Ihre Suchmaschinenoptimierungsstrategie kann in zwei verschiedene Kategorien unterteilt werden: On-Page SEO und Off-Page SEO. Beide sind entscheidend für den Erfolg einer SEO-Kampagne, aber sie befinden sich auf völlig unterschiedlichen Seiten des Zauns.On-Page-SEO konzentriert sich auf die Optimierung von Teilen Ihrer Website, die sich in Ihrer Kontrolle befinden, während Off-Page-SEO sich darauf konzentriert, die Autorität Ihrer Domain durch die Erstellung von Inhalten zu erhöhen und Backlinks von anderen Websites zu erhalten. Um den Unterschied zwischen den beiden weiter zu verstehen, müssen Sie auf einer grundlegenden Ebene verstehen, wie Suchmaschinenalgorithmen funktionieren. Lass es uns brechen.

Es gibt zwei Hauptkriterien, die Suchmaschinen bei der Bewertung Ihrer Website im Vergleich zu anderen Websites im Web berücksichtigen.

1. On-Page-SEO untersucht, worum es auf Ihrer Website (oder Ihrer Seite) geht
2. Off-Page-SEO untersucht, wie autoritativ und beliebt Ihre Website ist

Einfach ausgedrückt, was Sie für einen Rang haben, wird weitgehend von On-Page-Faktoren bestimmt, während der Rang in den Suchergebnissen weitgehend von Off-Page-Faktoren bestimmt wird.

On-Page-SEO (auch bekannt als „on-site“ SEO) ist der Akt der Optimierung verschiedener Teile Ihrer Website, die Ihre Suchmaschinen-Rankings beeinflussen. Wo Ihre Website auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten erscheint, wird durch eine Reihe von Ranking-Faktoren bestimmt, darunter Website-Zugänglichkeit, Seitengeschwindigkeit, optimierter Inhalt, Schlüsselwörter, Titel-Tags usw. Es sind Dinge, über die Sie die Kontrolle haben und die Sie auf Ihrer eigenen Website ändern können.

On-Page-SEO-Checkliste:

Titel-Tags

Setzen Sie Ihre zielgerichteten Keywords in das Titel-Tag jeder Seite Ihrer Website. Es gibt viele Best Practices, die in das Schreiben eines effektiven Titel-Tags einfließen.

• Beschränken Sie Ihre Titel-Tags auf 55-60 Zeichen (einschließlich Leerzeichen)
• Schieben Sie das Keyword näher an den Anfang des Titels (NUR wenn es natürlich klingt)
• Stopfen Sie Ihre Keywords nicht
• Fügen Sie die Marke am Ende des Titel-Tags ein, getrennt durch einen Pipe-Balken (|)
  Beispiel: „Chicago SEO | Digital Third Coast“

Überschriften (H1)

Überschriften sind normalerweise die größten Wörter auf der Seite, und aus diesem Grund geben Suchmaschinen ihnen etwas mehr Gewicht als Ihre andere Seitenkopie. Es ist eine gute Idee, Ihre Ziel-Keywords in die Überschriften jeder Webseite einzuarbeiten, aber stellen Sie sicher, dass Sie den großartigen Inhalt Ihrer Seite genau widerspiegeln.

Stellen Sie sicher, dass Ihre H1s auf eine pro Seite beschränkt sind, alle anderen Header sind H2 oder H3

URL-Struktur

Fügen Sie nach Möglichkeit Schlüsselwörter in Ihre URLs ein. Ändern Sie jedoch nicht alle Ihre aktuellen URLs, nur damit sie Schlüsselwörter enthalten. Sie sollten alte URLs nicht ändern, es sei denn, Sie planen, Ihre alten zu Ihren neuen umzuleiten. Konsultieren Sie einen Fachmann, bevor Sie dies tun.

• Beschriften Sie Ihre Verzeichnisse und Ordner so, dass sie für Benutzer sinnvoll sind
• Wiederholen Sie Schlüsselwörter in Ihrer URL nicht mehr als einmal. Schlüsselwörter sind
  hilfreich, aber übertreiben wirkt sich auf die Benutzererfahrung aus.
  Beispiel: /best-socks-comparison-best-socks-best-socks?
• Halten Sie URLs so kurz wie möglich

Alt-Text für Bilder

Jedes Content-Management-System sollte es Ihnen ermöglichen, allen Bildern auf Ihrer Website einen sogenannten „Alt-Text“ hinzuzufügen. Dieser Text ist für den durchschnittlichen Besucher nicht sichtbar – Alt-Text wird tatsächlich von Screenreader-Software verwendet, um blinden Internetnutzern zu helfen, den Inhalt Ihrer Bilder zu verstehen. Suchmaschinen crawlen Bilder auf ähnliche Weise, sodass das Einfügen einiger relevanter Schlüsselwörter bei genauer Beschreibung des Bildes den Suchmaschinen hilft, den Inhalt Ihrer Seite zu verstehen.

