Différents types de Médias numériques peuvent aider les marques à toucher plus de gens et à faire connaître les entreprises sur les bons canaux.

Gagnés, possédés ou payés, chacun d’eux représente une vulgarisation de la marque, une publicité et des opportunités différentes d’interagir avec le public cible.

Créer du contenu, renforcer une marque et générer de l’engagement sont quelques-uns des principaux objectifs du marketing numérique.

Pour réaliser tout cela, vous devez faire en sorte que votre marque soit partout. Dans ce processus, connaître les types de médias numériques est crucial.

En ayant ces connaissances, les marques sont beaucoup plus susceptibles de mieux communiquer avec leur public. Plus que cela, ces entreprises étendent leurs opérations, atteignant plus de personnes par différents canaux.

Dans les trois types de médias numériques, il existe de bonnes stratégies à activer, apportant les résultats attendus en termes de notoriété de la marque, d’engagement et de conversions.

Dans cet article, nous parlerons plus de la façon de mener une campagne dans ces médias. Le contenu couvrira les sujets suivants:

• Médias gagnés
• Médias possédés
• Médias payants

Médias gagnés

Les médias gagnés sont tous les médias qu’une entreprise reçoit grâce à ce que nous appelons le « bouche à oreille”, mais dans l’environnement en ligne.

Chaque action de l’entreprise génère des commentaires sur ces stratégies. Ce sont des médias libres conquis à cause de ces actions.

Parmi les trois types de médias numériques, les médias gagnés sont peut-être ceux dans lesquels il n’y a pas d’investissement direct dans son acquisition. Bien sûr, tout le travail sur les canaux, tels que les médias sociaux, y a abouti, mais indirectement.

La vérité est que les médias gagnés sont les plus importants car ils sont plus organiques. Quand les internautes parlent d’une entreprise, il y a une activité spontanée, sans être un mouvement plus important pour y arriver.

D’autre part, certains efforts mènent à ces réalisations. Le principal, sans aucun doute, est les ajustements standard de référencement requis par Google.

Le travail est long et doit être engagé car cela aboutira à des marques capables d’apparaître sur la première page des résultats de Google.

Ainsi, lorsqu’il est bien classé, il est plus facile d’être visible pour les utilisateurs, grâce aux améliorations apportées dans les articles de blog et sur le site web de la marque.

Les bonnes pratiques sont à la base des médias gagnés

Lorsqu’une entreprise exploite les canaux auxquels elle a accès, il est naturel d’engaje le public. Ainsi, des médias spontanés sont générés avec des utilisateurs qui parlent de la marque, interagissent sur les médias sociaux et créent du contenu.

Pour créer cet environnement positif, les entreprises doivent mettre en œuvre de bonnes pratiques de gestion de la marque.

Bien que ce travail ne soit pas lié à un investissement direct d’argent, des efforts importants font la différence.

Parmi les principaux, nous pouvons citer:

• mise en œuvre continue des techniques de référencement;
• participation active aux médias sociaux;
• stimulation de l’interaction sur les médias sociaux;
• une stratégie de marketing de contenu solide.

Earned Media concerne les opinions des gens sur votre marque. Ils seront positifs lorsque le travail sera bien fait, ce qui génère un mouvement organique en faveur de l’entreprise.

Médias détenus

Parmi les trois types de médias numériques, les Médias détenus sont ceux que l’entreprise possède en permanence.

Ce sont les canaux que la marque conserve et, à travers eux, génère du contenu direct sur ses produits et services.

Ces canaux servent également à l’engagement et à l’éducation, en plus d’être informatifs d’un point de vue institutionnel.

Nous parlons de sites Web, de blogs, de chaînes YouTube, de pages de médias sociaux et de ce que l’entreprise contrôle avec son nom.

Si la marque est propriétaire de ce média, naturellement, elle investit dans quelque chose qui lui est propre, sans payer pour d’autres entreprises pour promouvoir l’entreprise.

C’est la raison principale pour laquelle cette catégorie s’appelle Owned Media.

Pas de liens ou de publications sponsorisés

L’un des principaux doutes qui se posent dans le concept de médias détenus concerne les liens et les publications sponsorisées.

La réponse est non; ils ne sont pas considérés comme des médias détenus, même si les pages de l’entreprise dans les médias sociaux les génèrent.

Le fait que les marques doivent payer pour promouvoir ces contenus est ce qui rend cette catégorie inhabituelle. Dans les médias détenus, l’accent est mis sur la génération de contenu à partir de ce qu’une entreprise conserve comme canaux.

En plus de ne pas avoir à investir, les médias détenus ont toujours l’avantage de la continuité. La marque aura toujours ce canal et pourra divulguer ses activités et produits à tout moment.

Le succès de la stratégie dépend cependant de la mesure des résultats et du contenu de qualité.

Médias payants

Parmi les trois types de médias numériques, les médias payants sont les plus populaires.

C’est simplement tous les médias sur lesquels vous payez pour avoir la diffusion. Chaque investissement direct effectué par la marque entre dans cette catégorie, et la direction est orientée vers les canaux de divulgation.

L’objectif derrière les médias payants est d’atteindre plus de publics, en faisant connaître votre marque à un grand nombre de personnes.

Pour ce faire, vous investissez dans des médias ayant le potentiel de sensibiliser davantage l’entreprise, ses campagnes et ses produits/ services.

Parmi les principaux types de médias payants, on peut citer:

• AdWords (Google);
• liens vers les médias sociaux;
• annonces dans les portails de segments connexes.

Avantages et inconvénients des Médias payants

Du côté positif, on peut sans aucun doute souligner la large portée des activités menées.

La combinaison de la notoriété et de la segmentation est la clé d’une bonne stratégie médiatique payante.

En revanche, il est essentiel de savoir utiliser les médias payants. Le risque principal est d’exagérer cette divulgation, rendant votre marque à peu près partout.

Pour votre public cible, cette approche excessive peut être inconfortable, entraînant une perte de valeur dans les campagnes.

Il s’agit d’être à l’heure et précis. De bonnes campagnes sur les bons canaux peuvent apporter des résultats exceptionnels. Sans excès, les médias payants sont l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre marque sur le web.

Les différents types de médias numériques montrent comment les entreprises peuvent aujourd’hui atteindre leur public cible sur le web. Sachant bien répartir les actions, les résultats obtenus sont positifs et la présence dans les différents canaux est gérée avec compétence.

Si vous voulez continuer à apprendre, consultez les 6 meilleurs exemples de marketing numérique pour inspirer votre stratégie!