Les extensions d’annonces AdWords ressemblent presque au buffet alimentaire auquel je vais au Bellagio de Las Vegas.

Plus je peux ajouter à mon assiette, plus j’ai l’impression de gagner.
Et bien que ce soit presque vrai, vous constaterez peut-être que certaines extensions d’annonces AdWords conviennent mieux à votre compte Google Ads que d’autres.
Plongeons-y.

Que Sont Les Extensions D’Annonces AdWords ?

Alors que le nom le donne presque, les extensions d’annonces AdWords sont des « bonus supplémentaires » que vous pouvez ajouter à votre annonce textuelle pour qu’elle occupe plus d’espace immobilier sur la page de résultats de recherche Google (SERP – page de résultats des moteurs de recherche).

Mais au-delà de cela, les extensions AdWords offrent à vos visiteurs potentiels plus de canaux et de chemins pour se rapprocher de leur objectif.
Qu’il s’agisse de vous appeler directement depuis l’annonce, d’accéder à une certaine URL sur votre site, de vérifier vos avis, de télécharger votre application, de trouver votre adresse ou plus, les extensions d’annonces aident non seulement vos visiteurs avec plus d’informations, mais elles vous aident également avec les éléments suivants:

• Peut augmenter votre taux de clics

• Peut augmenter votre score de qualité

• Peut augmenter vos positions publicitaires moyennes

• Peut réduire votre coût moyen par clic

La principale raison en est que plus vous utilisez d’extensions publicitaires, plus votre annonce peut être importante et, par conséquent, plus les chances d’un clic sont élevées .
Il est également important de noter que les extensions d’annonces font désormais partie du calcul du score de qualité.

Où Trouver vos Extensions d’annonces

Au moment de la rédaction de cet article (que nous mettrons à jour si les choses changent), il existe actuellement 15 extensions d’annonces différentes entre AdWords et Bing Ads disponibles.
Ce nombre peut changer à un rythme fréquent, en fonction de ce que Google et Bing décident de déployer.

Et pour les trouver dans votre compte AdWords, accédez à l’onglet Extensions d’annonces dans votre interface AdWords.

En plus des extensions d’annonces manuelles, AdWords dispose également de 6 extensions automatisées et de certaines manuelles expirées qui ne sont pas disponibles pour tout le monde. Voici ce que ce sont:

• Évaluations des consommateurs
• Visites précédentes
• Évaluations du vendeur
• Extensions de liens de site dynamiques
• Extraits structurés dynamiques
• Extensions sociales (terminées en 2015 et #14 sur notre liste)
• Extension déroulante (terminée en 2014 et #15 sur notre liste)

Let jetez un coup d’œil à ce que les différents types d’extensions, à ce qu’elles font et à quoi elles ressemblent.

Différents types d’extensions d’annonces

1) Extensions de liens de site

Ce sont les extensions d’annonces les plus courantes et existent depuis le plus longtemps. Ils permettent de mettre en valeur des liens supplémentaires dans votre annonce.

Les ajouter à votre annonce permet à votre annonce de prendre plus de place dans l’immobilier et augmente les chances de clic.
De plus, si vous profitez des liens de site (et d’autres extensions d’annonces) et que vos concurrents ne le font pas, votre annonce peut prendre deux fois plus de place que la leur.
Avec les liens de site réguliers, vous pouvez également y ajouter des descriptions afin que votre annonce se transforme en ce qui ressemble à cinq annonces (annonce régulière + 4 liens de site étendus). Voici un aperçu de deux liens de site qui ont des descriptions:

La grande partie des liens de site, c’est qu’ils permettent à vos visiteurs d’accéder directement à une partie spécifique de votre site, au lieu d’aller directement à la page d’accueil, puis de devoir naviguer à partir de là.
Vous trouverez généralement des liens de site utilisés pour différentes catégories de produits sur les magasins de commerce électronique, ou des FAQ, À propos de nous, Contactez-nous, en ce qui concerne les annonceurs générateurs de leads.
Voici un exemple de création d’un lien de site « Contactez-nous » avec une description:

Tout comme les autres extensions d’annonces, vous pouvez également planifier les jours et les heures qu’elles doivent afficher à côté de votre annonce.
Ceci est particulièrement utile si vous souhaitez ajouter une extension d’appel, mais ne l’afficher que lorsque vous êtes en mesure de répondre aux appels et de la supprimer lorsque vous n’êtes pas en mesure de le faire.

Une autre chose intéressante à noter est que vous pouvez utiliser des liens de site pour des promotions spécifiques que vous avez en cours, puis les programmer avec des dates de début / fin pour être automatiquement activées et supprimées en cas de besoin.

