BMW on jo pitkään kutsunut itseään ultimate driving machine, mutta viime aikoina jotkut sijoittajat sanovat Saksan luxury leader tarvitsee piristysruiskeen.

BMW-merkki ei ole vielä saanut takaisin maailman johtavaa myyntipaikkaa, jonka se menetti vuonna 2016 kilpailijalle Mercedes-Benzille.

reiluuden nimissä sijoittajat ja analyytikot huomauttavat kärkkäästi, mitä siinä missä Mercedes päihittää BMW: n volyymissa, BMW on edellä muilla mittareilla, kuten kassavirralla ja kannattavuudella. Jotkut sanovat, että niillä numeroilla on enemmän merkitystä.

mutta autonvalmistaja vaihtoi toimitusjohtajansa vuonna 2019, mitä sijoittajat sanovat on siirto elvyttää brändi, joka saattaa kasvaa hieman omahyväinen.

Mercedes-Benzillä on enemmän malleja tarjolla ostajille, jotka ovat kiinnostuneita astumaan luksusmarkkinoille, sanoi RBC: n analyytikko Tom Narayan. Näin se on pystynyt myymään entistä suuremman määrän autoja.

jotkut pelkäävät myös BMW: n muotoilun ja tekniikan muuttuneen hieman tunkkaiseksi, ja että autonvalmistaja saattaa menettää tuntomerkkejään ylellisenä performance-brändinä, koska se nojaa yhä vahvemmin sport utility-myyntiin. BMW: n” sport activity vehicles ” käsitti yli 37% BMW: n myynnistä vuonna 2018, kun se oli vuoden 2017 myynnistä hieman yli kolmannes.

BMW: tä odottaa Yhdysvaltain liittovaltion arvopaperimarkkinavalvojien tutkinta, jossa selvitetään, manipuloiko autonvalmistaja myyntilukuja. Yhtiö on yksi useista vastaavanlaisten luotainten kohteeksi joutuneista autonvalmistajista.