Définition: Les médias payants font référence aux efforts de marketing externes qui impliquent un placement payant. Les médias payants comprennent la publicité PPC, le contenu de marque et les publicités affichées.

Les médias payants sont un élément essentiel de la croissance des revenus et de la notoriété de la marque pour les entreprises en ligne.

Types de médias: Payés, gagnés, détenus

Les médias détenus sont un site Web, un blog ou une autre entité Web que vous contrôlez.

Les médias gagnés ou organiques sont des contenus qui circulent de manière organique sur le Web en fonction de leur popularité et de leur valeur inhérente, tels que les critiques et les commentaires sur les médias sociaux.

Les médias payants, en revanche, sont plus proches du marketing traditionnel, par lequel vous payez un tiers pour diffuser votre message à d’autres personnes.

Bien qu’il était autrefois possible de catégoriser fermement tous les médias comme étant payés, gagnés ou possédés, l’expérience de marketing cross-canal brouille ces lignes.

Par exemple — les médias sociaux sont des médias techniquement gagnés, mais ils permettent des placements payants. Cela en fait une plate-forme qui prend en charge différentes stratégies, techniques et types de campagnes.

Pourquoi Utiliser des Médias Payants?

À première vue, les médias payants peuvent sembler archaïques ou inutiles.Après tout, l’une des forces du marketing web et des médias sociaux est qu’il vous permet d’éviter les pièges typiques de la publicité payante en exposant différents utilisateurs à votre marque de manière nouvelle, différente et engageante.

Bien que cela soit vrai, les médias payants ont toujours une utilisation valide et peuvent fonctionner en tandem avec les médias détenus par & pour aider une entreprise en ligne à se développer.

Les médias payants sont l’un des moyens les plus rapides de générer du trafic.

Les médias payants sont un bon moyen d’ouvrir des portes, même si elles ne sont qu’une fissure, qui autrement resteraient fermées.

Pour certains utilisateurs, une publication ou un tweet sponsorisé sera leur première exposition à votre entreprise ou à votre marque. Que la vôtre soit une nouvelle entreprise, fraîche sur la scène ou déjà bien établie, la possibilité de diffuser votre marque aussi largement que possible devrait être un objectif prioritaire.

Votre contenu, même payant, recevra toujours potentiellement des clics et peut-être même des abonnés, ce qui entraînera des clics gagnés à l’avenir.

De plus, les résultats de votre contenu payant seront plus faciles à suivre que le contenu organique.

Les médias sociaux fournissent généralement des statistiques sur le nombre d’impressions, de clics et de prospects reçus par votre contenu payant tout en visualisant les mêmes informations sur le contenu organique peut être plus délicat.

Enfin, ce n’est pas parce que le contenu est promu qu’il n’a pas de valeur. Comme de nombreux experts des médias sociaux vous le diront, les voies d’Internet et des médias sociaux sont mystérieuses, et il n’y a souvent aucun moyen d’expliquer ou de prédire pourquoi un contenu devient plus populaire qu’un autre.

Parfois, c’est juste une question de moment.

Les promotions payantes peuvent vous aider à vous assurer que votre contenu – qu’il s’agisse d’une promotion pour une grande vente, d’une mise à jour sur un organisme de bienfaisance ou une cause, ou d’une vidéo informative visant à vous établir en tant que leader d’opinion – soit ramassé, partagé et envoyé aux bons influenceurs.

L’utilisation des Médias payants sur les Réseaux sociaux

Les médias payants prennent différentes formes sur différentes plateformes de médias sociaux.Facebook

Facebook

Le principal de ces plateformes est Facebook, qui au fil des ans est passé d’une des nombreuses options de médias sociaux à devenir pratiquement synonyme du terme.

La publicité sur Facebook offre un certain nombre d’options promotionnelles payantes. Les deux annonces les plus couramment utilisées pour le commerce électronique sont les suivantes :

Annonces Carrousel

Les annonces Carrousel sont des annonces glissables qui vous permettent de visualiser plusieurs images ou vidéos dans un seul espace publicitaire.

Facebook permet à votre créativité de circuler en vous permettant de présenter jusqu’à dix produits dans une annonce, chacun avec son propre lien. Vous pouvez également ajouter jusqu’à 10 vidéos au format carrousel.

Cela vous permettra de raconter une meilleure histoire, de présenter une plus grande gamme de produits ou d’afficher une description plus détaillée de vos produits.

