Avec les bonnes informations d’identification, vous pouvez faire progresser votre carrière dans l’industrie du marketing. Il existe des centaines, voire des milliers de certifications pour les professionnels du marketing. Nous avons compilé ce guide de certifications marketing réputées pour vous permettre de renforcer plus facilement vos compétences et de faire progresser votre carrière. Nous avons choisi ces cours pour vous présenter les universités les plus réputées offrant des certificats de marketing, les voies libres pour apprendre à utiliser les compétences en marketing numérique les plus importantes d’aujourd’hui, et les organisations de marketing professionnelles les plus fiables dans l’économie d’aujourd’hui.

Quel est le but d’un certificat marketing ?

Un certificat marketing peut être utile si vous estimez avoir besoin d’une formation plus formelle en compétences marketing, telles que le marketing des médias, l’optimisation des moteurs de recherche, le marketing par courrier électronique, le développement de la clientèle, les études de marché et la gestion stratégique de la marque. Les cours que vous suivez pour obtenir un certificat marketing peuvent également vous familiariser avec les outils marketing, notamment les plateformes de médias sociaux, Google Ads, Hootsuite, HubSpot et d’autres outils d’analyse Web. Les cours certifiés s’adressent aux spécialistes du marketing professionnels de longue date et aux nouveaux arrivants et peuvent être suivis dans une université, par des institutions en ligne spécialisées telles que Hootsuite Academy ou par des associations de marketing de premier plan.

Quelles certifications sont demandées ?

Les certifications les plus demandées sont en marketing numérique. Parmi les certifications les plus demandées figurent celles de HubSpot email et inbound marketing, Google Ads and Analytics et Social media marketing. Vous pouvez en savoir plus sur ces certificats de marketing numérique ci-dessous.

Faut-il obtenir une certification en marketing digital ?

Bien que cette question n’ait pas de réponse objective unique et puisse varier d’une personne à l’autre, vous devez tenir compte de certains facteurs lorsque vous décidez d’obtenir une certification en marketing numérique. Si vous envisagez d’étendre la présence en ligne de votre entreprise, une certification de marketing numérique sera probablement pertinente pour votre travail. De plus, si vous avez besoin d’apprendre des outils de marketing numérique spécifiques tels que Hootsuite, Google Ads et HubSpot email marketing, la poursuite d’une certification de marketing numérique peut vous aider à vous familiariser avec ces plateformes selon votre propre emploi du temps, souvent pour beaucoup moins d’argent que le coût des cours de premier cycle. Cependant, si votre entreprise nécessite une utilisation minimale ou simple des plateformes Internet à des fins de marketing, une certification en marketing numérique pourrait ne pas vous convenir.

Comment devenir un professionnel du marketing certifié ?

Vous n’avez pas besoin d’une certification pour travailler dans le marketing, mais si vous en voulez une, il existe de nombreuses façons de devenir un professionnel du marketing certifié. Vous pouvez suivre une série de cours dans une université, des programmes en ligne via des plateformes de marketing et des entreprises, ou des cours spéciaux en personne organisés par des organisations de l’industrie et des associations de spécialistes du marketing professionnels de longue date. En savoir plus sur chacun de ces types de certification ci-dessous.

Certifications d’universités accréditées

Les certifications marketing sont très demandées, et de nombreuses universités et collèges accrédités répondent à cette demande. Certaines certifications universitaires sont destinées aux professionnels du marketing chevronnés, tandis que d’autres sont conçues comme une pierre angulaire pour les personnes qui changent de carrière ou les nouveaux diplômés des collèges qui entrent sur le marché du travail. Que vous soyez un spécialiste du marketing de longue date ou en transition dans le domaine, le nom d’une université réputée sur votre CV peut améliorer votre statut professionnel.

Les écoles de l’Ivy League comme Cornell (eCornell) et Harvard (Extension School) offrent des programmes de formation continue complets qui permettent aux étudiants d’obtenir des certificats dans des domaines tels que la stratégie marketing et la gestion du marketing. Le programme de six classes de Cornell prend trois mois et coûte 3 600 $. Le programme est vendu comme « formation en marketing stratégique de niveau MBA » et s’adresse aux professionnels qui cherchent à monter de niveau. Le programme de Harvard comprend quatre classes de crédits aux cycles supérieurs (qui peuvent être appliquées à un diplôme), prend 1,5 ans à compléter en moyenne et coûte environ 10 800 $.

D’autres collèges avec des certifications de marketing réputées comprennent l’Université Duke, le MIT, le Baruch College, l’Université de l’Illinois, l’UC Berkeley, l’Université de Notre Dame, l’Université de Georgetown, l’Université de Géorgie et l’Université d’État de l’Oregon, pour n’en nommer que quelques-uns. Les programmes dans de telles écoles varient considérablement en termes de prix, de durée, de support (en ligne ou en personne) et d’orientation. La plupart des programmes de certification coûtent de 2 000 à 5 000 $, mais certains vont jusqu’à 15 000 $.

Avant de vous inscrire à un programme de certification dans une université accréditée, assurez-vous de comprendre ce que vous achetez. Certains programmes durent une semaine ou moins et n’offrent pas de crédits universitaires, tandis que d’autres programmes de la même gamme de prix s’étendent sur des mois et comptent pour des crédits universitaires.

