jakso 01: monopolit

monopolit

monopolit ovat jatkumon toisessa päässä puhtaasta kilpailusta. Monopoli koostuu yhdestä yrityksestä, joka tuottaa ainutlaatuista tuotetta tai palvelua ilman läheisiä korvaavia tuotteita. Markkinoille pääsy on estetty, mikä antaa yritykselle markkinavoimaa (eli valtaa nostaa hintaa yli rajakustannusten). Historiallisesti puhtaat monopolit ovat harvinaisia ja usein lyhytaikaisia, koska niiden olemassaolon syy (yleensä estetty sisäänpääsy) on jotenkin heikentynyt. Esimerkiksi patentit vanhenevat, uusia resursseja löydetään usein ja uudet teknologiat päästävät markkinoille uusia kilpailijoita. Laajennamme näitä monopoliaseman lähteitä myöhemmin. Tulee myös selväksi, että yrityksillä on kannustin yrittää saada monopoli. Monopolin ominaisuuksien ja käyttäytymisen tutkiminen on hyödyllinen vertailukohta erityisesti muita markkinarakenteita tarkasteltaessa.

mielenkiintoisena Sivuhuomautuksena, kun markkinoilla on vain yksi myyjä, sitä kutsutaan monopoliksi, mutta kun markkinoilla on vain yksi ostaja, sitä kutsutaan monopsoniaksi. Säästämme keskustelumme monopsonioista kurssin loppuun asti.

monopoli määrää paitsi tuotettavan määrän myös sen veloittaman hinnan. Kysyntäkäyrä yrityksen kasvot on markkinoiden kysyntäkäyrä. Jos se siis haluaa myydä enemmän, sen on laskettava hintaa. Onko monopolilla kannustinta mainostaa? Koska yritys on myös markkinoiden kysyntäkäyrä, sillä on sata prosenttia markkinaosuudesta; monopolit voivat kuitenkin mainostaa kasvattaakseen markkinoiden kokonaiskysyntää tai parantaakseen liikearvoa tai suhdetoimintaa.

markkinoille tulon esteet

muistuttaa täydellisestä kilpailusta käymästämme keskustelusta, että kun yritykset voivat saada taloudellista voittoa, muut yritykset / yrittäjät houkutellaan alalle ja sisäänpääsyä tapahtuu, kunnes taloudelliset voitot ovat nollassa. Mutta jos este on olemassa, voittoa tavoittelevat yritykset eivät tule markkinoille ja taloudelliset voitot voivat säilyä. On olemassa erilaisia esteitä, jotka voivat antaa yritykselle mahdollisuuden käyttää markkinavoimaa (mikä oikeastaan tarkoittaa vain sitä, että yritys voi asettaa hinnan rajakustannuksia korkeammaksi ja saada positiivisia voittoja). Maahantulon esteitä ovat seuraavat viisi estettä.

1. Oikeudelliset esteet

ilmeisimpiä oikeudellisia esteitä ovat patentit, tekijänoikeudet ja lisenssit. Patentit palkitsevat yrityksiä miljoonien dollarien investoinneista uusien tuotteiden tutkimukseen ja kehittämiseen. Ne antavat yritykselle yksinomaisen oikeuden valmistaa tuotetta rajoitetun ajan, jotta se voi kattaa tutkimus-ja kehityskustannukset. Esimerkkejä patenteista ovat lääkeyhtiön yksinoikeus myydä lääkettä tai kemianyhtiö, jolla on yksinoikeus myydä kehittämäänsä kemikaalia. Yritykset käyttävät nämä voitot usein uusien tuotteiden tutkimukseen ja kehittämiseen. Patenttien tavoin tekijänoikeudet myöntävät yksinoikeuden yritysten kehittämille tuotteille, kuten elokuville tai kirjoille. Lisäksi hallituksen myöntämät toimiluvat rajoittavat jonkin alan yritysten määrää. Esimerkiksi jotkut suurkaupungit, kuten New York, vaativat takseilta medaljongin hankkimista, joiden määrä on rajallinen. Vuonna 2009 näiden mitalien hinta ylitti 750 000 dollaria. Muita esimerkkejä luvista ovat anniskelulupien määrää rajoittavat osavaltiot tai kaapeliyhtiöiden määrää rajoittavat kaupungit.

hallitukset valvovat usein kaupungin välttämättömiä palveluja, kuten vettä, viemäriä ja roskia. Jos kaikilta kotitalouksilta vaaditaan jätehuoltoa ja valtio myöntää sopimuksen yhdelle yritykselle, sillä yrityksellä olisi monopoli.

viite:

2. Välttämättömien tuotantopanosten valvonta

markkinoille tulon esteenä voi olla myös se, että yritykset voivat omistaa tai hallita tarvittavia tuotantopanoksia tai resursseja, minkä seurauksena ne voivat hallita markkinoita. 1900-luvun alussa Standard Oilin öljynjalostuksen ja kuljetusten valvonta oli osasyynä kilpailulainsäädännön läpiviemiseen, jossa määriteltiin monopoleja ja monopolisointikäytäntöjä koskevat säännökset. 1940-luvulla hallitus syytti Aluminum Co. USA on monopoli valvomalla bauksiittia, joka on tärkeä osa alumiinin valmistusta. De Beersin raakatimanttien valvonta antoi sille mahdollisuuden kontrolloida ja asettaa timanttien hintoja.

