Tout marketeur moderne digne de ce nom devrait mesurer et analyser ses efforts avec des chiffres réels, pas seulement des suppositions. Jusqu’au Tweet, vous devez savoir d’où viennent les pistes. Bien sûr, vous êtes occupé et vous ne pouvez pas passer toute la journée à analyser les résultats en temps réel. C’est là que les codes UTM sont utiles. Ces petits extraits de code peuvent transformer de bonnes analyses marketing en excellentes analyses.

Qu’est-ce qu’un code UTM ?

Tout d’abord, que signifie « UTM”? C’Est Le Module De Suivi Des Oursins. Également appelé « paramètre UTM « , un code UTM est une partie de texte ajoutée à la fin d’une URL qui vous permet de suivre les visites à cette URL. Il peut s’agir de visites inspirées de vos publications sur les réseaux sociaux, de vos e-mails, de vos campagnes payantes au clic – essentiellement chaque fois que vous voulez savoir d’où vient le trafic. Ceci est utile lorsque vous testez les méthodes de promotion qui fonctionnent le mieux et pour suivre les performances de certains éléments de contenu.

À quoi ressemble un Code UTM ?

Ne vous laissez pas intimider par cette longue URL. Tout ce qui suit ce point d’interrogation se décompose facilement en morceaux.

http://yoururl.com/landingpage?utm_campaign=socialmedia&utm_medium=social &utm_source=twitterspan >

• campaign=médias sociaux – Cela identifie votre campagne et organise vos analyses en plaçant différents contenus dans des zones distinctes.
• medium=social – Identifiez le type de support sur lequel vous présentez le lien. Un exemple, autre que les médias sociaux, pourrait être « email.”
• source=twitterspan>– – Enfin, identifiez la source spécifique où le lien est présenté; Twitter, Facebook, un e-mail envoyé, etc.

Quels Types de Paramètres UTM Pouvez-Vous Créer?

• Campagne
• Source
• Moyen
• Terme
• Contenu

Vous pouvez définir plus de paramètres que les trois du diagramme, mais ceux-ci sont parfaits pour commencer à suivre avec précision les résultats. Assurez-vous simplement d’avoir le contenu défini avec une URL d’origine sur votre site AVANT de créer un code UTM. Sinon, vous n’avez rien à construire et à suivre.

Comment Créer un Code UTM ?

Vous n’avez pas besoin d’être un assistant de codage pour créer ces URL utiles. Google et HubSpot vous ont couvert.

Le générateur UTM intuitif de Google se synchronise bien avec Google Analytics. Il suffit d’entrer les informations nécessaires et Google crache une URL prête à l’emploi.

Si vous utilisez déjà HubSpot, profitez certainement de l’outil de création UTM dans HubSpot. Les analyses que vous connaissez déjà sont utilisées et intégrées de manière transparente à votre tableau de bord des rapports marketing.

Comment Utilisez-vous HubSpot pour Suivre un code UTM ?

Voici des instructions pour configurer et mesurer les paramètres UTM pour les campagnes dans HubSpot.

1. Dans votre tableau de bord Marketing Hub, sélectionnez « Rapports  » dans la barre de navigation supérieure, puis sélectionnez ” Outils d’analyse  » dans la liste déroulante.
2. Regardez dans le coin inférieur droit et cliquez sur « Tracking URL Builder. »
3. Cliquez sur « Créer une URL de suivi » dans le coin supérieur droit.
4. Complétez chaque attribut de votre code UTM et cliquez sur « Créer.”

Comment Commencez-Vous à Suivre un Code UTM dans Google Analytics?

De nombreux outils CMS, tels que HubSpot, vous permettent de suivre des codes d’URL spécifiques, mais chaque outil CRM a son propre ensemble de règles spécifiques. Si vous n’êtes pas un utilisateur de HubSpot, l’outil le plus universel pour le faire est Google Analytics. Voici un rapide guide d’utilisation de Google Analytics pour les codes UTM:

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics associé à votre site Web
2. Cliquez sur « Audience” dans le menu de gauche
3. Cliquez sur « Sources” sous « Audience”
4. Cliquez sur « Campagnes” sous cela
5. Regardez vos résultats

Google suit automatiquement les codes UTM associés à votre site Web, il n’y a donc rien à configurer. Le code de suivi Google Analytics sur votre site Web fait tout le travail en coulisses.

Où Devriez-Vous Utiliser Les Codes De Suivi UTM?

• Réseaux sociaux
• Campagnes par e-mail
• Campagnes PPC (pay-per-click)
• Chaque fois que vous voulez savoir exactement d’où vient le trafic

Au départ, commencez à suivre seulement quelques URL pour voir comment fonctionne le processus, puis ajoutez-en plus à mesure que vous devenez plus à l’aise. Les codes UTM peuvent vraiment aider à prouver à la haute direction que tous vos messages et articles LinkedIn publiés sur votre blog sont payants. C’est le meilleur moyen de suivre des promotions spécifiques sur votre site Web car vous avez une transparence totale sur ce qui se passe.

Je vous garantis que vous aurez une bien meilleure idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas dans votre promotion de contenu après avoir implémenté des codes UTM et commencé à voir des résultats.

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