erilaiset digitaaliset mediat voivat auttaa brändejä tavoittamaan enemmän ihmisiä ja levittämään sanaa yrityksistä oikeissa kanavissa.

ansaitut, omistetut tai maksetut, jokainen niistä edustaa eri brändin popularisointia, mainontaa ja mahdollisuuksia olla vuorovaikutuksessa kohdeyleisön kanssa.

sisällön luominen, brändin vahvistaminen ja sitoutumisen luominen ovat digitaalisen markkinoinnin keskeisiä tavoitteita.

kaiken tämän saavuttamiseksi on brändinsä oltava kaikkialla. Tässä prosessissa on ratkaisevan tärkeää tuntea digitaalisen median tyypit.

tämän tiedon vallitessa brändit kommunikoivat paljon todennäköisemmin paremmin yleisönsä kanssa. Lisäksi nämä yritykset laajentavat toimintaansa ja tavoittavat useampia ihmisiä eri kanavien kautta.

kaikissa kolmessa digitaalisen median tyypissä on hyviä aktivointistrategioita, jotka tuovat odotettuja tuloksia bränditietoisuuteen, sitoutumiseen ja konversioihin.

tässä viestissä puhutaan enemmän siitä, miten näissä medioissa kampanjoidaan. Sisällössä käsitellään seuraavia aiheita:

• omistetut tiedotusvälineet
• maksetut mediat

ansaitut mediat



ansaittu media on kaikki media, jonka yritys saa läpi niin sanotusti ”suusanallisesti”, mutta verkkoympäristössä.

mikä tahansa yrityksen toiminta synnyttää kommentteja näistä strategioista. Se on vapaata mediaa, joka on valloitettu näiden tekojen takia.

kolmesta digitaalisen median lajista ehkä ansaittu Media on sellainen, jonka hankintaan ei ole suoria sijoituksia. Toki kaikki kanavilla tehty työ, kuten sosiaalinen media, on johtanut siihen, mutta välillisesti.

totuus on, että ansaittu Media on tärkein, koska se on orgaanisempi. Kun netin käyttäjät puhuvat yrityksestä, on kyse spontaanista toiminnasta ilman, että se on isompi liike sen toteuttamiseksi.

toisaalta jotkut ponnistelut johtavat näihin saavutuksiin. Tärkein on epäilemättä Googlen vaatimat SEO – standardisäädöt.

työ on pitkä ja siihen on sitouduttava, sillä silloin brändit pystyvät ilmestymään Googlen tulosten ensimmäiselle sivulle.

näin ollen hyvin sijoittuneena käyttäjien on helpompi olla näkyvillä blogikirjoituksissa ja brändin verkkosivuilla tehtyjen parannusten ansiosta.



hyvät käytännöt ovat ansaitun median perusta

kun yritys hyödyntää niitä kanavia, joihin sillä on pääsy, on luonnollista engaje yleisöä. Näin syntyy spontaani media, jossa käyttäjät puhuvat brändistä, ovat vuorovaikutuksessa sosiaalisessa mediassa ja luovat sisältöä.

tämän positiivisen toimintaympäristön aikaansaamiseksi yritysten on otettava käyttöön hyviä käytäntöjä brändinhallinnassa.

vaikka tuo työ ei liity suoraan rahan sijoittamiseen, on olemassa merkittäviä ponnistuksia, joilla on merkitystä.

tärkeimpiä niistä voidaan luetella:

• SEO-tekniikoiden käytön jatkaminen;
• aktiivinen osallistuminen sosiaaliseen mediaan;
• vuorovaikutuksen stimulointi sosiaalisessa mediassa;
• vankka Sisältömarkkinointistrategia.

ansaittu Media kertoo ihmisten mielipiteistä brändistäsi. He ovat positiivisia, kun työ on hyvin tehty, mikä synnyttää orgaanista liikettä yrityksen hyväksi.

omistetut mediat



kolmen digitaalisen median tyypin joukossa on se, jonka yhtiö omistaa pysyvästi.

se on niitä kanavia, joita brändi pitää ja niiden kautta tuottaa suoraa sisältöä tuotteisiinsa ja palveluihinsa.

nämä kanavat palvelevat myös sitoutumista ja johtavaa koulutusta sekä ovat informatiivisia institutionaalisesta näkökulmasta.

kyse on verkkosivuista, blogeista, YouTube-kanavista, sosiaalisen median sivuista ja siitä, mitä muuta yhtiö hallitsee nimellään.

