Definition: Paid Media bezieht sich auf externe Marketingmaßnahmen, die eine bezahlte Platzierung beinhalten. Paid Media umfasst PPC-Werbung, Markeninhalte und Display-Anzeigen.Paid Media ist ein wesentlicher Bestandteil des Umsatzwachstums und der Markenbekanntheit für Online-Unternehmen.

Medientypen: Bezahlt, verdient, Besessen

Owned Media ist eine Website, ein Blog oder eine andere Web-Entität, die Sie kontrollieren.Earned oder Organic Media sind Inhalte, die aufgrund ihrer Beliebtheit und ihres inhärenten Wertes organisch im Internet verbreitet werden, z. B. Bewertungen und Kommentare in sozialen Medien.Paid Media hingegen ist dem traditionellen Marketing näher, bei dem Sie einen Dritten bezahlen, um Ihre Nachricht an andere Personen zu senden.

Obwohl es einst möglich war, alle Medien entweder als bezahlt, verdient oder besessen zu kategorisieren, verwischt die Cross-Channel-Marketing-Erfahrung diese Grenzen.Zum Beispiel — Social Media ist technisch Earned Media, aber es ermöglicht bezahlte Platzierungen. Dies macht es zu einer Plattform, die unterschiedliche Strategien, Techniken und Kampagnentypen unterstützt.

Warum Paid Media nutzen?

Paid Media mag auf den ersten Blick archaisch oder unnötig erscheinen.Schließlich besteht eine der Stärken von Webmarketing und Social Media darin, dass Sie die typischen Fallstricke bezahlter Werbung vermeiden können, indem Sie verschiedene Nutzer auf neue, unterschiedliche und ansprechende Weise mit Ihrer Marke in Verbindung bringen.

Während dies wahr ist, haben bezahlte Medien immer noch eine gültige Verwendung und können mit verdienten & eigenen Medien zusammenarbeiten, um ein Online-Geschäft wachsen zu lassen.

Paid Media ist eine der schnellsten Möglichkeiten, Traffic zu generieren.

Paid Media ist eine gute Möglichkeit, Türen zu öffnen, wenn auch nur ein Riss, die sonst geschlossen bleiben würde.

Für einige Benutzer ist ein beworbener Beitrag oder Tweet der erste Kontakt mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke. Egal, ob es sich um ein neues Unternehmen handelt, frisch in der Szene oder bereits etabliert, die Möglichkeit, Ihre Marke so weit wie möglich zu verbreiten, sollte ein oberstes Ziel sein.

Ihre Inhalte erhalten, selbst wenn sie bezahlt werden, möglicherweise Klicks und vielleicht sogar Follower, was in Zukunft zu verdienten Klicks führt.

Darüber hinaus sind die Ergebnisse Ihrer bezahlten Inhalte leichter zu verfolgen als organische Inhalte.Social Media liefert in der Regel Statistiken darüber, wie viele Impressionen, Klicks und Leads Ihr bezahlter Inhalt erhält, während das Anzeigen derselben Informationen zu organischen Inhalten schwieriger sein kann.

Nur weil Inhalte beworben werden, bedeutet das nicht, dass sie nicht wertvoll sind. Wie viele Social-Media-Experten Ihnen sagen werden, sind die Wege des Internets und der sozialen Medien mysteriös, und es gibt oft keine Möglichkeit zu erklären oder vorherzusagen, warum ein Inhalt populärer wird als ein anderer.

Manchmal ist es nur eine Frage des Augenblicks.Bezahlte Werbeaktionen können dazu beitragen, dass Ihre Inhalte – ob eine Werbeaktion für einen großen Verkauf, ein Update zu einer Wohltätigkeitsorganisation oder einem guten Zweck oder ein informatives Video, das Sie als Vordenker etablieren soll – abgeholt, geteilt und an die richtigen Influencer weitergeleitet werden.

Paid Media in sozialen Netzwerken nutzen

Paid Media nimmt auf verschiedenen Social-Media-Plattformen verschiedene Formen an.Facebook

Facebook

Das wichtigste dieser Plattformen ist Facebook, das sich im Laufe der Jahre von einer der zahlreichen Social-Media-Optionen zu einem Synonym für den Begriff entwickelt hat.

Facebook-Werbung bietet eine Reihe von bezahlten Werbemöglichkeiten. Die beiden am häufigsten für E-Commerce verwendeten sind:

Karussellanzeigen

Karussellanzeigen sind wischbare Anzeigen, mit denen Sie mehrere Bilder oder Videos in einer einzigen Werbefläche anzeigen können.

Facebook lässt Ihrer Kreativität freien Lauf, indem Sie bis zu zehn Produkte in einer Anzeige mit jeweils eigenem Link präsentieren können. Sie können auch bis zu 10 Videos in einem Karussellformat hinzufügen.

Auf diese Weise können Sie eine bessere Geschichte erzählen, eine größere Produktpalette präsentieren oder eine detailliertere Beschreibung Ihrer Produkte anzeigen.

