jokainen yritys on erilainen — jokaisen markkinointibudjettinkin pitäisi olla erilainen!

laskettaessa markkinointibudjettia prosenttiosuutena tuloista, tyypillinen kuulemasi sääntö on sijoittaa 10% ja lopettaa. Tämä tyypillinen markkinoinnin budjetin prosenttiosuus on usein ylistetty liiketoiminnan valmentajat ja Toimitusjohtajat kuin kaava markkinoilla menestys. Mutta tässä on ongelma — että-jokainen yritys, jokainen toimiala, ja jokaisen yrittäjän tavoitteet ovat erilaisia. Markkinointibudjettisi on myös oltava erilainen.

vaikka markkinointibudjetin laskeminen prosenttiosuutena tuloista — ja 10%: n luvun käyttäminen — on hieno paikka aloittaa, ainutlaatuiset olosuhteesi määrittävät todellisen markkinointibudjettisi. Joidenkin yritysten on käytettävä yli 10% liikevaihdosta kilpailemiseen — kun taas toiset yritykset voivat kuluttaa vähemmän ja silti nauttia karkaavasta menestyksestä.

Haluatko vastauksia nyt? Kokeile mukautetun markkinoinnin budjetin tietokilpailu arvioida optimaalisen budjetin 2 minuuttia tai vähemmän!

1. olet astumassa aivan uudelle kohdealueelle-olet astumassa uljaaseen uuteen maailmaan, eikä kukaan tiedä kuka olet. Kilpailette vakiintuneita yrityksiä vastaan, joilla on kanta-asiakas. Murtautua mahdollisille asiakkaille ’ tietoisuus, sinun täytyy tehdä jotain suurta, ja joka usein edellyttää suurempaa markkinointibudjettia.
2. palvelet massiivista aluetta tai myyt verkossa — pienyritysten markkinointibudjetit ovat yksi asia, mutta entä jos lähetät tuotteesi kansallisesti tai myyt verkkokaupastasi? Et vain yritä näyttää ominaisuuksia hyödyt ihmisille, jotka asuvat omassa kaupungissasi — sen sijaan markkinoit tuhansiin kaupunkeihin, dottaat karttaa ylös ja alas. Kilpailla paikallisten myyjien ja juggernaut online myynti, sinun täytyy vahvistaa investointeja.
3. olet köysissä — Trouble näyttää erilaiselta joka alalla, mutta jos sinulla on vakava haaste ja tiedät sen, sinun täytyy toimia nopeasti. Laskettaessa markkinointibudjetti prosenttiosuutena tuloista, sinun täytyy viettää voimakkaammin voittaa uusi kilpailija, negatiivinen julkisuus, tai mitä muita esteitä kohtaat.
4. lanseeraat uuden tuotteen, linjan tai divisioonan — väliaikainen syy lisätä markkinointibudjettisi jakoa, suuret muutokset vaativat usein Ison markkinointiponnistelun. Loppujen lopuksi, jos sen Uusi sinulle, sen Uusi asiakaskunta liian. Sinulla on käytössäsi täysi arsenaali markkinointitaktiikkaa — sinun tarvitsee vain tehdä sille tilaa budjetissa.

1. sinulla ei ole varaa kasvaa liian nopeasti — jos kapasiteettiasi rajoittaa fyysinen tilasi, pätevien työntekijöiden määrä tai jokin muu rajoitus, sinulla ei ehkä ole varaa huimaavaan menestykseen juuri nyt. Jos et voi käsitellä tulva huomiota, tyypillinen 10% markkinointi budjetti saattaa olla liian aggressiivinen sinulle.
2. teet ensisijaisesti tarjouksen kaikista töistäsi — yrityksillä, jotka ansaitsevat suurimman osan työstään avoimen tarjouskilpailun kautta, on usein varaa lipsahtaa tuon tyypillisen markkinointibudjettiprosentin alle. Koska ansaitset työsi voittamalla tarjouksia hinnan ja kokemuksen perusteella, sinun ei tarvitse kuluttaa niin paljon saadaksesi jalkasi oven väliin.
3. muutama paikallinen kilpailija — huono uutinen kapealla alalla toimimisesta: huomaat selittäväsi tekemisiäsi yhä uudelleen juhlissa. Hyvä uutinen: sinulla on vähemmän kilpailijoita ja siten suurempi markkinaosuus oletuksena. Jos se olet sinä, juhli! Yrityksille, joilla ei ole paljon luonnollista kilpailua, upottaminen alle 10% markkinointibudjetin prosenttiosuutena tuloista on usein turvallista.
4. lähetteet ovat aina tärkein asiakaslähteesi-usein on kyse yrityksistä, jotka työskentelevät terveydenhuollon alalla, jos asiakaskuntasi tarvitsee palveluitasi vain ammattimaisen lähetteen jälkeen, suurempi markkinointibudjetti ei todennäköisesti johda useampiin johtolankoihin.
5. olet kansallisen yhtiön franchise-jäsen — yksi etu on se, että he tekevät kaikkensa saadakseen nimesi julki. Joissakin tapauksissa, ne jopa maksaa laskun paikallisten ponnistelujen-edellyttäen niiden tuotemerkin jakaa jonkin verran tilaa, liian. Jos näin on yrityksesi, se on turvallista leikata markkinoinnin budjetin prosenttiosuus, koska ne ovat takaisin.
6. sinä tai yrityksesi on kansallisesti kuuluisa – me kaikki voimme unelmoida, emmekö vain? Jos yrityksesi on kansallisesti tunnustettu, Travel Channel suosikki-kuten Pat ’ s tai Geno — s-sinun ei tarvitse käyttää 10% tuloista markkinointiin. Kaikille muille, jotka eivät ole jatkuvasti parrasvaloissa, meidän on ansaittava Julkinen huomiomme.