En route pour Dreamforce cette année, j’ai parcouru 1 000 kilomètres en auto-stop dans une caravane peinte remplie de gens avec des vestes sur lesquelles on pouvait lire « Bandit Tour. »La blague courante était que chaque fois que des inconnus dans les villes que nous traversions nous demandaient si nous étions un groupe, nous disions oui et nous inventions un endroit où nous jouions ce soir-là.

Il y avait beaucoup de rires. Mais il y avait aussi beaucoup de larmes qui retenaient les larmes. Dans le cadre de la tournée, nous nous sommes portés volontaires pour des organisations à but non lucratif et avons tout fait, des sacs à dos remplis de vêtements pour les enfants en famille d’accueil aux amas d’herbe de broussaille envahissante des plages du comté de Humboldt en Californie.

Je ne me souviens pas de m’être sentie si touchée. Ou tellement ébranlé à mon cœur par des actes de bonté humaine crue. Ou tellement reconnaissant que le PDG de Vidyard, Michael Litt, la Responsable du programme d’engagement communautaire, Laura Galbraith, et moi-même avons été invités à participer à la tournée, et moi (en tant que Responsable de la production vidéo) à faire un documentaire sur l’expérience.

Cet article traite de la façon de faire des vidéos documentaires, mais il s’agit aussi du documentaire spécifique que j’ai fait sur la tournée Bandit pour de bon, et de la façon dont cela s’est produit. Il couvre tout, de l’équipement à acheter (aimez-moi ce cardan de poche DJI Osmo) à savoir si vous devriez faire un documentaire. Si cela vous laisse une nouvelle idée, c’est que les entreprises peuvent également créer de grands documentaires et les utiliser pour faire le bien.

Qu’est-ce qu’un Mini-Doc?

Un mini documentaire ou « mini-doc » est une vidéo de non-fiction de 10 à 30 minutes qui vise à documenter la réalité à des fins éducatives. C’est plus court que le long métrage, mais aussi beaucoup plus long que la vidéo marketing typique de deux minutes sur laquelle le monde semble fonctionner. Les mini documents prennent beaucoup de temps à fabriquer et à regarder, mais je pense qu’ils peuvent être extrêmement précieux.

Ce qui sépare les vidéos de style documentaire de la plupart des vidéos marketing, c’est qu’elles visent à éduquer, inspirer et transformer pour elles-mêmes. Ils nous connectent en tant que personnes. Alors que les documentaires d’entreprise peuvent avoir des avantages tangentiels, comme permettre au message d’une entreprise de se concentrer sur ce qui est par ailleurs un divertissement pur, ils fonctionnent mieux lorsqu’ils sont basés sur des motifs purs.

Bandit Tour est une expérience de bénévolat organisée par les fondateurs du cabinet de conseil Salesforce Traction on Demand et organisée chaque année depuis 2013. Sur celui-ci, des personnes de l’entreprise se rendent de Vancouver à San Francisco pour la conférence Dreamforce de Salesforce. En cours de route, ils font du bénévolat pour des organisations à but non lucratif comme Teen Feed et A Better Life Foundation. Dans cet acte de générosité collective, j’ai vu l’histoire d’une culture, d’une équipe et d’un groupe de personnes qui vivent ensemble une expérience transformationnelle. C’est la matière à partir de laquelle sont fabriqués de grands documentaires de marque.

Michael, Laura et moi avons rejoint les bandits pour une tournée de sept jours. Pendant ce temps, j’ai capturé six heures d’images (environ 1,5 heure d’interviews) que j’ai réduites en un film de 18 minutes.

Comment faire un film documentaire Étape par étape

Si vous regardez des documentaires de longs métrages, vous avez probablement remarqué quelques similitudes. Tout d’abord, le film ou la bande-annonce commence généralement au milieu de l’histoire ou de l’action, puis revient pour expliquer aux téléspectateurs comment ils en sont arrivés là. (Un peu comme comment j’ai commencé cet article — en plein milieu de l’action.) Cette intro hors service est votre crochet.

Plus largement, l’ensemble du documentaire suit généralement un arc narratif classique de conflits, d’actions ascendantes, d’actions descendantes et de résolution. Vous le voyez dans des documentaires populaires comme The Biggest Little Farm, Cela change tout, Shark Water, et même dans les documentaires de Disney Nature où, pour connecter les téléspectateurs aux chiens de prairie, ils donnent des personnalités aux rongeurs et racontent leurs luttes.