Im Durchschnitt sind die Kosten pro Conversion 30-50% niedriger als bei Anzeigen mit Einzelbildlinks. Karussellanzeigen helfen, die Kosten pro Lead zu senken und die Klickraten zu erhöhen.

Wenn Sie nur Shop-Karussell-Anzeigen einrichten, sind Sie der richtige Weg, da Sie auswählen und gestalten können, was Sie anzeigen möchten.

Laut Facebook sind hier die neuesten Anforderungen für eine Karussellanzeige.

Bilder

• 2-10 Bilder
• Empfohlenes Format: JPG- oder PNG-Format.
• Bilddateigröße: Maximal 30 MB
• Bildauflösung: 1080X1080
• Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Linkbeschreibung: 20 Zeichen

Videos

• 2-10 Videos
• Empfohlenes Format: MP4 oder MOV
• Bilddateigröße: Maximal 30 MB
• Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Linkbeschreibung: 20 Zeichen

Dynamic Product Ads (DPA)

Mit DPA’s können Einzelhändler genau dieselben Produkte oder Dienstleistungen präsentieren, an denen ihre Kunden interessiert sind.

Wenn ein Kunde Ihre Website durchsucht, ein Produkt ansieht oder in den Warenkorb legt, werden es von den Pixeln von Facebook aufgenommen.

Facebook zeigt dann die Produkte, an denen Ihr Kunde Interesse gezeigt hat.

Dynamische Produktanzeigen reduzieren den Arbeitsaufwand für die Erstellung mehrerer Anzeigenblöcke für jedes Produkt/jede Produktlinie.Dynamische Produktanzeigen erhalten auch 3X das Engagement als eine normale Facebook-Anzeige.

Sie können in 2 einfachen Schritten mit dynamischen Produktanzeigen beginnen.

1. Senden Sie Ihren Produktfeed im XML- oder CSV-Format an Facebook.
2. Richten Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website ein. Konfigurieren Sie, wann das Pixel ausgelöst werden soll, z. B. In den Warenkorb legen, Inhalt anzeigen oder kaufen.

Das war’s! Du kannst gehen.

Weiterführende Literatur:Facebook Facebook 10 Best Practices für Facebook Dynamische Produktanzeigen

Facebook hat die höchste Anzahl von Social-Media-Nutzer, können Sie wählen, um die Vorteile der Website mehr als 1 Milliarde Nutzer und reiche Datenbank von Benutzerdaten zu nehmen, indem Sie für eine Facebook-Anzeige zu bezahlen.

Mit Facebook können Online-Unternehmen ihre Anzeigen basierend auf Metriken wie:

• Geografische Standorte, gefiltert nach Land, Region, Stadt oder sogar Postleitzahl
• Alter
• Geschlecht
• Gesprochene Sprachen
• Interessen, einschließlich Sport, Filme und Musik
• Verhalten, von wo und wie sie einkaufen, ob sie ein Hausjäger sind

So können Sie Ihr Produkt genau auf die Demografie Ihres typischen Kunden zuschneiden. Wenn Sie beispielsweise ein Sporthändler mit Sitz in einem spanischsprachigen Gebiet einer Stadt sind, können Sie eine Anzeige für Basketballschuhe an Benutzer im Alter von 18 bis 40 Jahren richten, die Spanisch sprechen und sich für den Sport interessieren.

Ihre Anzeige wird wie jedes andere Produkt in ihrem Newsfeed angezeigt.

Sie können dasselbe tun, wenn es darum geht, Ihre Beiträge zu verbessern. Wählen Sie aus, wie viel Sie ausgeben möchten, wählen Sie ein Zielgruppenprofil aus und Ihr Beitrag wird an viele weitere Personen gesendet. Dies ist besonders nützlich, wenn Ihr Unternehmen eine Werbeaktion durchführt, über die Sie die Leute informieren möchten.

Twitter

Twitter bietet ähnliche Dienste wie seine gesponserten Tweets an, die als reguläre Tweets fungieren, aber an mehr Personen gesendet werden, die an Ihrem Unternehmen interessiert sein könnten.

Sie werden sowohl auf beiden Zeitleisten als auch oben in den relevanten Suchergebnissen angezeigt, die Benutzer erstellen.

Gesponserte Tweets können sowohl verwendet werden, um das Bewusstsein für Ihr Unternehmen zu schärfen, als auch um Benutzer über ein bestimmtes Ereignis oder eine bestimmte Aktion zu informieren.

Sie können auch bezahlen, um ein gesponsertes Konto einzurichten, in dem Twitter Benutzer dazu ermutigt, Ihrem Konto zu folgen.

