Advertisement

mikä on tiedonhallinta-alusta ?
yksinkertaistettuna tiedonhallinta-alusta on tietovarasto. Se on pala ohjelmisto, joka imee, lajittelee ja taloa tietoa, ja sylkee sen ulos tavalla, joka on hyödyllinen markkinoijille, julkaisijoille ja muille yrityksille.

Tämä kuulostaa tietokannalta. Onko se enemmän?
teoriassa DMPs: ää voidaan käyttää kaikenlaisten tietojen säilyttämiseen ja hallintaan, mutta markkinoijille niitä käytetään useimmiten evästetunnusten hallintaan ja yleisösegmenttien luomiseen, joita käytetään myöhemmin kohdistamaan tietyille käyttäjille verkkomainoksia. Ad Techin nousun myötä mainostajat ostavat nyt mediaa valtavalla valikoimalla eri sivustoja ja erilaisten välikäsien kautta, mukaan lukien DSP: t, mainosverkot ja pörssit. DMPs voi auttaa sitomaan kaikki tämä toiminta ja tuloksena kampanja ja yleisö tiedot yhteen, keskitetty sijainti ja käyttää sitä auttaa optimoimaan tulevaisuuden Media ostaa ja mainos luova. Kyse on Asiakastiedon paremmasta ymmärtämisestä.

sai sen. Mutta tämä kuulostaa paljon mitä DSP tekee.
DMP: tä käytetään datan tallentamiseen ja analysointiin, kun taas DSP: tä käytetään siihen perustuvien mainosten ostamiseen. Tiedot syötetään markkinoijan DMP sen DSP auttaa ilmoittamaan mainosten ostopäätöksiä, mutta ilman kytketään toiseen teknologiaan, DMP voi itse tehdä paljon. Julkaisijapuolella DMP: t voidaan yhdistää myös tarjontapuolen alustoihin ja muihin teknologioihin, joiden avulla ne voivat myydä mainoksiaan lisää. Näissä tapauksissa DMP tallentaa julkaisijan tietoja lukijoistaan.

ne kuulostavat edelleen samanlaisilta. Miksi DSP: t ja DMP: t ovat sitten erillisiä?
Have You seen The Lumascape? Mutta se on ” WTF tekevätkö VCs?” ominaisuus. Kuten monilla mainosteknologian aloilla, dmps: n ja DSP: n väliset rajat alkavat hämärtyä. Yhä useammat DSP tarjoajat tarjoavat nyt asiakkailleen DMP teknologiaa liian. Nämä yritykset sanovat, että markkinoijille on helpompaa ja tehokkaampaa käyttää yhtä alustaa kahden sijasta. Vastaväite tälle väitteelle on, että itsenäiset DMP: t tekevät markkinoijien tiedoista kannettavampia, mikä helpottaa syöttämistä monenlaisiin DSPs: ään.

kuka käyttää DMP: tä?
virastot, kustantajat ja markkinoijat käyttävät kaikki DMP: tä. Virastot käyttävät teknologiaa kerätäkseen ja analysoidakseen asiakaskampanjoistaan kerättyjä tietoja, jotka joskus yhdistetään useiden asiakkaiden kesken laajojen ja rikkaiden tietokokonaisuuksien luomiseksi. Jotkut asiakkaat ovat alkaneet lisensoida omia DMP-teknologioitaan ja hallita itse näitä alustoja pyrkiessään kontrolloimaan tietojaan tarkemmin. Samaan aikaan yhä useammat julkaisijat hyödyntävät teknologiaa auttaakseen heitä ymmärtämään lukijatietojaan paremmin ja saamaan siitä lisää arvoa. Ajatelkaa, miten Wall Street Journalin käyttäjätiedot ovat arvokkaita finanssipalvelujen mainoskampanjassa, joka kohdistuu korkean nettoarvon omaaviin henkilöihin.

mitkä ovat tärkeimmät DMP: t?
toimittajia, jotka myyvät DMP-teknologiaa digitaalisen median maailmaan, ovat tällä hetkellä Adobe, Krux, Lotame, Aggregate Knowledge, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario ja X+1. Jotkut näistä tarjoajista tarjoavat myös DSP-tekniikkaa.