Pendant que vous approfondissez vos stratégies de référencement en 2020, respectez ce que vous faites bien et donnez la priorité au temps pour les tactiques de recherche organique que vous avez négligées ou manipulées de la mauvaise façon.

Tirez parti de chaque opportunité que Google offre à votre contenu pour bien se classer. Malgré les changements constants de Google et du comportement des consommateurs, une étude BrightEdge de 2019 a révélé que le trafic organique représentait 53% de l’ensemble du trafic du site Web.

Organique commande 53% du trafic du site Web. 2019 @brightedge via @mikeonlinecoach #étude # SEO Cliquez pour tweeter

Voici 20 réalités, statistiques, ressources, rappels et étapes pratiques que vous pouvez suivre cette année.

Les Backlinks sont vitaux

Quelle que soit leur taille, les entreprises peuvent toujours bénéficier de plus de liens. Ils sont la pierre angulaire de l’autorité du domaine et de la page, qui continuent d’être un facteur de classement important. Eric Enge le met en perspective dans la plus récente étude Perficient / Digital 2018, Les liens comme facteur de classement:

(W)e ne trouvez pas que les liens peuvent sauver un contenu de mauvaise qualité ou entraîner un classement du contenu de faible pertinence. De plus, tous nos efforts se concentrent sur la reconnaissance ou la publication de contenus sur des sites de très haute autorité. Pour bien faire cela, vous devez vous concentrer sur la façon dont vous mettez en œuvre votre marketing et vos relations publiques pour vous présenter devant les audiences qui comptent le plus pour votre entreprise. Cela entraînera naturellement des liens de grande valeur vers votre site et vous aidera à gagner des classements que vous méritez.

Les liens sont la pierre angulaire de l’autorité du domaine et de la page, qui continuent d’être un facteur de classement important, explique @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Cliquez pour Tweeter

En savoir plus sur la création de liens:

• 34+ Conseils, Outils et Exemples de Création de Liens pour le Référencement et le Trafic sur le Site Web
• 5 Façons Oubliées d’Améliorer Votre Stratégie de Création de Liens
• Création de Liens en 2019: Comment Acquérir &Gagnez des Liens Qui Boostent Votre RÉFÉRENCEMENT

Un contenu de qualité est essentiel mais un contenu relatif

Un contenu exceptionnel ne garantit pas un classement supérieur. Les liens d’autres sites Web, la mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement et un excellent contenu fonctionnent ensemble pour aider vos pages à décrocher les premières places sur Google et d’autres moteurs de recherche.

Un #contenu exceptionnel ne garantit pas un classement supérieur, dit @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Cliquez Pour Tweeter

Regardons John Deere. Moz attribue au domaine un score de 70 (sur une échelle de 1 à 100). Il n’est pas surprenant que cet article de labour simple se classe au 5e rang pour « charrue de jardin” avec une moyenne de 880 recherches mensuelles sur Google.

L’en-tête correspond même à certains des mots de recherche.

Mais ensuite, il y a le magazine de marque de John Deere, The Sillon. Il a un score d’autorité de domaine 39 et a du mal à se classer pour certains de ses contenus de qualité.

Par exemple, la fonction Micro View, Macro Plans se classe mal, au numéro 49, pour les « arthropodes microscopiques » avec 50 recherches mensuelles sur Google. Sur la base de l’en-tête, il est clair que le référencement n’est pas une priorité et que le contenu de qualité ne donne pas une bonne récolte même avec une bonne écriture comme:

« Faire de leurs sols un foyer d’accueil pour les microbes est devenu leur objectif. Ils ont même adopté la devise  » Loyal au sol « . »L’impact sur la vie du sol est pris en compte pour chaque action entreprise. »

Ne vous inquiétez pas de chaque facteur de classement

Il existe un écart énorme entre l’impact du classement des mots clés dans les titres de page et les en-têtes de contenu par rapport à la vitesse de chargement de la page, à l’apparence mobile et à l’utilisation de HTTPS. Bien que nous ne connaissions pas l’importance réelle d’un facteur, je saisis constamment les meilleurs classements en ajustant les titres et les en-têtes des pages, même si les variables de classement mineures obtiennent de mauvaises notes.

Les classements des moteurs de recherche varient pour de nombreuses raisons, y compris l’historique et la géographie des recherches personnelles (p. ex., Google Local Pack). Google continue d’affiner son algorithme comme il l’a noté en novembre. 12 dans son canal Twitter Google SearchLiasion:

Nous avons des mises à jour qui se produisent tout le temps dans la recherche Google. Si nous ne partageons pas à leur sujet, il n’y a pas de directives concrètes particulières à suivre ni de modifications à apporter autrement que de rester concentré sur un excellent contenu comme nous l’avons conseillé en général.