Wenn Sie für jedes Bild ein Alt-Attribut schreiben, entspricht Ihre Website den WCAG-Richtlinien (Web Content Accessibility Guidelines). Beachten Sie beim Schreiben von Alternativtext die folgenden Punkte:

• Beschreiben Sie das Bild gründlich in 8-10 Wörtern
• Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword dort hinzu, wo es am natürlichsten klingt
• Fügen Sie gegebenenfalls einen Geo-Locator hinzu (z. B. Chicago)

Schnell ladende Seiten oder Seitenladegeschwindigkeit

Google möchte seinen Nutzern helfen, das Gesuchte so schnell wie möglich zu finden, um die beste Benutzererfahrung zu bieten. Wenn Sie Ihre Seiten so optimieren, dass sie schneller geladen werden, kann Ihre Website in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen.

Google verfügt über ein Tool namens PageSpeed Insights, mit dem Sie Ihre Website sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops analysieren können. und schlagen Sie dann Tipps zur Optimierung der Seitengeschwindigkeit vor. Es gibt auch einige schnelle Lösungen, um alles zu beseitigen, was Ihre Website blockiert und die Ladezeit Ihrer Seite verlangsamt. Wichtige Faktoren für die Geschwindigkeit der Website:

• HTTP-Anfragen minimieren
• Sicherstellen, dass die Serverantwortzeit <200 ms beträgt
• Browser-Caching auf mindestens eine Woche oder länger einstellen
• Gzip-Komprimierung aktivieren
• Bildgrößen unter 100 KB (.jpg, .png, .gif)
• Platzieren aller CSS in einem externen Stylesheet
• Minimieren aller JS, CSS und HTML
• Priorisierung des Ladens von Inhalten über die Falte

Mobile Freundlichkeit

In den letzten Jahren hat Google die Ladegeschwindigkeit mobiler Seiten als wichtige Ranking-Metrik priorisiert.

Woher wissen Sie, ob Ihre Website mobilfreundlich ist? Sie können die URL der Website in diesen Test einfügen, und Google teilt Ihnen anhand des aktuellen Algorithmus mit, wie freundlich die Website ist.

Über das Laden mobiler Seiten hinaus muss das Website-Design die mobile Benutzererfahrung berücksichtigen. Eine Möglichkeit, das Website-Layout für Mobilgeräte zu überprüfen und zu optimieren, besteht darin, einen mobilen Usability-Bericht zu erstellen, der alle Probleme Ihrer Website identifiziert.

Seiteninhalt

Der Inhalt Ihrer Seiten muss für die Menschen nützlich sein. Wenn sie nach etwas suchen, das zu spezifisch ist, um Ihre Seite zu finden, müssen sie in der Lage sein, das zu finden, wonach sie suchen. Es muss leicht lesbar sein und dem Endbenutzer einen Mehrwert bieten. Google hat verschiedene Möglichkeiten zu messen, ob Ihre Inhalte nützlich sind.

• Streben Sie mindestens 500 Wörter Text an. Obwohl es keine genaue Formel dafür gibt, wie viele Wörter eine Seite haben sollte, scheint Google zu bevorzugen, wenn eine Seite viele großartige Inhalte rund um Ihre Ziel-Keywords enthält
• Die Kopie muss für jede Seite eindeutig sein, darf nicht von anderen Seiten Ihrer Website kopiert werden und sollte die Suchanfragen Ihrer Besucher direkt ansprechen
• Schieben Sie das Keyword näher an den Anfang des Titels, aber NUR, wenn es natürlich klingt

Interne Verknüpfung

Die interne Verknüpfung mit anderen Seiten Ihrer Website ist für Besucher nützlich und ist auch nützlich für Suchmaschinen. Hier ist ein interner Link zu einem anderen Blog-Beitrag auf unserer Website, der mehr über interne Links spricht. Sehr meta.

Achten Sie beim Hinzufügen interner Links auf relevanten Ankertext. Ankertext ist der anklickbare Text in einem Hyperlink (normalerweise durch blaue Schriftfarbe und Unterstreichung angezeigt). Um Ihren Ankertext zu optimieren, stellen Sie sicher, dass das ausgewählte Wort oder die ausgewählte Phrase für die Seite relevant ist, auf die Sie verlinken.

