell navigálnia az AdWords felületén található Ad Extensions fülre.

a kézi hirdetésbővítmények mellett az AdWords 6 automatizált kiterjesztéssel és néhány kézi lejárt kiterjesztéssel is rendelkezik, amelyek nem mindenki számára elérhetők. Itt van, amit azok:

• a Fogyasztói értékelések
• a Korábbi látogatások
• eladóértékelések
• Dinamikus belsőlink-bővítmények
• Dinamikus strukturált töredék
• Közösségi bővítmények (véget ért, 2015-ben pedig #14 a listán)
• legördülő kiterjesztés (véget ért, 2014-ben pedig #15 a listán)

vessünk egy pillantást, mi a különböző típusú fájlokat, amit csinálnak, meg hogy néznek ki.

különböző típusú hirdetési kiterjesztések

1) Sitelink kiterjesztések

ezek a leggyakoribb hirdetési kiterjesztések, amelyek a leghosszabb ideig voltak. Lehetővé teszik további linkek bemutatását a hirdetésen belül.

Ezek hozzáadása a hirdetéshez lehetővé teszi a hirdetés számára, hogy több ingatlanterületet foglaljon el, és növeli a kattintás esélyét.
továbbá, ha kihasználod a sitelinks (és más hirdetési kiterjesztéseket) előnyeit, és a versenyed nem, akkor a hirdetésed kétszer annyi helyet foglalhat el, mint az övék.
a rendszeres sitelinks, akkor is hozzá leírások őket, így az egyik hirdetés válik, amit úgy néz ki, mint öt hirdetés (rendszeres ad + 4 kiterjesztett sitelinks). Itt egy pillantást két sitelinkek, akik leírások:

A nagy része belső linkeket, hogy lehetővé teszi a látogatók számára, hogy közvetlenül egy meghatározott részét a helyszínen, ahelyett, hogy közvetlenül a honlapon, aztán, hogy keresse ott.
a különböző termékkategóriákhoz használt webhelyhivatkozásokat gyakran megtalálja az e-kereskedelmi üzletekben vagy a GYIK-ekben rólunk, lépjen kapcsolatba velünk, amikor vezető generáló hirdetőkről van szó.
itt egy példa a “kapcsolat” sitelink létrehozására egy leírással:

csakúgy, mint más hirdetési kiterjesztések, ütemezheti azokat a napokat és időket is, amelyeket a hirdetés mellett meg kell jelenítenie.
Ez különösen akkor hasznos, ha hozzá szeretne adni egy híváskiterjesztést, de csak akkor jelenítse meg, ha képes válaszolni a hívásokra, majd távolítsa el, ha nem tudja.

Egy másik jó dolog, hogy vegye figyelembe, hogy használhatja sitelinks konkrét promóciók már folyik, majd ütemezni őket a start / end dátumokat, hogy automatikusan engedélyezni kell, majd el kell távolítani, ha szükséges.

2) Helykiterjesztések

Ezek a Kiterjesztések segítenek abban, hogy a hirdetés mellett mutassa meg címét a közelben lévő embereknek.
Ha sok gyalogos forgalom vagy több hely van, akkor ez egy másik hirdetési kiterjesztés, amelyet hozzáadhat az emberek közvetlen megkereséséhez, hogy megtalálja azt, amit keres (a címét), közvetlenül a hirdetésben.
ez is segít, hogy a hirdetés nagyobbnak tűnjön.

mivel irodánk kevesebb, mint egy mérföldre található ettől a Ford márkakereskedéstől, a Google megengedi, hogy látjam a címüket is.
Ha ki szeretné használni ezt a hirdetési kiterjesztést, akkor ellenőrzött címet szeretne kapni a Google My Business segítségével.
A Google ezután egy kódot küld Önnek, amely megerősíti, hogy Öné a cím, és a Google My Business-fiókját az AdWords-fiókjához kapcsolhatja, hogy kihasználhassa azt.
az óvatosság szava: Csábító a helybővítések hozzáadása, mivel további ingatlanterületet foglal el a Google-on.
de ha megy ki, hogy az emberek, mert az üzleti (tegyük fel, hogy te kártevőirtó, vagy te egy otthoni ellenőr, stb), akkor lehet, hogy néhány ember úgy gondolja, hogy meg kell, hogy hozzád – ami árthat a konverziós arányok.
tehát amikor készen áll, hogy indítson egy hely kiterjesztése, győződjön meg róla, hogy hallgatni a telefonhívásokat, valamint a potenciális csökken a konverziós arány, mint láttuk, ez történik, mielőtt.