Commencez par la pré-production et la planification

La phase de planification représente généralement 50% de tout le temps que vous passez sur un documentaire de marque (ou tout type de document). C’est si important. Mieux vous vous préparez ici, plus le tournage et le montage sont fluides. Par exemple, si vous savez exactement quelles photos vous recherchez, la prise de vue est rapide et nécessite moins de modifications.

Pour votre documentaire de marque, demandez-vous :  » Quel est l’objectif ? »Ne tirez pas à l’aveugle — faites entrer une thèse. Vous ne connaissez pas toujours l’histoire complète, surtout si vous couvrez un événement qui ne s’est pas encore produit, mais vous avez généralement une idée.

Lors de la tournée des Bandits, on m’a donné très peu de directives. On m’a simplement demandé de le capturer et d’en donner un sens. Mais je savais que nous allions voyager, donc j’aurais besoin de capturer des images stables de nos véhicules sur la route pour B-roll. (Ce sont des images de remplissage, plus à ce sujet plus tard.) Je savais aussi que les gens vivraient des expériences émotionnelles pendant leur travail bénévole, alors je devrais être là et prêt à interviewer.

Parfois, les sujets ont des demandes ou des préférences que vous devez respecter. Par exemple, l’équipe de Traction à la demande m’a gentiment demandé de ne pas filmer la nuit lorsque les gens se déroulaient et apprenaient à se connaître autour de bières. Donc, je n’ai filmé que le jour, et cela a eu des avantages inattendus.

Rassemblez votre équipement

Mieux vous connaissez votre équipement, plus vous pouvez vous concentrer sur l’instant présent. Rien n’est pire que de voir l’opportunité d’une bonne prise de vue mais de tâtonner pour obtenir la caméra sur le bon réglage.

Si vous êtes sur la route comme à la tournée des Bandits, vous aurez besoin d’un kit léger. Les caméras ne sont pas bonnes si elles sont grandes, volumineuses et pas avec vous lorsque l’action se passe. Lors de la visite, j’ai apporté un cardan de poche DJI Osmo, un petit appareil photo portable que je pouvais garder dans la poche de ma veste. J’avais également un Sony A7III de meilleure qualité qui pouvait filmer jusqu’à la vidéo 4k. Ensemble, cela suffisait.

Ne pensez pas que vous avez besoin de sortir et d’acquérir une tonne d’équipement coûteux. Au niveau de l’équipement que j’ai transporté, il est difficile pour les gens de faire la différence entre ces images et des images de meilleure qualité. L’exception ici, cependant, est la qualité sonore. Les gens pardonneront les images granuleuses mais ils ne pardonneront pas le son saccadé.

Kit de film documentaire My Bandit Tour:

• Cardan de poche DJI Osmo
• Sony A7III
• Objectifs
• Micro cravate x 2
• Monopode
• Écouteurs
• Cartes SD
• Disque dur portable
• Batteries supplémentaires

Concentrez-vous Sur l’Histoire, Pas sur l’Équipement

Des images de haute qualité sont agréables. Mais vous devez vous assurer que l’histoire que vous cherchez à raconter est en place bien plus que nécessaire pour utiliser un équipement flashy. Alors, encore une fois, tenez-vous à un kit d’équipement léger.

Lors de la Tournée des Bandits, je n’étais qu’une seule personne. Dans cette situation, vous devez trouver comment faire un documentaire par vous-même et vous ne pouvez pas trimballer un coffre partout, ou avoir assez de temps pour le mettre en place et le décomposer.

Est-ce que j’aimerais avoir une caméra de cinéma ROUGE et capturer ce truc en 8K? Certainement. Mais tous ceux qui ont travaillé avec une caméra de cinéma ROUGE savent à quel point ils sont difficiles à installer. Ce n’est pas vraiment réaliste pour une prise de vue à la volée lorsque vous avez besoin d’une collection de volume par rapport à l’espoir de réussir un bon coup.

Recueillir une variété de plans

Les documentaires sont un collage de différents plans. Vous ne savez pas toujours ce dont vous avez besoin, pour vous (ou votre éditeur) donner beaucoup d’options. Si vous avez une bonne idée de la façon dont les documentaires sont construits, vous saurez quels plans rechercher et aurez une liste de contrôle mentale. Par exemple, « Oh, j’ai besoin d’un ouvreur fort et d’un closer fort. Où sont ces pièces ? »

Lors de la tournée des Bandits, j’avais des renforts. Sacha Vanhecke de Traction on Demand tournait son propre documentaire de marque sur les startups que nous avions aidées. Bien que nous travaillions sur différents projets, nous nous demandions parfois de capturer B-roll de tout ce que nous faisions.

