on my way to Dreamforce this year, I lifted 1,000 miles in a painted caravan full of people with jackets that read ”Bandit Tour.”Juoksevana vitsinä oli, että aina kun tuntemattomat kylissä, joiden läpi kuljimme, kysyivät olemmeko bändi, vastasimme Kyllä ja keksimme paikan, jossa soitimme sinä iltana.

siellä naurettiin paljon. Kyyneleitä oli myös paljon pidättelemässä. Osana kiertuetta, ilmoittauduimme vapaaehtoisiksi-ja teimme kaikkea repuista, jotka olivat täynnä vaatteita-kasvattilapsille, – repiäksemme roskaruohoa Kalifornian Humboldt Countyn rannoilta.

en muista tunteneeni itseäni niin liikuttuneena. Tai niin järkytti minua raa ’ an ihmisystävällisyyden teot. Tai niin kiitollinen, että Vidyardin toimitusjohtaja Michael Litt, Community Engagement Program Manager Laura Galbraith, ja minua pyydettiin mukaan kiertueelle, ja minua (Videotuotantopäällikkönä) tekemään dokumentti kokemuksesta.

tässä jutussa on kyse dokumenttivideoiden tekemisestä, mutta kyse on myös siitä tietystä dokumentista, jonka tein Bandit-kiertueesta lopullisesti, ja siitä, miten se syntyi. Se kattaa kaiken mitä laitteita ostaa (love me that DJI Osmo Pocket Gimbal) onko sinun pitäisi tehdä dokumentti ollenkaan. Jos se jättää sinulle yhden uuden idean, se on, että yritykset voivat luoda hienoja dokumentteja myös, ja käyttää niitä tehdä hyvää.

What ’ s a Mini-Doc?

minidokumentti tai ”mini-doc” on 10-30-minuuttinen tietokirjavideo, joka pyrkii dokumentoimaan todellisuutta opetustarkoituksessa. Se on lyhyempi kuin kokoillan, mutta myös paljon pidempi kuin tyypillinen kaksiminuuttinen markkinointivideo, jota maailma näyttää pyörivän. Mini docs on aikaa vievää tehdä ja katsella, mutta mielestäni ne voivat olla äärettömän arvokkaita.

dokumenttityyliset videot erottaa useimmista markkinointivideoista se, että ne pyrkivät kouluttamaan, inspiroimaan ja muuntelemaan itseään. He yhdistävät meidät ihmisinä. Vaikka yritysten dokumentit voivat olla tangentiaalisia etuja, kuten sallimalla yrityksen viestin reppuselässä mitä muuten puhdasta viihdettä, ne toimivat parhaiten, kun ne perustuvat motiiveja, jotka ovat puhtaita.

Bandit Tour on Salesforce consultancy Traction on Demand-yrityksen perustajien järjestämä talkootapahtuma, joka on järjestetty vuosittain vuodesta 2013 lähtien. Siinä yhtiön väki matkustaa Vancouverista San Franciscoon Salesforcen Dreamforce-konferenssiin. Matkan varrella he toimivat vapaaehtoisina Teen Feedin ja Better Life Foundationin kaltaisissa järjestöissä. Siinä kollektiivisessa anteliaisuuden teossa näin tarinan kulttuurista, tiimistä ja ihmisryhmästä, joka kokee yhdessä mullistavan kokemuksen. Siitä tehdään brändidokumentteja.