Compte tenu de la volatilité des facteurs de classement, il n’est pas étonnant que Searchmetrics publie désormais des données sur les facteurs de classement par industrie au lieu de rapports globaux.

Dans une enquête SparkToro de 2019, plus de 1 500 spécialistes du marketing SEO se sont penchés sur des facteurs de classement clés. La plupart d’entre eux (66,3%) estiment que le poids des facteurs de classement Google varie selon les requêtes.

Les répondants ont priorisé la pertinence du contenu et les backlinks de qualité parmi les facteurs de classement les plus élevés:

Dans une enquête @sparktoro, les répondants ont priorisé la pertinence du contenu #& les backlinks de qualité parmi les meilleurs classements les facteurs, dit @mikeonelinecoach via @cmicontent. #SEO Cliquez Pour Tweeter

Attendez-vous à ce que les moteurs de recherche deviennent encore plus sophistiqués

Alors qu’ils s’efforcent de fournir les résultats les plus pertinents, les moteurs de recherche s’efforcent de comprendre l’intention derrière chaque requête.

L’année dernière, Google a déployé BERT, une mise à jour d’algorithme de traitement en langage naturel techniquement connue sous le nom de Représentations d’encodeurs bidirectionnels à partir de Transformateurs. Jusqu’à présent, BERT se concentre sur l’intention du chercheur pour une recherche en anglais sur 10 aux États-Unis.

« Les modèles BERT peuvent donc considérer le contexte complet d’un mot en examinant les mots qui le précèdent et qui le suivent – particulièrement utiles pour comprendre l’intention derrière les requêtes de recherche”, écrit Pandu Nayak de Google, vice-président de la recherche. « En particulier pour les requêtes plus longues et plus conversationnelles, ou les recherches où les prépositions comme « pour » et « pour » comptent beaucoup pour le sens, Search sera en mesure de comprendre le contexte des mots de votre requête. Vous pouvez rechercher d’une manière qui vous semble naturelle. »

Il est facile de confondre BERT avec RankBrain, la mise à jour de 2015 en tant que partie centrale de l’algorithme de Google. RankBrain tire parti de l’apprentissage automatique pour générer des résultats de recherche, en s’appuyant sur un large ensemble de variables (y compris l’historique des recherches associées).

En raison de RankBrain, vous pouvez classer une phrase-clé qui ne figure même pas dans votre contenu. Dans son étude 2017 Ranking Factors 2.0, SEMrush a constaté que 18% des sites Web bien classés n’avaient pas le mot clé dans leur contenu.

Comment cela pourrait-il être ? Google s’améliore en matière de dimensionnement des recherches avec du contenu pertinent – pas nécessairement des mots clés.

s’améliore pour dimensionner les recherches avec un #contenu pertinent, pas nécessairement des mots clés, dit @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Click To Tweet

Google se concentre davantage sur les idées véhiculées par le contenu que sur les phrases-clés. Parmi les milliards de recherches qu’il traite chaque année, Google a déclaré que 15% des requêtes sont des recherches pour la première fois. RankBrain fait de son mieux pour leur donner un sens.

Google n’offre pas de détails sur RankBrain, mais Search Engine Watch a une bonne pièce qui va plus en détail: Google RankBrain: Éclaircir les mythes et les idées fausses.

Ne vous attendez pas à un soulagement des pages organiques enfouies sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Un classement des pages organiques n ° 1 n’est pas nécessairement une cause de célébration ou d’augmentation du trafic. Au cours des dernières années, j’ai vu des pages de sites Web avec des classements élevés perdre du trafic.

Vous connaissez le scénario douloureux. Un ensemble de quatre annonces payantes apparaît en premier. Ensuite, un extrait en vedette suit avec quelques résultats d’achat, un paquet d’images, de vidéos et une boîte de questions aux gens. Ensuite, après avoir fait défiler vers le bas, votre classement « No. 1” apparaît.

Google fournit souvent tellement de faits de base sur la page de résultats que les chercheurs n’ont pas besoin de cliquer. Cela se produit près de 49% du temps, selon un rapport SparkToro 2019 basé sur les données de parcours de clics Jumpshot. L’étude a référencé plus de 1 milliard de recherches sur le Web sur 10 millions d’appareils de bureau et Android domestiques américains.

