Nous y sommes tous allés. Vous recherchez un appareil photo, une paire de chaussures ou un gadget de cuisine en ligne et vous voyez immédiatement une annonce pour cela sur Facebook, Youtube ou votre navigateur.

Les publicités ciblées en ligne utilisent les données de votre navigateur pour rendre le marketing plus personnalisé. Des algorithmes spéciaux examinent ensuite les visites et les recherches de votre site Web au fil du temps pour prédire vos préférences et afficher des annonces susceptibles de vous intéresser.

Par exemple, si vous cherchez des vacances aux Bahamas, vous pouvez commencer à voir plus d’annonces de compagnies aériennes et de maillots de bain.

À moins que vous ne soyez prêt à débrancher, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour éviter d’être suivi en ligne. Mais il existe des moyens de contrôler les publicités que vous voyez et la façon dont elles sont adaptées à vos besoins.

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« Blocage des publicités, suppression des cookies, etc., peut aider un peu à protéger la vie privée en ligne ”, a déclaré Andrew Clement, professeur à la Faculté d’information de l’Université de Toronto.

« Cependant, cela aura une valeur limitée tant que les plateformes de médias sociaux comme Facebook font fortune en vendant les données et l’attention de leurs utilisateurs aux annonceurs et à tous ceux qui veulent les manipuler. Pour réaliser de réels progrès, les utilisateurs devront également exiger une réglementation beaucoup plus efficace qui encadre réellement ces plates-formes gourmandes en données. »

Comment fonctionnent les publicités ciblées

Les publicités personnalisées sont le résultat de cookies et d’une adresse IP. Les cookies sont des fichiers texte dans votre navigateur qui suivent les informations que vous avez recherchées. Votre adresse IP est un peu comme l’adresse de votre maison et indique où vous vous trouvez. L’équilibre entre les deux est ce qui donne l’information aux annonceurs.

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Selon David Soberman, titulaire de la chaire nationale canadienne en marketing stratégique à la Rotman School of Management, il existe deux façons de cibler les publicités en ligne : via les réseaux sociaux et via votre navigateur.

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« Sur nos sites de médias sociaux, il y a des annonces qui fonctionnent en fonction de qui se connecte, ” dit Soberman. « Si je me connecte en tant que David Soberman, il y a des informations collectées à mon sujet qui sont utilisées pour cibler les publicités. Par exemple, s’il y a beaucoup de photos postées de moi et de mes amis chassant et tenant des armes à feu, les réseaux sociaux pourraient alors numériser les images. »

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En conséquence, la prochaine fois que Soberman se connectera à Facebook, il pourrait voir des annonces pour des vacances de chasse ou des armes à feu.

Les publicités vous ciblent également via votre navigateur, ce que Soberman appelle un « flux de clics. »Les cookies et l’adresse IP enregistrent les sites Web que vous visitez, combien de temps vous y étiez, etc.

Comment arrêter les publicités ciblées

Désactiver les cookies

Que vous utilisiez Chrome, Safari ou Internet Explorer, il existe des options pour désactiver vos paramètres de cookies. Par exemple, dans Chrome, cliquez sur « paramètres”, « afficher les paramètres avancés”, puis cliquez sur « paramètres de contenu ». »Une fois sur place, vous pouvez désactiver les cookies.Facebook Facebook – 27 mars 2018

Utilisez un plug-in de navigateur

Vous pouvez utiliser un plug-in de navigateur pour limiter le suivi des données.

Regardez: Comment protéger votre vie privée sur Facebook

Utilisez un plug-in de navigateur

Vous pouvez utiliser un plug-in de navigateur pour limiter le suivi des données. Par exemple, Mozilla a lancé un plug-in de navigateur Firefox, appelé conteneur Facebook, qui permet de contrôler la quantité de données à laquelle l’entreprise de médias sociaux peut accéder.

L’extension permet d’isoler votre identité Facebook du reste du Web, ce qui signifie que l’entreprise ne pourra pas utiliser l’activité Web pour envoyer vos annonces ciblées. Mais l’extension n’empêche pas les annonceurs Facebook de regarder votre activité sur la plateforme.Facebook Facebook Facebook pour désactiver les publicités ciblées d’autres sites ou pour ne plus voir les publicités de Facebook sur d’autres sites, ouvrez votre page Facebook et cliquez sur  » Paramètres « , puis sur  » annonces « . »

Cliquez ensuite sur le paramètre ”annonces basées sur mon utilisation des sites Web et des applications » et appuyez sur le bouton ”choisir les paramètres » et sélectionnez « désactivé ». »Une fois cette fonctionnalité désactivée, Facebook indique que vous verrez toujours le même nombre d’annonces, mais qu’elles peuvent être moins pertinentes pour vous. Cela n’empêchera pas non plus Facebook (et d’autres entreprises) de vous suivre. Cela signifie simplement que les informations ne seront pas utilisées pour afficher des publicités ciblées pour vous.

Se désinscrire des publicités

Les utilisateurs canadiens peuvent également se désinscrire de la publicité ciblée sur le site Web de l’Alliance de la publicité numérique du Canada.

Le site Web vous permet de:

• Découvrir quelles entreprises ont actuellement activé des annonces personnalisées pour votre navigateur.
• Consultez une liste de toutes les entreprises et apprenez-en davantage sur leurs pratiques en matière de publicité et de confidentialité.
• Désactivez la publicité en ligne basée sur les centres d’intérêt par l’une des sociétés participantes répertoriées sur l’outil.

Go incognito

Les principaux navigateurs, tels que Chrome, Firefox et Safari, ont un paramètre de navigation privée, également appelé incognito. L’utilisation de cette fonctionnalité signifie que votre navigateur ignorera les cookies, y compris les cookies de suivi des publicités, et n’enregistrera pas votre historique.

Limitez les liens vers le site

Évitez d’utiliser la fonction « Connexion avec Facebook ou Google” sur les sites Web que vous visitez.