Michael, Laura ja minä liityimme rosvoihin seitsemän päivää kestäneellä kiertueella. Siinä ajassa sain kuvattua kuusi tuntia kuvamateriaalia (noin 1,5 tuntia haastatteluja), jonka leikkasin 18-minuuttiseksi elokuvaksi.

dokumenttielokuvan tekeminen vaihe vaiheelta

Jos katsot kokoillan dokumentteja, olet luultavasti huomannut muutamia yhtäläisyyksiä. Ensin elokuva tai traileri alkaa yleensä aivan kesken tarinan tai toiminnan ja hyppää sitten takaisin selittämään katsojille, miten he joutuivat sinne. (Vähän niin kuin aloitin tämän kirjoituksen—aivan kesken toiminnan. Tuo epäkunnossa oleva intro on koukkusi.

laajemmin koko dokumentti seuraa tyypillisesti klassista tarinankaarta konfliktista, nousevasta toiminnasta, laskevasta toiminnasta ja ratkaisusta. Tämä näkyy suosituissa dokumenteissa, kuten suurin pieni maatila, tämä muuttaa kaiken, haiden vesi, ja jopa Disneyn Luontodokumenteissa, joissa katsojien yhdistämiseksi preeriakoiriin, he antavat jyrsijöille persoonallisuuksia ja kertovat niiden kamppailuista.

Aloita Esituotannolla ja suunnittelulla

suunnitteluvaiheen osuus on tyypillisesti 50% kaikesta brändidokumentin (tai minkä tahansa doc-dokumentin) tekemiseen käytetystä ajasta. Se on niin tärkeää. Mitä paremmin täällä valmistaudut, sitä sujuvammin kuvaaminen ja editointi sujuvat. Jos esimerkiksi tiedät tarkalleen, mitä otoksia etsit, niiden kuvaaminen on nopeaa, ja ne vaativat vähemmän muokkauksia.

brändidokumentissa kysy itseltäsi: ”Mikä on tavoite?”Älä vain ammu sokkona-on gradu menossa sisään. Et aina tiedä koko tarina, varsinkin jos olet kattaa tapahtuma, joka ei ole vielä tapahtunut, mutta sinulla on yleensä aavistus.

Bandit-kiertueella minulle annettiin hyvin vähän ohjeita. Minua pyydettiin vain vangitsemaan se ja saamaan siitä tolkkua. Mutta tiesin, että matkustaisimme, joten minun täytyy tallentaa tallikuvaa ajoneuvoistamme tiellä B-rollia varten. (Se on täyteainetta, lisää siitä myöhemmin.) Tiesin myös, että ihmiset kokisivat tunnekokemuksia vapaaehtoistyön aikana, joten minun piti olla paikalla ja valmiina haastatteluun.

joskus koehenkilöillä on pyyntöjä tai mieltymyksiä, joita pitää kunnioittaa. Esimerkiksi Traction on Demand-tiimi pyysi ystävällisesti, etten tallentaisi yöaikaan kuvamateriaalia, kun ihmiset rentoutuivat ja tutustuivat toisiinsa oluiden äärellä. Kuvasin vain päivisin, ja siitä oli odottamatonta hyötyä.

kokoa varusteesi

Mitä paremmin tunnet varusteesi, sitä enemmän pystyt keskittymään hetkessä. Mikään ei ole pahempaa kuin nähdä mahdollisuus upeaan otokseen, mutta haparoida saada kamera oikeaan asetukseen.

Jos olet tien päällä niin kuin olimme Bandit-kiertueella, tarvitset kevytsarjan. Kameroista ei ole hyötyä, jos ne ovat isoja ja isoja, eivätkä ne ole mukana, kun toimintaa tapahtuu. Toin kiertueelle DJI Osmo Pocket Gimbalin, pienen käsikameran, jota pystyin pitämään takin taskussa. Minulla oli myös laadukkaampi Sony A7III, joka pystyi kuvaamaan jopa 4k-videota. Yhdessä se riitti.

älä ajattele, että sinun tarvitsee lähteä hankkimaan tonnikaupalla kalliita laitteita. Sillä varustelutasolla, jota kannoin, ihmisten on vaikea erottaa tuota kuvamateriaalia laadukkaammasta kuvamateriaalista. Poikkeuksena tässä on kuitenkin äänenlaatu. Ihmiset antavat anteeksi rakeisen kuvamateriaalin, mutta he eivät anna anteeksi helisevää ääntä.