Près de 49% des chercheurs Google ne cliquent jamais sur un lien : rapport @sparktoro 2019. @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Click To Tweet

3M n’est qu’une des innombrables victimes de SERP. Vous pensez que 3M se classerait bien pour le « film anti-éblouissement », qui compte environ 900 recherches mensuelles sur Google.

Mais le résultat de 3M apparaît loin en bas de la page représentée dans les captures d’écran suivantes :

Affinez ces phrases de mots clés

Ne collez pas avec le même ensemble de mots clés. Utilisez des outils de recherche de mots clés et de classement pour explorer de nouvelles possibilités. Je fais régulièrement référence à SEMrush, Moz et à d’autres sources pour découvrir des phrases clés que je n’ai jamais considérées.

Ne vous en tenez pas au même ensemble de mots-clés. Utilisez des outils de recherche de mots clés et de classement tels que @moz et @semrush, explique @mikeonlinecoach via @cmicontent. #Outils de RÉFÉRENCEMENT Cliquez Pour Tweeter

Démontrer la confiance et l’autorité

Google peut de plus en plus donner un avantage au contenu du site Web qui semble digne de confiance. Vous pouvez obtenir cet avantage en demandant à des experts de fournir des informations utiles dans des articles et de répertorier leurs informations d’identification dans de courts biographies.

L’accent mis sur la confiance provient du document de 168 pages de Google, Google Search Quality Evaluator Guidelines, qui cite la valeur de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (E-A-T). Google détaille ces valeurs dans la section Algorithmes de recherche d’un autre rapport, Comment fonctionnent les algorithmes de recherche:

Au-delà de la correspondance des mots de votre requête avec les documents pertinents sur le Web, les algorithmes de recherche visent également à hiérarchiser les sources les plus fiables disponibles. Pour ce faire, nos systèmes sont conçus pour identifier les signaux pouvant aider à déterminer quelles pages font preuve d’expertise, d’autorité et de fiabilité sur un sujet donné.

Faites attention aux URL de page

Bien sûr, les facteurs de classement varient. Mais vous ne devez pas négliger les URL. Gardez-les courts – trois à six mots qui reflètent le contenu. Trop souvent, les sites Web diluent les URL avec tellement de mots qu’ils perdent de leur efficacité.

Pas bon:

https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

Bon:
https://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/

Optimiser pour les extraits en vedette et les boîtes de réponse

Heureusement, Google n’attribue pas les extraits en vedette aux plus grands sites Web. Il semble que tout site Web pertinent puisse gagner la première place. Consultez l’article CMI de Stephan Spencer : OK, Google : Comment Optimiser Mon Contenu pour les Extraits en Vedette ?

Comprenez quelles réponses les chercheurs recherchent & format # contenu avec extrait à l’esprit. @SSpencer via @cmicontent #SEO Cliquez pour tweeter

Comme les extraits en vedette et d’autres éléments convoités, votre page ne s’affiche souvent pas dans la boîte de réponse Google. Mais vous pouvez augmenter vos chances avec quelques bons conseils de Dennis Shiao sur la façon d’être le contenu de la boîte de réponse Google Enviable.

Optimisez les images de votre site Web

Lors du traitement des images, votre équipe doit s’assurer de se concentrer sur la taille du fichier, le nom, le texte alternatif et plus encore pour le succès du référencement. Voici quelques excellents articles pour vous guider:

• 9 Étapes pour Optimiser les Images pour le Référencement
• Comment Utiliser les Images pour Augmenter la Visibilité de la Recherche et Obtenir Plus de clics

Utilisez le balisage de schéma pour mieux définir le contenu du site Web

Les développeurs de sites Web et les spécialistes du marketing ne prennent pas toujours le temps d’ajouter du balisage de schéma (vocabulaire sémantique des balises). Le code aide les moteurs de recherche à identifier ce que signifie le contenu. Y compris cela peut affecter la façon dont les informations sont affichées dans les résultats de recherche – des critiques et des événements aux produits et recettes.