3) hívja a kiterjesztéseket

elég egyenesen előre ezzel.
hozzáadhat egy telefonszámot, hogy megjelenjen a hirdetései mellett, mivel ez segíthet az embereknek közvetlenül a hirdetéséből hívni, anélkül, hogy rá kellene kattintaniuk.

a hívásbővítményeknél az a menő, hogy hozzáadhatod a saját híváskövetési számodhoz, és minden hívás, amit onnan kapsz, ingyenesnek tekinthető, mivel a Google nem számít fel egy kattintásért.
azt is választhatja, hogy a Google AdWords-on belül van-e Híváskövetés, így láthatja, hogy melyik kulcsszó és hirdetés volt felelős a hívásért (híváskonverzió).
ehhez hozzá kell adnia egy Google továbbítási számot a hívás kiterjesztésének konfigurációjában.

ne feledje, hogy ez lesz a Google díjat akkor egy átlagos költség kattintásonként, ha valaki tárcsázza a telefonszámot, bár.
még akkor is, ha általában nem fogadja el a hívásokat, egy szám hozzáadása a hirdetéshez és a céloldalakhoz/webhelyhez azt mutatja, hogy növeli a telefonvezetékeket és a konverziós arányokat.
Ha a telefonhívások és a telefonvezetékek fontosak az Ön számára, és szeretne többet kapni, akkor nézd meg ezt a cikket a szerzés több telefon vezet írtunk a különböző dolog, amit tehetünk belül AdWords és a céloldalakat.
fontos megjegyzés: az egyik fontos dolog, amelyet itt szem előtt kell tartani, a földrajzi granularitás.
Ha nagyobb területeket céloz meg, akkor fontolja meg a kampányok lebontását kisebb földrajzi területekre, így használhatja a helyi körzetszám telefonszámokat a hirdetésekben. Ez segíthet növelni konverziók egy jó üzlet.

4) App extensions

Ha azt szeretné, hogy bemutassa az iOS vagy Android app mellett a hirdetés szövege, akkor app extensions tökéletes lesz az Ön számára.
ahogy a neve is sugallja, az alkalmazásbővítmények lehetővé teszik a mobil keresések letöltését az alkalmazásból, és remélhetőleg a jövőben is használni fogják.

mivel nem sok vállalat rendelkezik dedikált alkalmazásokkal, előfordulhat, hogy az alkalmazás kiterjesztéseinek célja nem az, hogy több alkalmazás letöltést kapjon.
de hogy növeljék a hitelességét, és kitűnjön azáltal, hogy magasabb konverziós arány a rendszeres hirdetés főcím kattintások.

5) felülvizsgálat kiterjesztések

van egy pozitív említést egy hiteles harmadik fél forrás?
Ha igen, akkor a bővítmények áttekintése segíthet Önnek abban, hogy folyamatosan javítsa hirdetését és konverziós teljesítményét.
vagy parafrasing vagy egy pontos idézet, felülvizsgálat kiterjesztések adhat a hirdetés egy kicsit több hitelességet.
de figyelmeztetni kell, hogy sok felülvizsgálati kiterjesztést elutasítanak, mert nem hitelesek (és mivel a legtöbb hirdető megpróbálja elkészíteni őket).

6) Callout extensions

mivel az egyik újabb gyerek a blokk, callout extensions kapsz egy további nem kattintható sor hirdetési szöveg kiemelni előnyök és funkciók (vagy amit akarsz).

mint a fenti példában látható, a felhívások egy előnyt és két funkciót mutatnak.
szinte bármiről dönthetsz, amit ki szeretnél emelni, hogy reklámozhasd a hirdetésedet, és remélhetőleg a kattintás előtt is lenyűgözöd a látogatóidat.