My Bandit Tour-dokumenttielokuvapaketti:

• DJI Osmo Pocket Gimbal
• Sony A7III
• Objektiivit

Lavalier microphone x 2

• Monopod
• SD-kortit
• kannettavat kiintolevyt

lisäakut

keskitytään tarinaan, ei vaihteella

laadukas kuvamateriaali on mukavaa. Mutta sinun täytyy varmistaa, että tarina haluat kertoa on paikallaan paljon enemmän kuin sinun tarvitsee käyttää räikeä laitteita. Pitäydy siis jälleen kevyessä varustesarjassa.

Bandit-kiertueella olin vain yksi ihminen. Siinä tilanteessa pitää miettiä, miten dokumentti tehdään itse, eikä takakonttia voi raahata joka paikkaan, tai aikaa riittää sen pystyttämiseen ja hajottamiseen.

haluaisinko punaisen elokuvateatterikameran ja taltioisin tätä tavaraa 8K: ssa? Ehdottomasti. Mutta jokainen, joka on työskennellyt punaisen elokuvateatterin kameran kanssa, tietää kuinka nirsoja he ovat pystyttämään. Se ei ole todella realistinen on-the-fly ampua, kun tarvitset tilavuus kokoelma vs. toivoen naulata yksi hyvä laukaus.

Kerää erilaisia otoksia

dokumentit ovat kollaasi erilaisista otoksista. Et aina tiedä, mitä tarvitset, antaa sinulle (tai editor) paljon vaihtoehtoja. Jos sinulla on vahva käsitys siitä, miten dokumentit on rakennettu, tiedät mitä otoksia etsiä, ja on henkinen tarkistuslista. Esimerkiksi: ”tarvitsen vahvan avaajan ja vahvan lähettävän. Missä ne palaset ovat?”

Bandit-kiertueella minulla oli taustajoukkoja. Traction on Demandin Sacha Vanhecke kuvasi omaa brändidokumenttiaan startupeista, joita olimme auttaneet. Vaikka työskentelimme eri projekteissa, joskus pyysimme toisiamme vangitsemaan B-rollin siitä, mitä ikinä teimmekään.

Yleiset Dokumenttikuviot:

• Talking Head: Someone speaking to the camera.
• Vlogi: epävirallinen otos, jossa kertoja—mahdollisesti kuvaaja—puhuu joko pystyttämäänsä tai pitelemäänsä kameraan.
• a-Roll: paras kuvamateriaali, usein haastatteluja, jotka kertovat keskeisen teeman.
• b-Roll: Contextual footage for transitions, or to cut to while people are speaking.

Plus, leikkuuhuoneessa voit lisätä:

• animaatiot: katso suurin pieni maatila ja näet, että he animoivat suuren osan esittelystä, luultavasti siksi, ettei heillä ollut kaikkea oikeaa kuvamateriaalia.
• tekstikuvat: otsikot ja tekstitykset auttavat katsojia orientoitumaan, jotta he tietävät missä ja milloin tapahtumat tapahtuvat.

missä B-rollia pitäisi käyttää?

B-Roll on ihanaa kuvamateriaalia näytettäväksi ihmisten puhuessa. Puhuva pää segmentti voi tulla yksitoikkoinen, joten leikata B-rulla ympäröivän alueen tai jopa parempi, jotain liittyvät mitä he puhuvat.

Rosvokiertueen aikana tiesin, että road trip olisi teemaan keskeinen, joten ikuistin paljon B-rollia autosta, bussista ja kaikista ajoneuvojen brändäyksistä. Saadaksemme osan siitä käytimme radiopuhelimia, jotta voisin sanoa saattueemme muille ajoneuvoille: ”hidastakaa bussia, jotta voin ajaa ohitsenne ja saada viileän kuvan.”

joka yö, Pura Kuvamateriaalisi ja järjestä se

älä menetä kuvamateriaalia, jonka keräämiseksi uurastit. Joka ilta latasin mediakorttini kannettavalle tietokoneelle, jossa on pilvitallennus. Silloin läikkynyt juoma ei pilaisi työtäni. Kun se oli tietokoneellani, järjestin kaikki otokset aikajärjestykseen jokaiselle päivälle.

