Bevor Sie Blogposts für die Massen schreiben, bevor Sie sich für diese Positionen bewerben, bevor Sie überhaupt Ihr LinkedIn–Profil einrichten, sollten Sie eines tun – erstellen Sie Ihre ganz persönliche Markenaussage.

Ihre Biografie, Ihr Elevator Pitch und jeder andere beschreibende Text über Sie beginnen immer mit Ihrer persönlichen Markenaussage.

Was ist ein Personal Brand Statement?

Ihre Aussage besteht aus 1-2 Sätzen, in denen Sie beantworten, was Sie am besten können (Wert), wem Sie dienen (Publikum) und wie Sie es einzigartig machen (USP). Es fasst Ihr einzigartiges Wertversprechen zusammen. Ihre persönliche Markenaussage ist für Sie und Sie allein unverwechselbar. Sie könnten es mit einem Slogan, Slogan oder sogar einem Schlagwort vergleichen, das Produktmarken haben werden.

Das Personal Brand Statement ist keine Berufsbezeichnung. Eine Berufsbezeichnung ist, was andere versuchen werden, Sie zu klassifizieren, was Arbeitgeber und andere wollen, dass Sie Sie in eine Unternehmensumgebung passen. Du verdienst besseres als das.

Es ist auch nicht Ihr persönliches Leitbild, Karriereziele oder sogar Lebenszweck. Dies sind viel langfristigere Konzepte, die Sie durch das Leben führen sollen und nicht darauf abzielen, Sie an jemanden zu vermarkten.

Ein persönliches Marken-Statement ist einprägsam, prägnant und lösungsorientiert. Anstatt einfach zu sagen „John ist ein Kesselmann“, warum nicht „John hält Familien warm durch maßgeschneiderte Heizungsanlagen“? Fortsetzung folgt…

Warum brauchen Sie ein persönliches Marken-Statement?

Wie oft wurden Sie gefragt, was Sie tun? Haben Sie das Gefühl, dass die Leute wirklich verstehen, was Sie tun, oder sind es nur Höflichkeiten? Ich wette, Sie können optimieren, was Sie sagen, und einen bleibenden Eindruck bei dieser Person hinterlassen, Ein Eindruck, der eines Tages vielleicht zum Geschäft führt.

Nur ein anderer Friseur oder Klempner zu sein, wird dir nicht erlauben, aufzufallen. Wenn Sie nicht auffallen, müssen Sie gegen alle anderen um den Preis konkurrieren, was keine großartige Situation ist. Um in der heutigen Wirtschaft erfolgreich zu sein, muss man sich spezialisieren; Man muss ein Thema auswählen und es beherrschen. Ihre Aussage wird genau klären, was Sie tun, wie Sie es tun und für wen. Wenn Sie dies kommunizieren, wissen Sie und Ihre Zielgruppe genau, wozu Sie in der Lage sind.

Wie schreibt man ein persönliches Marken-Statement?

Beginnen Sie mit der Auflistung Ihrer wichtigsten Karriere- oder Geschäftsattribute auf einem Blatt Papier. Sobald die Liste vollständig ist, schauen Sie sie sich genau an und wählen Sie diejenigen aus, die Sie einzigartig machen. Diese bilden Ihre Alleinstellungsmerkmale oder USPs.

Schauen Sie sich Ihre einzigartigen Werte und Schlüsselattribute an und Sie sollten in der Lage sein, eine 1-2-Satz-Markenaussage zu entwickeln, die diese drei Fragen beantwortet:

• Welchen Wert Sie bieten (welches Problem lösen Sie)
• Wie Sie es einzigartig machen (Ihre USPs)
• Für wen Sie es tun (Ihre Zielgruppe)

Denken Sie daran, sich über den Wert im Klaren zu sein, verwechseln Sie niemanden mit flauschigen Begriffen, die nichts bedeuten. Darüber hinaus ist das, was Sie an einem Ort einzigartig macht, möglicherweise nicht an einem anderen Ort einzigartig, z. B. haben große Städte viele Spezialisten und Experten auf bestimmten Gebieten, kleine Städte nur einen und das macht ihn oder sie einzigartig für diesen Ort.

