hakukoneoptimointistrategiasi voidaan jakaa kahteen eri kategoriaan: on-page SEO ja off-page SEO. Molemmat ovat ratkaisevia SEO-kampanjan onnistumiselle, mutta ne ovat täysin eri puolilla aitaa.

on-page SEO keskittyy optimoimaan sivustosi osia, jotka ovat hallinnassasi, kun taas off-page SEO keskittyy lisäämään domainin auktoriteettia luomalla sisältöä ja ansaitsemalla käänteisiä linkkejä muilta verkkosivustoilta. Näiden kahden eron ymmärtämiseksi on ymmärrettävä perustasolla, miten hakukonealgoritmit toimivat. Murretaan se.

on olemassa kaksi pääkauhaa, joita hakukoneet tarkastelevat arvioidessaan sivustoasi verrattuna muihin Webin sivustoihin.

1. on-page SEO katsoo, mitä sivustosi (tai sivusi) on kyse
2. Off-page SEO katsoo, kuinka arvovaltainen ja suosittu sivustosi on

Yksinkertaisesti sanottuna, mitä sijoitat määräytyy suurelta osin sivun tekijät, kun taas kuinka korkealle sijoitut hakutuloksissa määräytyy suurelta osin off-page tekijät.

on-page SEO (tunnetaan myös nimellä ”on-site” SEO) on teko optimoida eri osia sivuston, jotka vaikuttavat hakukoneen rankingissa. Jos sivustosi näkyy hakukoneen tulossivuilla, se määräytyy useiden ranking-tekijöiden mukaan, mukaan lukien sivuston saavutettavuus, sivun nopeus, optimoitu sisältö, avainsanat, otsikkotagit jne. Se on asioita, jotka voit hallita ja voi muuttaa omalla sivustolla.

On-Page SEO Checklist:

Title tagit

laita kohdennetut avainsanat kunkin sivun otsikkotunnisteeseen sivustossasi. On monia parhaita käytäntöjä, jotka menevät kirjoittamiseen tehokas nimilappu.

• Rajoita nimilappusi 55-60 merkkiin (välilyönnit mukaan lukien)
• työnnä avainsana lähemmäksi otsikon alkua (vain jos se kuulostaa luonnolliselta)
• älä tunge avainsanoja
• Sisällytä merkki nimilapun loppuun, erotettuna putkipalkilla (|)
  esimerkki: ”Chicago SEO | Digital Third Coast”

otsikot (H1)

otsikot ovat yleensä suurimmat sanat sivulla, ja tästä syystä, hakukoneet antavat heille hieman enemmän painoarvoa kuin toisen sivun kopio. Se on hyvä idea työskennellä kohde avainsanoja otsikot kunkin web-sivun, mutta varmista, että olet tarkasti heijastavat sivun suuri sisältö.

varmista, että H1s on rajoitettu yhteen sivua kohti, kaikki muut otsikot ovat H2 tai h3

URL-rakenne

laita avainsanat URL-osoitteisiisi, jos mahdollista. Älä kuitenkaan muuta kaikkia nykyisiä URL-osoitteitasi vain siksi, että niissä on avainsanoja. Sinun ei pitäisi vaihtaa vanhoja URL-osoitteita, ellet aio ohjata vanhoja uusiin. Kysy ammattilaiselta ennen kuin teet tämän.

• merkitse hakemistosi ja kansiosi siten, että käyttäjät
• eivät toista avainsanoja URL-osoitteessasi useammin kuin kerran. Avainsanat ovat
  hyödyllisiä, mutta niiden liioittelu vaikuttaa käyttäjäkokemukseen.
  Example: / best-socks-comparison-best-socks-best-socks?
• pidä URL-osoitteet mahdollisimman lyhyinä

Alt-teksti kuville

mikä tahansa sisällönhallintajärjestelmä sallii sinun lisätä jotain ”alt-tekstiä” kaikkiin sivustosi kuviin. Tämä teksti ei näy keskivertokävijälle – alt-teksti on itse asiassa näytönlukuohjelmiston käyttämä, jotta sokeat Internetin käyttäjät ymmärtäisivät kuviesi sisällön. Hakukoneet indeksoivat kuvia samalla tavalla, joten joidenkin asiaankuuluvien avainsanojen lisääminen samalla, kun kuva kuvataan tarkasti, auttaa hakukoneita ymmärtämään sivusi sisältöä.

