Con las credenciales adecuadas, puede avanzar en su carrera en la industria del marketing. Hay cientos, si no miles, de certificaciones para profesionales de marketing. Hemos compilado esta guía de certificaciones de marketing de renombre para que sea más fácil para usted mejorar sus habilidades y avanzar en su carrera. Elegimos estos cursos para presentarle las universidades de mayor prestigio que ofrecen certificados de marketing, los caminos gratuitos para aprender a usar las habilidades de marketing digital más importantes de la actualidad y las organizaciones de marketing profesionales más confiables en la economía actual.

¿Para qué sirve un certificado de comercialización?

Un certificado de marketing puede ser útil si siente que necesita capacitación más formal en habilidades de marketing, como marketing de medios, optimización de motores de búsqueda, marketing por correo electrónico, desarrollo de clientes, investigación de mercado y gestión estratégica de marca. Los cursos que tomes para obtener un certificado de marketing también pueden familiarizarte con las herramientas de marketing, incluidas las plataformas de redes sociales, Google Ads, Hootsuite, HubSpot y otras herramientas de análisis web. Los cursos de certificación atienden a profesionales de marketing de larga data y a recién llegados por igual, y se pueden tomar en una universidad, a través de instituciones especializadas en línea como Hootsuite Academy o de asociaciones de marketing líderes.

¿Qué certificaciones están en demanda?

Las certificaciones más demandadas son las de marketing digital. Entre las certificaciones más demandadas se encuentran las de correo electrónico de HubSpot y marketing entrante, Google Ads and Analytics y marketing en redes sociales. Puede obtener más información sobre estos certificados de marketing digital a continuación.

¿Debería obtener una certificación en marketing digital?

Aunque esta pregunta no tiene una respuesta objetiva única y puede variar según la persona, hay ciertos factores que debe considerar al decidir si desea obtener una certificación en marketing digital. Si planea expandir la presencia en línea de su negocio, es probable que una certificación de marketing digital sea relevante para su trabajo. Además, si necesitas aprender herramientas específicas de marketing digital, como Hootsuite, Google Ads y marketing por correo electrónico de HubSpot, obtener una certificación de marketing digital puede ayudarte a familiarizarte con estas plataformas en tu propio horario, a menudo por mucho menos dinero que el costo de los cursos universitarios de pregrado. Sin embargo, si su negocio requiere un uso mínimo o solo básico de las plataformas de Internet para fines de marketing, una certificación en marketing digital podría no ser para usted.

¿Cómo convertirse en un profesional de marketing certificado?

No necesitas una certificación para trabajar en marketing, pero si quieres una, hay muchas maneras de convertirte en un profesional de marketing certificado. Puede tomar una serie de cursos en una universidad, programas en línea a través de plataformas de marketing y empresas, o clases especiales en persona organizadas por organizaciones de la industria y asociaciones de profesionales del marketing de larga data. Obtenga más información sobre cada uno de estos tipos de certificación a continuación.

Certificaciones de universidades acreditadas

Las certificaciones de marketing tienen una gran demanda, y muchas universidades y colegios acreditados están respondiendo a esa demanda. Algunas certificaciones universitarias están destinadas a profesionales de marketing experimentados, mientras que otras están destinadas a ser un paso hacia adelante para personas que cambian de carrera o recién graduados universitarios que ingresan a la fuerza laboral. Ya sea que seas un profesional de marketing de larga data o estés en transición al campo, tener el nombre de una universidad de buena reputación en tu currículum puede mejorar tu reputación profesional.

Las escuelas de la Ivy League como Cornell (eCornell) y Harvard (Escuela de Extensión) ofrecen programas integrales de educación continua que permiten a los estudiantes obtener certificados en áreas como estrategia de marketing y gestión de marketing. El programa de seis clases de Cornell tarda tres meses en completarse y cuesta 3 3,600. El programa se vende como «capacitación de marketing estratégico a nivel de MBA» y está dirigido a profesionales que buscan subir de nivel. El programa de Harvard incluye cuatro clases de crédito para graduados (que se pueden aplicar a un título), tarda 1,5 años en completarse en promedio y cuesta alrededor de $10,800.

Otras universidades con certificaciones de marketing de renombre incluyen la Universidad de Duke, el MIT, el Baruch College, la Universidad de Illinois, la Universidad de Berkeley, la Universidad de Notre Dame, la Universidad de Georgetown, la Universidad de Georgia y la Universidad Estatal de Oregón, por nombrar algunas. Los programas en escuelas como estas varían drásticamente en precio, duración, medio (en línea o en persona) y enfoque. La mayoría de los programas de certificación cuestan de 2 2,000 a 5 5,000, pero algunos suben a 1 15,000.

Antes de inscribirse en un programa de certificación en una universidad acreditada, asegúrese de comprender lo que está comprando. Algunos programas duran una semana o menos y no ofrecen créditos universitarios, mientras que otros programas en el mismo rango de precios abarcan meses y cuentan para créditos universitarios.

Certificaciones para habilidades específicas de marketing digital

Las certificaciones para programas o servicios específicos pueden reforzar su currículum y ayudarlo a mantenerse actualizado en el mundo en constante evolución del marketing digital. Los certificados para muchas habilidades específicas son gratuitos o de bajo costo.

El tipo de certificación que será valioso para su carrera depende en gran medida del área de marketing en la que trabaja y de su agencia o empresa. Estas son algunas de las certificaciones basadas en habilidades más populares y de mayor reputación para profesionales de marketing:

• Calificación individual de Google Analytics
• Certificación de Google Ads
• Plan de Facebook
• Escuela de Vuelo de Twitter
• Certificación de Entrada de HubSpot
• Certificación de Marketing de Contenidos de HubSpot
• Certificación de Marketing por correo electrónico de HubSpot
• Certificación de Marketing Social de Hootsuite

Certificaciones de organizaciones y asociaciones de la industria

Vale la pena ser exigente con las certificaciones de asociaciones de marketing independientes . Muchas organizaciones que ofrecen certificados son empresas educativas con fines de lucro que no funcionan como piedras de toque de la industria, mientras que otras son organizaciones profesionales legítimas que ofrecen valiosas certificaciones. Otros profesionales del marketing que se mantengan al día con los asuntos de la industria tomarán nota si ha obtenido una certificación de las siguientes organizaciones en particular.

Asociación Americana de Marketing

La Asociación Americana de Marketing es una de las organizaciones profesionales de marketing más establecidas del país. Además de organizar eventos educativos de networking y difundir información de la industria a través de sus publicaciones y asociaciones, ofrece el programa de comercialización certificada Profesional de la American Marketing Association.

El programa de certificación de la AMA tiene cuatro pistas: Marketing Digital, Gestión de Marketing, Gestión de Ventas y Marketing de Contenidos. Todos los programas comienzan con una descripción general de las habilidades requeridas para la certificación y un examen de práctica gratuito.

• Marketing digital: La pista de marketing digital es una ruta de aprendizaje aprobada por AMA de LinkedIn Learning, que consta de videos y tutoriales. Después de eso, haces un examen de opción múltiple de 120 preguntas. Usted debe ganar el 80% o más en el examen para aprobar la certificación. El programa de marketing digital cuesta 2 249 para los miembros de AMA y 3 349 para los no miembros.
• Gestión de marketing :La pista de gestión de marketing viene con un manual gratuito y el Paquete de Estudio de Gestión de Marketing de AMA ($99 para miembros, $149 para no miembros). El examen para la certificación cuesta additional 99 adicionales para los miembros o 2 299 para los no miembros.
• Gestión de ventas: A través del sitio web de AMA, puede revisar los temas que necesita saber para aprobar el examen de práctica gratuita de la pista de Gestión de Ventas. La certificación cuesta 2 249 para los miembros de AMA y 3 349 para los no miembros.
• Marketing de contenidos: Al igual que con la pista de Gestión de Ventas, puede acceder a todos los temas que necesita saber para este curso en el sitio web de AMA y luego tomar un examen de práctica gratuito. Los precios también son los mismos: $249 para miembros de AMA y non 349 para no miembros.

Para mantener su certificación en cualquiera de las áreas de estudio, la AMA requiere que obtenga 30 unidades de educación continua (CEU) cada tres años, con un mínimo de 10 unidades por año, y que vuelva a certificarse cada tres años. Los CEU son determinados por la AMA y pueden incluir la asistencia a eventos, transmisiones web, conferencias virtuales y sesiones de capacitación.

Oficina de Publicidad Interactiva

La Oficina de Publicidad Interactiva cuenta con más de 650 empresas de medios y tecnología entre sus miembros y ofrece cuatro programas de certificación: Ventas de Medios Digitales, Operaciones de Publicidad Digital, Soluciones de Datos Digitales y Compra y Planificación de Medios Digitales. Los miembros y no miembros pueden obtener la certificación a través de IAB, pero las tarifas son más altas para los no miembros.

IAB requiere que los profesionales de marketing certificados vuelvan a certificarse dentro de los 9 a 24 meses de su certificación inicial. Mantenerse certificado puede implicar registrar CEUs o volver a realizar el examen de certificación. La mayoría de los paquetes de exámenes y capacitación de IAB cuestan 6 699 para los miembros y 8 899 para los que no son miembros, pero algunas de las certificaciones tienen requisitos específicos de elegibilidad, así que lea detenidamente las pautas antes de elegir un programa.

4A’s

Fundada en 1917, 4A’s es una de las organizaciones de marketing profesional más antiguas y grandes de los Estados Unidos.Atiende a 740 agencias miembros en 1,400 oficinas, y su división de Beneficios asegura a más de 164,000 profesionales de agencias de marketing. 4A ofrece una variedad de programas de aprendizaje y desarrollo, que incluyen seminarios web, talleres, conferencias y eventos de networking de varios días. La principal certificación que ofrece es el Certificado de la Fundación IPA, en asociación con su organización hermana en el Reino Unido, el Instituto de Profesionales de la Publicidad.

El programa de certificación de la Fundación IPA consta de 35 horas de cursos en línea y se recomienda para graduados universitarios recientes y profesionales que son nuevos en la industria del marketing. La certificación de 4A cuesta 6 600 para los miembros y 8 850 para los no miembros.

Mona Bushnell contribuyó a la redacción de este artículo.