Il y a quelque chose d’incroyable à voir un phénix renaître de ses cendres. L’histoire de grands projets qui ont mal tourné pour réapparaître raffinés, renouvelés et redynamisés est toujours une histoire stimulante à voir. Airheads candy n’est qu’une de ces histoires de retour et c’est une histoire fascinante.

Le 7 août 1985, Airheads candy est né sous la direction de Steve Bruner, le Directeur du marketing de Van Melle – les producteurs de Airheads. Bien que Bruner ne soit jamais devenu riche à cause de la génialité des têtes d’air (il a signé un accord lorsqu’il est allé travailler pour Van Melle en 1984 selon lequel tout ce qu’il a créé pendant son séjour avec eux était leur propriété), il est fier qu’à ce jour, ses œuvres ornent chaque paquet.

Van Melle est une entreprise allemande, et bien qu’Airheads soit une invention américaine, son ascendance remonte à l’Allemagne. Au début des années 1980, Van Melle avait produit une barre de fruits et de gaufrettes qui était en concurrence avec un produit à base de fruits Lipton. Lipton et Van Melle ont participé à un concours pour voir quel produit le public préférait. Le produit gagnant bénéficierait d’un lancement national propulsé par le muscle marketing de Lipton. Pour rivaliser, Van Melle a dû produire 10 000 caisses de têtes d’air pour des tests de groupe de discussion et des ventes à offre limitée. Quand la poussière s’est installée, Van Melle a perdu. American a préféré le produit à base de fruits Lipton.

Source: Candy Favourites

Van Melle avait toujours une usine de production au Kansas, les machines toutes mises hors tension, l’entrepôt silencieux. Steve Bruner savait que ce que les Américains n’aimaient pas sur le produit Van Melle, c’était le papier de riz. Dans l’Amérique des années 1980, le papier de riz n’était pas énervé, avant–gardiste ou génial – le papier de riz était bizarre. Bruner a donc dit à l’équipe R&D de venir à une réunion, mais de laisser le papier de riz et la plaquette dans le laboratoire. L’équipe R &D a apporté un blob sur une assiette à la réunion, mais elle a proposé cette mise en garde: elle pourrait transformer la masse fruitée en barre plate si Bruner pouvait trouver un moyen d’emballer les trucs super collants. Après de nombreux tests, ils ont constaté que le Mylar (vous savez, la matière dont sont faits ces ballons métalliques remplis d’hélium) ne collait pas aux bonbons.

Pourquoi s’appelle-t-on Airheads ?

Steve Bruner savait, grâce à sa formation en marketing, que pour qu’un nom reste présent et le fasse rapidement, il doit avoir une sonorité familière. Il est rentré chez lui et a posé cette question à ses fils: « Comment appelez-vous un ami qui a fait quelque chose de stupide? »Les noms ont été plaisantés, mais Airheads est le nom qui est resté (et a été gagnant avec les groupes de discussion). Bruner griffonna le nom & sur son bloc-notes et travailla plus tard avec Whitaker and Associates de Cincinnati Ohio pour affiner le croquis. Airheads est maintenant l’une des plus grandes confiseries sans chocolat en Amérique du Nord.

Source: Caisse à bonbons

Les Airheads se présentent sous forme de barres plates, de bouchées souples, de grosses barres, de bouchées, de ceintures Xtremes, de bouchées Xtremes et de pops. Ils viennent dans des saveurs comme la cerise, le raisin, la pastèque, la pomme verte, le mystère blanc, l’arc-en-ciel et la framboise la plus bleue pour n’en nommer que quelques-uns. Les premiers Airheads n’étaient même pas appelés une saveur spécifique, ils étaient simplement « saveur rouge. »Quelle saveur est rouge? Eh bien, cela faisait partie d’un stratagème marketing visant à garder le produit flexible sur tous les marchés. La côte est favorise la fraise, le milieu des États-Unis favorise la cerise. En ne déclarant pas de saveur, Airheads était inclusif pour tous les marchés. Aujourd’hui, les têtes d’air sont produites à Erlanger, dans le Kentucky, et ce qui donne à la plante n’a rien à voir avec la signalisation, mais tout à voir avec le parfum. Quelle que soit la saveur que la plante Airheads produit ce jour-là, elle remplit l’air d’arôme.

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Airheads produit 3 000 livres de tire par jour et est transformé en 3 à 4 millions de barres chaque jour de la semaine. Quelles autres histoires avez-vous sur les têtes aériennes? Airheads consacre une section entière de son site à airheads craft – avez-vous déjà fabriqué une œuvre d’art à partir de votre tire? Dites-nous dans les commentaires. Merci d’avoir lu pourquoi Airheads s’appelle-t-il Airheads! #PlayDelicious

Cholie Parsons est l’Esprit Créatif en chef chez C2C Designs. Quand elle ne construit pas joyeusement des marques, vous pouvez la trouver en train de peindre, d’illustrer, de faire du kayak sur les lacs ou de pêcher à la mouche en rivière.”