Die gesponserten Beiträge von Twitter können hauptsächlich dazu verwendet werden, zwei Hauptziele zu erreichen:

Um eine bestimmte Aktion voranzutreiben:

• Bewerben Sie Inhalte, von denen Sie glauben, dass sie auffallen, und nutzen Sie diese, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken.
• Bieten Sie Gutscheine und Angebote in der Kopie Ihrer Tweets an
• Fügen Sie Ihrem Tweet einen Gutschein oder ein Angebot hinzu
• Lead Generation Cards sind ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie die Bekanntheit Ihres Unternehmens steigern können:
  • Verwenden Sie Twitter, um Langform-Inhalte zu veröffentlichen
  • Verbreiten Sie die Markenbekanntheit mithilfe von Influencern, um eine größere Reichweite zu erzielen
  • Entwerfen Sie Kopien, mit denen Sie die Bekanntheit von Veranstaltungen und Instagram

  Instagram

  Mit mehr als 1 Milliarde aktiven Nutzern pro Monat ist Instagram eine großartige Plattform für Werbung.

  Da Instagram nur ein visuelles Medium ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Kreativen stark sind.

  Werfen wir einen Blick auf die vier Möglichkeiten, wie Sie Instagram verwenden können, um Ihre Anzeigen zu bewerben:

  Fotoanzeigen

  Mit Fotoanzeigen können Sie Ihre Marke oder Ihr Produkt in einem einzigen Bildformat bewerben. Es ist eine einfache Methode, um Ihre Produkte Ihren Benutzern zu präsentieren.

  Ihre Anzeige kann aus einem Foto, einem Anzeigentext und einem CTA bestehen.

  Videoanzeigen

  Videoanzeigen sind weitaus interaktiver als Fotoanzeigen. Jedes 60-Sekunden-Video kann entweder im Quer- oder Quadratformat hochgeladen werden.

  In den kommenden Jahren werden Videoinhalte 74% des gesamten Internetverkehrs ausmachen.

  Karussell-Anzeigen

  Diese wischbaren Anzeigen helfen, die Kosten pro Conversion im Vergleich zu Link-Anzeigen um 69% zu senken.Facebook Instagram ermöglicht es Ihnen, 10 Bilder in einer einzigen Werbefläche anzuzeigen.

  Story Ads

  Mit Instagram Stories können Sie Ihre Produkte jetzt täglich bei 300 Millionen Nutzern bewerben. Sie können alternative Inhalte verwenden, um Story-Anzeigen auszuprobieren oder mit ihnen zu experimentieren und Ihren Feed zu ergänzen.Instagram Facebook Ads Manager

  Wie die meisten Anzeigen auf Instagram können Sie den Facebook Ads Manager oder den Power Editor verwenden, um Ihre Storys zu starten.

  Während die Erstellung von anzeigen auf Instagram qualitativ hochwertige Bilder, HQ-Bilder stärken das Vertrauen in die Verbraucher, unfähige Bilder können dazu führen, dass ein Verlust des Vertrauens in die Kunden und fahren Sie Weg von Ihrem Produkt.

  Ein Mangel an Anstrengung in einem Beitrag spiegelt sich schlecht auf einen Kunden wider, er / sie kann zögern, auf einen Link zu klicken, dem sie nicht vertrauen können.

  Denken Sie daran: Bei all diesen Dingen reicht es nicht aus, zu bezahlen, um Ihren Inhalt zu verbessern – der Inhalt selbst muss auch gut gestaltet sein, um erfolgreich zu sein.

  Denken Sie auch daran, dass alle diese bezahlten Inhalte als solche gekennzeichnet werden. Sie werden keine Benutzer zu Klicks verleiten.Instagram hat Instagram-Posts hinzugefügt, mit denen Käufer Produkte direkt aus Instagram-Fotos zu einem E-Commerce-Shop hinzufügen können.

  Mit Instagram können Sie für Fotos oder Videos bezahlen, die in den Feeds der Benutzer beworben werden.

  Influencer Marketing

  Ein Trend, der wirklich Fahrt aufnimmt, Influencer Marketing ist eine Form des Marketings, bei der eine Marke eine soziale Figur oder einen Vordenker verwendet, um Ihre Inhalte zu inspirieren oder bei seinen Followern zu bewerben.Eine große Anzahl von Marken hat in Influencer Marketing investiert, die Branche hat allein auf Instagram im Jahr 2016 auf 570 Millionen US-Dollar skaliert.

  Influencer Marketing hilft Ihnen wirklich dabei, ein Publikum zu erreichen, das sonst schwer zu erreichen wäre.

  Hier sind die Schritte, mit denen Sie beim Aufbau einer Influencer-Kampagne helfen können:

  • Identifizieren Sie wichtige Marken- oder Produktbeeinflusser
  • Erstellen Sie eine Marketingkampagne für die Influencer, die auffallen.
  • Verstehen Sie das Publikum und stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen zielgruppenzentriert sind
  • Erstellen Sie eine sekundäre Marketingkampagne für die Influencer, um eine größere Anzahl von Zielkonsumenten bekannter zu machen
  • Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen in Bezug auf Reichweite, Umsatz und Markenbekanntheit

  Paid Content ist ein Teil einer dreistufigen Strategie von Unternehmen, um ihre Marke bekannt zu machen. Paid Content sollte neben und nicht im Gegensatz zu verdienten und eigenen Inhalten für ein erfolgreiches Social Media Marketing funktionieren.