Es ist eine Ehre, gebeten zu werden, eine Keynote zu halten — Sie möchten von Ihrer besten Seite sein. Je länger eine Rede ist, desto leichter kann man sich im Text verlieren. Es kann ein paar Stunden oder einen halben Tag dauern, um eine kurze Rede zu schreiben, aber eine Keynote kann Wochen dauern, um zu entwerfen, zu bearbeiten und abzuschließen. Organisation und Gliederung können Ihnen endlose Stunden an Revisionen ersparen.

Eine Keynote schreiben

Es gibt vier Grundprinzipien, an die Sie sich erinnern sollten, wenn Sie sich hinsetzen, um Ihre Killer-Keynote zu schreiben.

1. Verstehen Sie Ihr Publikum. Wer sind sie und wie stehen sie zu Ihrem Thema? Was sind ihre Hot Buttons? Wie kann man sie dazu bringen, nicht nur im Publikum zu sein, sondern zuzuhören und zuzustimmen? Was sind die Wörter, Phrasen oder Informationspunkte, die Köpfe nicken in Übereinstimmung zu bekommen?
2. Beginnen Sie am Ende. Was soll das Publikum tun? Was würde in einer perfekten Welt jeden Menschen dazu inspirieren, aufzustehen und zu tun, nachdem er Ihre Rede gehört hat? Alles in Ihrer Rede sollte sich auf diesen Ruf zu den Waffen oder den Resonanzpunkt aufbauen. Wenn Sie das Publikum in einer geraden Linie dorthin bringen oder es telegraphieren, wird die Rede langweilig. Versuchen Sie, etwas Humor hinzuzufügen.
3. Teilen Sie es in drei Teile – und teilen Sie diese Teile in drei. Es ist schwierig, eine 30-minütige Rede anzugehen, aber indem Sie sie in drei Abschnitte von jeweils 10 Minuten aufteilen und diese drei Abschnitte dann jeweils in drei Abschnitte unterteilen, können Sie die 10 dreiminütigen Segmente unabhängig voneinander bearbeiten, bis sie poliert sind. Dies ist keine eiserne Regel, sondern eine Technik, mit der Sie sicherstellen können, dass jeder Teil Ihrer Rede ausgewogen ist. Wenn Sie einfach den gesamten Text ausschreiben, kann die Struktur verloren gehen. Sie könnten 15 Minuten damit verbringen, ein Problem zu beschreiben und zwei Minuten mit der Lösung zu verbringen, ohne es zu merken.
4. Vielfalt, Vielfalt, Vielfalt. Wenn Ihre Rede nichts anderes als Statistiken ist, kann sich das Publikum gegen Sie wenden. Jede Wiederholung muss einen Zweck haben. Zu viel des Guten wird schlecht. Eine solide Keynote hat Abwechslung: Geschichten über echte Menschen, Beispiele aus der Geschichte, Metaphern, interessante Zahlen, neue Ideen und andere aufregende Momente, um das Publikum zu beschäftigen.

Gut vs. Großartige Reden

Eine großartige Rede reiht nicht einfach Elemente aneinander. Es webt sie wie einen Wandteppich und nimmt das Publikum mit auf eine Achterbahnfahrt. Schauen Sie sich jeden Abschnitt der Rede an und fragen Sie sich: „Welche Emotionen wird das Publikum fühlen? Was ist mit dem Abschnitt davor und dem Abschnitt danach?“

Die Rede sollte nicht zufällig oder repetitiv sein. Selbst wenn Sie über ein schwieriges Thema sprechen, wie Hunger oder Krankheit oder einen wirtschaftlichen Abschwung, gibt es einen Grund, warum Sie sprechen — und dieser Grund ist die Hoffnung auf Veränderung. Dreißig Minuten „Das ist ein schreckliches, schreckliches Problem“ und „Danke, dass du mich sprechen lässt“ werden nicht funktionieren.

Geben Sie dem Publikum die Hoffnung, dass es einen Unterschied machen oder weitere Überlegungen zu dem Thema anregen kann, und bieten Sie konkrete und spezifische Handlungsoptionen sowie die Gründe und das erwartete Ergebnis an. Explizit zu sagen: „Du kannst etwas tun“ ist zu direkt. In Hollywood, Sie würden sagen, dass der Dialog „auf der Nase.“

Erzählen Sie echte Geschichten über durchschnittliche Menschen, nicht Milliardäre oder Genies, die einen Unterschied gemacht haben. Einheimische, wenn du kannst. Machen Sie es für Ihr Publikum real.

Es gibt wahrscheinlich jemanden im Publikum, der von diesem Problem betroffen sein wird oder als Freiwilliger oder Anwalt gearbeitet hat. Die Geschichte dieser Person ist rhetorisches Gold. Fangen Sie nicht damit an, enden Sie damit.