Jeder moderne Vermarkter, der sein Geld wert ist, sollte seine Bemühungen mit reellen Zahlen messen und analysieren, nicht nur mit Vermutungen. Bis zum Tweet sollten Sie wissen, woher die Leads kommen. Natürlich sind Sie beschäftigt und können nicht den ganzen Tag damit verbringen, Ergebnisse in Echtzeit zu analysieren. Hier sind UTM-Codes nützlich. Diese kleinen Codeschnipsel können gute Marketinganalysen in hervorragende Analysen verwandeln.

Was ist ein UTM-Code?

Wofür steht „UTM“? Es ist Urchin Tracking-Modul. Ein UTM-Code, der auch als „UTM-Parameter“ bezeichnet wird, ist ein Teil des Textes, der am Ende einer URL hinzugefügt wird und es Ihnen ermöglicht, Besuche dieser URL zu verfolgen. Dies können Besuche sein, die von Ihren Social-Media-Posts, E—Mails oder Pay-per-Click-Kampagnen inspiriert wurden – im Grunde immer dann, wenn Sie wissen möchten, woher der Datenverkehr kommt. Dies ist nützlich, wenn Sie testen, welche Werbemethoden am besten funktionieren, und um die Leistung bestimmter Inhalte zu verfolgen.

Wie sieht ein UTM-Code aus?

Lassen Sie sich von dieser langen URL nicht einschüchtern. Alles nach diesem Fragezeichen lässt sich leicht in Stücke zerlegen.

http://yoururl.com/landingpage?utm_campaign=socialmedia&utm_medium=soziale&utm_source=twitterspan>

• campaign=Social media – Dies identifiziert Ihre Kampagne und organisiert Ihre Analysen, indem verschiedene Inhalte in separaten Bereichen platziert werden.
• medium=social – Identifizieren Sie die Art des Mediums, auf dem Sie den Link veröffentlichen. Ein Beispiel, anders als Social Media, könnte „E-Mail.“
• source=twitterspan> – Schließlich identifizieren Sie die spezifische Quelle, wo der Link vorgestellt wird; Twitter, Facebook, eine gesendete E-Mail, etc.

Welche Arten von UTM-Parametern können Sie erstellen?

• Campaign
• Source
• Medium
• Term
• Content

Sie können mehr Parameter als die drei im Diagramm festlegen, aber diese sind großartig, um Ihnen den Einstieg in die genaue Verfolgung der Ergebnisse zu erleichtern. Stellen Sie einfach sicher, dass der Inhalt mit einer Original-URL auf Ihrer Website festgelegt ist, BEVOR Sie einen UTM-Code erstellen. Ansonsten haben Sie nichts zu bauen und zu verfolgen.

Wie erstellt man einen UTM-Code?

Sie müssen kein Codierungsassistent sein, um diese hilfreichen URLs zu erstellen. Sowohl Google als auch HubSpot haben Sie abgedeckt.

Der intuitive Google UTM Generator synchronisiert sich gut mit Google Analytics. Geben Sie einfach die benötigten Informationen ein und Google spuckt eine gebrauchsfertige URL aus.

Wenn Sie HubSpot bereits verwenden, nutzen Sie auf jeden Fall das UTM-Erstellungstool in HubSpot. Die Analysen, mit denen Sie bereits vertraut sind, werden verwendet und nahtlos in Ihr Dashboard für Marketingberichte übernommen.

Wie verwenden Sie HubSpot, um einen UTM-Code zu verfolgen?

Hier finden Sie Anweisungen zum Einrichten und Messen von UTM-Parametern für Kampagnen in HubSpot.

1. Wählen Sie in Ihrem Marketing Hub-Dashboard in der oberen Navigationsleiste „Berichte“ und dann in der Dropdown-Liste „Analysetools“ aus.
2. Schauen Sie in die untere rechte Ecke und klicken Sie auf „Tracking URL“.“
3. Klicken Sie oben rechts auf „Tracking-URL erstellen“.
4. Vervollständigen Sie jedes Attribut Ihres UTM-Codes und klicken Sie auf „Erstellen.“

Wie fangen Sie an, einen UTM-Code in Google Analytics zu verfolgen?

Mit vielen CMS-Tools wie HubSpot können Sie bestimmte URL-Codes verfolgen, aber jedes CRM-Tool hat seine eigenen Regeln. Wenn Sie kein HubSpot-Nutzer sind, ist Google Analytics das universellste Tool dafür. Hier finden Sie eine kurze Anleitung zur Verwendung von Google Analytics für UTM-Codes:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an, das mit Ihrer Website verknüpft ist
2. Klicken Sie im linken Menü auf „Zielgruppe“
3. Klicken Sie unter „Zielgruppe“ auf „Quellen“
4. Klicken Sie darunter auf „Kampagnen“
5. Sehen Sie sich Ihre Ergebnisse an

Google verfolgt automatisch UTM-Codes, die mit Ihrer Website verknüpft sind. Der Google Analytics-Tracking-Code auf Ihrer Website erledigt die gesamte Arbeit hinter den Kulissen.

Wo sollten Sie UTM-Tracking-Codes verwenden?

• Social Media
• E-Mail-Kampagnen
• PPC-Kampagnen (Pay-per-Click)
• Wann immer Sie genau wissen möchten, woher der Datenverkehr kommt

Verfolgen Sie zunächst nur wenige URLs, um zu sehen, wie der Prozess funktioniert, und fügen Sie dann weitere hinzu, wenn Sie sich wohler fühlen. UTM-Codes können dem oberen Management wirklich beweisen, dass sich alle Ihre in Ihrem Blog veröffentlichten LinkedIn-Posts und -Artikel auszahlen. Dies ist der beste Weg, um bestimmte Werbeaktionen auf Ihrer Website zu verfolgen, da Sie vollständige Transparenz darüber haben, was vor sich geht.

Ich garantiere, dass Sie ein viel besseres Bild davon haben werden, was in Ihrer Content-Promotion funktioniert und was nicht, nachdem Sie UTM-Codes implementiert haben und Ergebnisse sehen.

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