AdWordsin Mainoslaajennukset ovat melkein kuin ruokabuffet jossa käyn Bellagiossa Las Vegasissa.

mitä enemmän voin lisätä lautaselleni, sitä enemmän tunnen voittavani.
ja vaikka se on melkein totta, saatat huomata, että tietyt AdWords-Mainoslaajennukset ovat parempia kehosi Google Ads-tilille kuin toiset.
sukelletaan siihen.

Mitä ovat AdWordsin Ad-laajennukset?

vaikka nimi melkein paljastaa sen, AdWordsin Mainoslaajennukset ovat ”lisäbonuksia”, voit lisätä tekstimainokseesi, jotta se vie enemmän kiinteistötilaa Googlen hakutulossivulla (SERP – hakukoneen tulossivu).

mutta sen lisäksi AdWords-laajennukset antavat potentiaalisille kävijöille enemmän kanavia ja polkuja päästä lähemmäs tavoitettaan.
olipa kyseessä soittaminen suoraan mainoksesta, tiettyyn URL-osoitteeseen meneminen sivustollasi, arvostelujen tarkistaminen, sovelluksen lataaminen, osoitteen löytäminen tai enemmän, Mainoslaajennukset auttavat paitsi vierailijoitasi lisätiedoilla, myös seuraavilla tavoilla:

voi lisätä klikkausnopeuttasi

voi nostaa laatupistettäsi

voi nostaa keskimääräisiä mainospaikkojasi voi pienentää keskimääräisiä kustannuksiasi klikattaessa

suurin syy tähän on se, että mitä enemmän mainoslaajennuksia käytät, sitä suuremmaksi mainoksesi voi kehittyä, ja siksi sitä suuremmalla klikkauksen todennäköisyydellä.
on myös tärkeää huomata, että Mainoslaajennukset ovat nyt osa laatupisteiden laskentaa.

mistä löydät Mainoslaajennuksesi

tätä artikkelia kirjoitettaessa (jota päivitämme, jos asiat muuttuvat) On tällä hetkellä saatavilla 15 erilaista mainoslaajennusta AdWordsin ja Bing-mainosten välillä.
Tämä numero voi muuttua tiheään tahtiin riippuen siitä, mitä Google ja Bing päättävät ottaa käyttöön.

ja löytääksesi ne AdWords-tililtäsi, sinun on navigoitava Adwords-käyttöliittymäsi Ad Extensions-välilehdelle.

manuaalisten mainoslaajennusten lisäksi AdWordsissa on myös 6 automatisoitua laajennusta ja joitakin manuaalisia vanhentuneita, jotka eivät ole kaikkien saatavilla. Tässä ne ovat.:

• Consumer ratings
• aiemmat käynnit
• Seller ratings
• Dynamic sitelink extensions
• Dynamic structured snippets
• Social extensions (päättyi 2015 ja #14 listallamme)
• drop-down extension (päättyi 2014 ja #15 listallamme)

Let katso, mitä erilaisia laajennuksia, mitä ne tekevät ja miltä ne näyttävät.

erityyppiset Ad-laajennukset

1) Sitelinkin laajennukset

nämä ovat yleisimpiä ad-laajennuksia ja ovat olleet olemassa pisimpään. Niiden avulla voit esitellä muita linkkejä mainoksessasi.

näiden lisääminen mainokseen vie enemmän kiinteistötilaa ja lisää klikkauksen mahdollisuutta.
lisäksi, jos käytät hyväksesi sitelinkkejä (ja muita mainoslaajennuksia) ja kilpailijasi ei, mainoksesi voi viedä kaksi kertaa enemmän tilaa kuin heidän.
tavallisilla sivustolinkeillä voit myös lisätä niihin kuvauksia, jolloin yksi mainoksesi muuttuu viideltä näyttäväksi (säännöllinen mainos + 4 pidennettyä sivustolinkkiä). Tässä on katsaus kahteen sitelinkiin, joilla on kuvaukset:

suuri osa sitelinkit, on, että se antaa kävijöitä mennä suoraan tiettyyn osaan sivustosi, sen sijaan, että menee suoraan kotisivulle, ja sitten tarvitse navigoida sieltä.
löydät yleisesti nettikauppojen eri tuoteluokkiin käytettyjä sitelinkkejä tai usein kysyttyjä kysymyksiä meistä, Ota meihin yhteyttä, kun on kyse lyijyä tuottavista mainostajista.
tässä esimerkki ”ota meihin yhteyttä” – sitelinkin luomisesta kuvauksella:

kuten muutkin Mainoslaajennukset, voit myös ajoittaa päivät ja ajat, jotka niiden pitäisi näkyä mainoksen rinnalla.
Tämä on erityisen hyödyllinen, jos haluat lisätä puhelulaajennuksen, mutta näytä vain, milloin pystyt vastaamaan puheluihin ja poista se, kun et pysty.

toinen hieno asia on huomata, että voit käyttää sitelinkkejä tiettyihin kampanjoihin, joita sinulla on meneillään, ja sitten ajoittaa ne aloitus – / lopetuspäivämääriin, jotta ne voidaan ottaa automaattisesti käyttöön ja poistaa tarvittaessa.

2) sijaintilaajennukset

nämä laajennukset auttavat sinua näyttämään osoitteesi ilmoituksesi rinnalla ihmisille, jotka ovat lähellä lähellä.
jos sinulla on paljon jalankulkuliikennettä tai useita sijainteja, tämä on toinen mainoslaajennus, jonka voit lisätä suoraan ihmisille, jotta he löytävät etsimänsä (osoitteesi) suoraan mainoksestasi.
Se auttaa myös saamaan mainoksen näyttämään isommalta.

koska toimistomme sijaitsee ehkä alle kilometrin päässä tästä nimenomaisesta Ford-jälleenmyyjästä, Google antaa minun nähdä myös heidän osoitteensa.
tämän mainoslaajennuksen hyödyntämiseksi haluat varmennetun osoitteen Google My Business-palvelun kautta.
Google lähettää sinulle koodin, jolla voit vahvistaa omistavasi kyseisen osoitteen, ja voit linkittää Google My Business-tilisi AdWords-tiliisi hyödyntääksesi sitä.
varoituksen sana: Sijaintilaajennusten lisääminen on houkuttelevaa, koska se vie Googlelta lisää kiinteistötilaa.
mutta jos menet ihmisten luokse yrityksesi takia (sanotaan, että olet tuholaistorjuja tai olet kodin tarkastaja jne.), niin sinulla voi olla joitakin ihmisiä, jotka ajattelevat, että heidän on tultava luoksesi – mikä voisi vahingoittaa muuntokurssejasi.
joten kun valmistaudut käynnistämään sijaintilaajennuksen, varmista, että kuuntelet puheluita ja mahdollisia laskuja muuntokursseissa, koska olemme nähneet tämän tapahtuvan aiemmin.

3) Kutsulaajennukset

melko suoraviivaisia tämän kanssa.
voit lisätä puhelinnumeron, joka näkyy mainosten rinnalla, koska se voi auttaa ihmisiä soittamaan sinulle suoraan mainoksestasi ilman, että sinun tarvitsee klikata sitä.

hieno asia puhelulaajennuksissa on se, että voit lisätä oman tietyn puhelun seurantanumeron, ja kaikki siitä saatavat puhelut olisivat ilmaisia, koska Google ei veloita klikkauksesta.
voit myös opt-in ottaa puhelun seuranta Google AdWords, jotta voit nähdä, mikä avainsana ja mainos oli vastuussa kyseisen puhelun (puhelun muuntaminen).
voit tehdä sen lisäämällä Google-huolintanumeron puhelinlaajennusasetukseesi.

