Définition Des Balises Meta: Que Sont Les Balises Meta?

Les balises meta sont des extraits de texte qui décrivent le contenu d’une page ; les balises meta n’apparaissent pas sur la page elle-même, mais uniquement dans le code source de la page. Les balises méta sont essentiellement de petits descripteurs de contenu qui aident à indiquer aux moteurs de recherche ce qu’est une page Web.

La seule différence entre les balises que vous pouvez voir (sur un article de blog, par exemple) et les balises que vous ne pouvez pas voir est l’emplacement: les balises méta n’existent qu’en HTML, généralement en « tête » de la page, et ne sont donc visibles que par les moteurs de recherche (et les personnes qui savent où chercher). Le « meta » signifie « métadonnées », qui est le type de données que ces balises fournissent – des données sur les données de votre page.

Les Balises Meta Aident-Elles Le Référencement ?

Oui, ils le font, mais pas tous et pas tout le temps. L’un des objectifs de cette page est d’expliquer quelles balises meta peuvent potentiellement aider votre classement SEO et lesquelles sont pour la plupart devenues inutilisables. (Voir Connaître Vos balises Meta ci-dessous).

Si vous voulez savoir si une page donnée utilise des balises meta, cliquez simplement avec le bouton droit de la souris n’importe où sur la page et sélectionnez « Afficher la source de la page.”

Un nouvel onglet s’ouvrira dans Chrome (dans Firefox, ce sera une fenêtre contextuelle). La partie en haut, ou « tête » de la page, est l’endroit où se trouveraient les balises meta.

Les balises meta en HTML ressembleront à ceci:

Connaissez vos balises Meta

Il existe quatre principaux types de balises meta à connaître et nous en parlerons toutes ici. Certains ne sont pas aussi utiles qu’autrefois. D’autres valent la peine d’être utilisés régulièrement et augmenteront très probablement votre trafic en indiquant à Google qui vous êtes et ce que vous fournissez. (Il existe plus de quatre types de balises méta, mais certaines sont moins courantes ou ne sont pas pertinentes pour le marketing Web).

Les quatre types dont nous parlerons ici sont:

• Attribut Meta Keywords – Une série de mots clés que vous jugez pertinents pour la page en question.
• Balise de titre – C’est le texte que vous verrez en haut de votre navigateur. Les moteurs de recherche voient ce texte comme le « titre » de votre page.
• Attribut Meta Description – Une brève description de la page.
• Attribut Meta Robots – Une indication aux robots d’exploration des moteurs de recherche (robots ou « bots ») quant à ce qu’ils doivent faire avec la page.

Attribut de mots-clés méta

Les mots-clés méta sont un exemple de balise méta qui n’a pas beaucoup de sens à utiliser de nos jours. Il y a des années, les balises de mots clés meta ont peut-être été bénéfiques, mais plus maintenant.

Rappelez-vous à la maternelle et quand votre professeur vous a jeté un regard sévère et a dit « si vous ne pouvez pas arrêter d’utiliser ces crayons pendant que je parle, je vais vous les enlever », et vous n’avez pas écouté et, à votre grand choc, ils ont en effet été enlevés? C’est en quelque sorte ce que Google a fait avec des mots-clés méta.

Il y a des années, les spécialistes du marketing avides de pages vues inséraient des mots clés totalement sans rapport avec leurs pages dans leur code pour tenter de pirater le trafic des pages les plus populaires, celles qui concernaient en fait Lindsay Lohan, ou celui qui était alors à la mode. Cela était connu sous le nom de « bourrage de mots clés. »Google a finalement eu raison de cela et a finalement décidé de dévaluer l’outil. De nos jours, Google n’utilise pas du tout de mots-clés méta dans son algorithme de classement, car ils sont trop faciles à abuser.

Balise de titre

Les balises de titre, en revanche, sont les plus importantes de toutes les balises méta discutées ici. Ces balises ont un impact réel sur les classements de recherche et, peut-être tout aussi important, sont les seules balises dont nous parlerons ici qui soient visibles par l’utilisateur moyen. Vous les trouverez en haut de votre navigateur (pour les pages de recherche organique ou pour les pages de destination PPC):

Ceci est particulièrement utile si vous souhaitez donner à la page un titre principal pour l’utilisateur mais souhaitez clarifier ou simplifier ces informations à des fins de référencement et pour l’utilisateur qui mélange plusieurs onglets sur son bureau.

Attribut Meta Description

La méta description est une balise meta utile car, très simplement, elle explique aux moteurs de recherche et (parfois) aux chercheurs eux-mêmes de quoi parle votre page. Supposons que vous cherchiez sur Google l’expression « mots-clés méta” par exemple. Vous pouvez rencontrer les résultats suivants:

Il est important de noter que la balise meta description n’apparaîtra pas toujours dans les résultats d’une recherche Google (Google sélectionne fréquemment un extrait de texte de la page elle-même) mais elle est utile d’autres manières. Google a également déclaré que les mots clés dans les méta-descriptions n’affecteront pas votre classement. Cependant, une balise meta description convaincante pourrait inciter les chercheurs à cliquer depuis le SERP vers votre site, en particulier si la description inclut les mots-clés qu’ils recherchaient. Et un fort taux de clics du SERP pourrait indirectement améliorer votre classement.

Les raisons de Google sont quelque peu mystérieuses, mais leurs actions parlent fort: les mots-clés méta n’ont plus beaucoup d’importance, mais les descriptions méta le font très certainement.

Attribut Meta Robots

Avec cet attribut, vous dites aux moteurs de recherche quoi faire de vos pages:

• index/noindex – Indique aux moteurs s’il faut afficher votre page dans les résultats de recherche ou non.
• follow/nofollow – Cela indique aux moteurs quoi faire avec les liens sur vos pages: s’ils doivent faire confiance et « suivre » vos liens vers la page suivante ou non.

Alors Quelle est la prochaine étape ?

Nous avons parlé de la manière dont les balises meta peuvent avoir un impact très réel sur le marketing des moteurs de recherche. En résumé:

• La balise de titre seule peut avoir un impact sur le classement de votre moteur de recherche.Les balises descriptives peuvent encourager les utilisateurs à visiter votre site.
• La méta description peut servir de « texte d’annonce organique. »
• Les mots-clés méta sont obsolètes par la plupart des moteurs de recherche.

Utiliser des balises Méta pour le référencement &Marketing des moteurs de recherche

Les balises méta ne sont pas difficiles à implémenter vous-même – vous n’avez pas vraiment besoin d’un programmeur, juste une certaine expérience avec le HTML. WordStream peut vous aider à trouver vos mots clés les plus efficaces à utiliser dans les balises meta de votre site – essayez notre outil de mots clés gratuit.