PR und Werbung sind jedoch zwei verschiedene Praktiken. Werbung kann als bezahlte Medien zusammengefasst werden, während Sie Medien mit Öffentlichkeitsarbeit verdienen. In diesem Artikel, Die beiden Disziplinen werden seziert, mit einem Blick auf ihre Unterschiede, Vor- und Nachteile, und untersuchen, wann Organisationen sie als Teil ihrer Geschäftsstrategie implementieren möchten.

Werbung gegen PR: Die Hauptunterschiede

Eine Disziplin, die im Vergleich zu PR besser verstanden wird, Werbung wird als bezahlte, Einwegkommunikationsnachrichten beschrieben, die dazu dienen, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee öffentlich zu bewerben oder zu verkaufen. Werbung umfasst viele verschiedene Formen und verschiedene Plattformen, mit dem ultimativen Ziel, die Zielgruppe zum Kauf eines Produkts oder zur Nutzung einer bestimmten Dienstleistung zu ermutigen. Hit-TV-Shows wie Mad Men popularisierten frühe Formen der Werbung, wo Werbeagenturen erstellen, Planung, und Umgang mit Werbung und manchmal anderen Formen der Werbung und des Marketings für ihre Kunden. Während Werbeagenturen immer noch gefragt sind und einen Zweck erfüllen, können Werbekampagnen im digitalen Zeitalter unter anderem in Form von Social-Media-Kampagnen und Display-Werbung gefunden werden.Public Relations ist die Praxis der Verwaltung der Verbreitung von Informationen zwischen einer Person oder einer Organisation und der Öffentlichkeit. Es ist ein strategischer Kommunikationsprozess mit dem Ziel, eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zwischen der Organisation und der Marke aufzubauen. Oft würde ein Unternehmen die Öffentlichkeitsarbeit nutzen, um wichtige Ankündigungen oder wichtige Neuigkeiten bekannt zu geben, die es mit seinem Publikum oder seinen Interessengruppen teilen oder um ein seriöses und günstiges Ansehen in der Öffentlichkeit zu wahren. Diese Gruppen versuchen, ihre Markenbekanntheit und Präsenz durch PR zu steigern, und es gibt ein altes Sprichwort: „Wenn Werbung das ist, wofür Sie bezahlen, dann ist PR das, wofür Sie beten.“

Pressemitteilungen sind ein integraler Bestandteil der Öffentlichkeitsarbeit. Veröffentlichungen sind Aussagen in Form einer Pressemitteilung oder Erklärung, die sich an Mitglieder der Nachrichten richten. Die Werbung für Ihre Inhalte über diesen Kanal kann sehr effektiv sein, da die Verbraucher im Gegensatz zu kostenpflichtiger Werbung eher die Empfehlungen Dritter beachten.

Die verschiedenen Kanäle, die in der Werbung im Vergleich zu PR verwendet werden

Verschiedene Formen der Werbung

Wenn es um Werbemethoden geht, gibt es zwei verschiedene Methoden, die Vermarkter verwenden, Inbound und Outbound.

Inbound

Inbound Marketing ist eine Strategie, die im digitalen Zeitalter an der Tagesordnung ist. Eine Technik, mit der potenzielle Kunden über zahlreiche Marketingbemühungen auf Produkte und Dienstleistungen aufmerksam gemacht werden, sei es über Inhalte, soziale Medien, SEO, Opt-In-E-Mails oder sogar über Blogs. Inbound-Bemühungen treten häufig dort auf, wo die Kunden Ihr Unternehmen finden, wenn sie Ihre Dienstleistung benötigen oder nach einer Dienstleistung / einem Produkt in Ihrer Branche suchen.

Outbound

Im Gegensatz dazu bezieht sich Outbound-Marketing auf traditionellere Wege des Marketings, bei denen das Unternehmen den Kommunikationsprozess beginnt und seine Botschaft an die Öffentlichkeit sendet. Beispiele hierfür sind Radioanzeigen, Printanzeigen in zahlreichen Publikationen und Cold Calling potenzielle Kunden. Outbound-Praktiken haben das Potenzial, von Zielgruppen an vielen Orten gesehen zu werden, Die Kosten können jedoch recht hoch sein, ohne Garantie für eine rentable Rendite sowie eine Schwierigkeit bei der Verfolgung der zahlreichen Kampagnen und der Rendite ihrer Investition.

Content Control

Sowohl Werbung als auch PR gehen ähnliche Wege, da sie eine Botschaft an ihre jeweilige Zielgruppe vermitteln wollen. Der Inhalt der Nachricht sowie die Kontrolle über die Nachricht sind jedoch sehr unterschiedlich.

In Bezug auf Werbung haben Unternehmen kreative Kontrolle über jeden Aspekt der Anzeige. Dazu gehören die Botschaft der Anzeige, das kreative Element sowie die Kanäle, über die die Anzeige beworben wird, im Wesentlichen wann und wo dem Publikum der Inhalt angezeigt wird. Im Wesentlichen dürfen Unternehmen kostenlos zeigen, wie großartig sie sind, und sich je nach Branche mit wenig Regulierung so viel Eigenwerbung wie möglich hingeben, vorausgesetzt, diese Inhalte sind nicht anstößig oder schädlich.Im Gegensatz dazu ist PR eine Disziplin, in der das Unternehmen, das die Medienberichterstattung erhalten möchte, die Kontrolle über die Kanäle hat, in denen es die Berichterstattung anstrebt, aber nicht die Nachricht selbst kontrolliert. Sobald eine Geschichte an einen Journalisten gesendet wird, entwerfen, überarbeiten und haben sie die kreative Lizenz für die sprachliche und visuelle Auswahl des Inhalts. Da sich Journalisten an Richtlinien und Grundsätze halten müssen, liegt es in ihrer Verantwortung, Inhalte auf eine bestimmte Weise zu präsentieren. Dies verleiht der Marke jedoch mehr Glaubwürdigkeit, da die Berichterstattung in der Regel informativ und unvoreingenommen dargestellt wird, im Gegensatz zu den eher voreingenommenen Inhalten, die mit Werbung verbunden sind.

