Histoire:

Au milieu des années 1930, les spécialistes des médias ont trouvé la première théorie sur les Effets des médias et les comportements des médias. Pendant la seconde guerre mondiale, les médias jouent un rôle vital aux États-Unis et en Allemagne pour influencer l’esprit des gens. Les Nazis allemands d’Hitler ont utilisé l’industrie cinématographique pour la propagande et ils ont produit beaucoup de films sur leurs réalisations qui ont eu un grand impact dans l’esprit des Allemands. Plus tard, les États-Unis ont également utilisé leur propre Hollywood et ont produit des films comme « C’est arrivé une nuit”, « C’est une vie merveilleuse” et M. Smith se rend à Washington ”pour dépeindre l’Allemagne comme une force maléfique qui a également eu un impact dans l’esprit des Américains. Ici, le public des médias accepte les messages directement sans aucun rejet.

Théorie:

Les médias (pistolet magique) ont tiré le message directement dans la tête du public à leur insu. Le message qui provoque la réaction instantanée de l’esprit du public sans aucune hésitation est appelé « Théorie de la balle magique”. Le média (aiguille) injecte le message dans l’esprit du public et provoque des changements dans le comportement du public et la psyché du message. Le public est passif et ne peut pas résister au message médiatique appelé ”Théorie de l’aiguille hypodermique ».

Les deux théories traitent de l’impact des messages médiatiques dans l’esprit du public et de la façon dont le public réagit au message sans aucune hésitation.

Exemple:

En 1930, le mercury theatre nouvellement formé et Orson Wells s’unissent et créent un faux bulletin d’informations sur l’invasion d’extraterrestres dans la ville américaine appelée Grover’s Mill, New jersey. Ils ont diffusé ce bulletin d’information entre l’émission de radio intitulée « La Guerre des mondes”. La ”Diffusion de panique » n’a été atteinte que par 12 millions d’Américains et un million a été sérieusement cru. En raison de cette émission, tout le pays était dans le chaos.

Étude:

La théorie de la balle magique est basée sur l’hypothèse de la nature humaine et elle n’était basée sur aucun résultat empirique de la recherche. Peu de spécialistes des médias n’acceptent pas ce modèle parce qu’il est basé sur des hypothèses plutôt que sur des preuves scientifiques. En 1938, Lazarsfeld et Herta Herzog ont témoigné de la théorie de l’aiguille hypodermique dans une émission de radio « La Guerre des Mondes” (une célèbre émission comique) en insérant un bulletin d’information qui a provoqué une réaction et une panique généralisée parmi le public américain. Grâce à cette enquête, il a constaté que les messages des médias pouvaient affecter ou non le public.

« People’s Choice” une étude menée par Lazarsfeld en 1940 sur la campagne électorale de Franklin D. Roosevelt et les effets des messages médiatiques. Grâce à cette étude, Lazarsfeld a réfuté la théorie de la balle magique et a ajouté un public plus influent dans les messages interpersonnels que dans les médias.