En moyenne, le coût par conversion est inférieur de 30 à 50 % à celui des publicités à lien unique. Les annonces Carrousel permettent de réduire le coût par prospect et d’augmenter les taux de clics.

Si vous configurez simplement des annonces de carrousel de magasin, vous pouvez sélectionner et concevoir ce que vous souhaitez afficher.

Selon Facebook, voici les dernières exigences pour une annonce de carrousel.

Images

• 2-10 Images
• Format recommandé: format JPG ou PNG.
• Taille du fichier image: Maximum de 30 Mo
• Résolution de l’image: 1080X1080
• Texte: 125 caractères
• Titre: 40 caractères
• Description du lien: 20 caractères

Vidéos

• 2-10 vidéos
• Format recommandé: MP4 ou MOV
• Taille du fichier image: Maximum de 30 Mo
• Texte: 125 caractères
• Titre: 40 caractères
• Description du lien: 20 caractères

Les annonces de produits dynamiques (DPA)

Les DPA permettent aux détaillants de présenter exactement les mêmes produits ou services qui intéressent leurs acheteurs.

Au fur et à mesure qu’un client navigue sur votre site Web, consulte un produit ou ajoute un produit au panier, les pixels de Facebook le récupèrent.

Facebook présente ensuite les produits pour lesquels votre client a manifesté de l’intérêt.

Les annonces de produits dynamiques réduisent la charge de travail liée à la création de plusieurs blocs d’annonces pour chaque produit/ligne de produits.

Les publicités dynamiques de produits obtiennent également 3 fois plus d’engagement qu’une publicité Facebook normale.

Vous pouvez commencer avec des annonces de produits dynamiques en 2 étapes simples.

1. Envoyez votre flux de produits au format XML ou CSV à Facebook.
2. Configurez le pixel Facebook sur votre site Web. Configurez lorsque vous souhaitez que le pixel se déclenche, c’est-à-dire ajouter au panier, afficher du contenu ou acheter.

C’est tout! Tu es prêt à partir.

Pour en savoir plus:Facebook Facebook a le plus grand nombre d’utilisateurs de médias sociaux, vous pouvez choisir de tirer parti des plus de 1 milliard d’utilisateurs du site et de la riche base de données de données utilisateur en payant une annonce Facebook.

Facebook permet aux entreprises en ligne de cibler leurs annonces en fonction de mesures telles que:

• Emplacements géographiques, filtrés par pays, région, ville ou même code postal / zip
• Âge
• Sexe
• Langues parlées
• Intérêts, y compris le sport, les films et la musique
• Comportement, de l’endroit et de la façon dont ils achètent à s’ils sont un chasseur de maison

Cela vous permet d’adapter votre produit à la démographie exacte de votre client type. Par exemple, si vous étiez un détaillant de sport basé dans une région hispanophone d’une ville, vous pourriez choisir de cibler une annonce pour des chaussures de basket-ball aux utilisateurs âgés de 18 à 40 ans qui parlent espagnol et qui s’intéressent au sport.

Votre annonce apparaîtra sur leur fil d’actualité comme tout autre produit.

Vous pouvez faire la même chose quand il s’agit de booster vos publications. Choisissez combien vous êtes prêt à dépenser, choisissez un profil d’audience et votre message sera envoyé à beaucoup plus de personnes. Ceci est particulièrement utile si votre entreprise organise une promotion dont vous souhaitez informer les gens.

Twitter

Twitter offre des services similaires comme ses tweets sponsorisés, qui agissent comme des tweets réguliers mais sont envoyés à plus de personnes susceptibles d’être intéressées par votre entreprise.

Ils apparaîtront sur les deux chronologies ainsi qu’en haut des résultats de recherche pertinents effectués par les utilisateurs.

Les tweets sponsorisés peuvent être utilisés à la fois pour sensibiliser votre entreprise et informer les utilisateurs d’un événement ou d’une action en particulier.

Vous pouvez également payer pour créer un compte sponsorisé, où Twitter encouragera les utilisateurs à suivre votre compte.