Certifications pour des compétences spécifiques en marketing numérique

Les certifications pour des programmes ou des services spécifiques peuvent renforcer votre CV et vous aider à rester à jour dans le monde en constante évolution du marketing numérique. Les certificats pour de nombreuses compétences spécifiques sont gratuits ou peu coûteux.

Le type de certification qui sera utile pour votre carrière dépend en grande partie du domaine du marketing dans lequel vous travaillez et de votre agence ou entreprise. Voici quelques-unes des certifications basées sur les compétences les plus populaires et réputées pour les professionnels du marketing:

• Qualification individuelle Google Analytics
• Certification Google Ads
• Blueprint Facebook
• École de pilotage Twitter
• Certification HubSpot Inbound
• Certification HubSpot Content Marketing
• Certification HubSpot Email Marketing
• Certification Hootsuite Marketing Social

Certifications d’organisations et d’associations industrielles

discerner les certifications des associations de marketing indépendantes. De nombreuses organisations qui offrent des certificats sont des entreprises d’éducation à but lucratif qui ne fonctionnent pas comme des pierres de touche de l’industrie, tandis que d’autres sont des organisations professionnelles légitimes qui offrent des certifications précieuses. D’autres spécialistes du marketing qui suivent les affaires de l’industrie prendront note si vous avez obtenu une certification des organisations ci-dessous en particulier.

American Marketing Association

L’American Marketing Association est l’une des organisations de marketing professionnelles les plus établies du pays. En plus d’organiser des événements de réseautage éducatifs et de diffuser des informations sur l’industrie par le biais de ses publications et de ses partenariats, il offre le programme de marketing professionnel certifié de l’American Marketing Association.

Le programme de certification de l’AMA comporte quatre volets : le Marketing Numérique, la Gestion du Marketing, la Gestion des Ventes et le Marketing de Contenu. Tous les programmes commencent par un aperçu des compétences requises pour la certification et un examen de pratique libre.

• Marketing numérique: La piste de marketing numérique est un parcours d’apprentissage approuvé par l’AMA de LinkedIn Learning, qui se compose de vidéos et de tutoriels. Après cela, vous passez un examen à choix multiples de 120 questions. Vous devez gagner 80% ou plus à l’examen pour réussir la certification. Le programme de marketing numérique coûte 249 $ pour les membres de l’AMA et 349 for pour les non-membres.
• Gestion du marketing: La piste de gestion du marketing est livrée avec un manuel gratuit et le package d’étude de gestion du marketing AMA (99 for pour les membres, 149 for pour les non-membres). L’examen pour la certification coûte 99 additional supplémentaires pour les membres ou 299 for pour les non-membres.
• Gestion des ventes: Via le site Web de l’AMA, vous pouvez passer en revue les sujets que vous devez connaître pour réussir l’examen d’entraînement libre de la piste de gestion des ventes. La certification coûte 249 $ pour les membres de l’AMA et 349 for pour les non-membres.
• Marketing de contenu: Tout comme pour la piste de gestion des ventes, vous pouvez accéder à tous les sujets que vous devez connaître pour ce cours sur le site Web de l’AMA, puis passer un examen d’entraînement gratuit. Les prix sont également les mêmes: 249 $ pour les membres de l’AMA et 349 for pour les non-membres.

Pour maintenir votre certification dans l’un ou l’autre domaine d’études, l’AMA vous oblige à obtenir 30 unités de formation continue (UEC) tous les trois ans, avec un minimum de 10 unités par an, et à vous recertifier tous les trois ans. Les CEU sont déterminées par l’AMA et peuvent inclure la participation à des événements, des diffusions Web, des conférences virtuelles et des séances de formation.

Bureau de la publicité Interactive

Le Bureau de la publicité Interactive compte plus de 650 entreprises de médias et de technologies parmi ses membres et propose quatre programmes de certification: Ventes de Médias Numériques, Opérations Publicitaires Numériques, Solutions de Données Numériques et Achat et Planification de Médias Numériques. Les membres et les non-membres peuvent obtenir une certification par l’intermédiaire de l’IAB, mais les frais sont plus élevés pour les non-membres.

IAB exige que les professionnels du marketing certifiés se recertifient dans les 9 à 24 mois suivant leur certification initiale. Rester certifié peut entraîner l’enregistrement de CEU ou la reprise de l’examen de certification. La plupart des programmes d’examen et de formation de l’IAB coûtent 699 for pour les membres et 899 for pour les non-membres, mais certaines certifications ont des exigences d’admissibilité spécifiques, alors lisez attentivement les directives avant de choisir un programme.

4A’s

Fondée en 1917, 4A’s est l’une des organisations de marketing professionnelles les plus anciennes et les plus importantes aux États-Unis. Elle dessert 740 agences membres réparties dans 1 400 bureaux et sa division Avantages assure plus de 164 000 professionnels des agences de marketing. 4A offre une variété de programmes d’apprentissage et de développement, y compris des webinaires, des ateliers, des conférences et des événements de réseautage de plusieurs jours. La principale certification qu’il offre est le certificat de la Fondation IPA, en partenariat avec son organisation sœur au Royaume-Uni, l’Institute of Practitioners in Advertising.

Le programme de certification de la Fondation IPA se compose de 35 heures de cours en ligne et est recommandé pour les nouveaux diplômés et les professionnels débutants dans l’industrie du marketing. La certification de 4A coûte 600 $ pour les membres et 850 for pour les non-membres.

Mona Bushnell a contribué au reportage et à la rédaction de cet article.