kun kaivelet SEO-strategioitasi vuonna 2020, pidä kiinni siitä, mitä teet hyvin ja priorisoi aika orgaaniselle hakutaktiikalle, jonka olet laiminlyönyt tai käsitellyt väärin.

Hyödynnä jokainen mahdollisuus, jonka Google antaa sisällöllesi sijoittua hyvin. Huolimatta jatkuvista muutoksista Google ja kuluttajien käyttäytymistä, 2019 BrightEdge tutkimuksessa todettiin, että orgaaninen komentoja 53% kaikesta sivuston liikennettä.

luomu komentaa 53% verkkosivuliikenteestä. 2019 @brightedge via @mikeonlinecoach #study #SEO Click To Tweet

tässä on 20 realities, stats, resources, muistutukset, and practical steps you can follow this year.

Käänteislinkit ovat elintärkeitä

koosta riippumatta yritykset voivat aina hyötyä useammasta linkistä. Ne elinehto domain ja page authority, jotka ovat edelleen merkittävä ranking tekijä. Eric Enge tuo sen perspektiiviin uusimmassa Perficient / Digital 2018-tutkimuksessa, linkit Ranking-tekijänä:

(W)e eivät huomaa, että linkit voivat pelastaa huonolaatuisen sisällön tai aiheuttaa alhaisen relevanssin sisällön sijoittumisen. Lisäksi kaikki ponnistelumme keskittyvät saamaan tunnustusta tai sisältöä julkaistu, erittäin korkean viranomaisen sivustoja. Tämän tekeminen hyvin vaatii keskittymistä siihen, miten toteutat markkinointia ja PR: ää, jotta pääset yrityksesi kannalta tärkeiden yleisöjen eteen kaikkein eniten. Tämä luonnollisesti ajaa arvokkaita linkkejä takaisin sivustoosi, ja auttaa sinua ansaita rankingissa, että ansaitset.

linkit ovat elinehto domainille ja page Authoritylle, jotka ovat edelleen merkittävä ranking-tekijä, kertoo @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Click To Tweet

Learn more about link building:

• 34 + Link-Building Tips, Tools, and Examples for SEO and Website Traffic
• 5 Forgotten Ways to Improve Your Link-Building Strategy
• Link Building in 2019: Miten hankkia & ansaita linkkejä, jotka lisäävät SEO

laadukas sisältö on olennaista, mutta suhteellinen

poikkeuksellinen sisältö ei takaa huippusijoitusta. Linkit muilta verkkosivustoilta, hakukoneoptimoinnin parhaiden käytäntöjen täytäntöönpano ja suuri sisältö toimivat yhdessä auttaakseen sivujasi saamaan huippupaikkoja Googlessa ja muissa hakukoneissa.

poikkeuksellinen #sisältö ei takaa huippusijoitusta, kertoo @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Click to Tweet

Let ’ s look at John Deere. Moz luottoja verkkotunnuksen kanssa 70 pisteet (on 1-to-100 mittakaavassa). Ei ole yllättävää, että tämä suoraviivainen kyntöartikkeli sijoittuu sijalle 5 ”puutarhaauralle” keskimäärin 880 kuukausittaisella haulla Googlessa.

otsikko vastaa jopa joitakin hakusanoja.

mutta sitten on John Deeren brändilehti The Furrow. Se on 39 verkkotunnuksen viranomaisen pisteet ja on ongelmia ranking joitakin sen laadukasta sisältöä.

esimerkiksi Micro View, Macro Plans-sivusto sijoittuu niukasti sijalle 49 ”mikroskooppisille niveljalkaisille”, joilla on 50 kuukausittaista hakua Googlessa. Otsikon perusteella on selvää, että SEO ei ole prioriteetti ja laadukas sisältö ei tuota suurta satoa edes hyvällä kirjoituksella, kuten:

”maaperän tekeminen tervetulleeksi kotiin mikrobeille on tullut heidän tavoitteekseen. He ovat jopa omaksuneet tunnuslauseen ” Loyal to the Soil.”Vaikutus maaperän elämään otetaan huomioon kaikissa toimissa.”

