Klartext- und HTML-E-Mails – welche soll ich wählen?

Es gibt eine anhaltende Debatte zwischen E-Mail-Vermarktern.

Lassen Sie uns die beiden Typen überprüfen, um den besten für jeden von uns zu finden…

Klartext vs HTML-E-Mails: ein Überblick

Dies scheint eine sehr einfache Frage zu sein, aber es gibt einige Missverständnisse darüber.

Was ist eine Klartext-E-Mail?

Es ist nur eine E-Mail-Nachricht mit einfachem Text. Der Text kann nicht formatiert werden, Links können nicht eingebettet werden. Sie können nicht einmal Farben auf Ihre Kopie anwenden.

Einige Unternehmen bevorzugen diese Art von E—Mail immer noch, da es keine Rendering-Probleme gibt – sie funktioniert auf absolut allen E-Mail-Clients gut.

Was ist eine HTML-E-Mail?

HTML steht für HyperText Markup Language. Sie können Bilder und Videos bereitstellen, Links einbetten und Ihre Kopie in verschiedenen Farben verpacken.

Mit Hilfe von HTML-E-Mails können Sie Diagramme, Berichte, präsentieren Sie Ihre mehrere Produkte, etc.

Wenn wir seit 2019 über HTML-E-Mails sprechen, meinen wir auch AMP-HTML-E-Mails, da AMP eine Art HTML ist.

Weitere Informationen zum Erstellen von AMP-HTML-E-Mails finden Sie in unserem speziellen Blogbeitrag.

Hybrid-E-Mails

Es gibt einen inoffiziellen Typ namens „Hybrid“.

Ihre E-Mail sieht aus wie eine normale Klartext-E-Mail, aber in Wirklichkeit ist dies eine HTML-E-Mail.

Es wird heute ziemlich oft im E-Mail-Marketing verwendet.

HTML vs plain Text E—Mails: Vergleich

Wir müssen E-Mail-Formate – HTML oder Text – vergleichen, um das richtige für Ihre aktuelle Kampagne zu finden:

Zustellbarkeit

Es gibt eine Überzeugung, dass Klartext-E-Mails zeigen eine bessere Zustellbarkeit. Aber es ist nicht ganz wahr. Die Zustellbarkeit hängt von der Reputation des Absenders ab, nicht jedoch vom E-Mail-Typ.

Gewinner:

Kein Gewinner hier — die beiden Formate haben gleiche Zustellbarkeitsraten.

Klartext-E-Mails gehen in den Posteingang

Wenn Sie eine persönliche Text-E-Mail senden, sind die Chancen, dass Ihre E-Mail an den Posteingang gesendet wird, sehr hoch. Warum so? Weil E-Mail-Clients anhand der Anzahl der Bilder und Links entscheiden, wohin Ihre E-Mail gehen soll: den Posteingang oder den Werbeordner.

Und persönliche E-Mails enthalten normalerweise nur wenige Links.

Wenn Sie jedoch Massen-Klartext—E-Mails senden, werden diese wahrscheinlich aus mindestens zwei Gründen trotzdem in den Werbeordner verschoben:

• eine Reihe von Links;

• der Abmeldelink am Ende der E-Mail – der für alle Massen-E-Mails unabhängig vom E-Mail-Format obligatorisch ist.

Gewinner:

Kein Gewinner hier, da alle Massen-E-Mails auf die Registerkarte Promo gelangen.

Allerdings basieren einige E-Mail-Clients ihre Entscheidung nur auf der Anzahl der Bilder.

Öffnungsrate

Solange alle Massen-E-Mails auf die Registerkarte Werbung gehen, wenn Ihre Abonnenten diese Funktion von Google Mail verwenden, haben beide E-Mail-Formate die gleichen Chancen, geöffnet zu werden.

Außerdem können Ihre Kunden nicht wissen, ob es sich um eine reine Text- oder HTML-E-Mail handelt.

Bei einigen ESPs können Sie jedoch keine ODER Nur-Text-E-Mails messen. Es ist möglich, diese Metrik nur für HTML-E-Mails zu verfolgen.

Gewinner:

Hier gibt es keine Gewinner, da das E-Mail-Format keine Auswirkungen auf ODER wenn es sich um Massen-E-Mails handelt.

Analytics

Es ist einfacher, HTML-E-Mails zu verfolgen.

Gewinner:

HTML-E-Mails.

Barrierefreiheit

Barrierefreiheit im E-Mail-Marketing ist ein Muss für die E-Mail-Qualität, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails von Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten unabhängig von ihren Sehbehinderungen gelesen werden können.

Gewinner:

Klartext-E-Mails.

Wenn Sie jedoch beim Starten einer neuen Kampagne alle Anforderungen und Best Practices für die Barrierefreiheit von E-Mails einhalten, sind Ihre HTML- und Klartext-E-Mails für alle Leser zugänglich.

Interaktivität und Benutzereinbindung

Mit Ihrer überzeugenden Kopie können Sie Benutzer dazu bringen, bei Ihnen zu kaufen.

Die Bilder verbessern jedoch CTOR.

Gewinner:

HTML-E-Mails, mit denen Sie Fotos, Videos, auffällige Call-to-Action-Schaltflächen, Timer, interaktive Elemente und sogar Gamification-Elemente einbetten können.

Der Erstellungsprozess

Man könnte meinen, dass das Erstellen von Klartext-E-Mails einfacher ist, da sie weder Bilder noch Videos enthalten. Keine Formatierung erlaubt.

Aber Sie können jetzt ansprechende HTML-E-Mails einfach ohne Programmierkenntnisse erstellen.

Ein modernes ESP soll Ihnen einen Drag-and-Drop-Editor zur Verfügung stellen, mit dem Sie mühelos HTML-E-Mails erstellen können.

Wenn Ihr ESP nur HTML-Editor bietet, können Sie Ihre E-Mails mit Stripo oder mit einem beliebigen Builder aus dieser Liste erstellen.

Gewinner:

Klartext-E-Mails sind schneller zu erstellen. Das stimmt. HTML-E-Mails erfordern jedoch keine Programmierkenntnisse, sondern ermöglichen es Ihnen, visuell ansprechende strukturierte E-Mails zuzustellen.

HTML vs. einfacher Text: welche Sie für Ihre Kampagnen auswählen

Lassen Sie uns E-Mail-Kampagnen in drei Hauptgruppen unterteilen:

Persönliche E-Mails

Für den persönlichen Kontakt sollten Sie besser Text-E-Mails verwenden.

E-Mails im E-Mail-Marketing

Auf jeden Fall HTML-E-Mails.

Bilder, Formatierung, in Bilder eingebettete Links und Text — all dies macht Ihre Promo-E-Mails ansprechender und übersichtlicher.

Für Transaktions—E-Mails im Rahmen des E-Mail-Marketings sollten Sie auch HTML verwenden, um Schaltflächen auffälliger zu machen.

Sales/Cold Emails

Hybride Emails sind hier die beste Wahl.

Letzte Worte

Wir haben HTML-E-Mails mit Text-E-Mails verglichen. Jeder Typ ist gut und jedes Format ist für Ihr Unternehmen notwendig.

Sie brauchen eigentlich beides, um Kunden und Verbraucher zu erreichen.

Mit Stripo ist es einfach, HTML- und Hybrid-E-Mails zu erstellen!