Voici quelques ressources pour améliorer votre balisage de schéma:

• Comment Utiliser le Schéma pour le Référencement local: Un Guide complet
• 10 Meilleurs Codes de Schéma à Utiliser sur chaque Type de Site Web
• 60+Outils de Données Structurées – Créer, Tester, Plugins &Plus
• Schema.org Markup
• Outil de Test de Données Structurées Google
• 12 Raisons pour lesquelles Vos extraits Enrichis ne s’affichent pas
• Démystifier le Référencement: Comment faire monter en flèche Votre trafic Grâce au Balisage de schéma

Créez des vidéos pour vos visiteurs (et SEO)

Les vidéos peuvent être une nouvelle avenue pour les opportunités de référencement. Sur YouTube, créez un lien vers votre site Web dans les descriptions (une option souvent négligée). De plus, puisque Google affiche des vidéos dans les SERPS – au-dessus des pages de sites Web ordinaires – vous pouvez obtenir une exposition supplémentaire. N’oubliez pas de créer des transcriptions de pages de site Web pour classer plus de mots clés, y compris des phrases de mots clés à longue queue. Speechpad est une ressource.

Sur @YouTube, lien vers votre site Web dans les descriptions, dit @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Cliquez pour Tweeter

Créez des aperçus de votre contenu éducatif

Si vous publiez votre contenu, comme un livre blanc ou un guide éducatif, publiez un extrait ou deux. Les moteurs de recherche peuvent analyser ce texte et les classements de recherche peuvent générer du trafic vers la page de destination de contenu fermé où vous pouvez utiliser un appel à l’action pour télécharger la version complète.

Assurez-vous que votre site n’a pas de problèmes d’exploration

Les moteurs de recherche peuvent ne pas explorer toutes les pages que vous souhaitez qu’ils voient. Ils peuvent être entravés par la structure globale de votre site Web ou par trop de redirections. Référencez la console de recherche Google pour augmenter les performances de votre site Web.

De plus, cela ne fait jamais de mal de vérifier une partie de votre contenu profond. Il suffit de saisir un texte unique à partir d’une page et de le rechercher entre guillemets sur Google. En un instant, vous saurez s’il a été capturé. Pour une analyse SEO détaillée, utilisez un outil comme Screaming Frog SEO Spider.

Supprimer ou bloquer le contenu mince

Tout votre contenu ne peut pas aider vos efforts de référencement. Les problèmes de pagination, le contenu avec un seul paragraphe et les pages basées sur une seule balise dans WordPress ont peu ou pas de valeur (c’est-à-dire un contenu mince).

Si vous avez une page de mauvaise qualité qui ne se classe pas bien, vous pourriez décourager les moteurs de recherche de l’indexer. Utilisez vos robots.fichier txt pour indiquer aux moteurs de recherche les pages qu’ils doivent ignorer. De cette façon, Google et d’autres moteurs de recherche donneront plus de poids au contenu restant.

Utilisez vos robots.fichier txt pour indiquer aux moteurs de recherche les pages qu’ils doivent ignorer, dit @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Cliquez Pour Tweeter

Écoutez les tendances de la recherche vocale

Il est difficile d’ignorer l’impact de la recherche vocale, d’autant plus que plus de 1,6 milliard d’assistants vocaux devraient être utilisés via des smartphones et des haut-parleurs intelligents comme Google Home, Amazon Alexa et Apple Siri d’ici 2022. Et une étude de PwC a révélé que 71% des États-Unis. les adultes préfèrent utiliser un assistant vocal que de taper quelque chose en ligne. En fonction de votre technologie et de votre contenu, votre site Web peut déjà figurer parmi les résultats de recherche vocaux annoncés par les assistants. Une étude Backlinko portant sur 10 000 résultats de Google Home a identifié plusieurs facteurs, notamment :

• 70,4 % des résultats sécurisés par HTTPS
• Le nombre moyen de mots était de 2 312 mots
• 75 % des résultats de recherche vocale figuraient parmi les trois premières positions pour la requête de recherche
• 40.7% proviennent d’un extrait en vedette

75% des résultats de recherche vocale figuraient parmi les trois premières positions pour la requête de recherche via @backlinko. #étude #SEO Click To Tweet

Ces résultats indiquent que vous devez vous assurer que votre site est sécurisé, développer du contenu long et vous efforcer de fournir des réponses incluses dans les extraits en vedette.

Rappelez-vous que les sites Web avec des défauts de référencement fonctionnent toujours bien

Les grandes entreprises semblent parfois ignorer les bases du référencement et se classent toujours bien même lorsqu’elles ont un texte limité sur les pages, ne nomment pas correctement leurs images et obtiennent des notes défaillantes avec la vitesse de chargement des pages. Bien sûr, ils pourraient probablement aborder ces éléments. Mais c’est toujours un appel au jugement sur l’endroit où consacrer des ressources. Vous n’avez pas besoin de perfectionner toutes les meilleures pratiques de référencement. Choisissez les améliorations qui serviront le mieux votre référencement.