Types courants de prises de vues documentaires:

• Tête parlante: Quelqu’un qui parle à la caméra.
• Vlog: Un plan informel d’un narrateur — peut—être le caméraman – parlant dans une caméra qu’ils ont installée ou qu’ils tiennent.
• A-Roll: Vos meilleures séquences, souvent des interviews, qui racontent le thème central.
• B-Roll: Séquences contextuelles pour les transitions, ou pour couper pendant que les gens parlent.

De plus, dans la salle de découpe, vous pouvez ajouter:

• Animations: Regardez La Plus grande Petite ferme et vous verrez qu’elles ont animé une grande partie de l’introduction, probablement parce qu’elles n’avaient pas toutes les bonnes images.
• Superpositions de texte: Les titres et les sous-titres aident les spectateurs à s’orienter, afin qu’ils sachent où et quand les événements se déroulent.

Où dois-je utiliser B-Roll ?

B-Roll est une séquence merveilleuse à montrer pendant que les gens parlent. Un segment de tête parlante peut devenir monotone, donc couper en B-Roll de la zone environnante ou encore mieux, quelque chose lié à ce dont ils parlent.

Pendant la tournée des Bandits, je savais que le road trip serait au cœur du thème, j’ai donc capturé beaucoup de B-Roll de la voiture, du bus et de tous les éléments de marque sur les véhicules. Pour en avoir une partie, nous utilisions des talkies-walkies pour que je puisse dire aux autres véhicules de notre convoi: « Ralentissez le bus pour que je puisse passer devant vous et obtenir un coup de feu cool. »

Chaque soir, Déchargez Vos images et Organisez-les

Ne perdez pas les images que vous avez travaillé dur pour collecter. Chaque soir, je déchargeais mes cartes multimédias sur un ordinateur portable avec une sauvegarde de stockage en nuage. De cette façon, une boisson renversée ne pouvait pas ruiner tout mon travail. Une fois sur mon ordinateur, j’ai arrangé toutes les prises de vue par ordre chronologique pour chaque jour.

Si je suis vraiment spécifique, je pose toutes mes images par jour sur une chronologie vidéo dans mon logiciel de montage vidéo. Ensuite, je passe au peigne fin, coupe la graisse et déplace le contenu utilisable d’un niveau sur la chronologie. De cette façon, lorsque j’apporte les bonnes images de la phase suivante de mon montage (lorsque tous les jours sont réunis), elles ont déjà été méticuleusement sélectionnées.

J’aurai généralement chaque jour regroupé sur son propre groupe sur ma chronologie principale et s’il y a des éléments communs comme des « coups de volant”, je les regrouperai afin de savoir d’où tirer.

Assemblez l’histoire en post-production

La magie opère en post-production. Parfois, vous y allez en sachant que vous avez des images incroyables et exactement comment vous les assemblerez. D’autres fois, vous n’avez aucune idée, et vous découvrez ces citations incroyables et inspirantes que vous aviez totalement manquées parce que vous étiez tellement concentré sur votre liste de questions.

• Relisez vos objectifs de préproduction. Les personnes avec lesquelles vous aviez prévu d’avoir des entretiens – étaient-ce les bons sujets? Avez-vous eu assez de temps avec eux?
• Effectuez une première édition. Parcourez tous les clips jour après jour et coupez les bonnes choses, en laissant le reste derrière vous.
• Effectuez une deuxième édition. Sélectionnez les meilleurs clips parmi ceux restants. Organisez-les dans une histoire intéressante. À ce stade, j’ai eu la Tournée des Bandits jusqu’à 34 minutes d’interviews pour la plupart.
• Effectuez une troisième édition. Ajoutez B-roll, qui sert de contexte supplémentaire à l’histoire et aide également à dissimuler les coupures de saut dans votre édition. C’était mes images de dunes de sable, de gens qui riaient et de voitures qui passaient. B-roll aide à brosser un tableau de ce dont parlent vos haut-parleurs.
• Ajoutez des transitions et des titres de chapitre animés. Vous voyez des transitions tout au long du doc de la tournée des Bandits. Les transitions et les titres donnent au public un moment de respiration et aident à établir le décor. Ils sont également utiles si vous n’avez pas reçu une photo d’un panneau de signalisation, comme j’ai oublié de le faire à Tigard &Coos Bay.
• Terminez-le sur une note philosophique. Si le but de votre documentaire est d’éduquer, d’inspirer ou de transformer, laissez les gens sur une note qui les incite à réfléchir. Cela peut être une personne interrogée posant une question puissante ou des extraits de tout le monde en train de réfléchir. Dans le documentaire de Bandit Tour, j’ai terminé les choses sur un plan de l’équipe debout sur un gros rocher de plage avec l’océan qui se brise autour d’eux. (La séquence, fait intéressant, n’était pas la mienne. Il provient d’un drone DJI Mavic fourni par Greg Malpass, Fondateur et PDG de Traction on Demand.)
• Construire une remorque. Les bandes-annonces sont de courtes vidéos teaser de deux minutes pour le mini doc. Prenez vos repères d’Hollywood: Emballez la bande-annonce avec les choses les plus intéressantes. Essayez de transmettre à quel point le documentaire est passionnant sans tout donner.