2) Extensions de localisation

Ces extensions vous aident à afficher votre adresse à côté de votre annonce aux personnes qui se trouvent à proximité.
Si vous avez beaucoup de trafic piétonnier ou plusieurs emplacements, il s’agit d’une autre extension d’annonce que vous pouvez ajouter aux personnes directes pour trouver ce qu’elles recherchent (votre adresse), directement dans votre annonce.
Cela aide également à rendre votre annonce plus grande.

Parce que notre bureau est situé peut-être à moins d’un mile de ce concessionnaire Ford spécifique, Google me laisse également voir leur adresse.
Pour profiter de cette extension d’annonce, vous voudrez avoir une adresse vérifiée via Google My Business.
Google vous enverra alors un code pour confirmer que vous possédez cette adresse, et vous pourrez lier votre compte Google My Business à votre compte AdWords pour en profiter.
Mot d’avertissement: Il est tentant d’ajouter des extensions de localisation car cela prend de l’espace immobilier supplémentaire sur Google.
Mais si vous allez voir des gens à cause de votre entreprise (disons que vous êtes antiparasitaire ou que vous êtes inspecteur de la maison, etc.), certaines personnes peuvent penser qu’elles doivent venir à vous – ce qui pourrait nuire à vos taux de conversion.Donc, lorsque vous vous préparez à lancer une extension de localisation, assurez-vous d’écouter les appels téléphoniques et les baisses potentielles des taux de conversion, comme nous l’avons déjà vu.

3) Extensions d’appel

Assez simple avec celle-ci.
Vous pouvez ajouter un numéro de téléphone à afficher à côté de vos annonces car cela peut aider les gens à vous appeler directement depuis votre annonce sans avoir à cliquer dessus.

La chose intéressante à propos des extensions d’appel est que vous pouvez ajouter votre propre numéro de suivi d’appel spécifique, et tout appel que vous en recevez serait considéré comme gratuit car Google ne vous facturera pas un clic.
Vous pouvez également opter pour le suivi des appels dans Google AdWords afin que vous puissiez voir quel mot clé et quelle annonce était responsable de cet appel (une conversion d’appel).
Pour ce faire, vous voudrez ajouter un numéro de transfert Google dans la configuration de votre extension d’appel.

Gardez à l’esprit que Google vous facturera un coût moyen par clic lorsque quelqu’un composera ce numéro de téléphone.
Même si vous n’acceptez pas normalement les appels, l’ajout d’un numéro à votre annonce et à vos pages de destination / site a permis d’augmenter les leads téléphoniques et les taux de conversion.
Si les appels téléphoniques et les prospects téléphoniques sont importants pour vous et que vous souhaitez en obtenir plus, consultez cet article sur obtenir plus de prospects téléphoniques que nous avons écrits sur les différentes choses que vous pouvez faire dans AdWords et sur vos pages de destination.
REMARQUE IMPORTANTE: Une chose importante à garder à l’esprit ici est la granularité géographique.
Si vous ciblez des zones plus grandes, envisagez de diviser vos campagnes en zones géographiques plus petites afin que vous puissiez utiliser des numéros de téléphone locaux dans vos annonces. Cela pourrait aider à augmenter beaucoup les conversions.

4)Extensions d’applications

Si vous souhaitez présenter votre application iOS ou Android à côté du texte de votre annonce, les extensions d’applications seront parfaites pour vous.
Comme son nom l’indique, les extensions d’applications permettent aux recherches mobiles de télécharger votre application et, espérons-le, de l’utiliser également à l’avenir.

Étant donné que peu d’entreprises ont des applications dédiées, vous pourriez constater que l’objectif d’avoir des extensions d’applications n’est pas d’obtenir plus de téléchargements d’applications.
Mais pour renforcer votre crédibilité et vous démarquer en ayant des taux de conversion plus élevés à partir de vos clics réguliers sur le titre de votre annonce.

5) Extensions de révision

Avez-vous une mention positive d’une source tierce crédible?
Si c’est le cas, les extensions d’examen pourraient vous aider à améliorer continuellement les performances de votre annonce et de votre conversion.
En paraphrasant ou en utilisant une citation exacte, les extensions d’avis peuvent donner un peu plus de crédibilité à votre annonce.
Mais attention, de nombreuses extensions d’avis sont désapprouvées car elles ne sont pas crédibles (et parce que la plupart des annonceurs essaient de les fabriquer eux-mêmes).

6)Extensions de légende

Étant l’un des enfants les plus récents du bloc, les extensions de légende vous donnent une ligne supplémentaire de texte d’annonce non cliquable pour mettre en évidence les avantages et les fonctionnalités (ou tout ce que vous voulez).