3. Verkon ulkoisvaikutukset

verkon ulkoisvaikutukset voivat myös luoda esteitä liittymiselle. Positiivinen verkon ulkoisvaikutus syntyy, kun kohteen omistamisen tai käytön arvo kasvaa muiden käyttäessä kohdetta. Esimerkiksi puhelin tai faksi tulee hyödyllisemmäksi, kun muilla on puhelin tai faksi. Jos markkinoita hallitsee tietty tuote tai brändi, esim.tietokoneen käyttöjärjestelmä tai tietyt ohjelmistot, verkon ulkoisvaikutus on olemassa, joten käyttäjät eivät halua vaihtaa tuotteita tai brändejä. Ulkoisvaikutus muodostaa siis esteen muille yrityksille päästä kilpailevan tuotteen markkinoille.

4. Mittakaavaedut

tietyillä toimialoilla on luonnollisia monopoleja, joissa pitkän aikavälin keskimääräinen kustannuskäyrä laskee edelleen kysynnän suhteellisella alueella. Näin ollen yksi yritys pystyy tuottamaan riittävästi markkinoille alhaisemmilla yksikkökustannuksilla kuin jos kaksi yritystä jakaisi markkinat. Tässä tapauksessa voi olla positiivisia voittoja, mutta markkinoille tulijat eivät voi tulla saadakseen osan näistä voitoista, koska markkinoiden jakaminen merkitsee sitä, että niiden on tultava pienemmässä mittakaavassa ja siten niiden keskimääräiset kustannukset ovat korkeammat. Sähkön siirto on esimerkki luonnollisesta monopolista.

5. Strateginen käyttäytyminen

yritykset voivat toteuttaa muita strategisia toimia estääkseen mahdollisia kilpailijoita pääsemästä markkinoille hinnoittelu-tai tuotantopäätöksillä. Esimerkiksi pikkukaupungissa voi olla vain yksi huoltoasema, joka asettaa hinnat hieman monopolihintaa alhaisemmiksi (eli se ei toimi puhtaana monopolina) pitääkseen voitot niin pieninä, että muut eivät pääsisi markkinoille. Vaihtoehtoisesti yritys voi rakentaa tarvittua suuremman laitoksen uhkana, että se lisää tuotantoa, jos muut yritykset pyrkivät markkinoille. Nämä strategiset toimet muodostavat esteen maahantulolle.

vaikka Toy ’s” R ” Us ei ollut todellinen monopoli, sillä se oli uhannut, ettei se myy valmistajien tavaroita, elleivät ne ole vahvistaneet kyseisten tuotteiden hintaa myytäessä niitä kilpaileville alennusmyymälöille.

viite:

yhden Hintamonopolin

toisin kuin puhtaasti kilpailevien yritysten, jotka päättävät vain tuotettavan määrän, monopolien on määritettävä sekä määrä että hinta. Nämä eivät kuitenkaan ole itsenäisiä valintoja. Koska monopolistilla on edessään alaspäin viettävä kysyntäkäyrä, hänen on laskettava hintaa, jos hän haluaa myydä enemmän tavaroita (muista, että kysynnän lain mukaan tämä käänteinen suhde vallitsee hinnan ja vaaditun määrän välillä). Koska monopoliaseman haltijan on perittävä sama hinta kaikilta kuluttajilta (ts. hän ei voi hinnoitella syrjivästi), ja myydäkseen enemmän hänen on veloitettava alempi hinta, ei ainoastaan viimeisestä tavarasta, jonka hän haluaa myydä, vaan kaikesta tuotteesta, jonka hän olisi voinut myydä korkeammalla hinnalla. Tällä on merkittäviä vaikutuksia rajatuloihin. Se tarkoittaa, että marginaalitulot laskevat kaksi kertaa kysyntäkäyrää nopeammin (eli Rinne on kaksi kertaa jyrkempi). Tämä voidaan parhaiten nähdä esimerkin avulla. Oletetaan, että monopolisti voi myydä 1 tynnyri öljyä $80 tai 2 tynnyriä $ 79 kukin. Myydäkseen kaksi tynnyriä, hinnan täytyy pudota $1. Mutta MR toinen on muutos TR jaettuna muutos määrä tai (158 – 80) / (2-1) = $78. Joten Herra laski $2 ($80-78) – kaksinkertainen hinta kuin hinta!!