älä huolehdi jokaisesta paremmuusjärjestykseen liittyvästä tekijästä

hakusanojen paremmuusjärjestyksen vaikutuksesta sivun otsikoissa ja sisällönotsakkeissa verrattuna sivun kuormitusnopeuteen, mobiiliin ulkonäköön ja HTTPS: n käyttöön on olemassa valtava kuilu. Vaikka emme tiedä todellista merkitystä mitään tekijää, olen jatkuvasti napata top rankingissa säätämällä sivun otsikot ja otsikot vaikka pienet ranking muuttujat saada huono arvosanoja.

hakukoneiden rankingit vaihtelevat monestakin syystä, mukaan lukien henkilökohtainen hakuhistoria ja maantiede (eli Google Local Pack). Google hioo algoritmiaan jatkuvasti, kuten se totesi marraskuussa. 12 Twitter-kanavallaan Google SearchLiasion:

meillä on päivityksiä, joita tapahtuu koko ajan Google-haussa. Jos emme jaa niistä, ei ole mitään erityistä toimivaa ohjausta seurata eikä muutoksia tehdä muuta kuin pitää keskittynyt suurta sisältöä, kuten olemme neuvoneet yleisesti.

ottaen huomioon ranking factor volatiliteetin, ei ole ihme, että Searchmetrics julkaisee nyt ranking factor-tiedot toimialoittain kokonaisraporttien sijaan.

vuonna 2019 tehdyssä SparkToro-tutkimuksessa yli 1 500 SEO-markkinoijaa punnitsi keskeisiä ranking-tekijöitä. Suurin osa heistä (66,3%) uskoo, että Googlen ranking-tekijöiden painoarvo vaihtelee kyselyittäin.

vastaajat priorisoivat sisällön relevanssin ja laadun käänteislinkit kärkijoukossa:

@sparktoro-kyselyssä vastaajat priorisoivat #sisällön relevanssin & laadun käänteislinkit top ranking factors, sanoo @mikeonelinecoach via @cmicontent. # SEO klikkaa Twiitataksesi

odottaa hakukoneiden kehittyvän entistä kehittyneemmiksi

pyrkiessään tarjoamaan olennaisimpia tuloksia hakukoneet pyrkivät ymmärtämään jokaisen kyselyn tarkoituksen.

viime vuonna Google julkaisi Bertin, luonnollisen kielen käsittelyä käsittelevän algoritmin päivityksen, joka teknisesti tunnetaan Transformersin kaksisuuntaisina Kooderiesityksinä. Toistaiseksi BERT keskittyy searcher aikomus yksi jokaisesta 10 Englanti hakuja Yhdysvalloissa.

”BERT – mallit voivat siis tarkastella sanan koko asiayhteyttä katsomalla sanoja, jotka tulevat ennen ja jälkeen sen-erityisen hyödyllinen hakukyselyiden tarkoituksen ymmärtämiseksi”, kirjoittaa Googlen Pandu Nayak, haun varatoimitusjohtaja. ”Erityisesti pidemmissä, keskustelevammissa kyselyissä tai hauissa, joissa prepositiot kuten ’for’ Ja ’to’ merkitsevät paljon merkityksen kannalta, Search pystyy ymmärtämään kyselysi sanojen kontekstin. Voit etsiä tavalla, joka tuntuu sinusta luonnolliselta.”

BERTIÄ on helppo sekoittaa Rankbrainiin, vuonna 2015 julkaistuun päivitykseen, joka on Googlen algoritmin ydinosa. RankBrain hyödyntää koneoppimista hakutulosten tuottamiseen hyödyntäen laajaa muuttujien joukkoa (mukaan lukien siihen liittyvien hakujen historia).

Rankbrainin takia saatat sijoittua avainsanalauseelle, jota ei edes löydy sisällöstäsi. SEMrush havaitsi vuoden 2017 Ranking Factors 2.0-tutkimuksessaan, että 18% hyvin sijoittuneista verkkosivustoista ei sisältänyt avainsanaa.

miten se on mahdollista? Google kokoaa paremmin hakuja, joissa on relevanttia sisältöä – ei välttämättä avainsanoja.

hakujen mitoitus paranee relevantilla #sisällöllä, ei välttämättä avainsanoilla, kertoo @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Click To Tweet

Google keskittyy enemmän ideoihin, joita sisältö välittää kuin avainsanalauseet. Niistä biljoonia hakuja se käsittelee vuosittain, Google on sanonut, että 15% kyselyt ovat ensikertalaisia hakuja. RankBrain tekee parhaansa saadakseen niistä tolkkua.

