Le streaming Over-the-top (OTT) est l’avenir des médias de divertissement. Et avec plus de 32 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde, Roku ouvre la voie.

Selon les données les plus récentes de Park Associates, près de 40% de tous les utilisateurs d’applications OTT dans le monde utilisent un appareil Roku. Donc, si vous êtes un éditeur de contenu qui souhaite survivre en 2020 et au-delà, le lancement d’une chaîne Roku devrait figurer en tête de votre liste de tâches.

Mais développer et lancer votre propre chaîne n’est pas facile, même pour les programmeurs et développeurs les plus expérimentés. Si vous souhaitez commencer, voici ce que vous devez savoir.

Qu’est-ce que Roku ?

Roku est une gamme de produits (fabriqués par la société Roku) qui permettent aux téléspectateurs de diffuser du contenu d’Internet directement sur leur téléviseur. La gamme de produits de la société comprend des bâtons de streaming, des boîtes de streaming et des téléviseurs intelligents avec technologie de streaming intégrée.

Roku OS est le logiciel qui fonctionne sur ces appareils et donne accès à plus de 5 000 chaînes (gratuites et payantes). Non seulement les téléspectateurs peuvent diffuser leurs films à succès préférés et les dernières émissions de télévision de services tels que Netflix, Amazon Prime Video et Apple TV +, mais ils peuvent également regarder des sports en direct et suivre les actualités avec des chaînes comme ESPN, BBC Sports, CBS News et Newsy.

Pourquoi Devriez-vous créer un canal Roku ?

Créer et lancer une application OTT peut être une décision commerciale rentable. Le succès de Netflix, Disney+ et Amazon Prime peut en témoigner. Mais parmi toutes les plates-formes OTT, pourquoi devriez-vous choisir Roku?

Roku se distingue comme un choix évident, car c’est l’une des plus grandes plateformes de streaming aux États-Unis. Avec plus de 32 millions d’utilisateurs mensuels actifs, la plate-forme a une portée équivalente aux plus grands câblodistributeurs des États-Unis. Il est clair que le visionnage de la télévision se déplace vers les plates-formes de streaming, et Roku domine le marché.

Créer une chaîne Roku peut vous aider à atteindre des audiences qui n’existent plus sur la télévision traditionnelle et à créer une chaîne rentable grâce aux abonnements et à la publicité. Vous pouvez même accéder aux données propriétaires de Roku pour maximiser l’expérience utilisateur et générer des revenus publicitaires.

Comment créer une chaîne Roku

Roku est une plate-forme ouverte: tout le monde peut créer une chaîne pour partager son contenu, publiquement ou en privé. Il existe deux méthodes principales pour créer un canal de diffusion en continu :

Méthode 1: Développeur du SDK Roku
Méthode 2: Éditeur direct Roku

Méthode 1: Développeur Roku SDK

Si vous souhaitez un canal personnalisé, la solution la plus simple consiste à externaliser votre projet auprès d’un développeur ou d’une entreprise spécialisée tel que Zemoga. Un professionnel expérimenté, ou une équipe de professionnels, concevra et développera un canal selon vos spécifications exactes à l’aide du développeur SDK de Roku – un outil spécialement conçu pour aider les développeurs à créer un canal personnalisé à partir de zéro. Si vous choisissez de constituer une équipe interne, sachez que la méthode de développement SDK nécessite des connaissances techniques importantes, y compris une expérience avec le framework Scenegraph et le langage de codage propriétaire de Roku « BrightScript”, donc la budgétisation pour cela peut être plus coûteuse qu’avec une entreprise expérimentée.

Selon l’ampleur de votre projet, cette méthode peut prendre entre 3 et 6 mois et est généralement plus coûteuse. Les éditeurs qui choisissent de créer un canal SDK personnalisé privilégient l’expérience utilisateur et la rentabilité à long terme plutôt que la vitesse de développement.

Méthode 2: Roku Direct Publisher

Roku Direct Publisher est destiné à permettre aux créateurs de contenu de créer rapidement un canal simple sans avoir besoin de connaissances en codage ou en programmation. Vous trouverez ci-dessous un aperçu rapide de la façon de commencer à utiliser la plateforme.

Étape 1: Configurez une Solution d’hébergement de contenu

Avant de commencer, vous devez télécharger votre contenu sur une Plateforme Vidéo en Ligne (OVP) ou un Réseau de diffusion de contenu (CDN). Ce sont des serveurs tiers qui hébergent votre contenu vidéo et le diffusent sur votre chaîne Roku.