yksittäisen hinnoitellun monopolin marginaalitulokäyrä on aina kaksi kertaa niin jyrkkä kuin kysyntäkäyrä. Koska kysyntäkäyrä heijastaa hintaa ja marginaalituottokäyrä on kysyntäkäyrän alapuolella, hinta ei ole enää sama kuin marginaalituotot, kuten puhtaassa kilpailussa.

matemaattisesti taipuneiden ylimääräinen kilometri:

niille, jotka haluavat nähdä matemaattisesti, miksi marginaalitulokäyrä on kaksi kertaa niin jyrkkä kuin kysyntäkäyrä, tässä on matematiikka. Oletetaan, että kysyntä on P = 10-2Q.esimerkissämme kysyntäkäyrän kaltevuus on -2. Kokonaistulot, jotka ovat yhtä kuin hinta kertaa määrä yhtä suuri kuin (10-2Q)Q = 10Q-2q2. Tämän yhtälön avulla voimme arvioida kokonaistulojen muutosta Q: n muuttuessa. Tarkastellaan esimerkiksi kokonaistulojen muutosta, kun määrä muuttuu 3: sta 4: ään. Kun Q on 3, kokonaistuotto on 4 ja kun Q on 4, kokonaistuotto on 8. Muutos kokonaistulot 4 dollaria Q kasvaa yhdellä merkitsee kaltevuus -4, joka on kaksi kertaa kaltevuus kysynnän. Niille, joilla on ollut calculus, ottaa ensimmäinen derivaatta 10Q – 2q2 saada marginaalinen tulot 10-4Q, joka antaa kaltevuus -4.

hinnan ja määrän määrittäminen

voiton maksimointi monopolille, joka veloittaa yhden hinnan, tapahtuu silloin, kun rajatulot ovat yhtä suuret kuin rajakustannukset. On tärkeää huomata, että tämä antaa voiton maksimoiva määrä, mutta hinta määräytyy menee jopa kysyntäkäyrä. Toisin sanoen hinta saadaan sen perusteella, mitä kuluttajat ovat valmiita maksamaan kyseisestä määrätasosta, joka määräytyy kysyntäkäyrän mukaan.

monopolin voitto saadaan laskemalla kokonaistulot (TR) vähennettynä kokonaiskustannuksilla (TC). TR = optimaalinen hinta * optimaalinen määrä (kuvassa sinisten ja harmaiden laatikoiden yhteenlaskettu pinta-ala). Kun keskimääräinen kokonaiskustannukset kertaa voiton maksimointi määrä antaa kokonaiskustannukset. Lyhyellä aikavälillä monopoli voi tuottaa lyhyen aikavälin voittoja tai tappioita, mutta toisin kuin puhtaan kilpailun yritykset, joilla on pitkällä aikavälillä nolla taloudellista voittoa, monopolit voivat ylläpitää pitkän aikavälin voittoja. Jos pitkäjänteiset voitot ovat miinuksella, yritys lähtisi alalta eikä hyvää enää tuotettaisi, koska monopoli oli alan ainoa yritys.

muistuttaa joustoja koskevasta keskustelustamme, että lineaarisen kysyntäkäyrän varrella on elastinen ja joustamaton osa. Joustavassa osassa halvemmat hinnat kasvattavat kokonaistuloja, ja joustamattomassa osassa kokonaistulot laskevat hintojen laskiessa. Kokonaistulot maksimoidaan yksikköjoustolla, joka tapahtuu silloin, kun marginaalitulo on nolla.

tästä saadaan tärkeä havainto. Koska odotamme rajakustannusten olevan myönteisiä ja monopolisti päättää tuottaa siellä, missä MR=MC, voimme päätellä, että monopolisti tuottaisi vain kysyntäkäyrän joustavalla alueella.

käytäntö

1. Määritä voitto maksimoiva määrä ja hinta yhden hinnoiteltu monopolisti. Tuottaako monopolisti siinä vaiheessa kysyntäkäyrän joustavalla alueella?

vastaus

voidaan päätellä, että kuuden yksikön tuottaminen ja 550 dollarin hinnan veloittaminen maksimoivat voitot. Kuudennessa yksikössä rajatulomme ovat 175 ja rajakustannuksemme 140. Seitsemällä yksiköllä rajakustannukset ylittäisivät rajatulot. Äärioikeiston palstaa tarkastellessa varmistamme, että tämä on se määrä, joka maksimoi voitot. Kuudessa lähdön yksikössä viiden ja kuuden yksikön välinen keskijousto on 1,42, joka on elastinen.

kuudessa yksikössä rajatulot ovat edelleen rajakustannuksia suuremmat, mutta koska niitä on vähemmän seitsemännessä yksikössä, kuusi yksikköä maksimoi voitot.

