La beauté est un art – l’industrie de la beauté est fondée sur la célébration de votre unicité et de votre créativité. Cela devrait également sonner vrai lorsqu’il s’agit de créer des sites Web de beauté. Dans un paysage où le consommateur de produits de beauté a tendance à préférer faire des recherches en ligne avant de prendre la décision d’acheter, la création d’une base numérique solide via un site Web unique et convaincant joue un rôle important dans la capture des acheteurs de produits de beauté tout au long du processus d’achat.

Bien sûr, la beauté est dans l’œil du spectateur quand il s’agit de ce qu’une personne considère comme unique et convaincant; cependant, il existe quelques tactiques de conception Web différentes qui peuvent faire ressortir un site Web de la foule.

Quelles tactiques distinguent un site web ?

• Interactivité, transitions et mouvement
• Belle photographie et / ou vidéo de qualité
• Mises en page non traditionnelles et utilisations créatives de l’espace
• Utilisation intelligente de la couleur et des graphiques

Explorons cela plus en profondeur avec cinq sites Web de marques de beauté dignes de pâmer qui ont utilisé une ou plusieurs de ces tactiques.

Beauté sans loi

AF naturelle. Bien que ce slogan puisse être vrai sur les cosmétiques entièrement naturels et non toxiques de Lawless Beauty, l’expérience utilisateur sur Lawlessbeauty.com est tout sauf – de toutes les meilleures façons. Chaque fois que j’atterris sur ce site, je ressens toutes les sensations – c’est minimaliste, mais complexe, énervé, mais fabuleusement chic et coche généralement toutes les bonnes cases pour obtenir une réponse émotionnelle.

Dès le départ, l’utilisateur est frappé par une introduction très personnalisée à la marque et à son message effronté. L’animation Web convaincante combinée à une belle vidéographie et une copie intelligente attire immédiatement le public (une excellente recette pour augmenter considérablement l’engagement en ligne!) et pique l’intérêt de continuer à faire défiler pour en savoir plus. En plus de l’intro convaincante, Lawless comprend des animations subtiles et gratifiantes avec sa photographie de produit. En survolant un tube de rouge à lèvres sur la page d’accueil, le nom du produit et un CTA pour magasiner apparaissent de manière unique. Ces petits attrapeurs d’attention favorisent davantage l’engagement, offrent une expérience utilisateur plus agréable et incitent les utilisateurs à se convertir. Pour couronner le tout, l’utilisation intelligente de la couleur (ou de son absence) et de la typographie sur le site ramène le message de la marque à la maison et permet vraiment à la belle photographie de produit de briller. Résultat final: facteur wow.

Je suppose que vous pourriez dire que Lawless enfreint toutes les « lois » de la régularité, et je n’en peux plus.

(P.S., criez sa collègue #girlboss Annie Lawless, qui est une force avec laquelle il faut compter.)

IGK Hair

Je n’avais jamais entendu parler de IGK Hair avant de tomber récemment sur ce site, mais il est rapidement devenu l’un de mes préférés quand j’ai besoin d’inspiration. Ce site est unique à bien des égards: l’incorporation créative de la vidéo de la marque, l’utilisation intéressante de l’espace et du placement des images (une disposition en grille brisée), des pages d’affichage de produits artistiques, mais toujours intuitives, de belles images et des transitions amusantes.

Les cheveux IGK sont un excellent exemple d’utilisation du mouvement de manière intelligente, amusante et convaincante. L’identité de la marque transparaît vraiment et le design distingue IGK du reste du peloton – ce n’est pas un exploit facile pour les entreprises naissantes.

BITE Beauty

BITE Beauty est un autre exemple digne de pâmer d’une approche avant-gardiste et fraîche des cosmétiques entièrement naturels. La photographie des produits de BITE dicte toute l’expérience de la marque – les images sont à la fois élégantes, innovantes, avant-gardistes et minimalistes, et cela fonctionne totalement pour moi. Les produits peuvent se tenir seuls si fortement que le site Web n’a pas besoin d’éléments de conception sophistiqués; en fait, ils pourraient nuire à l’expérience utilisateur. Le site Web de BITE est la preuve numérique que les sites Web ne doivent pas toujours avoir un tas de cloches et de sifflets pour être convaincants.

NARS &Maquillage au lait

NARS &Le maquillage au lait partage le trône pour une utilisation optimale de toutes les tactiques de conception. Leur mélange d’animation web avec un design visuel convaincant est parfaitement exécuté. Il n’est pas surprenant que ces marques aient établi une identité aussi forte dans l’esprit des consommateurs – leur compréhension profonde des signaux psychologiques auxquels leurs consommateurs réagissent leur a permis d’atteindre l’équilibre parfait entre fonction et forme.

Ces différents éléments de conception peuvent être exécutés de tellement de façons différentes qu’il peut parfois être difficile de trouver le bon équilibre entre fournir un site Web intéressant et dynamique et ne pas accabler, dérouter ou distraire l’utilisateur de l’objectif final visé (et, avouons-le, il est trop facile de le distraire dans le monde numérique dans lequel nous vivons!) Lorsqu’ils sont utilisés de manière intelligente, ces éléments peuvent être un moyen convaincant pour les entreprises de beauté d’encourager l’achat, de stimuler l’action et d’offrir une expérience utilisateur plus agréable.