Comme vous pouvez le voir dans l’exemple d’annonce ci-dessus, les légendes montrent un avantage et deux fonctionnalités.
Vous pouvez décider de presque tout ce que vous voulez mettre en évidence pour renforcer votre annonce et, espérons-le, impressionner également vos visiteurs avant le clic.

7) Extensions d’extraits structurés

Également un enfant plus récent sur le bloc, les extraits structurés vous permettent de profiter d’une ligne supplémentaire d’espace publicitaire en présentant des informations de l’une des catégories suivantes:

Maintenant, même si vous êtes un détaillant, une compagnie aérienne ou un hôtel, vous pouvez toujours tirer parti des extraits structurés en utilisant spécifiquement les catégories Types ou Styles.
Voici à quoi ils ressemblent à côté de votre annonce sur Google:

8) Extensions de prix

Les extensions de prix sont destinées à tous les annonceurs qui souhaitent présenter les prix avec des services ou des produits populaires.
Ils ne sont disponibles que sur les appareils mobiles et occupent définitivement une bonne partie de l’espace immobilier.

Vous pouvez ajouter des extensions de prix au niveau du compte, de la campagne et du groupe d’annonces. Cela vous aidera à descendre au niveau du groupe d’annonces et à obtenir encore plus de précision à l’aide de groupes d’annonces à mot clé unique.

9)Rapport d’extensions automatisées

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une extension publicitaire AdWords réelle que vous pouvez contrôler à l’intérieur d’AdWords, le rapport d’extensions automatisées vous permet de voir les données des évaluations des consommateurs et des vendeurs tiers (si vous êtes éligible pour les afficher).
Voici à quoi ressemblent les évaluations des vendeurs pour les détaillants:

Voici à quoi ressemblent les évaluations des consommateurs:

Pour plus d’informations sur la façon de tirer parti de ces extensions d’annonces AdWords tierces pour vous-même, vous pouvez consulter ceci pour les évaluations des consommateurs et ceci pour les évaluations des vendeurs.
Vous pouvez également vous désinscrire (si vous avez de mauvaises notes) en consultant ces deux formulaires de Google (ici et ici).

10)Extensions d’image (Bing Ads)

Je serais fou de ne pas inclure quelque chose que Bing Ads ne copie pas depuis AdWords (je plaisante, ils l’ont copié depuis AdWords).
Donc dans ce cas, c’est l’extension d’image.

L’extension d’image fonctionne avec tous les types de comptes Bing Ads (vous n’avez pas besoin d’être un compte eCommerce).
Vous pouvez simplement télécharger une image que vous souhaitez ou le logo de votre entreprise à présenter à côté de votre annonce.

11) Visites précédentes

Juste un rare comme certains des Pokémon les plus légendaires, Les visites précédentes ce n’est pas quelque chose que vous pouvez contrôler.
Mais si vous êtes assez « chanceux » pour les avoir, ils apparaîtront comme ceci:

12) Extensions de liens de site dynamiques

Les liens de site dynamiques sont créés en fonction de la lecture de l’intention du terme de recherche du visiteur.
Donc, si vous n’utilisez pas de liens de site manuels, les extensions de liens de site dynamiques peuvent prendre le relais et s’afficher à la place.
En plus de cela, si Google voit que de nombreux visiteurs se rendent organiquement sur votre page « Heures de magasin”, il peut utiliser ces données pour ajouter un lien de site qui pointe vers domain.com/storehours .

13)Extraits structurés dynamiques

L’extension d’annonce DSS est comme des extraits structurés manuels ordinaires, mais dans ce cas, elle annonce automatiquement les informations de la page de destination.

Curieux de savoir combien d’extensions automatisées sont en cours d’exécution dans votre compte?
Exécutez le rapport d’extensions automatisées pour voir.

Granularité des extensions d’annonces &Pourquoi Cela compte

En lisant cet article, vous pensez peut-être qu’il est le plus logique d’utiliser autant d’extensions d’annonces que possible.
Et bien que vous ayez vraiment raison, vous voudrez granuler et fractionner les extensions d’annonces de test autant que vous granuler et fractionner tester vos groupes d’annonces et mots-clés.
Cela vous aidera à améliorer continuellement les performances de vos annonces et à être plus précis avec le reste des mots clés et des annonces qui sont déclenchés en conjonction avec votre extension d’annonce – sans oublier que cela contribue également à améliorer vos scores de qualité.

À vous…

La plupart des entreprises profitent de certaines des extensions d’annonces AdWords disponibles, mais en profitez-vous toutes? Et de la bonne manière?
Si vous l’êtes, comment avez-vous testé la granularité et la spécificité de vos extensions d’annonces pour correspondre à vos mots clés et à vos annonces pour voir si cela améliorait vos scores de qualité?