Onpage SEO stellt sicher, dass Ihre Website sowohl von potenziellen Kunden als auch von Suchmaschinenrobotern gelesen werden kann. Mit guter On-Page-SEO können Suchmaschinen Ihre Webseiten einfach indizieren, verstehen, worum es auf Ihrer Website geht, und einfach durch die Struktur und den Inhalt Ihrer Website navigieren und so Ihre Website entsprechend einordnen. Stellen Sie als Best Practice sicher, dass Ihr Seiteninhalt 1-3 relevante interne Links enthält.

Schema-Markup

Das Hinzufügen strukturierter Daten hilft Google, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen. Google verwendet auch bestimmte Arten von strukturierten Daten, um „reichhaltige Ergebnisse“ in SERPs anzuzeigen, z. B. ein Rezept mit Startbewertungen oder eine Schritt-für-Schritt-Anleitung mit einem Bildkarussell. Diese reichen Ergebnisse erscheinen oft an oder in der Nähe der Spitze der SERPs und haben in der Regel höhere Click-Through-Raten als normale organische Einträge.

Google bevorzugt strukturierte Daten schema.org Vokabular und empfiehlt die Verwendung des JSON-LD-Formats. Sie bieten auch ein praktisches Rich-Results-Test-Tool, um Ihren Code zu überprüfen. Es gibt zwar verschiedene Möglichkeiten, strukturierte Daten zu Ihrer Website hinzuzufügen (Plugins, Google Tag Manager usw.), ist es immer am besten, einen Fachmann einzubeziehen, wenn Sie sich nicht damit auskennen, Code zu schreiben.

Lesen Sie hier den Google-Leitfaden Strukturierte Daten und reichhaltige Ergebnisse.

Soziale Tags

Wenn Sie Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken teilen, wird Google mitgeteilt, dass Ihre Inhalte relevant, hilfreich und seriös sind. Nicht jede Seite auf Ihrer Website ist teilbar, aber Sie können die Seiten mit diesen Tipps optimieren:

• Stellen Sie sicher, dass Sie Open Graph-Tags und Twitter-Karten installiert haben
• Machen Sie es sich einfach mit „Tweet this quote“ -Links oder Social-Share-Buttons für jeden Beitrag

Core Web Vitals

Die Benutzerfreundlichkeit ist der Schlüssel zum langfristigen Erfolg einer Website. Im Frühjahr 2020 stellte Google Core Web Vitals vor, eine gemeinsame Reihe von Signalen, die sie für „kritisch“ für die Web-Erfahrungen aller Nutzer halten.Der Zweck dieser Signale besteht darin, die Benutzererfahrung mit einer Website zu quantifizieren, von der visuellen Stabilität der Seite und der Ladezeit bis hin zu interaktiven Erlebnissen.

• Größter Contentful Paint (LCP) – misst die wahrgenommene Seitenladegeschwindigkeit und markiert den Punkt, an dem der Großteil des Seiteninhalts heruntergeladen wurde.
• First Input Delay – Quantifiziert die Benutzererfahrung der ersten Interaktion eines Benutzers mit einer Seite.
• Kumulative Layoutverschiebung – Quantifiziert den Umfang der Layoutverschiebung bei sichtbaren Seiteninhalten und misst die visuelle Stabilität einer Seite. Dies wird normalerweise durch Bilder ohne Abmessungen, dynamisch injizierten Inhalt, Webschriftarten, die FOIT / FOUT verursachen, und andere Einbettungen verursacht, die ohne Abmessungen hinzugefügt wurden.

Um Ihren LCP-Score zu überprüfen, greifen Sie auf Ihre Google PageSpeed Insights zu und stellen Sie sicher, dass Ihre Seite den LCP innerhalb von 2,5 Sekunden erreicht. Um dies zu erreichen, entfernen Sie unnötige Skripte von Drittanbietern, die möglicherweise ausgeführt werden, aktualisieren Sie Ihren Webhost, Aktivieren Sie „Lazy Loading“, damit Seitenelemente nur geladen werden, wenn Benutzer die Seite nach unten scrollen, und entfernen Sie alle großen Seitenelemente, die sie möglicherweise verlangsamen.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, eine Layoutverschiebung zu optimieren, besteht darin, jedem neuen Site-Element Höhen- und Breitendimensionen hinzuzufügen. Vermeiden Sie außerdem das Hinzufügen neuer Inhalte über vorhandene Inhalte auf einer Seite (es sei denn, sie reagieren auf Benutzerinteraktionen).

Page Experience

Google arbeitet an einem neuen Ranking-Signal (voraussichtlich 2021), das Websites mit positiven Nutzererfahrungen priorisiert.