verrattaessa puhtaaseen kilpailuun

muistuttaa, että puhtaasti kilpailukykyiset yritykset tuottavat siellä, missä MC on yhtä suuri kuin hinta ja että teollisuuden tarjonta saadaan lisäämällä horisontaalisesti alan yritysten MC-käyrät. Tasapainotilassa teollisuuden tarjontakäyrä (MC-käyrien summa) ylittää kysyntäkäyrän. Jos monopoli toimisi samalla tavalla, se tuottaisi missä sen MC – käyrä ylittää kysyntäkäyrän (aivan kuten MC-käyrien summa ylittää kysyntäkäyrän puhtaassa kilpailussa-vain se on yhden käyrän summa). Vertaamalla puhtaan kilpailun tulosta monopoliin näemme, että yksi hintamonopolisti tuottaa vähemmän kuin puhtaasti kilpailluilla markkinoilla ja veloittaa ja maksaa enemmän.

puhtaassa kilpailussa talouden ylijäämä eli kuluttajien ja tuottajien ylijäämä maksimoidaan. Tuotannonala tuottaa tehokkaasti silloin, kun hinta on yhtä suuri kuin rajakustannukset. Tuotantoa rajoittamalla ja hintaa nostamalla yksittäinen hintamonopolisti kaappaa osan kulutusylijäämästä. Koska tuotantoa rajoitetaan, osa sekä kuluttaja-että tuottajaylijäämästä menetetään. Tätä taloudellisen ylijäämän menetystä kutsutaan deadweight-tappioksi, josta ei nauti kuluttaja eikä tuottaja.

monopolisti voi olla tuottavan tehokas tai ei; se riippuu siitä, tuottaako se pisteessä, jossa ATC on minimipisteessä. Tuottavalla tehokkuudella tarkoitetaan pienimpiä kustannuksia, ja tämä tapahtuu silloin, kun lennonjohto on minimipisteessään. Yleensä monopolit eivät ole tuottavan tehokkaita. Monopolit saattavat kärsiä myös niin sanotusta X-tehottomuudesta. X-tehottomuus syntyy, kun kustannukset nousevat kilpailun puutteen ja/tai monopoliaseman suojaamiseen tähtäävien toimien vuoksi. Näitä monopolisuojatoimia kutsutaan myös vuokrahakutoiminnaksi.

monopolit harjoittavat usein vuokrahakutoimintaa ja käyttävät aikaa tai rahaa toimintaan, joka ei liity tavaran tai palvelun tuotantoon mutta jonka tarkoituksena on lisätä yrityksen markkinavoimaa ja kannattavuutta. Esimerkiksi suuret virvoitusjuomayhtiöt, kuten Coke tai Pepsi, tarjoavat miljoonia yliopistolle tai stadionille, jos ne saavat olla ainoa virvoitusjuomamyyjä. Samoin athletic wear yritykset voivat tarjota yliopiston maksuja tai alennuksia, jos ne saavat olla ainoa myyjä vaatteita. Nämä menot eivät liity tavaran tai palvelun tuotantoon, vaan antavat niille monopolin kyseisillä markkinoilla.

Oikeuskartelliteorian mukaan jotkut toimialat saattavat pyrkiä sääntelyyn tai haluta sääntelyn jatkuvan niin, että yritysten määrää rajoitetaan ja olemassa olevat yritykset voivat toimia kuin monopoli. Sääntely kuten rajoittaa yritysten tai yksilöiden markkinoilla (esim., medical school, valtion anniskelulupia, tai taksit New Yorkissa) voidaan tehdä ”hyviä aikomuksia,” mutta ne myöntävät olemassa oleville yrityksille enemmän markkinavoimaa, joka johtaa korkeampiin hintoihin ja pienempi määrä toimitetaan.

jakso 02: Hintasyrjintä

hintasyrjintä

Jos sen sijaan, että yritys veloittaisi jokaiselta kuluttajalta saman hinnan, se voisi hinnasyrjiä eli veloittaa eri kuluttajilta eri hintoja heidän maksuhalukkuutensa perusteella, miten he käyttäytyisivät? Mitä yritykseltä vaadittaisiin, jotta se pystyisi hintasyrjintään?

tiettyjen edellytysten on täytyttävä, jotta yritys voi veloittaa samasta tuotteesta eri hinnan. Ensinnäkin yrityksen on voitava määrittää hinta (eli sillä on oltava jonkin verran markkinavoimaa). Toiseksi yrityksen on voitava jakaa markkinat ryhmiin joko niiden maksuhalukkuuden tai niiden erilaisten kysyntäjoustojen perusteella. Kolmanneksi yrityksen on pystyttävä estämään tuotteen jälleenmyynti markkinasegmentiltä toiselle.

