Was ist eine Pressemitteilung?

Eine Pressemitteilung ist eine Nachricht oder Information, die Unternehmen versenden, um die Öffentlichkeit über etwas Bemerkenswertes oder Wesentliches zu informieren. Pressemitteilungen werden häufig von der PR-Abteilung eines Unternehmens bearbeitet.Unternehmen geben Pressemitteilungen heraus, die durch die Nutzung eines Newswire-Dienstes an ein breiteres Publikum weitergegeben werden können, um Dinge wie ein neues Produkt, vierteljährliche Gewinnberichte, eine bevorstehende Fusion oder andere wesentliche Informationen anzukündigen.

Funktionsweise einer Pressemitteilung

Eine Pressemitteilung wird von einer Firma verfasst und versendet und ist nicht das Ergebnis einer unabhängigen journalistischen Arbeit von Reportern. Infolgedessen können Pressemitteilungen eine gewisse Voreingenommenheit oder subjektive Interpretation enthalten, die von Investoren und Analysten berücksichtigt werden sollte. Tatsächlich ist es heutzutage manchmal schwierig, zwischen einer Pressemitteilung und einer von einer Nachrichtenpublikation veröffentlichten Geschichte zu unterscheiden. Der beste Weg, die Quelle zu identifizieren, besteht darin, die ersten Wörter des Stücks zu betrachten. Dies wird die Firma oder Herkunft des Stücks klären.

Die beiden größten Presseverlage sind Business Wire und PR Newswire (PRN). BusinessWire ist ein weltweit führender Anbieter von Pressemitteilungen und regulatorischer Offenlegung. Public- und Investor-Relations-Profis verlassen sich auf den Service, um ihre Nachrichten an Zielgruppen und vertrauenswürdige Quellen zu liefern.

Im Durchschnitt veröffentlicht ein Newswire-Dienst zwischen 500 und 1.000 Veröffentlichungen pro Tag in verschiedenen Sektoren und bietet zusätzliche PR-Dienstleistungen an. Dazu gehören eine vielfältige Sammlung von Kommunikationstools, die auf Investor Relations (IR), Unternehmensnachrichten, Pressemitteilungen und Offenlegungspflichten zugeschnitten sind. Einige Bereiche von Interesse sind Anlageinstrumente, Rechnungslegung und Compliance, regulatorische Nachrichten, Gewinne und Dividenden sowie die Bankenbranche. Dies umfasst Finanzdienstleistungen, Wissenschaft und Technologie sowie die öffentliche Ordnung.

Vor- und Nachteile der Verwendung einer Pressemitteilung

Das Schreiben einer Pressemitteilung ist eine großartige Möglichkeit, um Produkte, Partnerschaften oder bemerkenswerte Neuigkeiten in Szene zu setzen. Es stupst Journalisten und Reporter an, über die Geschichte zu berichten und Vertrauen bei einem wachsenden Publikum aufzubauen. Das ultimative Ziel für Unternehmen bei der Herausgabe einer Pressemitteilung ist es, sofortige Bekanntheit zu erlangen, Vertrauen bei bestehenden und potenziellen Kunden aufzubauen und den Traffic auf ihrer Website oder in ihren Geschäften zu erhöhen.

Die Vorteile von Pressemitteilungen sind klar, aber einige Einschränkungen bleiben bestehen. Als Marketinginstrument können Pressemitteilungen allein keine Marketingstrategie unterstützen. Sie sind in ihrer Reichweite begrenzt und können unaufrichtig oder flach wirken. Unternehmen produzieren die Pressemitteilung, um das Gute zu präsentieren, ohne das Schlechte zu erwähnen.

Beispiel einer Pressemitteilung

In einer Gewinnmitteilung werden beispielsweise wichtige Finanzkennzahlen für das kürzlich abgeschlossene Quartal und Kommentare des Managements hervorgehoben. Die Veröffentlichung enthält die Umsatz- und Gewinnzahlen je Aktie (EPS) sowie das Wachstum gegenüber dem Vorjahr und Quartal.

Es gibt in der Regel eine Erzählung, warum Zahlen kamen, wo sie es taten und wenn sie erfüllt oder überschritten ihre Führung. Aktien neigen dazu, sich nach einer Gewinnveröffentlichung wild zu bewegen, da die neuen Finanzinformationen auf den Markt kommen und eine Neubewertung des Unternehmens verursachen.

Zusätzlich zu den Finanzzahlen enthalten Pressemitteilungen wertvolle Kontaktinformationen, die Investoren bei ihrer Recherche unterstützen können, wie die Webadresse des Unternehmens sowie Kontakt- und Adressinformationen.