Zielgruppe

An wen richten Sie Ihre Dienstleistungen? Eine bestimmte Branche, Geographie, Alter demographisch? Versuchen Sie, sich auf einen Marktsektor zu konzentrieren, und verbreiten Sie sich nicht zu dünn. Der Grund, warum Personal Branding für den geschäftlichen und beruflichen Erfolg entscheidend geworden ist, ist, dass niemand von der Person kaufen möchte, die alles für alle tut. Schauen Sie sich an, welche Zielgruppe am meisten von Ihren Diensten profitieren würde, und konzentrieren Sie sich darauf.

Bleiben Sie authentisch

Wenn Sie ein persönliches Marken-Statement schreiben, können Sie sich leicht mitreißen lassen und aufschreiben, was Sie eines Tages sein möchten. Der alte Ansatz „fake it until you make it“ hat einige Vorteile, aber übertreiben Sie es nicht. Nenne dich niemals Guru, Ninja, Samurai, Experte oder sogar Vordenker, es sei denn, du bist wirklich einer. Nur Ihr Publikum kann feststellen, ob Sie ein Experte sind, und Sie werden wissen, ob dies der Fall ist. Ziel Ihrer Aussage ist es, den Leser zu informieren und zu inspirieren, nicht mit ausgefallenen Titeln abzuschrecken.

Machen Sie es druckvoll und einprägsam

Die Verwendung technischer oder großer Wörter könnte Ihre Zielgruppe entfremden. Sie möchten, dass ein Siebenjähriger versteht und wiederholen kann, was Sie tun. Wann immer Sie sich bei einem Networking-Event vorstellen, bleiben Sie schlagkräftig und unvergesslich. Im Idealfall möchten Sie, dass die Person, mit der Sie gesprochen haben, anderen potenziellen Kunden sagt, was Sie tun – dies wird eine Menge Boden abdecken, vertrauen Sie mir.

Halten Sie es einigermaßen kurz

Weniger ist mehr, wie sie sagen. Ihre Fähigkeit, genau zu beschreiben, was Sie in einem Satz tun, sagt viel über Ihre Selbstbeobachtung und Ihren beruflichen Fokus aus. In einigen Fällen müssen Sie zwei Sätze aufnehmen, aber immer einen anstreben. Ich werde Ihnen eine besondere Dispens geben, mehr zu schreiben, wenn Sie mehr Dinge in Ihrem Leben getan haben als Tim Ferriss.

Es ist nicht in Eisen gegossen

Sie werden bald feststellen, dass Sie an Ihrer Aussage basteln werden, nachdem sie geschrieben wurde. Es ist einfach, es zu ändern, aber lassen Sie sich nicht mitreißen und ändern Sie es jede Woche. Auf der anderen Seite werden manche Leute es nie wieder sehen. Auch wenn es zeitaufwändig ist, sollte Ihre persönliche Markenaussage mindestens einmal im Jahr überarbeitet werden, um Veränderungen und Fortschritte in Ihrer beruflichen Laufbahn widerzuspiegeln. Um effektiv zu sein, muss es aktuell bleiben.

Beispiel Markenaussage

Zurück zu unserem schottischen Kesselmann, hier ist eine Idee für eine Aussage:

„John hält Familien in Edinburgh (Zielgruppe) warm (Wert) durch maßgeschneiderte Heizungsinstallationen mit nur den modernsten deutschen Kesseln (einzigartig)“.

Dies zeigt Ihnen deutlich, was John für wen tut, und gibt Ihnen einen Einblick in das Wie. Ich würde sagen, die Aussage ist unvergesslich, Ich denke an eine Familie, die sich dank des fantastischen Kesselmanns John über Weihnachten warm und gemütlich hält.

Aufruf zum Handeln

Schließlich sind Sie an der Reihe, sich Ihre Aussage anzusehen. Verschieben Sie dies nicht, Sie werden feststellen, dass es ein wunderbares Marketinginstrument ist, das Sie immer wieder verwenden werden. Die meisten Leute haben nicht wirklich über ihre Aussagen nachgedacht, also werden Sie mit einem effektiven auffallen. Im Laufe der Zeit würde ich denken, dass persönliche Markenaussagen Teil jeder erfolgreichen Karriere oder jedes erfolgreichen Geschäfts sein werden.

Haben Sie ein persönliches Marken-Statement? Was ist das?