nämä voivat tuntua vaikeilta tai epätodennäköisiltä olosuhteilta. Hintasyrjintää esiintyy kuitenkin monilla eri aloilla, kuten autokaupassa, elokuva-ja lentolipuissa, yleishyödyllisissä palveluissa ja puhelinhinnoissa. Opiskelija-alennuksetkin ovat eräänlaista hintasyrjintää.

ensimmäisen asteen tai täydellisen hintasyrjinnän

hintasyrjintää on kolme eri astetta tai tasoa. Nämä tasot liittyvät siihen, kuinka hyvin monopolisti pystyy tunnistamaan yksilöllisen maksuhalukkuuden ja segmentoimaan markkinat sen mukaisesti. Ensimmäinen aste tai täydellinen hintasyrjintä on sitä, kun yritys veloittaa jokaiselta kuluttajalta heidän maksimaalista maksuhalukkuuttaan, mikä näkyy kysyntäkäyrässä. Kuten muissakin tapauksissa, yrityksen on optimaalista valita tuotantonsa kohdassa, jossa MR=MC. Mutta jos yritys voi veloittaa jokaiselta hänen maksimaalista maksuhalukkuuttaan, niin MR = hinta kuten kysyntäkäyrästä löytyy. Näin ollen se olisi halukas myymään tuotteitaan siihen pisteeseen asti, jossa MC-käyrä ylittää kysyntäkäyrän, eli jossa MC = hinta = MR. tämä tarkoittaa, että yritys ei ainoastaan olisi halukas myymään enemmän yksiköitä kuin se teki yhtenä hinnoiteltuna monopolina, vaan se on myös allokatiivisesti tehokas, koska hinta vastaa viimeisen yksikön rajakustannuksia. Jokainen kuluttaja kuitenkin maksaa nyt maksimaalista maksuhalukkuuttaan, eikä siis saa kulutusylijäämää. Joten vaikka tuotantotaso on allokoitavasti tehokas ja sama kuin täydellinen kilpailu saisi, taloudellisen ylijäämän jakautuminen on aivan erilainen – yritys purkaa kaiken ylijäämän!

koska yritys ei välttämättä pysty arvioimaan jokaisen kuluttajan maksuhalukkuutta ja tietojen keräämisestä aiheutuvia kustannuksia, ensimmäisen asteen hintasyrjintä on usein vaikeaa / mahdotonta toteuttaa. Lakimiesammatti on ehkä paras esimerkki täydellisestä hintasyrjinnästä-heidän tarjouksensa ”ilmaisesta konsultaatiosta” on suunniteltu saamaan tietoa halukkuudesta ja maksukyvystä. Toinen esimerkki täydellisestä hintasyrjinnästä olisi autokauppias, joka yrittää arvioida jokaisen kuluttajan maksuhalukkuutta ja maksuja sen mukaan. Huutokaupat pyrkivät myös tavoittelemaan jokaisen kuluttajan enimmäishintaa.

kolmannen asteen hintasyrjintä

kun monopolisti ei pysty täydellisesti tunnistamaan kuluttajia ja segmentoimaan niitä yksilöllisen maksuhalukkuuden perusteella, voi vielä olla olemassa keino poistaa osa (mutta vähemmän) kulutusylijäämästä voittojen lisäämiseksi. Toisen asteen hintasyrjintää (käsitellään myöhemmin) ja kolmannen asteen hintasyrjintää voidaan käyttää oikeilla ehdoilla. Kolmannen asteen hintasyrjintää voidaan käyttää, kun yritys ei pysty yksilöimään yksittäisiä vaatimuksia, mutta se pystyy tunnistamaan kuluttajaryhmiä, joilla on samanlaisia vaatimuksia, ja se voi segmentoida ne jonkin helposti tunnistettavan ominaisuuden, kuten iän, ostoajan, asuinpaikan tai sijainnin perusteella. Sitten monopolisti veloittaa eri ryhmiltä eri hintoja niiden suhteellisen kysynnän joustavuuden perusteella. Mitä joustamattomampi kysyntä, sitä korkeampi hinta. Tällainen hintasyrjintä on yleisintä. Koska yritys pystyy segmentoimaan markkinat ryhmiin, joilla on erilaiset joustot, se voi veloittaa eri hintoja ja lisätä yleistä kannattavuutta. Muista, että yrityksen on pystyttävä estämään tuotteen jälleenmyynti hintasyrjintää varten. Tämän vuoksi näemme usein kolmannen asteen hintasyrjintää palvelualalla, jossa tuotteen tai palvelun luonne tekee tavaran jälleenmyynnin toiselle markkinasegmentille vaikeaksi tai mahdottomaksi. Tässä muutama esimerkki kolmannen asteen hintasyrjinnästä.

elokuvateatterit veloittavat usein erilaisia hintoja kulutus-ajan ja iän perusteella. Matineaan osallistuvien kysynnän joustavuus on joustavampaa kuin primetime-ajan, joten matineasta veloitetaan alhaisempi hinta. Pienillä lapsilla ja senioreilla on erilaiset kysyntäjoustot kuin nuorilla aikuisilla, joiden perusteella teatterit hinnoittelevat sen mukaan.