Jos olen todella tarkka, asetan kaiken kuvamateriaalini päivässä videon aikajanalle videoeditointiohjelmassani. Sitten kampaan läpi, leikkaan rasvan ja siirrän käyttökelpoisen sisällön yhtä tasoa ylöspäin aikajanalla. Näin, kun tuon hyvää materiaalia seuraavan vaiheen minun editointi (kun kaikki päivät on liitetty yhteen), se on jo huolellisesti poimittu läpi.

olen tyypillisesti joka päivä ryhmittynyt omaan ryhmäänsä pääaikajanallani ja jos on yhteisiä elementtejä, kuten ”driving shots”, niputan ne yhteen, jotta tiedän mistä vetää.

kokoa tarina jälkituotannossa

taika tapahtuu jälkituotannossa. Joskus siihen menee tietäen, että on uskomaton kuvamateriaali ja miten se kootaan. Muina aikoina, sinulla ei ole aavistustakaan, ja huomaat nämä uskomattomia, inspiroiva lainauksia, jotka olit täysin hukannut, koska olit niin keskittynyt oman listan kysymyksiä.

• Lue uudelleen esituotantotavoitteesi. Olivatko haastateltavat oikeita aiheita? Saitko tarpeeksi aikaa heidän kanssaan?
• Tee ensimmäinen muokkaus. Käy kaikki pätkät läpi päivä päivältä ja trimmaa pois hyvät jutut, jättäen loput taakseen.
• tee toinen muokkaus. Valitse paras leikkeet jäljellä. Järjestä niistä mielenkiintoinen tarina. Tässä vaiheessa Bandit-kiertue oli lyhentynyt 34 minuuttiin lähinnä haastatteluja.
• tee kolmas muokkaus. Lisää B-rulla, joka toimii lisättynä asiayhteytenä tarinaan ja auttaa myös peittämään hyppyhaavoja muokkauksessasi. Siinä oli kuvamateriaalia hiekkadyyneistä, nauravista ihmisistä ja ohi kulkevista autoista. B-roll auttaa maalaamaan kuvan siitä, mistä kaiuttimet puhuvat.
• lisää siirtymät ja animoidut kappaleotsikot. Rosvokiertueen aikana näkee siirtymiä. Siirtymät ja otsikot antavat yleisölle hetken hengähtää ja auttaa luomaan puitteet. Niistä on hyötyä myös, jos ei saanut kuvaa liikennemerkistä, kuten unohdin tehdä tigardissa & Coos Bay.
• päättää sen filosofiseen sävyyn. Jos tavoitteena dokumentti on kouluttaa, innostaa, tai muuttaa, jätä ihmiset merkille, joka kehottaa heitä ajattelemaan. Se voisi olla haastateltava kysyy voimakas kysymys tai pätkiä kaikki heijastavat. Bandit Tour-dokumentissa lopetin asiat kuvaan, jossa joukkue seisoo Isolla rantakivellä meren rikkoessa ympärilleen. (Kuvamateriaali, mielenkiintoista, ei ollut minun. Se tuli DJI Mavic Drone tarjoamia Greg Malpass, perustaja ja toimitusjohtaja Traction on Demand.)
• Rakenna asuntovaunu. Trailerit ovat mini Docin lyhyitä, kahden minuutin teaser-videoita. Ota vinkkisi Hollywoodista: pakkaa asuntovaunuun kiinnostavimmat jutut. Yritä välittää kuinka jännittävä dokumentti on paljastamatta sitä kaikkea.

Jaa ja edistä dokumenttiasi

olet käyttänyt paljon aikaa ja energiaa dokumentin tekemiseen, nyt on aika lähettää se maailmalle, jotta ihmiset näkevät sen. On olemassa ton eri kanavia voit jakaa videon, joten mieti, kuka olisi kiinnostunut näkemään sen ja missä he olisivat todennäköisimmin törmännyt siihen.