Jos brändi omistaa tämän median, se luonnollisesti sijoittaa johonkin omaan, maksamatta muille yrityksille liiketoiminnan edistämisestä.

se on pääsyy siihen, miksi tätä kategoriaa kutsutaan omistetuksi mediaksi.

ei ylennettyjä linkkejä tai virkoja

yksi suurimmista epäilyistä, joita omistetun median käsitteeseen liittyy, koskee linkkejä ja ylennettyjä virkoja.

vastaus on ei; niitä ei pidetä Omistettuina medioina, vaikka yrityksen sivut sosiaalisessa mediassa niitä tuottavatkin.

se, että brändien on maksettava mainostaakseen näitä sisältöjä, tekee kyseisestä kategoriasta epätyypillisen. Omistetussa mediassa keskitytään tuottamaan sisältöä siitä, mitä yritys pitää kanavinaan.

omistetun median etuna on sen lisäksi, että se ei joudu investoimaan, jatkuvuus. Brändillä on aina kyseinen kanava, ja se voi paljastaa toimintansa ja tuotteensa milloin tahansa.

strategian onnistuminen riippuu kuitenkin tulosten mittaamisesta ja laatusisällöstä.

maksullinen Media



kolmesta digitaalisen median lajista maksullinen Media on suosituin.

se on yksinkertaisesti Kaikki media, jossa maksetaan leviämisestä. Jokainen suora investointi, että brändi tekee tulee tähän luokkaan, ja suunta on julkistamiskanavia.

maksullisen Median tavoitteena on tavoittaa enemmän yleisöä, jolloin suuri joukko ihmisiä tietää brändistäsi.

tämän saavuttamiseksi panostat mediaan, jonka avulla voit lisätä yrityksen, sen kampanjoiden ja sen tuotteiden / palveluiden tunnettuutta.

maksullisten medioiden päätyypeistä voidaan mainita:

• AdWords (Google);
• sosiaaliseen mediaan ajetut linkit;
• mainoksia aiheeseen liittyvien segmenttien portaaleissa.



maksullisten medioiden plussat ja miinukset

positiivisena puolena voidaan eittämättä korostaa toiminnan laajuutta.

tietoisuuden ja segmentoinnin yhdistelmä on avain hyvin maksettuun Mediastrategiaan.

toisaalta olennaista on osata käyttää maksullista mediaa. Suurin riski on liioitella tätä paljastusta, jolloin brändisi on lähes kaikkialla.

kohdeyleisölle tämä liiallinen lähestymistapa voi tuntua epämiellyttävältä, mikä aiheuttaa arvonmenetystä kampanjoissa.

tärkeintä on olla ajoissa ja tarkka. Hyvät kampanjat oikeilla kanavilla voivat tuoda erinomaisia tuloksia. Ilman ylilyöntejä maksullinen Media on yksi tehokkaimmista tavoista mainostaa brändiäsi verkossa.

erilaiset digitaaliset mediat osoittavat, miten yritykset voivat nykyään tavoittaa kohdeyleisönsä erinomaisesti verkossa. Kun osataan kohdentaa toimet hyvin, saavutetut tulokset ovat positiivisia ja läsnäoloa eri kanavissa hallitaan osaamisella.

Jos haluat jatkaa oppimista, tarkista top 6 digitaalisen markkinoinnin esimerkit inspiroidaksesi strategiaasi!