Was ist ein Microblog? (Und warum brauchst du einen im Jahr 2020)
Langform-Blogposts sind seit langem der heilige Gral des Content-Marketings. Tatsächlich haben viele Studien gezeigt, dass unter anderem die Länge eines Beitrags für seine Beliebtheit verantwortlich ist. Der allgemeine Konsens scheint zu sein, dass lange, umfassendere Beiträge mehr Wert liefern und mehr soziale Anteile erhalten als ihre kürzeren Gegenstücke. Eine Wortzahl von 2250-2500 ist der Sweet Spot, der maximalen organischen Traffic erzielt, und Posts mit 3000-10000 Wörtern erhalten die höchste Anzahl an Freigaben.
Bild über OkDork
Aber diese Wahrnehmung ändert sich. Klickfreudige Internetnutzer mit schwindender Aufmerksamkeitsspanne haben keine Geduld, um langformatige Inhalte durchzugehen. Eine Contently-Umfrage zeigt, dass 75% der Menschen tatsächlich lieber Beiträge mit weniger als 1000 Wörtern lesen; Nur 5% investieren Zeit in das Lesen von Posts mit mehr als 2000 Wörtern. Um diesen sich entwickelnden Content-Konsummustern gerecht zu werden, werden mundgerechte Microblogs immer beliebter. Microblogging-Sites wie Twitter und Tumblr verteilen Kurzform-Inhalte, die unterwegs, jederzeit und überall konsumiert werden können.
Was ist ein Microblog? Warum brauchst du einen:
Was sind Microblogs?
Microblogs sind prägnante Blogbeiträge (unter 300 Wörtern), die Bilder, GIFs, Links, Infografiken, Videos und Audioclips enthalten können. Obwohl der Begriff „Microblogging“ relativ neu ist, ist die Praxis nicht. Viele von uns sind bereits Microblogging, ohne sich dessen bewusst zu sein.
Lassen Sie uns mit einer Illustration erklären. Sie erstellen ein Video-Tutorial oder schreiben ein forschungsorientiertes Whitepaper. Während Sie es veröffentlichen, erstellen Sie eine klare Zusammenfassung, die die wichtigsten Highlights und einen eingebetteten Link zur Ressource enthält. Das ist ein Microblog! Es ist wie Instant Messaging und traditionelles Bloggen in einem.
Die häufigsten Inhaltstypen, die über Microblogs geteilt werden, sind Nachrichtenaktualisierungen, Memes, Zitate, Ereignishighlights, benutzergenerierte Inhalte und Infografiken. Da 78% der Vermarkter für die Wirksamkeit visueller Inhalte bei der Förderung des Engagements bürgen, enthalten die meisten Microblogs Bilder oder animierte Grafiken.
So sieht ein typischer Microblog-Beitrag aus:
Bild über Twitter
Die Vorteile von Microblogging
Die Marketing-Community hat begonnen, Microblogging mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Die Auszahlung ist schwer zu widerstehen — erstellen und teilen Sie prägnante Beiträge und erhalten Sie sofortige Ergebnisse. Bevor wir uns jedoch mit der technischen Seite des Microblogging befassen, werfen wir einen genaueren Blick darauf, warum Sie in großem Maßstab microblogen müssen.
Reduzierter Aufwand
Sie können zahlreiche Microblog-Beiträge in der gleichen Zeit erstellen, wie Sie für die Erstellung eines Langform-Inhalts benötigen. Das mehrmalige Erstellen von Langform-Posts an einem Tag ist weder kreativ noch praktisch durchführbar. Microblog-Posts hingegen brauchen Minuten, um zu schreiben und zu posten. Microblogging bietet ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, was ein starker Anreiz für kleine Unternehmen und Marken ist. Sie können die Ausgaben für die Erstellung von Inhalten reduzieren und ihre Rendite maximieren.
Always-On-Strategie
Konsistenz ist der Schlüssel zu effektivem Content Marketing. Marken, die häufig posten, erhalten ein besseres Engagement. Verbraucher verlassen sich auf solche Marken als ihre Go-to-Ressourcen für sofortige Befriedigung.
Für Marken sind Microblogs eine Möglichkeit, 24X7 mit ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben. Zum Beispiel kann ein einfacher Tweet Nachrichten effizienter übertragen als ein langer Beitrag oder eine Pressemitteilung.