Das ‚Page Experience Signal‘ wird aus den wichtigsten Web-Vitals sowie der Mobilfreundlichkeit, dem sicheren Surfen, der HTTPS-Sicherheit und den aufdringlichen Interstitial-Richtlinien bestehen. Laut Google „macht die Optimierung für diese Faktoren das Web für Nutzer in allen Webbrowsern und Oberflächen angenehmer und hilft Websites, sich an die Erwartungen der Nutzer auf Mobilgeräten anzupassen. Wir glauben, dass dies zum Geschäftserfolg im Web beitragen wird, da die Benutzer engagierter werden und Transaktionen mit weniger Reibung durchführen können.“

Was ist Offpage SEO?

Off-Page-SEO konzentriert sich auf die Erhöhung der Autorität Ihrer Domain durch das Abrufen von Links von anderen Websites.

Eine gute Analogie dafür, wie Autorität funktioniert, ist dies. Wenn Sie eine Badewanne mit Gummienten darin haben (die Enten sind Ihre Seiten) und Sie beginnen, die Wanne mit Wasser zu füllen (Links), werden Ihre Duckies alle nach oben steigen.

So rangiert eine Seite wie Wikipedia für so ziemlich alles unter der Sonne. Es hat so viel Wasser in seiner Badewanne, dass, wenn Sie eine andere Gummiente hineinwerfen, es ohne weitere Anstrengung nach oben schweben wird.

Es gibt eine Punktzahl namens „Domain Authority“, die berechnet, wie autoritativ Ihre Website im Vergleich zu anderen Websites ist. Sie können hier Ihren Domainnamen eingeben, um Ihre Punktzahl anzuzeigen.

Der größte Offpage-SEO-Faktor ist die Anzahl und Qualität der Backlinks zu Ihrer Website. Einige Beispiele dafür, wie Sie Links zu Ihrer Website erstellen können, sind:

• Erstellen Sie großartige Inhalte, auf die die Leute verlinken möchten, weil sie wertvoll sind.
• Social Media teilt Ihre Inhalte, die letztendlich Links generieren.
• Outreach-E-Mails an Influencer in Ihrer Branche, die letztendlich auf Sie verlinken.
• Gastblogging auf Websites, die mit Ihnen in Verbindung stehen. Diese Gastbeiträge haben Links zurück zu Ihrer Website.

Während Linkquantität immer noch wichtig ist, erkennen Content-Ersteller und SEO-Profis, dass Linkqualität jetzt wichtiger ist als Linkquantität. Daher ist das Erstellen gemeinsam nutzbarer Inhalte der erste Schritt, um wertvolle Links zu erhalten und Ihre Offpage-SEO zu verbessern.

Wie viele Links benötigen Sie für eine gute Offpage-SEO? Das ist eine schwierige Frage, und es wird auf der Domain Authority Ihrer Konkurrenten basieren, da Sie sicherstellen möchten, dass Sie in derselben Sandbox spielen.

Früher glaubten SEOs auch, dass der Kauf von Links eine gültige Methode zum Linkaufbau sei; Google bestraft Sie jedoch jetzt für den Kauf von Links, um den Page Rank zu manipulieren. Sie können auch bestraft werden, wenn Sie Ihre Links an Linkverzeichnisse senden, deren einziger Zweck darin besteht, Ihre Domain-Autorität zu erhöhen. Auch hier gewinnt Qualität über Quantität, wenn es um Linkaufbau geht.

Welches ist wichtiger?

Es geht nicht darum, zwischen On- und Off-Page-SEO zu wählen, das wäre, als müsste man sich zwischen einem Fundament oder einem Dach für sein Haus entscheiden. On-Page- und Off-Page-SEO arbeiten zusammen, um Ihre Suchmaschinen-Rankings komplementär zu verbessern.SEOs empfehlen jedoch im Allgemeinen, Ihre On-Page-SEO-Enten hintereinander zu platzieren, bevor Sie sich zu sehr auf Off-Page-SEO konzentrieren.

Genau wie beim Bau eines Hauses möchten Sie zuerst das Fundament legen, bevor Sie den Rest des Hauses bauen. Wie eine Stiftung müssen Sie möglicherweise von Zeit zu Zeit zurückkommen und Ihre Onpage-SEO warten. Die Balance zwischen den beiden wird dazu beitragen, Ihre Website „zweisprachig“ zu machen, so dass Ihre Nutzer sie genauso gut verstehen können wie die Suchmaschinenroboter – und so beginnen sich Ihre Rankings zu verbessern.