Google ei tarjoa yksityiskohtia Rankbrainista, mutta Hakukonekellossa on hyvä juttu, joka menee tarkemmin: Google RankBrain: Clearing Up the Myths and harhaluulot.

älä odota huojennusta haudatuista luomusivuista hakukoneiden tulossivuilla (SERPs)

No. 1 luomusivujen sijoitus ei välttämättä ole juhlan aihe tai liikenteen kasvu. Viime vuosina, olen nähnyt verkkosivuilla sivuilla korkea ranking menettää liikennettä.

tiedät tuskallisen skenaarion. Neljän maksetun mainoksen sarja ilmestyy ensin. Sitten esillä pätkä seuraa joitakin ostoksia tuloksia, paketti kuvia, videoita, ja ihmiset myös kysyä laatikko. Sitten, kun vieritys alas, sinun ”No. 1” ranking ilmestyy.

Google tarjoaa tulossivulla usein niin paljon perusasioita, ettei hakijoiden tarvitse klikata. Näin tapahtuu lähes 49 prosenttia ajasta, Jumpshot clickstream-tietoihin perustuvan SparkToro-raportin mukaan vuonna 2019. Tutkimuksessa viitattiin yli miljardiin verkkohakuun 10 miljoonalla Yhdysvaltain kotimaisella työpöydällä ja Android-laitteella.

lähes 49% Googlen hakijoista ei koskaan klikkaa linkkiä: 2019 @sparktoro report. @mikeonlinecoach via @ cmicontent. # SEO Click to Tweet

3m on vain yksi lukemattomista SERP-uhreista. Luulet, että 3M sijoittuisi hyvin ”häikäisysuojakalvolle”, jolla on noin 900 kuukausittaista hakua Googlessa.

mutta 3M: n tulos näkyy kaukana alhaalla sivulla, joka on esitetty seuraavissa kuvakaappauksissa:

tarkentaa niitä avainsanalauseita

älä pidä kiinni samoista avainsanoista. Käytä avainsanatutkimusta ja ranking-työkaluja uusien mahdollisuuksien tutkimiseen. Olen rutiininomaisesti viittaus SEMrush, Moz, ja muista lähteistä löytää keskeisiä lauseita, joita en koskaan pitänyt.

älä pidä kiinni samoista avainsanoista. Käytä avainsanatutkimusta ja ranking-työkaluja, kuten @moz ja @semrush, sanoo @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO #työkalut klikkaa twiittaamaan

Showcase trust and authority

Google saattaa yhä useammin antaa särmää luotettavalta vaikuttavalle verkkosivujen sisällölle. Voit saada tämän edun, kun asiantuntijat tarjoavat hyödyllisiä tietoja artikkeleissa ja luettelevat niiden tunnistetiedot lyhyessä bios: ssa.

luottamukseen keskittyminen juontaa juurensa Googlen 168-sivuisesta dokumentista, Google Search Quality Evaluator Guidelines, jossa mainitaan asiantuntemuksen, auktoritatiivisuuden ja luotettavuuden arvo (E-A-T). Google käsittelee näitä arvoja toisen raportin hakualgoritmit-osiossa, Kuinka hakualgoritmit toimivat:

hakualgoritmit pyrkivät myös priorisoimaan luotettavimmat saatavilla olevat lähteet. Tätä varten järjestelmämme on suunniteltu tunnistamaan signaalit, joiden avulla voidaan määrittää, mitkä sivut osoittavat tietyn aiheen asiantuntemusta, auktoritatiivisuutta ja luotettavuutta.

