mikä on lehdistötiedote?

lehdistötiedote on uutinen tai tieto, jonka yritykset lähettävät tiedottaakseen yleisölle jostakin merkittävästä tai olennaisesta asiasta. Lehdistötiedotteita hoitaa usein yrityksen PR-osasto.

yritykset julkaisevat lehdistötiedotteita, jotka voidaan levittää laajemmalle yleisölle käyttämällä uutispalvelua, jossa kerrotaan esimerkiksi uudesta tuotteesta, neljännesvuosittaisista tulosraporteista, lähestyvästä fuusiosta tai muusta olennaisesta tiedosta.

miten Lehdistötiedote toimii

lehdistötiedote on yrityksen kirjoittama ja lähettämä, eikä se ole riippumatonta journalistista työtä tekevien toimittajien tulosta. Tämän vuoksi lehdistötiedotteissa voi olla vinoumaa tai subjektiivista tulkintaa, jota sijoittajien ja analyytikoiden tulisi harkita. Nykyään on toisinaan vaikea erottaa toisistaan lehdistötiedotetta ja uutisjulkaisun julkaisemaa juttua. Parhaiten lähteen tunnistaa katsomalla teoksen ensimmäisiä sanoja. Näin selviää teoksen yritys tai alkuperä.

kaksi suurinta lehtijulkaisijaa ovat Business Wire ja PR Newswire (PRN). BusinessWire on maailmanlaajuisesti johtava lehdistötiedotteiden jakelussa ja sääntelyssä. Yleisö-ja sijoittajasuhteiden ammattilaiset luottavat siihen, että palvelu toimittaa uutisensa kohdeyleisöille ja luotettaville lähteille.

uutispalvelu julkaisee keskimäärin 500-1 000 julkaisua päivässä eri sektoreilla ja tarjoaa lisäksi suhdetoimintapalveluita. Näihin kuuluu monipuolinen kokoelma sijoittajasuhteisiin (IR) räätälöityjä viestintävälineitä, yritysuutisia, lehdistötiedotteita ja tiedonantovaatimuksia. Joitakin kiinnostuksen kohteita ovat sijoitusvälineet, kirjanpito ja noudattaminen, sääntely uutiset, tulos ja osingot, ja pankkisektori. Tämä kattaa rahoituspalvelut, tieteen ja teknologian sekä julkisen politiikan.

lehdistötiedotteen käytön hyvät ja huonot puolet

lehdistötiedotteen kirjoittaminen on loistava tapa luoda pöhinää tuotteiden, kumppanuuksien tai minkä tahansa huomionarvoisen uutisen ympärille. Se tönäisee toimittajia ja toimittajia peittämään juttua ja rakentamaan luottamusta kasvavaan yleisöön. Yritysten lopullinen tavoite lehdistötiedotteen antamisessa on saada välitön altistuminen, rakentaa luottamusta nykyisiin ja mahdollisiin asiakkaisiin ja lisätä liikennettä heidän verkkosivustolleen tai myymälöihinsä.

tiedotteiden hyödyt ovat selvät, mutta joitakin rajoituksia on vielä jäljellä. Markkinointivälineenä pelkät lehdistötiedotteet eivät voi tukea markkinointistrategiaa. Niiden levinneisyysalue on rajallinen ja ne voivat näyttäytyä vilpillisinä tai pinnallisina. Yritykset tuottavat tiedotteen, jossa esitellään hyviä asioita ilman mainintaa huonoista.

esimerkki lehdistötiedotteesta

esimerkiksi tulosjulkistuksessa nostetaan esiin juuri päättyneen vuosineljänneksen keskeiset taloudelliset mittarit ja johdon Kommentit. Julkistuksessa on mukana liikevaihdon ja osakekohtaisen tuloksen (EPS) luvut sekä kasvua edellisestä vuodesta ja neljänneksestä.

on yleensä kertomus siitä, miksi numerot tulivat sinne, minne tulivat ja kohtasivatko vai ylittivätkö ne ohjauksensa. Osakkeilla on tapana liikkua villisti tulosjulkistuksen jälkeen, koska uudet taloudelliset tiedot iskevät markkinoille aiheuttaen yhtiön uudelleenarvostuksen.

tiedotteissa listataan talouslukujen lisäksi arvokkaita yhteystietoja, jotka voivat auttaa sijoittajia heidän tutkimuksessaan, kuten yrityksen verkko-osoite sekä yhteystiedot ja osoitetiedot.