historia:

1930-luvun puolivälissä mediatutkijat löysivät ensimmäisen teorian Mediavaikutuksista ja median käyttäytymisestä. Toisen maailmansodan aikana medialla on tärkeä rooli sekä Yhdysvalloissa että Saksassa vaikuttajana kansan mielissä. Saksan Hitlerin natsi käytti elokuvateollisuutta propagandaan ja he tuottivat paljon elokuvia saavutuksistaan, jotka tekivät suuren vaikutuksen saksalaisten mielessä. Myöhemmin Yhdysvalloissa käytettiin myös omaa Hollywoodia ja tuotettiin elokuvia kuten ”Its Happened one night”,” It ’s a wonderful life” ja Mr. Smith goes to Washington ” kuvaamaan Saksaa pahana voimana, joka teki vaikutuksen myös amerikkalaisten mielessä. Täällä mediayleisö hyväksyy viestit suoraan ilman torjuntaa.

teoria:

media (taikapyssy) ampui viestin suoraan yleisön päähän heidän Oman tietämättään. Viesti aiheuttaa välittömän reaktion yleisön mielestä epäröimättä kutsutaan ”Magic Bullet Theory”. Media (neula) ruiskuttaa viestin yleisön mieleen ja se aiheuttaa muutoksia yleisön käyttäytymiseen ja psyykeen viestiä kohti. Yleisö on passiivinen ja he eivät voi vastustaa median sanomaa kutsutaan ”Injektioneulateoriaksi”.

molemmat teoriat käsittelevät median viestien vaikutusta yleisön mielessä ja sitä, miten yleisö reagoi viestiin epäröimättä.

esimerkki:

vuonna 1930 vastaperustetut mercury theater ja Orson Wells liittyvät yhteen ja loivat valeuutisen avaruusolentojen hyökkäyksestä amerikkalaiseen kaupunkiin nimeltä Grover ’ s Mill, New jersey. He lähettivät tämän uutislähetyksen ”Maailmojen sota” – nimisen radio-ohjelman välissä. ”Panic Broadcast” tavoitti vain 12 miljoonaa amerikkalaista ja miljoona uskoi siihen vakavasti. Lähetyksen takia koko maa oli kaaoksessa.

tutkimus:

taikaluotiteoria perustuu oletukseen ihmisluonnosta, eikä se perustunut mihinkään empiirisiin tutkimustuloksiin. Harva mediatutkija ei hyväksy tätä mallia, koska se perustuu olettamukseen eikä mihinkään tieteelliseen näyttöön. Vuonna 1938 Lazarsfeld ja Herta Herzog todistivat injektioneulateoriaa radiolähetyksessä ”Maailmojen sota” (kuuluisa koominen ohjelma) insert-uutislähetyksellä, joka sai aikaan laajan reaktion ja paniikin amerikkalaisen massayleisön keskuudessa. Tutkinnan kautta hän havaitsi, että median viestit voivat vaikuttaa tai olla vaikuttamatta yleisöön.

”People’ s Choice” on Lazarsfeldin vuonna 1940 tekemä tutkimus Franklin D. Rooseveltin vaalikampanjasta ja median viestien vaikutuksista. Tämän tutkimuksen kautta Lazarsfeld kumosi Taikaluotiteorian ja lisäsi yleisön ovat vaikutusvaltaisempia ihmissuhteissa kuin median viesteissä.