Partagez et promouvez votre documentaire

Vous avez passé beaucoup de temps et d’énergie à faire un documentaire, il est maintenant temps de l’envoyer dans le monde pour que les gens puissent le voir. Il existe une tonne de canaux différents que vous pouvez utiliser pour partager votre vidéo, alors pensez à qui serait intéressé à la voir et à l’endroit où ils seraient les plus susceptibles de la rencontrer.

Exemples de documentaires de marque

Maintenant que vous y pensez, vous commencerez à voir des exemples de documentaires de marque partout.

Jabil

La société de services de fabrication Jabil a donné à son équipe la liberté éditoriale d’enquêter sur l’avenir de l’emballage durable et de produire un documentaire.

MailChimp

La société de logiciels de messagerie MailChimp a produit une série de mini documentaires sur les petites entreprises et les personnes passionnées derrière elles.

Patagonia

L’entreprise de vêtements respectueuse de l’environnement Patagonia est un créateur prolifique de documentaires. Ci-dessous, un mini documentaire de Patagonia sur les histoires derrière nos vêtements.

NETSCOUT

La société de cybersécurité NETSCOUT s’est associée au documentariste légendaire Werner Herzog pour raconter l’histoire d’Internet dans « Lo and Behold. »

Volvo

Le constructeur automobile Volvo a filmé un documentaire sur une équipe de père et de fils qui, bien qu’ils n’aient aucune expérience agricole, se sont lancés dans l’agriculture et ont transformé l’industrie.

Coors Light

Dans un jeu sur son logo emblématique en forme de montagne, Coors Light a envoyé le photographe Ruben Wu et son voyage pour capturer les parois de glace bleue du plus grand glacier du Pérou. (C’est un mini-mini documentaire — à peine quatre minutes. De tous les exemples documentaires, c’est mon préféré.)

American Express

Le géant du panier de crédit American Express a produit un mini documentaire sur les 70 millions d’Américains qui n’ont pas accès aux services bancaires traditionnels.

Mes Conseils pour Réaliser une Vidéo de Style Documentaire

Trouvez Votre Récit d’ensemble

Je suis un planificateur de niveau intermédiaire. Certaines personnes aiment écrire un documentaire sur un T. D’autres ne planifient pas et ne le font pas. Je suis au milieu.

Si vous capturez quelque chose comme la Tournée des Bandits, vous ne pouvez pas la scénariser ou la scénariser car cela n’est pas encore arrivé et vous voulez documenter la réalité, pas diriger les gens.

À travers mes questions et les personnes que je choisis d’interviewer, je les guide constamment pour répondre à ce que je considère être les grandes questions que le documentaire considère. Dans le cas de la Tournée des Bandits, c’était : « Qu’est-ce que cela signifie pour une entreprise de vraiment redonner? Et comment cela permet-il à des organisations à but non lucratif assez étonnantes d’avoir encore plus d’impact? » Traction on Demand envoie 110 de ses 800 employés à Dreamforce chaque année et ceux qui partent en tournée consacrent une semaine entière au bénévolat. À quel point est-ce intéressant? Combien de fois avez-vous l’occasion de débrancher comme ça? J’ai demandé aux gens de réfléchir sur ce thème, et nous avons eu beaucoup de bonnes choses.

Gagnez la confiance de vos Interviewés

Michael Litt, PDG de Vidyard, Laura Galbraith, et je me suis laissé tomber dans la Tournée des Bandits sans vraiment connaître personne. Dans ce cas, vous partez de zéro confiance.