lentoyhtiöt myös hinnoittelevat. Ne, jotka ostavat lipun vähintään kaksi viikkoa etukäteen, saavat tyypillisesti halvemman hinnan kuin ne, jotka ostavat lipun vain päivää tai kahta ennen lentoa. Matkan ja määränpää lennon myös tehdä eroa, koska on vähemmän korvaavia, jos yksi lentää sanoa Havaiji säkeet toisen kaupungin sisällä osavaltiossa.

saman kaupungin huoltoasemat hinnoittelevat usein korkeampaa hintaa valtatien läheisyydessä tai pääteillä sijaitsevilla asemilla.

jotkut teemapuistot, kuten Disneyland ja Disney World, tarjoavat Kalifornian ja Floridan asukkaille eri hintoja kuin ei-osavaltioiden asukkaille.

toisen asteen hintasyrjintä

toisen asteen hintasyrjintä toteutetaan, kun monopolisti tietää, että on kaksi tai useampia kuluttajaryhmiä, joilla on erilainen maksuhalukkuus, mutta hän ei pysty yksilöimään, ketkä kuluttajat kuuluvat kuhunkin ryhmään. Jos teemme asiat yksinkertaisiksi ja oletamme, että on olemassa kaksi ryhmää, korkean kysynnän ryhmä (H) ja alhaisen kysynnän ryhmä (L), niin ihannetapauksessa hän haluaisi veloittaa korkean hinnan H-ryhmältä ja alhaisen hinnan L-ryhmältä. Mutta jos hän tekee näin, h-ryhmän kuluttajat väittävät olevansa L-ryhmästä ja kaikki saavat edullisen hinnan. Toisen asteen hintasyrjintä tai lohkohinnoittelu perii eri kuluttajaryhmiltä eri hintoja kulutetun määrän perusteella. Toisin sanoen yritys tietää, että H-kuluttajat ovat valmiita ostamaan suuremman määrän kuin L-kuluttajat samaan hintaan. Siksi se asettaa hinnan L-ryhmälle, joka poimii kaikki kulutusylijäämänsä pienelle määrätasolle (sano $2 4 rullan vessapaperipaketista), mutta tämä jättäisi h-kuluttajille jonkin verran kulutusylijäämää, koska heillä on suurempi kysyntä. Saadakseen ainakin osan siitä kulutusylijäämästä, monopolisti asettaa korkeamman hinnan suuremmalle paketille, joka kohdistuu H-kuluttajiin (sano 3,50 dollaria paketille, jossa on 8 rullaa vessapaperia). Volyymialennus kannustaa h-kuluttajia ostamaan suuremman paketin ja mahdollistaa myös yrityksen poimia enemmän kuluttajien ylijäämää, koska he saavat heidät ostamaan suuremman määrän (muuten he ostaisivat vain 4 rulla paketti). Toisin kuin täydellinen hintasyrjintä, joka poistaa kaiken kulutusylijäämän, toisen asteen hintasyrjinnässä korkean kysynnän ryhmä pitää edelleen jonkin verran.

kaksiosainen tariffi

on olemassa joukko hinnoittelustrategioita, jotka eivät vaikuta hintasyrjinnältä, mutta tosiasiassa ovat! Yksi on huomion arvoinen: kaksiosainen tariffi. Kaksiosainen tariffi veloittaa yksityishenkilöiltä etukäteen jäsenmaksun, jonka jälkeen heiltä peritään myös käyttömaksu. Oikeissa olosuhteissa kaksiosainen tariffi mahdollistaa täydellisen hintasyrjinnän. Esimerkiksi jotkut golfkentät ja kuntoklubit perivät jokaiselta golf-tai harjoituskierrokselta käyttökohtaisen jäsenmaksun lisäksi vuosittaisen jäsenmaksun. Jos rajakustannus kierroksen tarjoamisesta on kymmenen dollaria, golfklubi veloittaa kymmenen dollaria käyttömaksua kohden ja golfaaja päättää pelata 25 kierrosta golfia vuodessa. Jos jäsenmaksua ei olisi, kysyntäkäyrän alapuolella ja hinnan yläpuolella oleva ala olisi kulutusylijäämä, kuitenkin perimällä jäsenmaksu, joka vastaa kulutusylijäämän pinta-alaa (muistuttaa kolmion pinta-ala on .5 * base * korkeus tai .5*25*60 = $750), golfklubi pystyy muuntamaan kulutusylijäämän yrityksen lisätuloiksi. Tämä on tietenkin ensimmäisen asteen tai täydellistä hintasyrjintää, jos jäsenmaksu eroaa Kuluttajan mukaan maksuhalukkuuden perusteella. Vaihtoehtoisesti, jos yritys ei pysty tunnistamaan yksittäisiä vaatimuksia, mutta tuntee eri ryhmien vaatimukset, se voisi silti käyttää kaksiosaisia tariffeja toisen asteen hintasyrjinnän tuloksen saavuttamiseksi. Joka tapauksessa yritys poimii osan kuluttajien ylijäämästä ylimääräisinä voittoina.

