Maybelline
La Maybelline Company a été fondée à Chicago par Thomas Lyle Williams en 1915. Williams remarqua que sa sœur aînée Mabel appliquait un mélange de Vaseline et de poussière de charbon sur ses cils pour leur donner un aspect plus sombre et plus volumineux. Il l’a adapté avec un ensemble de chimie et a produit un produit vendu localement appelé Lash-Brow-Ine. Williams a renommé son embellisseur des yeux Maybelline en son honneur. En 1917, la société a produit le mascara Maybelline Cake, « le premier cosmétique pour les yeux moderne pour un usage quotidien », et Ultra Lash, le premier automatique de masse, dans les années 1960.
En 1967, la société a été vendue par Williams à Plough Inc. (maintenant Schering-Plough) à Memphis, Tennessee. L’ensemble des installations de production de cosmétiques a été déplacé de Chicago à Memphis en un week-end. En 1975, la société a déménagé à Little Rock, Arkansas, où elle est toujours située. En 1990, Schering-Plough vend Maybelline à une société d’investissement new-yorkaise, Wasserstein Perella&Co. Le siège de Maybelline est resté à Memphis jusqu’à son rachat par L’Oréal en 1996. Son siège social a ensuite été transféré à New York en 1996 et son usine à Brooklyn en 2000.
Maybelline a reçu un coup de pouce lorsque l’entreprise a embauché Lynda Carter en tant que coordinatrice de la mode beauté de l’entreprise après la fin de sa série télévisée; elle est également apparue dans plusieurs de ses publicités télévisées et imprimées. Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha, Sheetal Mallar, Julia Stegner, Jessica White et Kristin Davis ont approuvé les produits Maybelline. Les visages actuels de Maybelline sont Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Gigi Hadid, Liza Soberano et Urassaya Sperbund. En 1981, la société a adopté son slogan publicitaire « Maybelline, Maybelline Ooh La La” qui a été utilisé jusqu’en 1991 lorsque le slogan a été changé en « (Peut-être qu’elle est née avec) Peut-être que c’est Maybelline”.