monet ihmiset, myös alan ammattilaiset, voi olla vaikea erottaa pr ja markkinointi. Viime vuosina sosiaalinen media on vain lisännyt hämmennystä hämärtämällä kaksikon välejä entisestään. Suuri osa sekaannuksesta johtuu niiden monista päällekkäisistä tavoitteista ja tiiviistä yhteistyöstä. Mutta vaikka päämäärät voivat liittyä läheisesti toisiinsa, on selvä ero niiden taktiikassa saavuttaa nämä tavoitteet. Koska luova toimisto, joka tarjoaa sekä pr-ja markkinointipalveluja, usein samalle asiakkaalle, on tärkeää edistää selkeää ymmärrystä kunkin toiminnan. Joten tässä mennään…

lyhyt vastaus

ensisijainen ero näiden kahden välillä on se, että markkinointi keskittyy tietyn tuotteen, palvelun tai idean edistämiseen; ja myynnin kasvattamiseen, kun taas PR-toiminta keskittyy positiivisen maineen ylläpitämiseen koko yritykselle.

pitkä vastaus

vaikka molemmat toiminnot pyrkivät parantamaan yrityksen asemaa, niiden strategiat, fokus ja menestyksen mittaukset ovat hyvin erilaisia. Tässä on hermoromahdus.

• kohdeyleisö
  • markkinointi: nykyiset tai potentiaaliset kuluttajat
  • PR: kaikki sidosryhmät, media ja suuri yleisö
• ensisijainen painopiste
  • Markkinointi: Mainonnan ja muiden markkinointialoitteiden toteuttaminen, jotka lisäävät myyntiä.
  • PR: Viestintä-ja viestintäkanavien hallinta positiivisen bränditietoisuuden ylläpitämiseksi ja suhteiden rakentaminen.
• supervoimat
  • markkinointi: valta myydä. Mainonta ja muu suoramarkkinointi ovat lyhin reitti myynnin kasvuun.
  • PR: valta muuttaa mieliä. Viestit voivat olla vaikutusvaltaisempia, kun ne saadaan PR-kanavien kautta, sillä artikkelit ja muut kolmannen osapuolen lähteet koetaan uskottavammiksi kuin mainokset.
• menestyksen mittaaminen
  • markkinointi: Menestystä mitataan yleensä myyntitulojen kasvulla ja lyhyen aikavälin tulosten toteutumisella.
  • PR: positiivisen medianäkyvyyden saaminen ja vaikuttaminen positiiviseen näkemysten muutokseen. Yleensä keskittynyt enemmän pitkän aikavälin tuloksia.
• Päivittäistoiminnot
  • Jos pr: n ja markkinoinnin erottaminen on vielä vaikeaa, kannattaa miettiä, millaista toimintaa ammattilainen voisi tehdä päivän aikana.

sosiaalisen median arvoitus

Sosiaalinen media on haastanut perinteiset markkinoinnin ja pr: n määritelmät, sillä Instagram ja Facebook toimivat näiden kahden yhdistämisenä.

toisaalta sosiaalinen media tarjoaa suoraa, suhteita rakentavaa dialogia yleisön kanssa, joka kuuluu tiukasti PR: n sateenvarjoon. Toisaalta sosiaalisen median sisällöt ja mainoskampanjat mainostavat tuotteita ja palveluita suoraan asiakkaille, mikä viittaa siihen, että kyseessä on oikeastaan markkinointitoimenpide. Argumentteja on molempiin suuntiin, mutta oikea vastaus yrityksellesi riippuu tavoitteistasi sosiaalisen median suhteen.

take away

sekä pr: llä että markkinoinnilla on tärkeä rooli yrityksen pitkän ja lyhyen aikavälin tavoitteiden saavuttamisessa. Ymmärrämme, että kaikki yritykset eivät pysty integroimaan näitä strategioita omasta. Se vaatii paljon aikaa, tiivistä kehittämistä ja ripauksen taikaa. Kun etsit ulkopuolista tiimiä, kuten suoraa kehitystä, voit päästä alkuun tai koordinoida pr-ja markkinointiponnisteluja päivittäin yrityksesi menestyksen maksimoimiseksi.