Mobilfreundlichkeit
Verbraucher sind heute besessen von ihren Mobilgeräten. Sie überprüfen ihre Mobiltelefone alle 12 Minuten, 40% innerhalb von fünf Minuten nach dem Aufwachen. Microblogging-Sites wie Pinterest und Twitter werden immer beliebter, weil sie als raffinierte mobile Apps verfügbar sind, die moderne Verbraucher gerne verwenden. Durch Microblogging auf diesen Websites können Marken auf ein breites Publikum zugreifen und Sichtbarkeit erlangen.
Alles, was Sie über Microblogging-Sites wissen müssen
Microblogging-Sites sind beliebt, weil sie Inhalte in Formaten bereitstellen, die den heutigen Benutzern schmackhaft sind. Facebook Instagram Während es zahlreiche Microblogging-Sites gibt, haben wir Twitter, Pinterest, Tumblr, Instagram und Facebook als Spitzenreiter identifiziert. Reddit und LinkedIn holen ebenfalls schnell auf. Dies ist in erster Linie auf ihre bemerkenswerten Verkehrszahlen und Seitenaufsichtsdaten zurückzuführen.
Twitter erhält die Bestnoten unter den Microblogging-Sites für seine breite Nutzerbasis von 330 Millionen. Für 71% der Amerikaner ist Twitter die Hauptnachrichtenquelle. Mit solch wahnsinnigen Zahlen ist Twitter die erste Wahl der Microblogger weltweit.
Twitter setzt eine Obergrenze von 280 Zeichen für Tweets. Die Plattform ermöglicht eine sinnvolle Interaktion durch Retweets, Kommentare und Likes. Darüber hinaus können Sie Twitter-Karten verwenden, um Ihre Video- / Audioclips, Fotogalerien und Live-Links einzubetten. Mit Twitter Moments können Sie Ihre Lieblings-Tweets bündeln und als Diashows präsentieren.
Bildquelle: Twitter
Tumblr
Tumblr ist ein enger Konkurrent von Twitter im Bereich Microblogging. Es hat über 466 Millionen Blogs und ist eine beliebte Plattform für Microblogger. Sie können Ihre Blog-Posts teilen und den Blogs anderer folgen. Die Blogs, denen Sie folgen, werden in Ihrem Dashboard angezeigt und Sie können sie erneut protokollieren oder kommentieren.
In Bezug auf die Anzahl der Zeichen ist Tumblr milder als Twitter. die Plattform begrenzt jedoch die Anzahl der Zeichen für Antworten (475 Zeichen) und Ask-Nachrichten (500 Zeichen).
Das Textblocklimit für Beiträge beträgt 250 pro Tag für Android und iOS. Sie können hier buchstäblich alles posten — Text, Chats, Audio- / Videoclips, Links, Zitate, statische Bilder, animierte GIFs, Sie nennen es, Tumblr hat es abgedeckt.Instagram
Einige Wortschmiede haben es schwer, die visuelle Oberfläche von Instagram zu knacken. Aber es holt stetig zu anderen Microblogging-Sites auf. Zum einen gibt die Zeichengrenze von 2200 Schriftstellern mehr Raum, sich auszudrücken. Das Instagram-Team empfiehlt jedoch, Bildunterschriften unter 250 Zeichen zu halten, damit sie im Feed vollständig sichtbar sind.
Blogger nutzen die visuelle Attraktivität von Instagram. Sie verschönern ihre kurzen Beiträge mit Grafiken (Infografiken, GIFs usw.), und das Hinzufügen von Links zu der in voller Länge Beitrag oder eine Website.
Medienverrückte Instagrammer lieben die Beiträge und treiben das Engagement voran. Sie können wirklich mit verrückten Post-Ideen auf Instagram experimentieren, da sein Publikum die lustige, verrückte Seite der Plattform gräbt.
Facebook ist eine unschlagbare Microblogging-Plattform für die schiere Vielfalt der Inhaltsformate, die es bietet. Neben regelmäßigen text- und bildbeladenen Beiträgen können Sie Umfragen, Umfragen, Fragebögen, Check-Ins, virtuelle Karten, Partys und Live-Videos erstellen.
