Endogeenisuus bias on kriittinen kysymys syy-seuraussuhteiden analysoinnissa. Vaikka endogeenisyyden olemassaolo voi tuottaa vakavasti puolueellisia tuloksia, se on tähän mennessä saanut vain vähän huomiota markkinoinnin ja siihen liittyvien tieteenalojen tutkijoilta. Näin, tämän artikkelin tarkoituksena on herkistää tutkijat aikovat julkaista Industrial Marketing Management (IMM) lehdessä aihe endogeneity. Se hahmottelee endogeenisuuden vinouman ongelmaa ja antaa yleiskuvan potentiaalisista lähteistä eli muuttujien poisjättämisestä, virhemuuttujista ja samanaikaisesta syy-seuraussuhteesta. Lisäksi artikkelissa esitellään tapoja käsitellä endogeenisyyttä, mukaan lukien instrumentaalisiin muuttujiin perustuvat tekniikat sekä instrumenttittomat lähestymistavat. Metodologinen panoksemme liittyy siihen, että tutkijat, jotka pyrkivät julkaisemaan IMM: ssä, saavat alustavan yleiskatsauksen endogeenisuuden vinouman syistä ja korjaavista toimenpiteistä, jotka olisi otettava huomioon suunniteltaessa tutkimushankkeita sekä analysoitaessa tietoja, jotta saadaan tietoa syy-ja seuraussuhteista (kausaalimallit).