ennen kuin kirjoitat blogikirjoituksia massoille, ennen kuin haet näitä virkoja, ennen kuin edes perustat LinkedIn – profiilisi on yksi asia, joka sinun pitäisi tehdä-luoda oma henkilökohtainen brändilausuntosi.

bio -, hissi-ja muu kuvaileva teksti sinusta alkaa poikkeuksetta henkilökohtaisella brändilausunnollasi.

mikä on henkilöbrändilausunto?

lauseesi on 1-2 lausetta vastaten siihen, missä olet paras (arvo), ketä palvelet (yleisö) ja miten teet sen yksilöllisesti (USP). Se kiteyttää ainutlaatuisen lupauksesi arvosta. Henkilökohtainen brändilausuntosi on erottuva sinulle ja vain sinulle. Voit verrata sitä tagline, strapline, tai jopa iskulause, että tuotemerkit on.

henkilöbrändilauseke ei ole työnimike. Työnimike on se, millä muut yrittävät luokitella sinut, mitä työnantajat ja muut haluavat sinun olevan, jotta mahdut yritysympäristöön. Ansaitset parempaa.

se ei myöskään ole henkilökohtainen tehtävänanto, uran tavoitteet tai edes elämän tarkoitus. Nämä ovat paljon pidempiaikaisia käsitteitä, joiden tarkoituksena on ohjata sinua läpi elämän, eikä niiden tarkoituksena ole markkinoida sinua kenellekään.

henkilökohtainen brändilause on mieleenpainuva, iskevä ja ratkaisukeskeinen. Sen sijaan, että sanottaisiin vain ”John on kattilamies”, miksi ei ”John pitää perheet lämpiminä mittatilaustyönä tehtyjen lämmityslaitteiden avulla”? Jatketaan …

miksi tarvitset henkilöbrändilausunnon?

kuinka monta kertaa sinulta on kysytty, mitä teet? Tuntuuko sinusta, että ihmiset todella ymmärtävät, mitä teet, vai onko se vain kohteliaisuutta? Voit varmasti muokata sanojasi ja jättää pysyvän vaikutelman, – joka saattaa johtaa liiketoimiin jonain päivänä.

pelkkä kampaajana tai putkimiehenä oleminen ei anna erottua joukosta. Kun et erotu joukosta, joudut kilpailemaan kaikkia muita vastaan hinnalla, joka ei ole hyvä tilanne olla. Menestyäkseen nykypäivän taloudessa on erikoistuttava; on valittava aihe ja hallittava se. Lausuntosi selventää tarkalleen, mitä teet, miten teet sen ja kenelle. Tästä viestimällä sinä ja kohdeyleisösi tiedätte tarkalleen, mihin pystytte.

miten henkilöbrändiselvitys kirjoitetaan?

aloita listaamalla tärkeimmät ura-tai liiketoimintaominaisuutesi paperille. Kun lista on valmis, katsomaan sitä ja poimia ne, jotka tekevät sinusta ainutlaatuisen. Nämä muodostavat ainutlaatuisia myyntivaltteja tai USPs.

Katso ainutlaatuisia arvojasi ja keskeisiä attribuuttejasi ja sinun pitäisi pystyä kehittämään 1-2 lauseen brändilauseke, vastaamalla näihin kolmeen kysymykseen:

• minkä arvon annat (minkä ongelman ratkaiset)
• miten teet sen uniikisti (USP: si)
• kenelle teet sen (kohdeyleisösi)

muista olla selvillä arvosta, älä sekoita ketään mihinkään pörröisiin termeihin, jotka eivät merkitse mitään. Lisäksi se, mikä tekee sinusta ainutlaatuisen yhdessä paikassa, ei välttämättä ole ainutlaatuista toisessa, esim.suurissa kaupungeissa on paljon asiantuntijoita ja asiantuntijoita tietyillä aloilla, pienissä kaupungeissa vain yksi ja se tekee hänestä ainutlaatuisen kyseisessä paikassa.

