Votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche peut être divisée en deux catégories différentes: SEO sur la page et SEO hors page. Les deux sont cruciaux pour le succès d’une campagne de référencement, mais ils se trouvent de part et d’autre de la clôture.

Le référencement sur page se concentre sur l’optimisation des parties de votre site Web qui sont sous votre contrôle, tandis que le référencement hors page se concentre sur l’augmentation de l’autorité de votre domaine grâce à la création de contenu et à l’obtention de backlinks à partir d’autres sites Web. Pour mieux comprendre la différence entre les deux, vous devez comprendre, à un niveau de base, le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche. Décomposons-le.

Il existe deux compartiments principaux que les moteurs de recherche examinent lors de l’évaluation de votre site par rapport à d’autres sites sur le Web.

1. Le référencement sur la page examine la nature de votre site (ou de votre page)
2. Le référencement hors page examine l’autorité et la popularité de votre site

En termes simples, ce pour quoi vous vous classez est en grande partie déterminé par des facteurs sur la page, tandis que le niveau de classement dans les résultats de recherche est en grande partie déterminé par des facteurs hors page.

Le référencement sur page (également connu sous le nom de référencement « sur site”) consiste à optimiser différentes parties de votre site Web qui affectent le classement de votre moteur de recherche. L’emplacement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche est déterminé par un certain nombre de facteurs de classement, notamment l’accessibilité du site, la vitesse de la page, le contenu optimisé, les mots-clés, les balises de titre, etc. Ce sont des choses sur lesquelles vous avez le contrôle et que vous pouvez modifier sur votre propre site Web.

Liste de contrôle SEO sur la page:

Balises de titre

Mettez vos mots clés ciblés dans la balise de titre de chaque page de votre site. Il existe de nombreuses meilleures pratiques qui entrent dans la rédaction d’une étiquette de titre efficace.

• Limitez vos balises de titre à 55-60 caractères (espaces compris)
• Rapprochez le mot-clé du début du titre (UNIQUEMENT si cela semble naturel)
• Ne bourrez pas vos mots-clés
• Incluez la marque à la fin de la balise de titre, séparée par une barre de tuyau (|)
  Exemple: « Chicago SEO | Digital Third Coast”

Les en-têtes (H1)

Les en-têtes sont habituellement, les mots les plus gros sur la page, et pour cette raison, les moteurs de recherche leur donnent un peu plus de poids que votre autre copie de page. C’est une bonne idée de travailler vos mots clés cibles dans les en-têtes de chaque page Web, mais assurez-vous de refléter avec précision le contenu de votre page.

Assurez-vous que vos H1 sont limités à un par page, tous les autres en-têtes sont H2 ou H3

Structure d’URL

Mettez des mots clés dans vos URL si possible. Cependant, n’allez pas changer toutes vos URL actuelles simplement pour qu’elles contiennent des mots clés. Vous ne devez pas modifier les anciennes URL, sauf si vous prévoyez de rediriger vos anciennes vers les nouvelles. Consultez un professionnel avant de faire cela.

• Étiquetez vos répertoires et dossiers de manière logique pour les utilisateurs
• Ne répétez pas les mots-clés dans votre URL plus d’une fois. Les mots-clés sont
  utiles, mais en exagérant, ils affectent l’expérience utilisateur.
  Exemple: /best-socks-comparison-best-socks-best-socks?
• Gardez les URL aussi courtes que possible

Texte alternatif pour les images

Tout système de gestion de contenu doit vous permettre d’ajouter quelque chose appelé « texte alternatif” à toutes les images de votre site Web. Ce texte n’est pas visible par le visiteur moyen – le texte alternatif est en fait utilisé par les logiciels de lecture d’écran pour aider les internautes aveugles à comprendre le contenu de vos images. Les moteurs de recherche analysent les images de la même manière, de sorte que l’insertion de mots clés pertinents tout en décrivant avec précision l’image aidera les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page.

La rédaction d’un attribut alt pour chaque image maintient votre site Web en conformité avec les WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). Gardez à l’esprit les éléments suivants lors de la rédaction d’un texte alternatif:

• Décrivez soigneusement l’image en 8 à 10 mots
• Incluez votre mot-clé ciblé là où il semble le plus naturel
• Incluez, le cas échéant, un géo-localisateur (par exemple, Chicago)

Pages à chargement rapide ou vitesse de chargement des pages

Google souhaite aider ses utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent le plus rapidement possible pour offrir la meilleure expérience utilisateur. Par conséquent, l’optimisation de vos pages pour un chargement plus rapide aide votre site à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Google dispose d’un outil appelé PageSpeed Insights qui analysera votre site sur mobile et sur ordinateur. et puis suggérer des conseils pour optimiser la vitesse de la page. Il existe également plusieurs solutions rapides pour éliminer tout ce qui embourbe votre site et ralentit le temps de chargement de votre page. Facteurs clés de vitesse du site à prendre en compte :

• Minimiser les requêtes HTTP
• S’assurer que le temps de réponse du serveur est <200 ms
• Définir la mise en cache du navigateur sur au moins une semaine ou plus
• Activer la compression Gzip
• Ayant des tailles d’image inférieures à 100 ko (.jpg, .png, .gif)
• Placer tous les CSS dans une feuille de style externe
• Réduire au minimum tous les JS, CSS et HTML
• Prioriser au-dessus du chargement du contenu du pli

Convivialité mobile

Ces dernières années, Google a donné la priorité à la vitesse de chargement des pages mobiles en tant que mesure de classement clé.