Brand Documentary Examples

nyt kun niitä miettii, alkaa brändidokumentteja näkyä kaikkialla.

Jabil

valmistuspalveluyritys Jabil antoi tiimilleen toimituksellisen vapauden tutkia kestävien pakkausten tulevaisuutta ja tuottaa dokumentin.

MailChimp

sähköpostiohjelmistoyritys MailChimp tuotti sarjan minidokumentteja pienyrityksistä ja niiden takana olevista intohimoisista ihmisistä.

Patagonia

ympäristötietoinen vaateyhtiö Patagonia on tuottelias dokumenttien tekijä. Alla Patagonia – minidokumentti tarinoista vaatteidemme takana.

NetScout

kyberturvallisuusyhtiö NETSCOUT teki yhteistyötä legendaarisen dokumentaristin Werner Herzogin kanssa kertoakseen Internetin tarinan ”Lo and Behole.”

Volvo

autonvalmistaja Volvo kuvasi dokumentin isä ja poika-tiimistä, joka ilman maatalouskokemusta ryhtyi maanviljelyyn ja muutti alaa.

Coors Light

ikonisesta vuorenmuotoisesta logostaan kertovassa näytelmässä Coors Light lähetti valokuvaaja Ruben Wun ja hänen matkansa kuvaamaan Perun suurimman jäätikön sinisiä jääseinämiä. (Se on vain neljän minuutin mittainen minidokumentti. Kaikista dokumentaarisista esimerkeistä tämä on suosikkini.)

American Express

luottokärryjätti American Express tuotti minidokumentin 70 miljoonasta amerikkalaisesta, joilla ei ole pääsyä perinteisiin pankkipalveluihin.

vinkkini Dokumenttityylisen videon tekemiseen

löydä yleinen Kerrontasi

olen keskitason suunnittelija. Jotkut haluavat käsikirjoittaa dokumentin T: lle. toiset tekevät nollasuunnittelua ja siipeilevät. Olen keskellä.

jos kuvaat jotain Bandit-kiertueen kaltaista, et voi käsikirjoittaa tai tarinoida sitä, koska sitä ei ole vielä tapahtunut, ja haluat dokumentoida todellisuutta, et ohjata ihmisiä.

kyselyideni ja valitsemieni haastateltavien kautta ohjaan heitä jatkuvasti vastaamaan niihin kysymyksiin, joita pidän dokumentin pohdittavina isoina kysymyksinä. Bandit-kiertueen tapauksessa: ”mitä tarkoittaa se, että yritys todella antaa takaisin? Miten ihmeelliset voittoa tavoittelemattomat järjestöt voivat vaikuttaa?”

Traction on Demand lähettää vuosittain 110 800 työntekijästään Dreamforceen ja kiertueelle lähtevät omistavat kokonaisen viikon vapaaehtoistyölle. Eikö olekin mielenkiintoista? Kuinka usein sinulla on mahdollisuus irrottaa? Pyysin ihmisiä pohtimaan sitä teemaa, ja saimme paljon hienoja juttuja.

ansaitse haastateltavien luottamus

Vidyardin toimitusjohtaja Michael Litt, Laura Galbraith ja minut pudotettiin Bandit-kiertueelle tuntematta oikeastaan ketään. Siinä tapauksessa aloitat nollaluottamuksesta.

kävi ilmi, että Traction on Demandin pyyntö, että en filmaa yöllä, oli lopulta todella hyödyllinen minulle, koska se antoi minulle tämän täydellisen tilaisuuden tutustua kaikkiin kameran ulkopuolella. Sitten kameran edessä luotettiin minuun ja oltiin paljon avoimempia.

pysy tuoreena

kuvaaminen koko ajan on uuvuttavaa. Pidä taukoja, laske kamera alas ja pysy terävänä, joten kun mielenkiintoisia asioita tapahtuu, huomaat ja vangitset ne.