toinen esimerkki kaksiosaisesta tariffista olisi kännykkäyhtiö, joka perii minuuttimaksun lisäksi kuukausimaksun. Vaikka muita hinnoittelustrategioita on olemassa, sinun pitäisi pystyä ymmärtämään kannustin, miksi yritykset haluaisivat hintasyrjintää.

jakso 03: Kilpailuoikeus ja sääntely

suorituskyky ja rakenne

monopolit ja yritykset, jotka toimivat yhteistyössä monopolien tavoin, vähentävät kilpailua ja luovat tehottomuutta markkinoilla. Olemme nähneet, että yksihintaiset monopolit eivät ole allokatiivisesti tehokkaita (hinta vastaa rajakustannuksia viimeisellä tuotetulla yksiköllä) eivätkä tuottavasti tehokkaita (tuottaminen alhaisimmilla keskimääräisillä kustannuksilla). Niinpä Yhdysvaltain hallitus on säätänyt tiettyjä lakeja, jotka rajoittavat monopoleja.

viranomaiset voivat arvioida markkinoita markkinarakenteen eli toimialan yritysten lukumäärän ja markkinoille pääsyn esteiden perusteella tai markkinoiden toiminnan tai käyttäytymisen perusteella, eli yritysten käyttäytymisen ja siitä johtuvien hintojen ja tehokkuusetujen perusteella. Jos monopoli on olemassa, hallitus voi toteuttaa erilaisia vaihtoehtoja:

(1) hajottaa monopolin kilpailulakien nojalla;
(2) säännellä monopolia; tai
(3) sivuuttaa monopolin, jos ne ennakoivat, että monopoli on lyhytikäinen tai sen vaikutus on vähäinen.

aina kun yrityksistä tulee kooltaan suuria tai suuria suhteessa teollisuuteensa, päättäjät tunnustavat, että nämä yritykset pystyvät paremmin harjoittamaan monopolityyppistä toimintaa ja saamaan aikaan tehottomia markkinatuloksia. Samalla yrityksen kasvu, kuten olemme nähneet, mahdollistaa mittakaavaetujen hyödyntämisen. Kun suuret yritykset fuusioituvat, hyödyt on siis mitattava tehokkuusmenetysten mahdollisuuteen nähden. Fuusioita on kolmea perustyyppiä. Horisontaalinen sulautuminen tarkoittaa kahden tai useamman saman tuotteen tai palvelun tuottajan sulautumista tai yhdistymistä. Esimerkiksi jos jauhomylly ostaa toisen jauhomyllyn. Vertikaalisia sulautumia syntyy, kun tuotteen eri tuotantovaiheissa olevat yritykset sulautuvat yhteen. Esimerkiksi vehnätilan ostava jauhomylly olisi esimerkki vertikaalisesta sulautumasta tuotantoketjun alkupäässä (tuotantoketjun alkupäässä käytetään tuotantopanoksia), kun taas leipomon ostava jauhomylly olisi esimerkki vertikaalisesta sulautumasta tuotantoketjun loppupäässä (tuotantoketjun loppupäässä käytetään tuotantopanoksia). Monialayritysten sulautuminen tapahtuu, kun sulautuvat yritykset tuottavat keskenään etuyhteydettömiä tuotteita, kuten jauhomylly, joka ostaa tietokoneyhtiön. Monialakonsernien fuusiot voivat mahdollistaa vakaan laajuusedun tai monipuolistumisen. Historiallisesti useat tupakkayhtiöt ovat ostaneet Kraftin kaltaisia elintarvikeyhtiöitä auttaakseen niitä monipuolistumaan ja parantamaan julkisuuskuvaansa.

kilpailulainsäädäntö

vuonna 1890 säädettiin Shermanin kilpailulaki, jonka tarkoituksena oli vähentää suurta osaa markkinoista hallitsevien yritysten valtaa. Se teki laittomaksi osallistua toimintaan, joka johtaa ”rajoituskauppaan tai kaupankäyntiin”, kuten hintojen vahvistamiseen, ja toimintaan, joka monopolisoi tai yrittää monopolisoida. Tämä lainsäädäntö kohdistui yrityksiin, kuten Standard Oil Companyyn, joka monopolisoi öljyn jalostuksen ja jakelun. Tämä voimakas laki oli kuitenkin monilta osin epämääräinen,ja myöhemmissä laeissa säädettiin selvemmin lainvastaista toimintaa.