Die sehr beliebte Facebook Story-Funktion ist ein weiteres Mittel zum Microblogging. Sie können verwandte Beiträge zu einer Story gruppieren und ihnen eingängige Untertitel geben. Die Beiträge werden als Diashow angezeigt und Sie können Effekte und Übergänge hinzufügen, um sie ansprechender zu gestalten.
Sie können Gruppen für gezielteres Marketing erstellen. Zum Beispiel können Sie Ihre potenziellen Kunden in einer Gruppe zusammenfassen und ihnen dann Marketing-Microblog-Posts präsentieren, die sie in den Verkaufstrichter drücken können.
Eine weitere visuelle Plattform, die die Phantasie der Microblogger gefangen hat, ist Pinterest. Im Gegensatz zu Instagram ist Pinterest rein visuell, außer dass Sie Notizen an Bilder anhängen können. Sie können Pinterest-Boards erstellen, auf denen Sie Bilder zu einem zentralen Thema anheften.
Sie können beliebten Boards folgen, die Ihren Interessen und Ihrer Branche entsprechen. Verständlicherweise hat Pinterest ein Nischenpublikum, aber eine enorme Fangemeinde. Wenn Ihre Inhalte einen hohen visuellen Wert haben, kann Pinterest Ihr Content-Marketing auf ein ganz neues Niveau heben.
Bildquelle: Pinterest
Die Microblogging-Site nennt sich „die Titelseite des Internets.“ Obwohl dies eine Übertreibung sein mag, ist Reddit bei Internetnutzern sehr beliebt. Reddit ist wie eine Sammlung von Foren, in denen Menschen verschiedene Themen diskutieren. Jedes Thema bildet einen Subreddit, in dem die Leute Kommentare und Beiträge upvoten oder downvoten.
Für Microblogger kann Reddit eine wertvolle Plattform sein, um ihre Ansichten auszudrücken und mit anderen Benutzern zu interagieren. Die Benutzeroberfläche kann für Anfänger etwas entmutigend sein, aber Sie können die Sortieroption verwenden, um heiße, kontroverse oder neue Themen zu finden.
Hier ist Vorsicht geboten. Reddit-Benutzer müssen die Inhaltsrichtlinien der Plattform einhalten. Die Website verfügt über Moderatoren, die das Erscheinungsbild oder den Inhalt eines Beitrags ändern können, wenn er nicht den angegebenen Richtlinien entspricht.
Obwohl LinkedIn als professionelle Networking-Site wahrgenommen wird, eignet es sich auch hervorragend für Microblogging. Sie können prägnante Textbeiträge schreiben oder SlideShare-Decks erstellen, um sie mit Ihrer Community von Followern zu teilen. Die große Nutzerbasis von LinkedIn sorgt für maximale Sichtbarkeit Ihrer Beiträge.
Wenn Sie gerade erst mit Microblogging beginnen, kann LinkedIn Ihnen einen guten Vorsprung verschaffen. Die Schnittstelle ist super-einfach zu verstehen und zu verwenden. Sie können Ihre persönliche Marke aufbauen, indem Sie regelmäßig Microblogs veröffentlichen und Influencer markieren.
Bildquelle: LinkedIn
Denken Sie daran, die ersten Zeilen Ihrer Microblogs auffällig zu halten. Dadurch werden die Leser aufgefordert, auf die Schaltfläche „Mehr anzeigen“ zu klicken und den Rest des Inhalts zu lesen. Sie können Menschen besser einbinden, indem Sie am Ende Ihres Beitrags einen CTA hinzufügen und umgehend auf Kommentare antworten.
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Marketing-Gurus und SEO-Experten, die die Vorteile langer Artikel propagiert hatten, sind jetzt aufgesprungen. Diese Ära des digitalen Marketings gehört den Microbloggern. Microblogging hat eine Welt voller Möglichkeiten für Unternehmen mit knappen Marketingbudgets und noch engeren Fristen geschaffen.
Mit einer minimalen Investition von Zeit und Geld können Microblogs Marken dabei helfen, ins Rampenlicht zu rücken. Dieser Beitrag behandelt alle Grundlagen von Microblogging und beliebten Microblogging-Sites. Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre Microblogs zu erstellen oder zu verbessern.