Les publications sponsorisées de Twitter peuvent être principalement utilisées pour atteindre deux objectifs majeurs:

Pour mener une action particulière:

• Promouvoir du contenu qui, selon vous, se démarquera et l’utiliser pour générer du trafic vers votre site Web.
• Offrez des coupons et des offres dans la copie de vos Tweets
• Ajoutez un coupon ou une offre à votre tweet
• Les cartes de génération de leads sont un outil puissant que vous pouvez utiliser

Pour sensibiliser votre entreprise:

• Utilisez Twitter pour publier du contenu de longue durée
• Diffusez la notoriété de la marque avec l’aide d’influenceurs, assurez-vous d’obtenir une plus grande portée
• Concevez des copies qui aident à diffuser la sensibilisation autour des événements et Instagram Avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, Instagram est une excellente plate-forme pour faire de la publicité.

  Comme Instagram est uniquement un support visuel, assurez-vous que vos créations sont fortes.

  Jetons un coup d’œil aux quatre façons dont vous pouvez utiliser Instagram pour promouvoir vos publicités:

  Les publicités photo

  Les publicités photo vous permettent de promouvoir votre marque ou votre produit dans un seul format d’image. C’est une méthode simple pour présenter vos produits à vos utilisateurs.

  Votre annonce peut se composer d’une photo, d’une copie d’annonce et d’un CTA.

  Les annonces vidéo

  Les annonces vidéo sont beaucoup plus interactives que les annonces photo. Chaque vidéo de 60 secondes peut être téléchargée au format paysage ou carré.

  Dans les temps à venir, le contenu vidéo représentera 74% de tout le trafic Internet.

  Annonces Carrousel

  Ces annonces faciles à glisser aident à réduire le coût par conversion de 69% par rapport aux annonces liées.Facebook Instagram vous permet d’afficher 10 images dans un seul espace publicitaire.

  Les Story ads

  Les stories Instagram vous permettent désormais de promouvoir vos produits auprès de 300 millions d’utilisateurs par jour. Vous pouvez utiliser un contenu alternatif pour essayer ou expérimenter des publicités et compléter votre flux.Instagram Facebook ads manager ou power Editor vous permet, comme la plupart des publicités sur Instagram, de lancer vos stories à l’aide du gestionnaire d’annonces Facebook ou de l’éditeur Power editor.

  Lors de la création d’annonces sur Instagram, créez des images de haute qualité, les images HQ renforcent la confiance des consommateurs, des images ineptes peuvent entraîner une perte de confiance des clients et les éloigner de votre produit.

  Un manque d’effort dans la publication visuelle reflète mal un client, il peut hésiter à cliquer sur un lien en lequel il ne peut pas avoir confiance.

  N’oubliez pas: Avec toutes ces choses, il ne suffit pas de payer pour booster votre contenu – le contenu lui-même doit également être bien conçu pour réussir.

  Rappelez-vous également que tout ce contenu payant sera étiqueté comme tel. Vous n’allez pas tromper les utilisateurs en clics.Instagram Instagram a également ajouté des publications instagram Shoppables qui permettent aux acheteurs d’ajouter des produits à un magasin de commerce électronique directement à partir de photos Instagram.

  Instagram vous permet de payer pour des photos ou des vidéos qui seront promues sur les flux des utilisateurs.

  Marketing d’influence

  Une tendance qui prend vraiment du rythme, le marketing d’influence est une forme de marketing dans laquelle une marque utilise une figure sociale ou un leader d’opinion pour inspirer ou promouvoir votre contenu auprès de ses followers.

  Un grand nombre de marques ont investi dans le marketing d’influence, l’industrie a atteint 570 millions de dollars sur Instagram rien qu’en 2016.

  Le marketing d’influence vous aide vraiment à toucher un public qui, autrement, serait difficile à atteindre.

  Voici les étapes que vous pourriez utiliser pour aider à construire une campagne d’influence:

  • Identifier les influenceurs de marque ou de produit clés
  • Créer une campagne marketing dirigée pour les influenceurs qui aident à se démarquer.
  • Comprenez le public et assurez-vous que vos campagnes sont centrées sur le public
  • Créez une campagne de marketing secondaire pour les influenceurs afin de sensibiliser davantage un plus grand nombre de consommateurs cibles
  • Suivez les indicateurs clés relatifs à la portée, aux ventes et à la notoriété de la marque

  Le contenu payant fait partie de ce qui devrait être une stratégie en trois volets par les entreprises pour faire connaître leur marque. Le contenu payant devrait fonctionner à côté du contenu gagné et détenu plutôt qu’en opposition au contenu gagné et détenu pour un effort de marketing sur les médias sociaux réussi.