Il s’est avéré que la demande de Traction on Demand de ne pas filmer la nuit m’a été très utile car cela m’a donné l’occasion idéale de faire connaissance avec tout le monde hors caméra. Ensuite, devant la caméra, ils m’ont fait confiance et ont été beaucoup plus ouverts.

Restez frais

Filmer tout le temps est épuisant. Faites des pauses, posez la caméra et restez affûté, alors lorsque des choses intéressantes se produisent, vous les remarquez et les capturez.

Soyez présent

Il y a des moments dans le travail documentaire où vous faites partie de l’expérience que vous enregistrez. Il y a eu un moment où nous étions tous dans une zone boisée près des dunes couvertes d’herbe et on a dit à tout le monde de fermer les yeux et de respirer. Eh bien, si je faisais ça, je manquerais de capturer le cliché de tout le monde le faisant. Mon travail est de transmettre cela visuellement, alors j’ai dû tirer au lieu de respirer.

Obsédez Votre qualité audio

Un mauvais son dérange les gens bien pire que la vidéo de mauvaise qualité. Je recommande fortement que si vous n’achetez aucun autre équipement documentaire, vous investissiez dans un microphone qui se fixe sur la chemise de votre interviewé. Les décents peuvent être aussi bon marché à 50 $ sur Amazon.

Un excellent son provient à peu près du haut de la poitrine de l’enceinte. Les micros lavaliers sont assis là et offrent une grande résonance. Ils réduisent également les bruits ambiants d’entrer dans le microphone afin d’éviter de faire éclater des P ou des sifflements de S, ce qui peut se produire lorsque le microphone est juste devant le visage de l’enceinte.

N’oubliez pas le récapitulatif

Une fois l’événement que vous enregistrez terminé, continuez à faire tourner la caméra. Obtenez le point de vue de chacun sur ce qui s’est passé, son expérience et ses réflexions sur le moment. Sont-ils ravis? Déçu ? Comment ce qui vient de se passer les change-t-il ?

Rappelez-vous que Tout n’a pas de ROI

Si on vous demande de créer un documentaire avec un ROI, suggérez un autre format. Dans le cas de la Tournée des Bandits, quel est le retour sur le bien faire? Ou sur la réalisation d’un documentaire sur le bien faire ? Il y avait beaucoup de coûts impliqués, mais je dois croire qu’ils étaient largement compensés par l’expérience de l’équipe qui faisait du bien. Mais ce n’est pas parce que vous ne pouvez pas apposer un montant en dollars sur le résultat que cela n’en valait pas la peine.

Terminez votre documentaire sur une note Expansive

Le bus que nous avons utilisé lors de la tournée des Bandits, ainsi que l’airstream et le Trans Am, sont tous rangés dans des entrepôts maintenant. Dreamforce est terminé. L’équipe a repris le travail quotidien. Qu’est-ce qu’il nous reste ? Juste le sentiment résiduel de savoir que dans nos vies modernes ultra-occupées, un groupe d’entre nous a pris une semaine pour faire du bénévolat et s’asseoir vraiment avec l’idée que nous pouvons tous prendre le temps de redonner si nous le voulons. Et en redonnant, nous découvrons toutes les personnes incroyables qui font un travail incroyable et sincère chaque jour, et nous nous rapprochons de ceux qui nous entourent.

Je suis reconnaissant d’avoir été invité. Je n’oublierai pas la Tournée des Bandits, et j’espère que d’autres apprendront à ce sujet et choisiront de ne pas l’oublier non plus. J’espère que les gens sont inspirés et s’inscrivent pour devenir des bandits. Et si ce documentaire fait quelque chose, j’espère qu’il diffusera ce message.

FAQ Documentaire d’entreprise

Puis-je mentionner mon produit ?

Essayez de l’éviter, à moins que ce ne soit critique pour l’histoire. Par exemple, si les téléspectateurs ne comprennent pas ce qui se passe sans que vous l’expliquiez, allez-y. Mais l’accent devrait être mis sur les sujets et leurs expériences.

Faire un mini doc coûte-t-il cher ?

Ce n’est pas nécessaire. Beaucoup de grands documentaires sont réalisés avec un équipement qui coûte des centaines de dollars plutôt que des milliers.

Comment promouvoir mon documentaire ?

Ce n’est pas parce que vous le fabriquez que les gens peuvent le trouver. Travaillez avec votre équipe marketing pour créer une page de destination (comme celle de Bandit Tour) et une stratégie promotionnelle.