Alt-attribuutin kirjoittaminen jokaiselle kuvalle pitää verkkosivustosi WCAG: n (Web Content Accessibility Guidelines) mukaisena. Pidä seuraavat asiat mielessä, kun kirjoitat alt-tekstiä:

• kuvaa kuva perusteellisesti 8-10 sanalla
• Sisällytä kohdennettu hakusana, jossa se kuulostaa luonnollisimmalta
• Sisällytä tarvittaessa geopaikannin (esim.Chicago)

nopeasti latautuvat sivut tai sivun latausnopeus

Google haluaa auttaa käyttäjiään löytämään etsimänsä mahdollisimman nopeasti parhaan käyttäjäkokemuksen tarjoamiseksi. Siksi optimoimalla sivut ladata nopeammin auttaa sivuston sijoitus korkeampi hakutuloksissa.

Googlella on PageSpeed Insights-niminen työkalu, joka analysoi sivustosi sekä mobiilissa että työpöydällä. ja sitten ehdottaa vinkkejä optimoida sivun nopeus. On myös useita pikakorjauksia poistaa mitä on bogging sivuston alas ja hidastaa sivun latausaika. Tärkeimmät sivuston nopeustekijät:

• HTTP-pyyntöjen minimoiminen
• varmistamalla, että palvelimen vasteaika on <200ms
• asettamalla selaimen välimuistiin vähintään viikon tai pidempään
• mahdollistaen Gzip-pakkauksen
• , joiden kuvakoot ovat alle 100kb (.jpg, .png, .gif)
• sijoittamalla kaikki CSS: t ulkoiseen tyylilevyyn
• Miinoittaen kaikki JS: t, CSS: n ja HTML: n
• priorisoimalla fold-sisällön lataamisen

Mobiiliystävällisyys

viime vuosina Google on priorisoinut mobiilisivujen latausnopeuden keskeisenä ranking-mittarina.

Mistä tiedät, onko sivustosi mobiiliystävällinen? Voit liittää sivuston URL-osoitteen tähän testiin, ja Google kertoo, kuinka ystävällinen sivusto on nykyisen algoritminsa perusteella.

mobiilisivujen kuormituksen lisäksi verkkosivujen suunnittelussa on otettava huomioon mobiilikäyttökokemus. Yksi tapa tarkistaa ja optimoida sivuston ulkoasu mobiililaitteille on luoda mobiili Käytettävyysraportti, joka tunnistaa kaikki ongelmat sivustosi voi olla.

sivun sisältö

sivujen sisällön on oltava ihmisille hyödyksi. Jos he etsivät jotain liian erityistä löytää sivun, heidän täytyy pystyä löytämään mitä he etsivät. Sen on oltava helppolukuinen ja tarjottava arvoa loppukäyttäjälle. Googlella on erilaisia tapoja mitata, onko sisällöstäsi hyötyä.

• tavoitteena on vähintään 500 sanan kopio. Vaikka ei ole tarkkaa kaavaa, kuinka monta sanaa sivulla pitäisi olla, Google näyttää mieluummin, kun sivulla on paljon hyvää sisältöä, joka ympäröi kohdennettuja avainsanoja
• kopion tulee olla yksilöllinen jokaiselle sivulle, Ei monistettu sivustosi muilta sivuilta, ja sen tulee vastata suoraan vierailijoiden hakukyselyihin
• työnnä hakusana lähemmäksi otsikon alkua, mutta vain jos se kuulostaa luonnolliselta

sisäinen linkitys

linkittäminen sisäisesti muille sivustosi sivuille on hyödyllistä kävijöille ja se on hyödyllinen myös hakukoneille. Tässä on sisäinen linkki toiseen blogikirjoitus sivustollamme, joka puhuu enemmän sisäisestä linkittämisestä. Hyvin metamaista.

kun lisäät sisäisiä linkkejä, varmista, että mukana on asiaankuuluva ankkuriteksti. Ankkuriteksti on hyperlinkin klikattava teksti (yleensä merkitty sinisellä kirjasinvärillä ja alleviivauksella). Jos haluat optimoida ankkuritekstisi, varmista, että valittu sana tai lause on merkityksellinen sivulle, johon linkität.

on-page SEO varmistaa, että sekä potentiaaliset asiakkaat että hakukonerobotit voivat lukea sivustosi. Hyvä on-page SEO, hakukoneet voivat helposti indeksoida web-sivuja, ymmärtää, mitä sivusto on noin, ja helposti navigoida rakennetta ja sisältöä sivustosi, mikä ranking sivustosi vastaavasti. Varmista parhaana käytäntönä, että sivun sisältö sisältää 1-3 asiaankuuluvaa sisäistä linkkiä.