kiinnitä huomiota sivun URL-osoitteisiin

Toki, ranking-tekijät vaihtelevat. Mutta sinun ei pitäisi laiminlyödä URL-osoitteita. Pidä ne lyhyinä-kolmesta kuuteen sanaa, jotka heijastavat sisältöä. Liian usein verkkosivustot laimentavat URL-osoitteita niin monilla sanoilla, että ne menettävät tehokkuutensa.

ei hyvä:

https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

hyvä:
https://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/

optimoida featured snippets ja vastaus laatikot

onneksi Google ei myönnä featured snippets suurimmille verkkosivustoille. Näyttää siltä, että mikä tahansa relevantti sivusto voi ansaita kärkipaikan. Tutustu Stephan Spencerin CMI-artikkeliin: OK, Google: miten Optimoin sisältöni Featured Snippetsille?

ymmärrä, mitä vastauksia etsijät etsivät & format #content w / pätkä mielessä. @SSpencer via @cmicontent #SEO Click to Tweet

Like featured snippets and other himoitued elements, your page often won ’ t show in the Google answer box. Mutta voit lisätä mahdollisuuksiasi joitakin hyviä vinkkejä Dennis Shiao miten olla sisältöä kadehdittava Google vastaus ruutuun.

optimoi verkkosivustosi kuvat

kun käsittelet kuvia, tiimisi tulisi varmistaa, että keskityt tiedoston kokoon, nimeen, alt-tekstiin ja muuhun SEO-menestykseen. Tässä on hienoja artikkeleita opastaa:

• 9 askelta optimoida kuvia SEO: lle
• miten kuvia käytetään lisäämään Hakunäkyvyyttä ja saamaan enemmän klikkauksia

käytä skeemamerkintää määritelläksesi paremmin sivuston sisältöä

verkkosivujen kehittäjät ja markkinoijat eivät aina ota aikaa lisätä skeemamerkintää (semanttinen sanasto tageista). Koodi auttaa hakukoneita tunnistamaan, mitä sisältö tarkoittaa. Sen sisällyttäminen voi vaikuttaa siihen, miten tieto näkyy hakutuloksissa – kaikkea arvosteluista ja tapahtumista tuotteisiin ja resepteihin.

tässä on joitakin resursseja auttaa nostamaan skeema markup:

• miten skeemaa käytetään paikalliselle SEO: lle: Täydellinen opas
• 10 parasta Skeemakoodia käytettäväksi kaikenlaisilla verkkosivuilla
• 60+ Structured Data Tools – Create, Test, Plugins & More
• Schema.org Markup
• Google Structured Data Testing Tool
• 12 Reasons Why Your Rich Snippets Aren ’ t Showing
• Demystifying SEO: How to Skyrocket Your Traffic Through Schema Markup

Make videos for your visitors (and SEO)

Videos can be a new avenue for SEO opportunities. YouTube, linkki sivuston kuvaukset (usein unohdetaan vaihtoehto). Myös, koska Google näyttää videoita SERPs-yllä säännöllisesti verkkosivuilla – voit saada lisävalotuksen. Älä unohda luoda verkkosivuilla sivun transkriptien sijoitus enemmän avainsanoja, kuten pitkän hännän avainsanailmauksia. Speechpad on yksi voimavara.

On @YouTube, linkki sivustoosi kuvauksissa, sanoo @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Click to Tweet

Create sneak peeks at your educational content

If you gate your content, such as a white paper or an educational guide, release an extract or two. Hakukoneet voivat indeksoida, että teksti ja haku rankingissa voi ajaa liikennettä aidatulla sisällön aloitussivulle, jossa voit käyttää call to action ladata täysversio.

varmista, että Sivustollasi ei ole indeksointiongelmia

hakukoneet eivät saa indeksoida jokaista sivua, jonka haluat heidän näkevän. Ne voivat olla esteenä yleinen sivuston rakenne tai liian monta uudelleenohjauksia. Reference Google Search Console koko sivuston suorituskykyä.

lisäksi ei ole koskaan pahitteeksi pistetarkastella jotain syvää sisältöä. Nappaa ainutlaatuinen teksti sivulta ja etsi se lainausmerkeissä Googlessa. Pian tiedät, onko se vangittu. Yksityiskohtaiseen SEO-analyysiin käytä työkalua, kuten Screaming Frog SEO Spider.