Kohdentakaa yleisönne

kenelle suunnaatte palvelunne? Tietynlainen ala, maantiede, ikärakenne? Yritä pysyä hieman keskittynyt alan markkinoilla ja älä levitä itse liian ohut. Henkilöbrändäys on tullut kriittiseksi liiketoiminnan ja uramenestyksen kannalta, koska kukaan ei halua ostaa henkilöltä, joka tekee kaiken kaikkien puolesta. Katso, mitä kohdeyleisö hyötyisi eniten palveluistasi ja zero tässä.

Stay authentic

kun kirjoittaa henkilöbrändilauseen, on helppo innostua ja kirjoittaa ylös, mitä haluaisi jonain päivänä olla. Vanha ”feikki kunnes teet sen” – lähestymistapa ei kanna ansioita, mutta älä liioittele. Älä koskaan kutsu itseäsi guruksi, ninjaksi, samuraiksi, asiantuntijaksi tai edes ajatusjohtajaksi, ellet todella ole sellainen. Vain yleisösi voi päättää, oletko asiantuntija, ja sinä tiedät, onko asia näin. Julkilausumanne tarkoitus on informoida ja innostaa lukijaa, ei pelotella heitä hienoilla otsikoilla.

tee siitä iskevä ja ikimuistoinen

teknisten tai isojen sanojen käyttäminen voisi vieraannuttaa kohdeyleisön. Haluat, että seitsemänvuotias ymmärtää ja pystyy toistamaan tekosi. Aina kun esittelet itsesi verkostoitumistapahtumassa, pysy iskevänä ja mieleenpainuvana. Ihannetapauksessa haluat, että kyseinen henkilö, jonka kanssa puhuit, kertoo muille mahdollisille asiakkaille, mitä teet-tämä kattaa paljon alaa, luota minuun.

pidä se kohtuullisen lyhyenä

vähemmän on enemmän, kuten sanotaan. Kykysi kuvata tarkasti, mitä teet yhdessä lauseessa kertoo paljon itsetutkiskelustasi ja ammattimaisesta keskittymisestäsi. Joissakin tapauksissa on otettava kaksi lausetta, mutta tähdättävä aina yhteen. Annan sinulle erivapauden kirjoittaa enemmän, jos olet tehnyt enemmän asioita elämässäsi kuin Tim Ferriss.

It ain ’ t cast in iron

huomaat pian näperteleväsi lausumasi kanssa, kun se on kirjoitettu ylös. Se on helppo vaihtaa, mutta älä vain innostu ja vaihda sitä joka viikko. Toisaalta jotkut eivät enää koskaan katso sitä. Vaikka se on aikaa vievää, henkilökohtainen brändi lausunto olisi tarkistettava vähintään kerran vuodessa vastaamaan muutoksia ja edistysaskeleita oman uran. Ollakseen tehokas sen on pysyttävä ajan tasalla.

esimerkki brand statement

Back to our Scottish boiler man, here ’ s an idea for a statement:

”John keeps families in Edinburgh (target audience) warm (value) through prispoke heating installations using only the most advanced German boilers (unique)”.

Tämä kertoo selvästi, mitä Johannes tekee, kenelle, ja antaa käsityksen siitä, miten. Sanoisin, että lausunto on mieleenpainuva, minä ainakin ajatella perheen pitää lämpimänä ja tykö joulun kaikki kiitos fantastinen kattilan mies John.

kutsu toimintaan

vihdoin on sinun vuorosi alkaa katsoa lausuntoasi. Älä lykkää tätä pois, huomaat, että se on ihana markkinoinnin työkalu, että aiot käyttää uudelleen ja uudelleen. Useimmat ihmiset eivät ole oikeastaan ajatellut lausuntojaan, joten erotut tehokkaalla. Ajan myötä luulisin, että henkilöbrändilausunnot ovat osa mitä tahansa menestyksekästä uraa tai liiketoimintaa.

Onko sinulla henkilöbrändilausunto? Mitä nyt?