Skeemamerkintä

jäsenneltyjen tietojen lisääminen auttaa Googlea ymmärtämään paremmin sivun sisältöä. Google käyttää myös tietyntyyppisiä jäsenneltyjä tietoja näyttääkseen SERP-ohjelmissa ”rikkaita tuloksia”, kuten reseptin, jossa on aloitusluokitukset, tai vaiheittaiset ohjeet, joissa on kuvakaruselli. Nämä runsaat tulokset näkyvät usein SERP: n yläosassa tai sen lähellä, ja niillä on yleensä korkeammat klikkausnopeudet kuin tavallisilla orgaanisilla listoilla.

Google suosii strukturoitua dataa schema.org sanastoa, ja suosittelee käyttämään JSON-LD-muotoa. Ne tarjoavat myös kätevä rikas tuloksia Testityökalu tarkistaa koodin. Vaikka on olemassa erilaisia tapoja lisätä jäsenneltyä tietoa sivustoosi(plugins, Google Tag Manager, jne.), se on aina parasta saada ammattilainen mukaan, jos et ole mukava kirjoittaa koodia.

tutustu Googlen oppaan jäsenneltyihin tietoihin ja runsaisiin tuloksiin täältä.

Social Tags

sisällön jakaminen sosiaalisessa mediassa kertoo Googlelle, että ihmiset pitävät sisältöäsi merkityksellisenä, hyödyllisenä ja hyvämaineisena. Sivustosi jokainen sivu ei ole jakamisen arvoinen, mutta voit optimoida sivut, jotka ovat näillä vinkeillä:

• varmista, että sinulla on avoimet graafit ja Twitter-kortit asennettuna
• tee se helpoksi ”tweet this quote”-linkeillä tai sosiaalisen jakamisen painikkeilla jokaiselle postaukselle

Core Web Vitals

käyttäjäkokemus on avain verkkosivuston pitkäaikaiseen menestykseen. Keväällä 2020 Google julkisti Core Web Vitals-palvelun, yhteiset signaalit, joita se pitää ”kriittisinä” kaikkien käyttäjien verkkokokemuksille.

näiden signaalien tarkoituksena on kvantifioida verkkosivuston käyttäjäkokemusta sivun visuaalisesta vakaudesta ja latausajasta interaktiivisiin kokemuksiin.

• Largest Contentful Paint (LCP) – mittaa havaittua sivun latausnopeutta ja merkitsee pisteen, jossa suurin osa sivun sisällöstä on ladattu.
• First Input Delay – kvantifioi käyttäjäkokemusta käyttäjän aloittamasta sitoutumisesta sivun kanssa.
• kumulatiivinen Layout Shift – määrittää layout Shiftin määrän näkyvällä sivun sisällöllä ja mittaa sivun visuaalista vakautta. Se on yleensä aiheuttaa kuvia ilman ulottuvuuksia, dynaamisesti ruiskutetaan sisältöä, web fontteja aiheuttaa FOIT / FOUT, ja muut upotukset lisätään ilman ulottuvuuksia.

voit tarkistaa LCP-pisteesi käyttämällä Google PageSpeed Insightsia ja varmistamalla, että sivu osuu LCP: hen 2,5 sekunnissa. Tämän saavuttamiseksi, Poista tarpeettomat kolmannen osapuolen skriptit, jotka voivat olla käynnissä, päivittää web-isäntä, aktivoimalla ”laiska lastaus” joten sivuelementit latautuvat vain käyttäjien vierittäessä sivua, ja poista kaikki suuret sivuelementit, jotka voivat hidastaa sitä.

yksi yksinkertaisimmista tavoista optimoida kumulatiivinen layout shift on lisätä korkeus-ja leveysmitat jokaiseen uuteen sivuston elementtiin. Vältä myös uuden sisällön lisäämistä sivun olemassa olevan Sisällön yläpuolelle (paitsi jos vastaat käyttäjän vuorovaikutukseen).

Page Experience

Google työstää uutta rankingsignaalia (joka tulee todennäköisesti julki vuonna 2021), joka priorisoi verkkosivustoja, joilla on positiivisia käyttäjäkokemuksia.