Étape 2: Créer un « flux » de contenu

Une fois que votre contenu est hébergé sur le Web, la prochaine étape majeure consiste à créer un « flux” de tout le contenu hébergé. Il s’agit d’un morceau de code qui contient toutes les métadonnées nécessaires à la lecture de votre contenu sur un appareil Roku, telles que le titre, les descriptions courtes et longues, l’URL du contenu, etc. Le flux doit être dans un fichier MRSS, XML ou JSON.

Étape 3 : Créez votre chaîne Roku avec Direct Publisher

Après avoir terminé les deux premières étapes, vous pouvez commencer à créer votre chaîne Roku à l’aide de l’interface Direct Publisher. Cet outil vous guidera dans les étapes de création de votre chaîne et de publication de votre contenu, mais vous devrez d’abord remplir les conditions préalables suivantes :

1. Créer un compte client Roku sur my.roku.com/signup
2. Créez un compte développeur Roku sur developer.roku.com
3. Connectez un appareil Roku (version logicielle 2.7 ou ultérieure) à un téléviseur ou à un écran d’ordinateur, ou bien procurez-vous un téléviseur avec un appareil Roku intégré.

Les éditeurs qui choisissent la méthode de l’éditeur direct choisissent essentiellement l’abordabilité et la rapidité de développement plutôt que des fonctionnalités plus avancées. Par exemple, les éditeurs directs ne peuvent pas monétiser leur chaîne par le biais d’achats et d’abonnements à l’écran. Il s’agit essentiellement d’une application « emporte-pièce” qui permet aux créateurs de contenu de télécharger des vidéos sur une interface utilisateur prédéfinie. En tant que tel, Direct Publisher est une solution intelligente pour les petites entreprises ou celles qui débutent dans l’espace de streaming.

Coût de développement de la chaîne Roku

La société Roku elle-même ne facture aucun coût de configuration, et ne facture pas de frais mensuels pour continuer à afficher votre chaîne sur sa plate-forme. Cependant, il y a des coûts supplémentaires associés au développement d’une chaîne Roku et à la diffusion de votre contenu, dont nous discutons ci-dessous.

Frais d’installation

Les coûts de développement initiaux peuvent commencer à partir de 1 500 $ pour un canal d’éditeur direct simple. Ces types de chaînes diffusent des vidéos (avec des publicités), bien qu’elles ne permettent pas les formes traditionnelles de monétisation, telles que les abonnements mensuels ou annuels. En raison de leurs faibles coûts d’installation, les chaînes d’éditeurs directs sont l’option idéale pour les entreprises qui cherchent à diffuser du contenu gratuit sur une chaîne privée.

Cependant, si vous cherchez à créer un canal payant prenant en charge les abonnements, vous aurez besoin d’un canal SDK pour créer l’application à partir de zéro. Dans ce cas, vos coûts dépendront de la complexité du projet et du calibre de l’équipe de développement que vous engagez ou avec laquelle vous collaborez. Les partenaires de développement de Roku comme Zemoga ont démontré leur succès en développant et en lançant efficacement des canaux sur la plate-forme Roku (nous avons aidé à amener Hulu à Roku), ce qui pourrait vous faire économiser de l’argent à long terme.

Cependant, si vous ne requérez pas le calibre des développeurs dans le canal des partenaires de développement Roku, Roku mentionne que des sites sous-traitants comme UpWorks peuvent fonctionner pour des projets plus petits.

Frais d’hébergement de contenu

Quel que soit le type de chaîne Roku que vous choisissez, votre budget doit prendre en compte les frais d’hébergement. Roku vous permet de diffuser votre contenu depuis n’importe quel fournisseur d’hébergement vidéo, y compris les plateformes Vidéo en Ligne (OVP) et les Réseaux de diffusion de contenu (CDN).

Les forfaits sont généralement payés sur une base mensuelle ou annuelle, et vous pouvez souvent obtenir des rabais importants pour choisir un plan plus long. Les prix dépendent principalement de la taille de votre entreprise, avec des forfaits tarifés en fonction du nombre d’utilisateurs et de l’espace de stockage requis. Par exemple, les forfaits de Vimeo vont d’aussi peu que 9 $ / mois pour un seul utilisateur (5 Go / semaine) à 95 $ / mois pour plus de 10 utilisateurs et une diffusion en direct illimitée.

Une petite entreprise personnelle ne comptant pas plus de 10 membres de l’équipe s’en sortira avec un OVP, comme Vimeo ou Wistia. Cependant, les moyennes et grandes entreprises bénéficieront d’un fournisseur plus performant, qui offre un package plus complet, comprenant un marketing robuste, des outils d’analyse, une sécurité sans compromis et un support technique 24/7.