Glaubwürdigkeit von Werbung vs PR

Einer der größten Unterschiede beim Vergleich von Werbung mit PR ist die Glaubwürdigkeit und Glaubwürdigkeit der beiden Werbemöglichkeiten. Die Glaubwürdigkeit, die eine Medienberichterstattung mit sich bringt, überwiegt aus mehreren Gründen bei weitem die einer Werbung.Werbung ist Paid Media, Public Relations ist Earned Media. Mit anderen Worten, Eine Anzeige drückt aus, dass „wir den besten Service auf dem Markt anbieten“, während PR eine Bestätigung Dritter ist, die das Publikum darüber informiert, dass „sie die besten Dienstleistungen anbieten.“

Eine aktuelle Nielsen-Studie, die sich eingehender mit der Rolle von Inhalten im Entscheidungsprozess der Verbraucher befasste, kam zu dem Schluss, dass PR ungefähr dreimal effektiver ist als Werbung. Denn während die Werbung die Ansicht des Unternehmens widerspiegelt, dass ein potenzieller Verbraucher ein Interesse an seinem Produkt oder seiner Dienstleistung haben sollte, weil es so wunderbar ist, verfolgt die PR einen ausgewogeneren Ansatz, bei dem häufig effektives Storytelling eingesetzt wird, um ein Problem oder eine Marktlücke darzustellen und wie die in der Publikation behandelte Marke eine einzigartige Lösung darstellt.

Nielsen-Studie zur Wirksamkeit verschiedener Inhaltstypen auf Benutzer

Nehmen Sie das Beispiel von Tiny Homes Holidays Ltd. Das Ethos des Unternehmens basiert auf einem einfachen Leben in einem kleinen energieeffizienten Raum, in dem jedes Haus solarbetrieben ist. Sie sahen eine Marktlücke für Menschen, die ein einfaches Leben führen wollten, weg von der Non-Stop-Konsumwelt. In Anerkennung der Fähigkeiten von PR und für ihr Geschäft nutzten sie die JournoLink–Plattform, um auf relevante Medienanfragen zu reagieren, und erhielten eine gute Berichterstattung in der Presse, als sie auf diese Anfragen reagierten – vor allem ein Artikel im Woman and Home Magazine, der Interesse und Buchungen hervorrief.

Ein von einem Journalisten verfasster Artikel ist nicht nur eine Bestätigung durch Dritte, er ist positiv, wenn auch unvoreingenommen und ohne Hintergedanken verfasst, als Licht in Ihre Marke zu bringen. Der Inhalt enthält keinen Verkaufsjargon oder Pitches, was Ihrer Marke in Ihrer Zielgruppe mehr Glaubwürdigkeit verleiht. Die Idee hier ist, dass die Meinungen von Branchenexperten, oder Journalisten, die Themen in einem bestimmten Sektor abdecken, werden von den Lesern mit großem Einfluss und Vertrauen betrachtet, Eine ganzseitige Anzeige einer regionalen Handtaschenkette mit ihren neuesten Produktveröffentlichungen hat möglicherweise nicht das gleiche Gewicht wie ein Modedesigner, der diese Produkte als die unverzichtbare Handtasche der Saison bezeichnet.

Kostendifferenz

Die Kostendifferenz der beiden Disziplinen ist von zahlreichen Faktoren abhängig, aber typischerweise stellen die Werbekosten die von PR-Kampagnen in den Schatten. Anzeigen sind im Wesentlichen bezahlte Medien, die sich über einen bestimmten Zeitraum erstrecken, um die vorab geplanten Ziele des Unternehmens zu erreichen. Zum Beispiel würde eine Facebook-Werbekampagne mit einem zugewiesenen Budget, das darauf ausgelegt ist, Traffic auf eine Webseite zu senden, aufhören, sobald das Budget ausgegeben wurde, während der Kauf einer ganzen Seite in einem Magazin viel kosten würde, wobei die Kosten den Raum, die Dauer der Berichterstattung sowie kreative Designs abdecken müssten. In der Regel müssen die meisten Anzeigen ihrer Zielgruppe mehrmals angezeigt werden, bevor der Verbraucher dies zur Kenntnis nimmt und vom Inhalt beeinflusst wird.

Im Gegensatz dazu wird die durch PR-Kampagnen erzielte Medienberichterstattung in der Regel einmal veröffentlicht und nicht wie Werbung wiederverwendet. In diesem digitalen Zeitalter und mit dem Aufkommen der sozialen Medien können die positiven Auswirkungen der Presseberichterstattung jedoch verlängert werden, wenn sie strategisch auf zahlreichen Social-Media-Plattformen, in E-Mail-Kampagnen und von Ihrem Publikum geteilt werden, sei es auf sozialen Plattformen oder durch Mundpropaganda.