Si vous savez que les liens internes pourraient être meilleurs, travaillez dessus au fil du temps. Si vous souhaitez des méta-descriptions plus efficaces pour attirer les visiteurs, utilisez les meilleures pratiques pour aller de l’avant. Vous pouvez toujours affiner les anciennes pages si le temps le permet.

Si vous souhaitez mettre à jour ces noms de fichiers image et écrire du texte alternatif, identifiez les pages qui sont proches d’un bon classement. Mais rappelez-vous, l’optimisation des images est une petite chose par rapport à l’obtention de liens de qualité ou à la création de contenu pertinent, ce qui peut augmenter l’autorité de votre domaine et de votre page.

Par exemple, Home Depot obtient un F avec l’outil d’analyse de vitesse de page GTMetrix, mais il se classe numéro 1 sur Google pour des tonnes de phrases-clés.

Et voici un autre exemple. L’outil Northern a le meilleur classement Google, mais il ne nomme pas les images avec des mots clés. Le nom de l’image de ce soudeur / générateur est: 42542_2000x2000.jpg.

Comment tirent-ils ces classements supérieurs même s’ils n’ont pas été optimisés pour tous les facteurs de classement? Je pense que c’est à cause de leur autorité de domaine, qui est affectée en grande partie par les backlinks. Le score de Home Depot est de 91 et Northern Tool a un respectable 68. Les petites entreprises ont du mal avec l’autorité du domaine. En 2020, j’ai analysé 200 d’entre eux dans une étude et SEO et j’ai constaté que 69% avaient des scores compris entre 1 et 20.

Faites attention à certaines des petites choses

Cela fait 13 ans que Google suggère de suivre plus de 200 signaux de classement. Que le total soit de 200 ou 10 000 aujourd’hui, chaque indicateur ne peut pas avoir autant d’importance que tout le reste. Voici quelques exemples de variables de classement mineures qui méritent votre attention lorsque vous créez du contenu et mesurez des métriques:

• Liens sortants
• Puces et listes numérotées qui offrent une bonne expérience utilisateur
• Mises à jour régulières du site Web
• Grammaire
• Titres des liens internes
• Temps de séjour (combien de temps un visiteur reste sur une page après avoir effectué une recherche)

Évitez le syndrome de l’un et l’autre

Avez-vous déjà optimisé une page de contenu et passé à autre chose sans jamais regarder en arrière? Malheureusement, je l’ai fait. C’est stupide – dans une certaine mesure. Vous ne pouvez pas tout revoir, mais vous devez avoir un état d’esprit qui valorise les données telles que les classements et le trafic et les conversions naturels des moteurs de recherche. Lorsque vous passez en revue les données, recherchez des opportunités de vous attaquer à nouveau au contenu existant en apportant quelques modifications. Ajoutez un graphique convaincant avec quelques faits clés pour retenir l’attention du visiteur. Je suis convaincu que l’engagement est un facteur de classement qui vaut une partie de votre temps. Revisitez un en-tête de contenu de page et modifiez-le pour obtenir d’autres classements de mots clés top 10.

Faites attention à votre secteur

Certains changements d’algorithme de Google, y compris la Mise à jour Medic de 2018, semblent affecter certaines industries plus que d’autres. C’est pourquoi il est utile de suivre le classement de votre site ainsi que de vos concurrents directs et d’autres sites Web de premier plan dans votre secteur d’activité.

Bien que vous ne sachiez pas précisément ce que Google change, vous pouvez surveiller lorsque votre classement s’améliore ou baisse de manière significative et voir s’il pourrait s’agir d’une tendance du secteur.

Optimiser en 2020

Les facteurs de classement continueront de fluctuer. Pour réussir, vous devez avoir une base solide avec une conception de site Web solide et jouer sur vos forces. Vous devez également identifier trois variables que votre entreprise peut aborder dans les ressources disponibles cette année.

Avez-vous un contenu considérable que vous pouvez mettre à jour? Pouvez-vous créer de nouvelles pages et clouer les éléments SEO? Dans quelle mesure êtes-vous efficace pour créer des backlinks à partir de sites Web de qualité?

Où vous concentrez votre temps fera toute la différence.

Veuillez noter: Tous les outils inclus dans nos articles de blog sont suggérés par les auteurs, pas l’équipe éditoriale du CMI. Aucun poste ne peut fournir tous les outils pertinents dans l’espace. N’hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou de ceux que vous avez utilisés).

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Image de couverture par Joseph Kalinowski / Institut de marketing de contenu