C’est un honneur d’être invité à prononcer un discours d’ouverture — vous voulez être à votre meilleur. Plus un discours est long, plus il est facile de se perdre dans le texte. Cela peut prendre quelques heures ou une demi-journée pour rédiger un court discours, mais une keynote peut prendre des semaines pour rédiger, modifier et finaliser. L’organisation et la présentation peuvent vous faire économiser d’interminables heures de révisions.

Écrire une Keynote

Il y a quatre principes de base à retenir lorsque vous vous asseyez pour écrire votre keynote de tueur.

1. Comprenez votre public. Qui sont-ils et comment se rapportent-ils à votre sujet? Quels sont leurs boutons chauds? Comment pouvez-vous les amener non seulement à être dans le public, mais à écouter et à être d’accord? Quels sont les mots, les phrases ou les points d’information qui feront acquiescer les têtes d’accord?
2. Commencez à la fin. Que voulez-vous que le public fasse? Dans un monde parfait, qu’est-ce que chaque personne serait inspirée de se lever et de faire après avoir écouté votre discours? Tout dans votre discours devrait s’accumuler jusqu’à cet appel aux armes ou à ce point de résonance. Si vous amenez le public là-bas en ligne droite, ou si vous le télégraphiez, le discours sera ennuyeux. Essayez d’ajouter de l’humour.
3. Divisez–le en trois parties – et divisez ces parties en trois. Il est difficile d’aborder un discours de 30 minutes, mais en le divisant en trois sections de 10 minutes chacune, puis en prenant ces trois sections et en les divisant chacune en trois, vous pouvez travailler sur les 10 segments de trois minutes indépendamment jusqu’à ce qu’ils soient polis. Ce n’est pas une règle de fer, mais une technique qui est un bon moyen de s’assurer que chaque partie de votre discours est équilibrée. Si vous écrivez simplement le texte entier, la structure pourrait se perdre. Vous pouvez passer 15 minutes à décrire un problème et deux minutes à trouver une solution sans vous en rendre compte.
4. Variété, variété, variété. Si votre discours n’est rien d’autre que des statistiques, le public peut se retourner contre vous. Toute sorte de répétition doit avoir un but. Trop de bonnes choses tourne mal. Un discours d’ouverture solide a une variété: des histoires sur des personnes réelles, des exemples tirés de l’histoire, des métaphores, des chiffres intéressants, de nouvelles idées et d’autres moments passionnants pour garder le public engagé.

Bon vs. Grands discours

Un grand discours ne se contente pas d’enchaîner des éléments. Il les tisse comme une tapisserie et emmène le public sur des montagnes russes. Regardez chaque section du discours et demandez-vous: « Quelles émotions le public ressentira-t-il? Qu’en est-il de la section avant et de la section après? »

Le discours ne doit pas être aléatoire ou répétitif. Même si vous parlez d’une question difficile, comme la faim, la maladie ou un ralentissement économique, il y a une raison pour laquelle vous parlez — et cette raison est l’espoir d’un changement. Trente minutes de « c’est un problème horrible et horrible » et de « merci de me laisser parler » ne fonctionneront pas.

Donner l’espoir au public qu’il peut faire une différence ou alimenter une réflexion plus approfondie sur le sujet, et proposer des pistes d’action concrètes et spécifiques, ainsi que la justification et les résultats attendus. Dire explicitement « Vous pouvez faire quelque chose » est trop direct. À Hollywood, ils diraient que le dialogue est « sur le nez. »

Racontez de vraies histoires sur des gens moyens, pas des milliardaires ou des génies, qui ont fait la différence. La population locale, si vous le pouvez. Rendez-le réel pour votre public.

Il y a probablement quelqu’un dans le public qui sera affecté par ce problème ou qui a travaillé comme bénévole ou défenseur. L’histoire de cette personne est de l’or rhétorique. Ne commencez pas par ça, terminez par ça.