Remove or block thin content

Not all of your content may help your SEO efforts. Sivutusasiat, sisältö vain yksi kohta, ja sivut perustuvat yhteen tag WordPress on vähän tai ei lainkaan arvoa (eli ohut sisältö).

Jos sinulla on huonolaatuinen sivu, joka ei sijoitu hyvin, saatat estää hakukoneita indeksoimasta sitä. Käytä robottejasi.txt-tiedosto kertoa hakukoneille, mitä sivuja niiden pitäisi sivuuttaa. Näin Google ja muut hakukoneet antavat enemmän painoarvoa jäljellä olevalle sisällölle.

käytä robottejasi.txt-tiedosto kertoo hakukoneille, mitä sivuja niiden pitäisi sivuuttaa, sanoo @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Click to Tweet

Listen to voice search trends

It ’ s hard to ignor the impact of voice search, especially since more than 1.6 billion voice assistants are expected to be in use through smart speakers like Google Home, Amazon Alexa, and Apple Siri by 2022. PwC: n tutkimuksessa todettiin, että 71 prosenttia yhdysvaltalaisista. aikuiset käyttävät mieluummin ääniavustajaa kuin kirjoittavat jotain nettiin. Tekniikkasi ja sisältösi perusteella verkkosivustosi saattaa jo olla joidenkin ääneen liittyvien hakutulosten joukossa, joita avustajat ilmoittavat. Google Homen 10 000 tulosta kattaneessa Backlinko-tutkimuksessa tunnistettiin useita tekijöitä, muun muassa:

• 70,4% HTTPS
• keskimääräinen sanamäärä oli 2 312 sanaa
• 75% äänihaun tuloksista oli hakukyselyn kolmen parhaan joukossa
• 40.7% tuli pätkästä

75% äänihaun tuloksista oli hakukyselyn @backlinko kolmen parhaan joukossa. #study # SEO Click to Tweet

nämä tulokset osoittavat, että sinun pitäisi varmistaa, että sivustosi on turvallinen, kehittää pitkänmuotoista sisältöä, ja pyrkiä tarjoamaan vastauksia, jotka sisältyvät featured snippets.

muista, että verkkosivustot, joissa on SEO-puutteita, toimivat edelleen hyvin

suuryritykset näyttävät joskus sivuuttavan SEO: n perusteet ja sijoittuvan hyvin silloinkin, kun niillä on rajoitettu teksti sivuilla, eivät nimeä kuviaan oikein ja ansaitsevat epäonnistuneita arvosanoja sivun kuormitusnopeudella. Toki he voisivat käsitellä niitä asioita. Mutta se on aina harkinta siitä, mihin resursseja kannattaa suunnata. Sinun ei tarvitse hioa kaikkia SEO parhaita käytäntöjä. Valitse parannuksia, jotka parhaiten palvelevat SEO.

Jos tiedät, että sisäiset linkit voisivat olla parempia, tutki asiaa ajan mittaan. Jos haluat tehokkaampia metakuvauksia houkutella kävijöitä, käytä parhaita käytäntöjä eteenpäin. Vanhoja sivuja voi aina tarkentaa ajan salliessa.

Jos aiot päivittää näitä kuvatiedostojen nimiä ja kirjoittaa alt-tekstiä, tunnista sivut, jotka ovat lähellä paremmuusjärjestystä hyvin. Mutta muista, kuvan optimointi on pientä verrattuna saada laadukkaita linkkejä tai rakentaa asiaankuuluvaa sisältöä, joka voi nostaa verkkotunnuksen ja sivun auktoriteetti.

esimerkiksi Home Depot saa F: n GTmetrix-sivunopeusanalyysityökalulla, mutta se sijoittuu Googlessa sijalle 1 tonneittain avainsanalauseita.

ja tässä toinen esimerkki. Northern Tool on alkuun Google rankings, mutta se ei nimeä kuvia avainsanoilla. Tämän hitsaajan/generaattorin kuvanimi on: 42542_2000x2000.jpg.

