Communiqué de presse
Qu’est-ce qu’un Communiqué de presse ?
Un communiqué de presse est une nouvelle ou une information que les entreprises envoient pour informer le public de quelque chose de remarquable ou d’important. Les communiqués de presse sont souvent gérés par le service des relations publiques (RP) d’une entreprise.
Les entreprises publient des communiqués de presse, qui peuvent être diffusés à un public plus large grâce à l’utilisation d’un service de fil de presse, pour annoncer des choses comme un nouveau produit, des rapports de résultats trimestriels, une fusion imminente ou toute autre information importante.
Principaux points à retenir
- Les communiqués de presse annoncent des événements dignes d’intérêt ou diffusent des informations importantes au public sur une entreprise.
- Un communiqué de presse est produit par le département des relations publiques de l’entreprise, et non par des journalistes ou des journalistes, il faut donc une interprétation subjective de l’annonce.
- Les deux plus grands éditeurs de communiqués de presse sont Business Wire et PR Newswire (PRN).
Comment fonctionne un communiqué de presse
Un communiqué de presse est écrit et envoyé par une entreprise, et ce n’est pas le résultat de journalistes effectuant un travail journalistique indépendant. Par conséquent, les communiqués de presse peuvent contenir des biais ou une interprétation subjective qui devraient être pris en compte par les investisseurs et les analystes. En fait, de nos jours, il est parfois difficile de faire la distinction entre un communiqué de presse et un article publié par une publication d’information. La meilleure façon d’identifier la source est de regarder les premiers mots de la pièce. Cela clarifiera la société ou l’origine de la pièce.
Les deux plus grands éditeurs de couverture de presse sont Business Wire et PR Newswire (PRN). BusinessWire est un leader mondial de la distribution de communiqués de presse et de la divulgation réglementaire. Les professionnels des relations avec le public et les investisseurs comptent sur le service pour diffuser leurs nouvelles à des publics cibles et à des sources de confiance.
En moyenne, un service de fil de presse publie entre 500 et 1 000 publications par jour dans divers secteurs, tout en fournissant des services de relations publiques supplémentaires. Ceux-ci comprennent une collection diversifiée d’outils de communication adaptés aux relations avec les investisseurs (IR), aux nouvelles de l’entreprise, aux communiqués de presse et aux exigences de divulgation. Certains domaines d’intérêt incluent les véhicules d’investissement, la comptabilité et la conformité, les nouvelles réglementaires, les bénéfices et les dividendes, et le secteur bancaire. Cela couvre les services financiers, la science et la technologie et les politiques publiques.
Avantages et inconvénients de l’utilisation d’un communiqué de presse
Rédiger un communiqué de presse est un excellent moyen de créer du buzz autour de produits, de partenariats ou de toute nouvelle notable. Il pousse les journalistes et les journalistes à couvrir l’histoire et à établir la confiance avec un public croissant. L’objectif ultime pour les entreprises qui publient un communiqué de presse est d’obtenir une exposition instantanée, de renforcer la confiance avec les clients existants et potentiels et d’augmenter le trafic vers leur site Web ou leurs magasins.
Les avantages des communiqués de presse sont clairs, mais certaines limites demeurent. En tant qu’outil marketing, les communiqués de presse ne peuvent à eux seuls soutenir une stratégie marketing. Ils ont une portée limitée et peuvent sembler peu sincères ou peu profonds. Les entreprises produisent le communiqué de presse pour mettre en valeur le bien sans aucune mention du mal.
Exemple de communiqué de presse
Par exemple, une publication de résultats mettra en évidence les paramètres financiers clés pour le trimestre récemment terminé et les commentaires de la direction. La publication comprend les chiffres du chiffre d’affaires et du bénéfice par action (BPA) ainsi que la croissance de l’année et du trimestre précédents.
Il y a généralement un récit des raisons pour lesquelles les nombres sont arrivés là où ils l’ont fait et s’ils ont atteint ou dépassé leurs directives. Les actions ont tendance à bouger énormément après la publication des résultats, car les nouvelles informations financières arrivent sur le marché, entraînant une réévaluation de l’entreprise.
En plus des chiffres financiers, les communiqués de presse énumèrent des informations de contact précieuses qui peuvent aider les investisseurs dans leurs recherches, comme l’adresse Web de l’entreprise et les informations de contact et d’adresse.