Federal Trade Commission Act of 1914 valtuutti Federal Trade Commissionin (FTC) estämään tai lopettamaan epäreilut kilpailumenetelmät ja epäreilut tai petolliset toimet kaupankäynnissä tai vaikuttamaan siihen. Nykyään FTC: llä ja oikeusministeriön kilpailunrajoitusosastolla on vastuu tutkia yritysten kilpailunrajoituskäyttäytymistä.

vuoden 1914 Clayton Act vahvisti Sherman Antitrust Act-lakia tehden ”samanlaatuisten ja-laatuisten hyödykkeiden” laitonta hintasyrjintää, kun se vähentää kilpailua eikä sitä perustella kustannuseroilla. Myös kilpailijan osakekannan ostaminen ja lomittuneiden hakemistojen hankkiminen, joissa henkilöt palvelevat molemmissa johtokunnissa, on laitonta, jos ne vähentävät kilpailua. Claytonin laki kieltää myös sidontamyynnin, jossa yhden tuotteen ostaminen on toisen tuotteen myynnin ehto. Myöhemmin Celler-Kefauver Act vuodelta 1950 sulki Clayton Actin porsaanreiät rajoittamalla yrityksiä ostamasta kilpailijoiden fyysistä omaisuutta. Vaikka horisontaalisia keskittymiä tarkasteltiin Sherman Antitrust Act-lain nojalla, vertikaaliset ja monialayritykset voitaisiin estää Celler-Kefauver Act-lain nojalla, jos niillä voitaisiin vähentää kilpailua.

http://www.stolaf.edu/people/becker/antitrust/statutes/clayton.html

http://www.stolaf.edu/people/becker/antitrust/statutes/ftc.html

luonnolliset monopolit

Jos toimialalla on luonnollinen monopoli, yksi yritys pystyy tuottamaan yksikkökustannuksiltaan alhaisemmalla hinnalla kuin jos alalla on useita yrityksiä. Niinpä hallitukset yleensä valitsevat sääntelyn sen sijaan, että ne hajottaisivat luonnollisia monopoleja. Esimerkiksi sähköntuotantoyhtiöllä on korkeat kiinteät kustannukset, ja rajakustannukset, jotka aiheutuvat sähkön käytöstä yhteen taloon, ovat hyvin alhaiset.

sääntelemätön yksihintainen monopoli maksimoisi voitot silloin, kun rajatulot ovat yhtä kuin rajakustannukset, tuottaen Qm: n ja veloittaen hinnan, Pm: n. Kun hallitus ryhtyy sääntelemään markkinoita, mitä hintaa monopolistilla pitäisi olla?

taloudellisesti tehokas tai sosiaalinen Optimihinta

taloudellisesti tehokas tai sosiaalinen optimihinta toteutuisi, jos hinta olisi yhtä suuri kuin rajakustannukset, jolloin toimiala olisi allokatiivisesti tehokas. Koska keskimääräiset kokonaiskustannukset ovat kuitenkin laskussa kysynnän alueella ja rajakustannukset leikkaavat minimissään keskihinnat, rajakustannukset ovat alemmat kuin keskimääräiset kustannukset asianomaisella kysyntäalueella. Jos sääntelyviranomaiset pakottavat monopolin hinnoittelemaan tässä vaiheessa, jossa hinta vastaa rajakustannuksia, ne pakottaisivat monopolin tuottamaan tappiota tai negatiivista taloudellista voittoa, mikä lopulta pakottaisi monopolin lopettamaan toimintansa. Koska monopoli on ainoa tuottaja, valtio voisi tukea monopolia näille tappioille siten, että ne ansaitsevat normaalin tuoton, mutta tämä on usein poliittisesti vaikeaa.

käypä tuotto tai keskimääräinen Kustannushinnoittelu

vaihtoehtoisesti hallitus voisi pakottaa monopolin tuottamaan, jos hinta on yhtä suuri kuin keskimääräinen kokonaiskustannus, jolloin yritys ei saa taloudellista voittoa. Näin ollen yritys pysyy alalla, koska se kattaa kaikki vaihtoehtokustannukset. Kuten kuvaajamme osoittaa, hinta on alhaisempi kuin sääntelemättömän monopolin hinta, mutta korkeampi kuin taloudellisesti tehokas hinta. Tämän politiikan haittapuolena on se, että yrityksillä ei ole kannustimia valvoa kustannuksia. Jos kustannukset nousevat, ne voivat yksinkertaisesti anoa hallitukselta hintojen nousua. Mutta jos yritys parantaa tuottavuutta ja toteuttaa kustannusleikkauksia, hallitus pakottaisi ne alentamaan hintoja. Niinpä paikallisilla sähköyhtiöillä voi olla uudempia laitteita ja ajoneuvoja pelkästään tämän kieroutuneen kannustimen vuoksi.