miten he pärjäävät noissa kärkirankingeissa, vaikka eivät olekaan optimoineet kaikkia ranking-tekijöitä? Luulen, että se johtuu niiden domain viranomainen, joka vaikuttaa suurelta osin käänteislinkit. Home Depotin pistemäärä on 91 ja Northern Toolin kunnioitettava 68. Pienyritykset kamppailevat domain-vallan kanssa. Vuonna 2020 analysoin 200 heistä ja SEO-tutkimuksessa ja huomasin, että 69%: lla oli pisteet 1-20-alueella.

kiinnitä huomiota joihinkin pieniin juttuihin

on kulunut 13 vuotta siitä, kun Google ehdotti, että se seuraa yli 200 ranking-signaalia. Onko kokonaismäärä 200 tai 10000 tänään, jokainen indikaattori ei voi olla niin paljon väliä kuin kaikki muut. Tässä muutamia esimerkkejä pienistä ranking-muuttujista, jotka kannattaa huomioida sisältöä rakentaessa ja mittareita mitatessa:

• lähtevien linkkien
• luoteja ja numeroituja listoja, jotka tarjoavat hyvän käyttökokemuksen
• säännölliset verkkosivupäivitykset
• kielioppi
• sisäisen linkin otsikot
• viipymisaika (kuinka kauan kävijä oleskelee sivulla haun jälkeen)

Vältä yhden ja tehdyn syndrooman

Oletko koskaan pannut kaiken peliin ja optimoinut sivun sisältöä ja jatkanut eteenpäin katsomatta taakseen? Valitettavasti olen. Se on typerää-jossain määrin. Et voi tarkistaa kaikkea, mutta sinulla pitäisi olla ajattelutapa, joka arvostaa tietoja, kuten rankingeja ja luonnollista hakukoneliikennettä ja tuloksia. Kun tarkastelet tietoja, etsi tilaisuuksia tarttua uudelleen olemassa olevaan sisältöön tekemällä muutamia muutoksia. Lisää vakuuttava graafinen joitakin keskeisiä tosiasioita pitää kävijän huomiota. Olen vakuuttunut, että sitoutuminen on tärkeysjärjestyksessä. Tutustu sivun sisällön otsikkoon ja nipistä sitä saadaksesi lisää top 10-avainsanarankingia.

kiinnitä huomiota toimialaasi

jotkut Googlen algoritmin muutokset, mukaan lukien vuoden 2018 Medic-päivitys, näyttävät vaikuttavan joihinkin toimialoihin enemmän kuin toisiin. Siksi se on hyödyllistä seurata sivuston rankingissa sekä suoria kilpailijoita ja muita johtavia sivustoja oman liiketoiminnan alalla.

vaikka et tiedä tarkkaan, mitä Google muuttaa, voit seurata, milloin rankingisi paranee tai laskee merkittävästi ja nähdä, voisiko se olla alan trendi.

optimoida vuonna 2020

Sijoituskertoimet vaihtelevat edelleen. Onnistuaksesi, sinulla pitäisi olla vahva perusta, jossa on hyvä Verkkosivujen suunnittelu ja pelata vahvuuksillasi. Sinun pitäisi myös tunnistaa kolme tai niin muuttujia, että yrityksesi voi puuttua sisällä resursseja tänä vuonna.

Onko sinulla huomattavaa sisältöä, jota voit päivittää? Voitko luoda uusia sivuja ja naulata SEO elementtejä? Kuinka tehokas olet rakentaa käänteisiä laadukkaita sivustoja?

se, mihin keskität aikasi, ratkaisee kaiken.

huomaa: kaikki blogikirjoituksiimme sisältyvät työkalut ovat kirjoittajien, ei CMI: n toimituksen ehdottamia. Yksikään tolppa ei pysty tarjoamaan kaikkia oleellisia työkaluja tilaan. Voit vapaasti sisällyttää kommentteja (yritykseltäsi tai käyttämistäsi).

Hanki uusimmat tiedot hakukoneoptimoinnin teknisestä puolesta ja muista sisältömarkkinointitaidoista ContentTECH Summitissa elokuussa San Diegossa. Rekisteröidy tänään.

kansikuva: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute