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Qu’est-ce qu’une plateforme de gestion de données ?
En termes simples, une plate-forme de gestion de données est un entrepôt de données. C’est un logiciel qui aspire, trie et héberge des informations et les recrache d’une manière utile pour les spécialistes du marketing, les éditeurs et d’autres entreprises.

Cela ressemble à une base de données. Est-ce plus?
En théorie, les DMP peuvent être utilisés pour héberger et gérer toute forme d’information, mais pour les spécialistes du marketing, ils sont le plus souvent utilisés pour gérer les identifiants de cookies et générer des segments d’audience, qui sont ensuite utilisés pour cibler des utilisateurs spécifiques avec des annonces en ligne. Avec l’essor de la technologie publicitaire, les annonceurs achètent désormais des médias sur une vaste gamme de sites différents et via divers intermédiaires, y compris les DSP, les réseaux publicitaires et les échanges. Les DMP peuvent vous aider à regrouper toutes ces activités, ainsi que les données de campagne et d’audience qui en résultent, dans un emplacement centralisé et à les utiliser pour optimiser les achats de médias et la création publicitaire futurs. Il s’agit de mieux comprendre les informations client.

J’ai compris. Mais cela ressemble beaucoup à ce que fait un DSP.
Un DMP est utilisé pour stocker et analyser des données, tandis qu’un DSP est utilisé pour acheter de la publicité en fonction de ces informations. Les informations sont transmises du DMP d’un marketeur à son DSP pour aider à éclairer les décisions d’achat d’annonces, mais sans être liées à une autre technologie, un DMP ne peut pas réellement faire grand-chose. Du côté des éditeurs, les DMP peuvent également être liés à des plates-formes d’approvisionnement et à d’autres technologies qui peuvent les aider à vendre leurs publicités plus cher. Dans ces cas, le DMP stocke les informations de l’éditeur sur ses lecteurs.

Ils semblent toujours similaires. Pourquoi les DSP et les DMP sont-ils séparés, alors?
Avez-vous vu le Lumascape? Mais c’est pour un « WTF Font-ils des VC?” caractéristique. Comme dans de nombreux domaines de la technologie publicitaire, les frontières entre les DMP et les DSP commencent à s’estomper. Un nombre croissant de fournisseurs de DSP proposent désormais également à leurs clients la technologie DMP. Ces entreprises affirment qu’il est plus facile et plus efficace pour les spécialistes du marketing d’utiliser une plate-forme au lieu de deux. Le contre-argument est que les DMP autonomes rendent les données des marketeurs plus portables, ce qui facilite leur alimentation dans un large éventail de DSP.

Qui utilise les DMPs ?
Les agences, les éditeurs et les spécialistes du marketing utilisent tous des DMP. Les agences utilisent la technologie pour collecter et analyser les données collectées à partir des campagnes de leurs clients, qui sont parfois regroupées sur plusieurs clients pour créer des ensembles de données vastes et riches. Pour tenter de mieux contrôler leurs données, certains clients ont commencé à octroyer des licences à leurs propres technologies DMP et à gérer elles-mêmes ces plateformes. Pendant ce temps, un nombre croissant d’éditeurs utilisent également la technologie pour les aider à mieux comprendre les informations de leurs lecteurs et à en tirer plus de valeur. Pensez à la valeur des informations des utilisateurs du Wall Street Journal pour une campagne publicitaire sur les services financiers ciblant les particuliers fortunés.

Quels sont les principaux DMP ?
Les fournisseurs qui vendent la technologie DMP au monde des médias numériques incluent actuellement Adobe, Krux, Lotame, Aggregate Knowledge, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario et X+1. Certains de ces fournisseurs offrent également la technologie DSP.