Comment savoir si votre site Web est compatible avec les appareils mobiles ? Vous pouvez connecter l’URL du site à ce test, et Google vous indiquera à quel point le site Web est convivial en fonction de son algorithme actuel.

Au-delà du chargement des pages mobiles, la conception du site Web doit tenir compte de l’expérience utilisateur mobile. Une façon de vérifier et d’optimiser la mise en page du site Web pour mobile consiste à générer un rapport d’utilisabilité mobile qui identifie les problèmes que votre site Web peut rencontrer.

Contenu de la page

Le contenu de vos pages doit être utile aux gens. S’ils recherchent quelque chose de trop spécifique pour trouver votre page, ils doivent pouvoir trouver ce qu’ils recherchent. Il doit être facile à lire et apporter de la valeur à l’utilisateur final. Google a différentes façons de mesurer si votre contenu est utile.

• Visez au moins 500 mots de copie. Bien qu’il n’y ait pas de formule exacte pour le nombre de mots qu’une page devrait avoir, Google semble préférer lorsqu’une page contient beaucoup de contenu intéressant entourant vos mots clés ciblés
• La copie doit être unique à chaque page, non dupliquée à partir d’autres pages de votre site, et doit répondre directement aux requêtes de recherche de vos visiteurs
• Rapprochez le mot-clé du début du titre, mais SEULEMENT si cela semble naturel

Liens internes

Un lien interne vers d’autres pages de votre site Web est utile aux visiteurs et il est utile de le faire est également utile pour les moteurs de recherche. Voici un lien interne vers un autre article de blog sur notre site qui parle davantage de liens internes. Très méta.

Lors de l’ajout de liens internes, assurez-vous d’avoir un texte d’ancrage pertinent. Le texte d’ancrage est le texte cliquable dans un lien hypertexte (généralement indiqué par la couleur de la police bleue et le soulignement). Pour optimiser votre texte d’ancrage, assurez-vous que le mot ou la phrase sélectionné est pertinent pour la page vers laquelle vous créez un lien.

Le référencement sur page garantit que votre site peut être lu par les clients potentiels et les robots des moteurs de recherche. Avec un bon référencement sur page, les moteurs de recherche peuvent facilement indexer vos pages Web, comprendre de quoi parle votre site et naviguer facilement dans la structure et le contenu de votre site Web, classant ainsi votre site en conséquence. En tant que meilleure pratique, assurez-vous que le contenu de votre page comprend 1 à 3 liens internes pertinents.

Balisage de schéma

L’ajout de données structurées aide Google à mieux comprendre le contenu d’une page. Google utilise également certains types de données structurées pour afficher des « résultats riches” dans des SERPs, tels qu’une recette avec des notes de départ ou des instructions étape par étape avec un carrousel d’images. Ces résultats riches apparaissent souvent au sommet ou près du sommet des SERP et ont généralement des taux de clics plus élevés que les listes organiques normales.

Google préfère utiliser des données structurées schema.org vocabulaire, et recommande d’utiliser le format JSON-LD. Ils fournissent également un outil de test de résultats riche et pratique pour vérifier votre code. Bien qu’il existe une variété de façons d’ajouter des données structurées à votre site Web (plugins, Gestionnaire de balises Google, etc.), il est toujours préférable d’impliquer un professionnel si vous n’êtes pas à l’aise pour écrire du code.

Consultez le guide de Google sur les données structurées et les résultats riches ici.

Balises sociales

Le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux indique à Google que les utilisateurs trouvent votre contenu pertinent, utile et fiable. Toutes les pages de votre site ne sont pas dignes d’être partagées, mais vous pouvez optimiser les pages qui le sont avec ces conseils:

• Assurez-vous d’avoir des balises Open Graph et des cartes Twitter installées
• Facilitez-vous la tâche avec des liens « tweet this quote” ou des boutons de partage social pour chaque publication

Principales caractéristiques Web

L’expérience utilisateur est la clé du succès à long terme d’un site Web. Au printemps 2020, Google a dévoilé Core Web Vitals, un ensemble commun de signaux qu’ils jugent « critiques” pour l’expérience Web de tous les utilisateurs.

Le but de ces signaux est de quantifier l’expérience utilisateur avec un site Web, de la stabilité visuelle de la page et du temps de chargement, aux expériences interactives.

• Plus grande peinture Contentful (LCP) – mesure la vitesse de chargement perçue de la page et marque le point auquel la majorité du contenu de la page a été téléchargée.
• Premier délai d’entrée – quantifie l’expérience utilisateur de l’engagement initial d’un utilisateur avec une page.
• Décalage de mise en page cumulatif – quantifie la quantité de décalage de mise en page sur le contenu de la page visible et mesure la stabilité visuelle d’une page. Il est généralement causé par des images sans dimensions, du contenu injecté dynamiquement, des polices Web provoquant FOIT / FOUT et d’autres incorporations ajoutées sans dimensions.

