Es ist etwas so Erstaunliches, einen Phönix aus der Asche aufsteigen zu sehen. Die Geschichte von großen Plänen, die schief gegangen sind, nur um verfeinert, erneuert und mit neuer Energie aufzutauchen, ist immer eine ermächtigende Geschichte. Airheads Candy ist nur eine solche Comeback-Geschichte und es ist faszinierend.Am 7. August 1985 wurde Airheads candy unter der Leitung von Steve Bruner, dem Marketingdirektor von Van Melle – den Herstellern von Airheads – geboren. Während Bruner wegen der Großartigkeit von Airheads nie reich wurde (er unterzeichnete eine Vereinbarung, als er 1984 für Van Melle arbeitete, dass alles, was er während seiner Zeit mit ihnen schuf, ihr Eigentum war), ist er stolz darauf, dass bis heute sein Kunstwerk ziert jedes Paket.

Van Melle ist ein deutsches Unternehmen, und während Airheads eine US-Erfindung ist, geht seine Abstammung auf Deutschland zurück. In den frühen 1980er Jahren hatte Van Melle einen Obst- und Waffelriegel hergestellt, der mit einem Produkt auf Lipton-Fruchtbasis konkurrierte. Lipton und Van Melle nahmen an einem Wettbewerb teil, um zu sehen, welches Produkt die Öffentlichkeit bevorzugte. Das Gewinnerprodukt würde eine nationale Einführung erhalten, die von Liptons Marketingmuskel angetrieben wird. Um mithalten zu können, musste Van Melle 10.000 Kisten mit Luftköpfen für Fokusgruppentests und Verkäufe mit begrenztem Angebot herstellen. Nun, als sich der Staub gelegt hatte, verlor Van Melle. Amerikaner bevorzugten das Produkt auf Lipton-Fruchtbasis.

Quelle: Candy Favorites

Van Melle hatte noch eine Produktionsstätte in Kansas, die Maschinen waren alle ausgeschaltet, das Lager still. Steve Bruner wusste, dass das, was die Amerikaner am Van Melle-Produkt nicht mochten, das Reispapier war. Im Amerika der 1980er Jahre war Reispapier nicht kantig, avantgardistisch oder fantastisch – Reispapier war seltsam. Also sagte Bruner dem R&D-Team, es solle zu einem Treffen kommen, aber das Reispapier und die Waffel im Labor lassen. Das R&D-Team brachte einen Klecks auf einem Teller zum Meeting, aber sie boten diesen Vorbehalt an: Sie könnten die fruchtige Masse in einen flachen Riegel formen, wenn Bruner einen Weg finden könnte, das super klebrige Zeug zu verpacken. Nach vielen Tests stellten sie fest, dass Mylar (das Material, aus dem diese metallischen, mit Helium gefüllten Ballons bestehen) nicht an den Süßigkeiten klebte.

Warum heißt es Airheads?

Steve Bruner wusste dank seines Marketinghintergrunds, dass ein Name, um so schnell zu bleiben, vertraut klingen muss. Er ging nach Hause und stellte seinen Söhnen diese Frage: „Wie nennt man einen Freund, der etwas Dummes getan hat?“ Namen wurden Geplänkel über, aber Airheads ist der Name, der stecken (und war ein Gewinner mit Fokusgruppen). Bruner kritzelte den Namen & das Ballongesicht auf seinen Notizblock und arbeitete später mit Whitaker and Associates aus Cincinnati Ohio zusammen, um die Skizze zu verfeinern. Airheads ist heute einer der größten Nicht-Schokoladen-Süßwaren in Nordamerika.

Quelle: Candy Crate

Airheads gibt es in flachen Bars, weich gefüllten Bites, großen Bars, Bites, Xtremes Belts, Xtremes Bites und Pops. Sie kommen in Geschmacksrichtungen wie Kirsche, Traube, Wassermelone, grüner Apfel, weißes Geheimnis, Regenbogenbeere und blaueste Himbeere, um nur einige zu nennen. Die ersten Airheads wurden nicht einmal als spezifischer Geschmack bezeichnet, sie waren einfach „roter Geschmack.“ Welcher Geschmack ist rot? Nun, dies war Teil eines Marketing-Tricks, um das Produkt in allen Märkten flexibel zu halten. Die Ostküste bevorzugt Erdbeere, die Mitte der USA bevorzugt Kirsche. Indem Airheads kein Aroma deklarierte, wurde es für alle Märkte inklusiv. Heute werden Airheads in Erlanger, Kentucky, produziert und was die Pflanze verschenkt, hat nichts mit Beschilderung zu tun, sondern alles mit Duft. Welcher Geschmack auch immer die Airheads-Pflanze an diesem Tag produziert, füllt die Luft mit dem Aroma.

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Airheads produziert 3.000 Pfund Taffy pro Tag und daraus werden jeden Tag der Woche 3-4 Millionen Riegel. Welche anderen Geschichten hast du über Airheads? Airheads widmet einen ganzen Abschnitt ihrer Website Airheads Craft – haben Sie jemals ein Kunstwerk aus Ihrem Taffy gefertigt? Sagen Sie uns in den Kommentaren. Vielen Dank für das Lesen warum heißt Airheads Airheads! #PlayDelicious

Chloie Parsons ist der kreative Kopf bei C2C Designs. Wenn sie nicht fröhlich Marken baut, kann man sie beim Malen, Illustrieren, Kajakfahren auf den Seen oder beim Fliegenfischen am Fluss finden.“