ole läsnä

dokumenttityössä on hetkiä, jolloin olet osa sitä kokemusta, jota tallennat. Oli hetki, jolloin olimme kaikki metsäisellä alueella lähellä ruohon peittämiä dyynejä ja kaikkien käskettiin sulkea silmänsä ja vetää henkeä. Jos tekisin niin, kaipaisin kuvaa kaikista. Työni on välittää se visuaalisesti, joten minun piti ampua hengittämisen sijaan.

pakkomielteinen äänenlaatu

huono ääni häiritsee ihmisiä paljon pahemmin kuin huonolaatuinen video. Suosittelen lämpimästi, että jos et osta muuta dokumenttivälinettä, satsaat mikrofoniin, joka kiinnittyy haastateltavan paitaan. Kunnon niistä voi olla niin halpa $50 Amazon.

erinomainen ääni tulee juuri noin kaiuttimen rintakehän yläosasta. Lavalier mikrofonit istua siellä ja antaa suuren resonanssi. Ne myös vähentää ympäristön ääniä päästä mikrofonin niin vältät popping P: n tai sihinä S: n, joka voi tapahtua, kun mikrofoni on aivan edessä puhujan Kasvot.

älä unohda paketointia

kun tallennettava tapahtuma on ohi, pidä kamera pyörimässä. Saada kaikkien käsitys siitä, mitä tapahtui, heidän kokemuksensa, ja niiden-In-The-moment reflections. Ovatko he innoissaan? Oletko pettynyt? Miten äskeinen muuttaa heitä?

muista, että kaikella ei ole ROI

Jos sinua pyydetään tekemään dokumentti ROI: lla, Ehdota toista formaattia. Kun kyseessä on Bandit Tour, mitä tuotto tekee hyvää? Tai hyvän tekemisestä kertovan dokumentin tekemisestä? Kustannuksia oli paljon, mutta täytyy uskoa, että ne ylittivät paljon kokemuksen siitä, että joukkue teki hyvää. Mutta vaikka et voi liittää dollarin määrä lopputulokseen ei tarkoita, että se ei ollut kannattavaa.

Sulje dokumenttisi laajalla nuotilla

Bandit-kiertueella käyttämämme bussi sekä airstream ja Trans Am ovat kaikki nyt pakattuna varastoon. Dreamforce on ohi. Joukkue on palannut arkiseen työhön. Mitä meillä on jäljellä? Vain jäännös tunteita tietäen, että meidän erittäin kiireinen moderni elämässä, ryhmä meistä otti viikon pois vapaaehtoistyötä ja todella istua ajatus, että voimme kaikki varata aikaa antaa takaisin, jos haluamme. Ja kun annamme takaisin, opimme kaikista hämmästyttävistä ihmisistä, jotka tekevät uskomatonta, sydämellistä työtä joka päivä, ja tulemme lähemmäksi ympärillämme olevia.

olen kiitollinen kutsusta. En unohda Bandit-kiertuetta, ja toivon, että muutkin oppivat siitä ja päättävät olla unohtamatta myöskään. Toivottavasti ihmiset innostuvat ja ilmoittautuvat rosvoiksi. Ja jos tämä dokumentti jotain tekee, toivon, että se levittää sitä viestiä.

Yritysdokumentti FAQ

Voinko mainita tuotteeni?

yritä välttää sitä, ellei se ole tarinan kannalta kriittinen. Esimerkiksi, jos katsojat eivät ymmärrä mitä tapahtuu ilman että sinä selität sitä, siitä vain. Keskiössä pitäisi kuitenkin olla aiheet ja niiden kokemukset.

onko mini-Docin tekeminen kallista?

sen ei tarvitse olla. Paljon hienoja dokumentteja tehdään laitteilla, jotka maksavat tuhansien sijaan satoja dollareita.

Miten minun pitäisi edistää dokumenttiani?

vain siksi, että sen tekee, ei tarkoita, että ihmiset löytäisivät sen. Luo markkinointitiimisi kanssa aloitussivu (kuten Bandit Tour one) ja markkinointistrategia.