Le rebranding est le processus de modification de l’image d’une entreprise ou d’un produit. L’objectif est de rendre la nouvelle image plus attrayante pour les consommateurs. Il s’agit d’une stratégie marketing qui consiste à changer le logo, le nom, les symboles ou une combinaison de tous.

Nous changeons de marque pour mieux faire connaître la nouvelle identité d’une entreprise ou d’un produit.

La marque d’une entreprise ou d’un produit est ce qui lui donne son apparence. Par conséquent, lorsque nous renommons, nous voulons donner à l’entreprise ou au produit un nouveau look et une nouvelle sensation.

TechTarget a la définition suivante du terme:

« Le rebranding est la création d’une nouvelle apparence pour un produit ou une entreprise établie.”

« L’objectif habituel du rebranding est d’influencer la perception d’un client sur un produit ou un service ou sur l’entreprise dans son ensemble.”

Les entreprises qui décident de passer par le processus de rebranding veulent deux choses:

• Créer une nouvelle identité qui les fait se démarquer sur le marché parmi leurs rivaux. Dans ce contexte, le mot « marché » signifie la même chose que « marché » au sens abstrait du mot.
• Reconnectez-vous avec les clients.

Faites bien les choses !

Le rebranding peut être bon pour une entreprise car il peut stimuler les ventes. Également avec les marchandises, le rebranding peut prolonger le cycle d’un produit sur le marché.

Cependant, si vous ne le faites pas correctement, cela peut être catastrophique pour l’entreprise.

Un processus de rebranding qui tourne mal peut briser le lien d’une entreprise avec ses clients fidèles. En fait, il peut même enlever tout le sens de sa marque.

Qu’est-ce que la marque brand?

La marque d’une entreprise ou d’un produit est son image et sa personnalité.

La gestion de marque est une technique de marketing qui se concentre sur l’amélioration de la réputation d’une entreprise ou d’un produit.

Rebranding – pourquoi ?

Si vous envisagez de changer de marque, il est essentiel que vous en connaissiez la raison. Il est également important de prédire correctement les ressources que vous allez utiliser.

Avant tout, vous devez savoir exactement combien vous prévoyez de dépenser.

De plus, si l’entreprise a un problème, il est crucial d’être certain que le rebranding le résoudra.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une entreprise peut souhaiter changer de marque. Peut-être y a-t-il eu trop de presse négative. Le changement de marque peut être en réponse à l’évolution des habitudes de consommation.

S’il y avait un changement dans l’offre de produits de l’entreprise, avoir une nouvelle image peut être une bonne idée.

Les changements dans le marché cible, une acquisition ou une fusion, ou même l’époque dans laquelle nous sommes maintenant peuvent être des raisons de faire une nouvelle image de marque.

Types de rebranding

Il existe deux principaux types de rebranding, réactif et proactif.

Réactive

Réactive est lorsque l’entreprise répond, c’est-à-dire « réagit » à quelque chose. Peut-être répond-il à une série d’événements qui ont modifié l’image de l’entreprise ou d’un produit.

« Réactif » se produit lorsque le but est de changer complètement ou de supprimer l’image de l’entreprise.

Cela pourrait être dû à des problèmes juridiques ou à une publicité négative. Cela pourrait également être dû à une fusion ou à une acquisition.

Proactif