”page experience signal” koostuu keskeisistä Web-elintoiminnoista, sekä mobiiliystävällisyydestä, turvallisesta selaamisesta, HTTPS-tietoturvasta ja tunkeilevista interstitiaaliohjeista.

Googlen mukaan ”näiden tekijöiden optimointi tekee verkosta miellyttävämmän käyttäjille kaikilla selaimilla ja pinnoilla, ja auttaa sivustoja kehittymään kohti käyttäjien odotuksia mobiilissa. Uskomme, että tämä edistää liiketoiminnan menestystä verkossa, kun käyttäjät kasvavat sitoutuneemmiksi ja voivat käydä kauppaa vähemmällä kitkalla.”

What is Off-Page SEO?

Off-page SEO keskittyy lisäämään valtaa verkkotunnuksen kautta lain saada linkkejä muilta verkkosivustoilta.

hyvä analogia sille, miten auktoriteetti toimii, on tämä. Jos sinulla on kylpyamme, jossa on kumiankkoja (ankat ovat sivujasi), ja alat täyttää ammetta vedellä (linkit), ankat nousevat kaikki huipulle.

näin Wikipedian kaltainen sivusto sijoittuu likimain kaikkeen auringon alla. Sen ammeessa on niin paljon vettä, että jos siihen heittää toisen kumiankan, se kelluu huipulle ilman muita ponnistuksia.

on pisteet nimeltä ”Domain Authority”, joka laskee kuinka arvovaltainen sivustosi on verrattuna muihin sivustoihin. Voit kirjoittaa verkkotunnuksesi tähän nähdäksesi tuloksesi.

suurin sivun ulkopuolinen SEO-tekijä on sivustosi käänteislinkkien määrä ja laatu. Esimerkkejä tavoista, joilla voit luoda linkkejä sivustollesi ovat:

• luomalla mahtavaa sisältöä, johon ihmiset haluavat linkittää, koska se on arvokasta.
• sosiaalisessa mediassa jaetaan sisältöä, joka lopulta luo linkkejä.
• Etsi alasi vaikuttajille lähettämiäsi sähköpostiviestejä, jotka lopulta linkittyvät sinuun.
• Vierasbloggaus omaasi liittyvillä sivustoilla. Nämä vieras virkaa on linkkejä takaisin sivustoosi.

vaikka linkkien määrä on edelleen tärkeä, sisällöntuottajat ja SEO-ammattilaiset ymmärtävät, että linkkien laatu on nyt tärkeämpää kuin linkkien määrä. Näin ollen jaettavan sisällön luominen on ensimmäinen askel arvokkaiden linkkien ansaitsemiseen ja sivun ulkopuolisen hakukoneoptimoinnin parantamiseen.

kuinka monta linkkiä tarvitset hyvään sivun ulkopuoliseen hakukoneoptimointiin? Se on vaikea kysymys ja se tulee perustumaan kilpailijoidesi domain-auktoriteettiin, sillä haluat varmistaa, että pelaat samalla hiekkalaatikolla.

SEOs: Illa oli myös tapana uskoa, että linkkien ostaminen oli pätevä tapa rakentaa linkkejä; Google kuitenkin rankaisee sinua nyt linkkien ostamisesta yrittäessään manipuloida page rankia. Sinua voidaan myös rangaista linkkien lähettämisestä linkkihakemistoihin, joiden ainoana tarkoituksena on lisätä verkkotunnuksen auktoriteettia. Jälleen laatu voittaa määrän linkkien rakentamisessa.

kumpi on tärkeämpi?

kyse ei ole siitä, että valitsisi on-ja off-page SEO: n välillä, se olisi sama kuin joutuisi valitsemaan talon perustuksen tai katon välillä. On-page ja off-page SEO toimivat yhdessä parantaa hakukoneen rankingissa täydentävällä tavalla.

SEOs kuitenkin yleensä neuvoo laittamaan sivun SEO-ankat peräkkäin ennen kuin keskittyy liikaa sivun ulkopuoliseen SEO: hon.

aivan kuten talon rakentaminen, perustukset halutaan asettaa ensin ennen muun talon rakentamista. Kuten säätiö, saatat joutua tulemaan takaisin ja tehdä joitakin huolto sivun SEO aika ajoin. Tasapainottaminen kaksi auttaa tekemään sivuston ”Kaksikielinen” niin, että käyttäjät voivat ymmärtää sitä sekä hakukonerobotit – ja näin sijoitukset alkavat parantua.