muista, että tämä on Google veloittaa sinulle keskimäärin kustannuksia per Klikkaus, kun joku valitsee kyseisen puhelinnumeron vaikka.
vaikka et normaalisti hyväksyisi puheluita, numeron lisääminen mainos-ja aloitussivuille/sivustolle on osoittanut lisäävän puhelinliittymiä ja muuntokursseja.
jos puhelut ja puhelinliittymät ovat sinulle tärkeitä ja haluat saada lisää, niin tutustu tähän artikkeliin saadaksesi lisää puhelinliittymiä, jotka kirjoitimme eri asioista, joita voit tehdä AdWordsissa ja aloitussivuillasi.
tärkeä huomautus: yksi tärkeä asia pitää tässä mielessä on maantieteellinen rakeisuus.
jos tähtäät isommille alueille, harkitse kampanjoidesi jakamista pienempiin geo-alueisiin, jotta voit käyttää paikallisia suuntanumeroita mainoksissasi. Tämä voisi auttaa lisäämään muunnoksia paljon.

4) sovelluslaajennukset

Jos haluat esitellä iOS – tai Android-sovelluksesi mainostekstisi rinnalla, sovelluslaajennukset sopivat sinulle täydellisesti.
kuten nimestä voi päätellä, sovelluslaajennukset mahdollistavat mobiilihakujen lataamisen sovellukseesi ja toivottavasti käyttävät sitä myös tulevaisuudessa.

koska monilla yrityksillä ei ole dedikoituja sovelluksia, saattaa olla, ettei tavoitteena ole saada lisää sovelluslatauksia.
mutta lisätä uskottavuuttasi ja erottua ottamalla korkeammat muuntokurssit tavallisista mainosten otsikoiden klikkauksista.

5) Review extensions

onko sinulla positiivinen maininta uskottavasta kolmannen osapuolen lähteestä?
Jos näin on, niin review-laajennukset voivat auttaa sinua jatkuvasti parantamaan mainos-ja muuntosuoritustasi.
joko mukaillen tai käyttämällä tarkkaa lainausta arvostelulaajennukset voivat antaa mainoksellesi hieman lisää uskottavuutta.
mutta varoitan, että monet arvostelulaajennukset saavat paheksuntaa, koska ne eivät ole uskottavia (ja koska useimmat mainostajat yrittävät sepittää niitä itse).

6) Callout extensions

on yksi uudemmista kids on the block-peleistä, joten callout extensions antaa sinulle myös ei-klikattavan rivin mainostekstiä korostamaan etuja ja ominaisuuksia (tai mitä haluat).

kuten yllä olevasta esimerkistä näkee, kutsuissa on yksi hyöty ja kaksi ominaisuutta.
voit päättää miltei mistä tahansa, mitä haluat korostaa lisätäksesi mainosta ja tehdäksesi toivottavasti vaikutuksen myös kävijöihisi ennen klikkausta.

7) Structured snippet extensions

myös uudempi kid on the block, strukturoidut pätkät antavat mahdollisuuden hyödyntää lisärivin mainosavaruutta esittelemällä tietoja mistä tahansa seuraavista kategorioista:

nyt, vaikka saatat olla jälleenmyyjä, lentoyhtiö tai hotelli, voit silti hyödyntää strukturoituja pätkiä käyttämällä erityisesti tyypit tai tyylit-luokkia.
tältä ne näyttävät Googlen mainoksen rinnalla:

8) Hintalaajennukset

Hintalaajennukset ovat kaikille mainostajille, jotka haluavat esitellä hinnoittelua suosittujen palveluiden tai tuotteiden ohella.
ne ovat saatavilla vain mobiililaitteilla, ja vievät varmasti kunnollisen osan kiinteistötilasta.

voit lisätä hintalaajennuksia Tili -, Kampanja-ja mainosryhmätasolla. Tämä auttaa sinua ajaa alas ad ryhmä tasolla ja saada vieläkin rakeinen avulla yhden avainsanan ad ryhmät.