7) Strukturált részlet fájlokat

Is egy újabb gyerek a blokk, strukturált töredék lehetővé teszi, hogy kihasználják egy további sort ad a tér által bemutató adatokat az alábbi kategóriákban:

most, annak ellenére, hogy kiskereskedő, légitársaság vagy szálloda lehet, továbbra is kihasználhatja a strukturált részleteket a típusok vagy stílusok kategóriák használatával.
így néznek ki a hirdetése mellett a Google-on:

8) Árkiterjesztések

az árkiterjesztések minden olyan hirdetőre vonatkoznak, akik a népszerű szolgáltatásokkal vagy termékekkel együtt szeretnék bemutatni az árképzést.
Ezek csak mobil eszközökön érhetők el, és határozottan az ingatlanterület megfelelő részét foglalják el.

árkiterjesztéseket adhat hozzá a fiók, a kampány és a hirdetéscsoport szintjén. Ez segít, hogy hajt le a hirdetési csoport szintjén, majd még szemcsés segítségével egyetlen kulcsszó hirdetési csoportok.

9) Automata fájlokat jelentés

bár nem egy tényleges AdWords hirdetés kiterjesztését lehet irányítani be az Adwordsbe, az automatizált fájlokat jelentés lehetővé teszi, hogy az adatokat harmadik fél fogyasztó, valamint az eladóértékelések (ha jogosult mutasd meg nekik).
itt egy pillantást, amit az eladó értékelés kiskereskedők néz ki:

itt egy pillantást, hogy milyen fogyasztói értékelés néz ki:

Ha többet szeretne megtudni arról, hogyan használhatja ki ezeket a harmadik féltől származó AdWords hirdetési kiterjesztéseket magának, nézze meg ezt a fogyasztói értékelésekre, ezt pedig az eladó minősítéseire.
Ön is leiratkozhat (ha rossz minősítése van), ha megnézi ezt a két űrlapot a Google-tól (itt és itt).

10) Képkiterjesztések (Bing hirdetések)

őrült lennék, ha nem tartalmaznék valamit, amit a Bing hirdetések nem másolnak az AdWords-ból (csak viccelnek, az AdWords-ból másolták).
tehát ebben az esetben ez a kép kiterjesztése.

a képkiterjesztés a Bing Ads fiókok minden típusával működik (nem kell e-kereskedelmi fióknak lennie).
egyszerűen feltölthet egy kívánt képet vagy a vállalati logót, hogy bemutassa hirdetése mellett.

11) korábbi látogatások

csak egy ritka, mint néhány legendás Pokemon, korábbi látogatások ez nem valami, amit lehet irányítani.
de ha “szerencsés” vagy ahhoz, hogy rendelkezz velük, akkor így fognak megjelenni:

12) A dinamikus sitelink kiterjesztések

dinamikus sitelinkek a látogató Keresési kifejezésének szándékának olvasása alapján jönnek létre.
tehát ha nem használ manuális sitelinkeket, akkor a dinamikus sitelink kiterjesztések átvehetik a megjelenítést.
ezen felül, ha a Google úgy látja, hogy sok látogató organikusan, hogy a “Boltban Óra” oldal, akkor lehet használni az adatokat hozzá egy belső link mutat domain.com/storehours.

13) Dinamikus strukturált töredék

A DSS hirdetés kiterjesztés mint a hagyományos kézi strukturált töredék, de ebben az esetben hirdetéseket nyitóoldal információk automatikusan.

kíváncsi, hány automatizált kiterjesztés fut a fiókjában?
futtassa az automatikus kiterjesztések jelentést.

Ad Extension Granularity & miért számít

mivel elolvasta ezt a bejegyzést, azt gondolhatja, hogy a legtöbb értelme a lehető legtöbb hirdetési kiterjesztés használata.
és bár határozottan igaza van, akkor szeretnénk, hogy granulátum és split teszt hirdetés kiterjesztések, mint Ön granulátum és split teszt a hirdetési csoportok és kulcsszavak.
ez segít folyamatosan javítani a hirdetés teljesítményét, valamint pontosabb a többi kulcsszavak és hirdetések, amelyek aktiválódnak együtt a hirdetés kiterjesztése – nem is beszélve, hogy segít javítani a minőségi pontszámok is.

Önnek …

a legtöbb vállalat kihasználja a rendelkezésre álló AdWords hirdetési kiterjesztések egy részét, de mindegyikét kihasználja? És a helyes úton?
Ha igen, hogyan tesztelték a finomsága pedig sajátossága a hirdetésbővítmények, hogy megfeleljen a kulcsszavak vagy hirdetések, hogy ha jobb a minőség pontszámok?