Pour vérifier votre score LCP, accédez à vos informations Google PageSpeed et assurez-vous que votre page atteint LCP en 2,5 secondes. Pour ce faire, supprimez les scripts tiers inutiles qui peuvent être en cours d’exécution, mettez à niveau votre hébergeur Web, activez le « chargement paresseux” afin que les éléments de page ne se chargent que lorsque les utilisateurs font défiler la page et supprimez les gros éléments de page qui peuvent le ralentir.

L’un des moyens les plus simples d’optimiser le décalage cumulatif de la mise en page consiste à ajouter des dimensions en hauteur et en largeur à chaque nouvel élément de site. Évitez également d’ajouter du nouveau contenu au-dessus du contenu existant sur une page (à moins de répondre à l’interaction de l’utilisateur).

Expérience de page

Google travaille sur un nouveau signal de classement (susceptible de sortir en 2021) qui donne la priorité aux sites Web avec des expériences utilisateur positives.

Le « signal d’expérience de page » comprendra des éléments Vitaux du Web de base, ainsi que la convivialité mobile, la navigation sécurisée, la sécurité HTTPS et des directives interstitielles intrusives.

Selon Google, « L’optimisation de ces facteurs rend le Web plus agréable pour les utilisateurs sur tous les navigateurs et surfaces Web, et aide les sites à évoluer vers les attentes des utilisateurs sur mobile. Nous pensons que cela contribuera au succès commercial sur le Web à mesure que les utilisateurs seront plus engagés et pourront effectuer des transactions avec moins de friction. »

Qu’est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page se concentre sur l’augmentation de l’autorité de votre domaine en obtenant des liens à partir d’autres sites Web.

Une bonne analogie avec le fonctionnement de l’autorité est la suivante. Si vous avez une baignoire avec des canards en caoutchouc dedans (les canards sont vos pages) et que vous commencez à remplir la baignoire d’eau (liens), vos canards vont tous monter au sommet.

C’est ainsi qu’un site comme Wikipedia se classe pour à peu près tout sous le soleil. Il a tellement d’eau dans sa baignoire que si vous y jetez un autre canard en caoutchouc, il va flotter jusqu’au sommet sans aucun autre effort.

Il existe un score appelé « Autorité de domaine” qui calcule l’autorité de votre site Web par rapport à d’autres sites. Vous pouvez saisir votre nom de domaine ici pour voir votre score.

Le plus grand facteur de référencement hors page est le nombre et la qualité des backlinks vers votre site Web. Voici quelques exemples de façons de créer des liens vers votre site Web:

• Créer du contenu impressionnant auquel les gens veulent créer des liens car il est précieux.
• Partage de votre contenu sur les réseaux sociaux qui génèrent finalement des liens.
• E-mails de sensibilisation aux influenceurs de votre secteur d’activité qui, en fin de compte, sont liés à vous.
• Blogging invité sur des sites liés au vôtre. Ces messages d’invités auront des liens vers votre site.

Alors que la quantité de liens est toujours importante, les créateurs de contenu et les professionnels du référencement se rendent compte que la qualité des liens est désormais plus importante que la quantité de liens. En tant que tel, la création de contenu partageable est la première étape pour gagner des liens précieux et améliorer votre référencement hors page.

De combien de liens avez-vous besoin pour un bon référencement hors page? C’est une question difficile et elle sera basée sur l’autorité de domaine de vos concurrents, car vous voulez vous assurer que vous jouez dans le même bac à sable.

Les référenceurs croyaient également que l’achat de liens était un moyen valable de créer des liens; cependant, Google vous pénalisera désormais pour l’achat de liens dans le but de manipuler le page rank. Vous pouvez également être pénalisé pour avoir soumis vos liens à des répertoires de liens dont le seul but est d’augmenter votre autorité de domaine. Encore une fois, la qualité l’emporte sur la quantité lorsqu’il s’agit de créer des liens.

Lequel est le plus important ?

Il ne s’agit pas de choisir entre le référencement on et off-page, ce serait comme avoir à choisir entre une fondation ou un toit pour votre maison. Le référencement sur la page et hors page travaille ensemble pour améliorer le classement de vos moteurs de recherche de manière complémentaire.

Cependant, les référenceurs conseillent généralement d’obtenir vos canards SEO sur page d’affilée avant de trop se concentrer sur le référencement hors page.

Tout comme la construction d’une maison, vous voulez d’abord poser les fondations avant de construire le reste de la maison. Comme une fondation, vous devrez peut-être revenir et faire de temps en temps de l’entretien de votre référencement sur page. Équilibrer les deux aidera à rendre votre site Web « bilingue” afin que vos utilisateurs puissent le comprendre ainsi que les robots des moteurs de recherche – et c’est ainsi que votre classement commence à s’améliorer.