9) Automated extensions report

vaikka AdWords ei ole varsinainen AdWords-mainoslaajennus, jota voit hallita AdWordsin sisällä, automatisoitu laajennusraportti antaa sinun nähdä tietoja kolmansien osapuolten kuluttajien ja myyjien arvioista (jos olet oikeutettu näyttämään ne).
Here ’ s a look at what seller ratings for retailers look like:

Katso miltä kuluttajien arviot näyttävät:

Jos haluat lisätietoa siitä, miten voit hyödyntää näitä kolmannen osapuolen AdWords-mainoslaajennuksia itsellesi, voit katsoa tästä kuluttajaluokituksia ja tästä myyjäluokituksia.
voit myös jättäytyä pois (jos sinulla on huonot arvosanat) katsomalla nämä kaksi lomaketta Googlesta (täältä ja täältä).

10) Kuvanlaajennukset (Bing-mainokset)

olisin hullu, jos en ottaisi mukaan jotain, mitä Bing-mainokset eivät kopioi Adwordsilta (vitsi, he kopioivat sen AdWordsista).
eli tässä tapauksessa kyseessä on kuvan laajennus.

kuvan laajennus toimii kaikenlaisten Bing Ads-tilien kanssa (sinun ei tarvitse olla verkkokauppatili).
voit yksinkertaisesti ladata haluamasi kuvan tai yrityksesi logon esittelyyn mainoksen rinnalle.

11) edelliset käynnit

vain harvinainen kuin jotkut legendaarisimmista Pokemoneista, aiemmat käynnit sitä ei voi hallita.
mutta jos olet tarpeeksi ”onnekas”, että sinulla on ne, ne näkyvät näin:

12) dynaamiset sitelink-laajennukset

dynaamiset sitelinkit luodaan kävijän hakutermin tarkoituksen lukemisen ympärille.
joten jos et käytä manuaalisia sitelinkkejä, dynaamiset sitelink-laajennukset voivat ottaa vallan ja näyttää sen sijaan.
sen lisäksi, Jos Google näkee, että monet kävijät ovat orgaanisesti menossa ”Store Hours” – sivulle, se voi käyttää tätä tietoa lisätä sitelink, joka osoittaa domain.com/storehours.

13) dynaamiset strukturoidut pätkät

DSS ad-laajennus on kuin tavalliset manuaaliset strukturoidut pätkät, mutta tässä tapauksessa se mainostaa Aloitussivun tietoja sinulle automaattisesti.

utelias kuinka monta automaattista laajennusta tililläsi on käynnissä?
Suorita automaattinen laajennusten raportti nähdäksesi.

Ad-laajennuksen rakeisuus & miksi sillä on väliä

kun olet lukenut tätä viestiä, saatat ajatella, että on järkevintä käyttää mahdollisimman monta ad-laajennusta.
ja vaikka olet varmasti oikeassa, sinun kannattaa granuloida ja jakaa testimainoslaajennukset yhtä paljon kuin granuloida ja jakaa testaa mainosryhmät ja avainsanat.
Tämä auttaa sinua jatkuvasti parantamaan mainoksesi suorituskykyä ja olemaan myös tarkempi muiden mainoslaajennuksen yhteydessä käynnistettävien avainsanojen ja mainosten kanssa – puhumattakaan siitä, että se auttaa parantamaan myös laatupisteitä.

Over to You…

useimmat yritykset hyödyntävät joitakin saatavilla olevia AdWords-mainoslaajennuksia, mutta käytätkö Sinä kaikkia niitä hyväksesi? Ja oikealla tavalla?
Jos olet, miten olet testannut mainoslaajennusten rakeisuutta ja spesifisyyttä vastaamaan avainsanojasi ja mainoksiasi nähdäksesi, parantaako se laatupisteitä?