Monétisation des canaux Roku

La monétisation est intégrée à la plate-forme de Roku. Cependant, la méthode de monétisation à votre disposition dépendra également du choix de créer votre chaîne avec le SDK Direct Publisher ou Developer. Vous pouvez accéder aux fonctionnalités de monétisation de Roku via le Tableau de bord des développeurs.

Publicité vidéo

La publicité vidéo est l’un des moyens les plus populaires de monétiser une chaîne Roku et peut être utilisée à la fois sur les plates-formes de lancement de SDK Direct Publisher et Developer. Roku propose deux modèles de revenus pour la publicité vidéo: La répartition des stocks ou la Répartition des revenus.

Division d’inventaire :

Si vous avez lancé avec Direct Publisher, vous entrez automatiquement le modèle de division d’inventaire de Roku par défaut. Cela signifie que vous (en tant qu’éditeur) êtes responsable de l’approvisionnement et de la configuration de 70% de vos propres annonces. L’avantage de faire cela est que vous récoltez 100% de vos revenus publicitaires. De plus, vous avez le contrôle, ce qui signifie que vous pouvez vous procurer des publicités très pertinentes qui plairont à votre public cible et auront un impact minimal sur l’expérience utilisateur. Bien sûr, cela nécessite beaucoup de travail. Et Roku se réserve le droit de diffuser des annonces de son propre réseau publicitaire sur les 30% restants de vos chaînes, dont il conserve 100% des bénéfices réalisés. Ce modèle peut être très rentable pour les grandes entreprises qui ont déjà une équipe de vente publicitaire et qui sont à jour avec les aspects techniques et juridiques du contenu publicitaire.

Partage des revenus:

Le modèle de partage des revenus signifie que Roku gère 100% de la publicité de votre chaîne et partagera 60% des revenus nets gagnés avec vous (moins 15% de frais d’exploitation et de service). Roku tentera de diffuser des publicités pertinentes qui maximiseront vos rendements monétaires. Il est dans leur intérêt de fidéliser les téléspectateurs, après tout. Ce modèle pratique nécessite un effort minimal de la part de l’éditeur et constitue donc une excellente option pour les particuliers et les petites entreprises qui préfèrent se concentrer sur la création de contenu de qualité. Méfiez-vous de l’impact des publicités sur votre expérience utilisateur. Le modèle de partage des revenus est disponible sur les deux systèmes de lancement.

Achats Clients Roku Pay et In-Channel

Roku Pay vous permet de vendre l’accès à votre contenu directement via une boutique In-Channel avec des essais gratuits, des frais uniques, ainsi que des abonnements mensuels et annuels. Pour ceux qui souhaitent supporter un long processus de demande et d’approbation, il existe également une option pour vendre des produits non consommables et consommables. Mais, gardez à l’esprit, Roku prend 30%.

Roku Pay n’est actuellement disponible que pour ceux qui ont lancé avec SDK Developer. C’est un excellent moyen de lancer une chaîne à la carte – mais il est fortement recommandé de ne pas diffuser de publicités sur votre contenu PPV car cela diminue l’expérience utilisateur.

Placement de produit

Si vous avez déjà une audience et des indicateurs engagés pour sauvegarder votre trafic, le placement de produit pourrait être une entreprise rentable pour votre chaîne. Le placement de produit est le moment où les entreprises vous paient pour mentionner, afficher ou utiliser leur produit ou service dans votre contenu. On le voit souvent dans les films et les émissions de télévision, ainsi que sur Instagram de nos jours. Selon le type de contenu que vous créez, vous pouvez avoir des opportunités inhérentes de placement de produit. Par exemple, une chaîne de fitness réussie peut constater que Lululemon est prêt à vous payer pour ne porter QUE ses vêtements — ou peut-être fournira-t-elle ses vêtements ou son équipement gratuitement.

Il existe de nombreuses façons de monétiser votre chaîne Roku, et ce n’est en aucun cas une liste épuisable. Quelle que soit la stratégie de monétisation que vous choisissez, n’oubliez pas que les données et les analyses donnent le ton du succès.

Cherchez-vous à créer un canal Roku personnalisé?

Si vous cherchez à construire un canal Roku qui repousse les limites, contactez Zemoga dès aujourd’hui. Nos experts OTT dédiés s’associent à Roku depuis 2014 pour concevoir et développer des chaînes premium. Avec une méthodologie de développement Roku éprouvée et une maîtrise de l’ensemble du framework de développement SDK, votre canal aura une finition impeccable et la vélocité pour répondre aux demandes des consommateurs d’aujourd’hui.